为规范口服液广告宣传，国家对口服液不断颁布管理法规，工商部门对广告的审批也日趋严格。尤其是2010年7月1日《规定》的实施，对口服液广告做出种种限制，口服液所惯用的经典宣传模式英雄无用武之地，广告宣传逐渐趋于正规化。

　　另一方面，长期以来的虚假、夸大广告宣传，虽在短期内招徕了一定的消费者，但从长远看，名不副实的产品供销已使消费者产生信任危机，对口服液广告具备一定的免疫力，不再像以前那样盲从，而是具有一定的辨别是非能力。这就要求口服液营销模式的变革，于是，营销就从证言、疗效等方面转移到情感营销层面上来。