随着消费者需求的个性化差异，对于产品的要求也越来越高，一款产品卖给所有人的时代过去了。精准的产品定位、精确的人群细分，首次让人感受到了移动硬盘市场吹来的一缕差异化行销新风。一直以来，在厂商的观念中移动硬盘大多的被贴以“办公工具”的标签，并且主观的认为，作为一个存储工具，只要容量大、性能稳就行了。但随着时间的推移，随着移动办公、数字办公理念的深化，这种观念已明显的不合时宜。对于商务新贵及时尚办公族而言，移动硬盘在某种意义上与手机、笔记本电脑一样，它的品味代表了自己的品味。

随着技术的不断进步和价格的下降，用户对移动硬盘专业性、安全性、稳定性、外观、服务、品牌等因素有着更高、更细的要求。经过这几年发展，移动硬盘市场格局已经全面调整，硬盘品牌强势切入，知名品牌快速占据市场。在世界金融危机、消费信心指数下降、竞争更加激烈等不利因素冲击下，市场将开始走向品牌集中化，没有真正核心竞争力的中小品牌将被淘汰出局。

虽然一些大的企业已经拥有了自己的售后服务体系，但大多数实力较差，小品牌的企业根本没有这样的能力，最容易出现“有冤无处诉”的状况。从目前移动存储市场来看，同质化现象比较严重。