随着我国经济的快速发展及人民生活水平的提高，皮肤保养意识逐渐增强。洁面乳市场细分程度越来越高，在洁肤产品中可谓位居第一，尤其是国外洁面乳品牌这一特性更为明显。

　　洁面乳市场日趋火热，在国产洁面乳品牌大卖的同时，国外洁面乳品牌也开始进入中国市场，逐渐形成了本土品牌与洋品牌热销的局面。

　　各大洁面乳品牌为了再竞争中占优势，纷纷推出了洗面奶系列套装。一个品牌的一个系列的产品往往采用一种外观设计风格，同时在形状及大小或局部色彩及文字上稍有差异，给人的视觉感比较统一，进而在产品细化程度不断提高的同时也没让消费者有半点凌乱的感觉，反而会使消费者在第一眼看到这系列产品时会认为他们是完美的组合，是最好的搭配。

　　近年来，随着男士化妆品市场的崛起及热销，男士对洁面乳市场的需求更为旺盛，我国洁面乳市场已经成为很大的一块蛋糕。