随着生活水平的提高，以及来自职场竞争加剧对于男性个人形象要求的提升。男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。

　　在欧美国家，男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上，法国有约4成男性使用高档护肤品，有1/3的男性在美容方面投资；英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑（约合9.9亿元人民币），美国男士化妆品年消费额高达23亿美元（约合145.4亿元人民币）。与发达国家相比，中国男士护肤品市场份额不足其三分之一。

　　中国市场男士护肤品销售增长面临多重挑战。首先，中国男士护肤意识仍然偏低，尽管男士品牌的电视广告和平面宣传频率已经比过去高很多，但是相比女士护肤品牌广告过于弱势，这对于男性消费意识的培养作用有限；其次，在使用男士护肤品的男性消费群中，洁面、乳液和剃须类基础护肤占据较大比重，抗皱霜、精华乳和眼霜等高端产品比重依然很小，由于销量小、毛利低、压货大，这样的问题也导致很多代理商、经销商对主推男士护肤品信心不足。

　　中国男性对于基础护肤品的了解实在不够透彻，消费护肤品的男性比例依然底弱，在低线市场中，男士护肤品依然存在很大的发张空间，将来这些男士如果都能够被教育成功，男士护肤品销售增幅将会有重大突破。了解更多（2012-2016年中国男式化妆品行业市场调查及投资前景分析报告）