中国照明行业高速发展近二十年,除了持续增长的市场蛋糕外,行业企业、经营管理、品牌打造等方面都取得了很多的成果。然而,目前行业企业数量极多,品牌集中度低的现状仍然明显,中国照明行业高度分散。中国照明行业的主要国际品牌公司包括飞利浦、通用电气和欧司朗。根据中国照明电器协会的资料,目前中国有超过10000家国内品牌公司,但于2008年,前三家国内品牌公司的总销售额仅占中国照明产品总销售价值的2.5%左右。
节能灯是七十年代末由欧洲率先研发成功并小批量生产,八十年代初中国开始研发节能灯,并很快在国内研发成功并投入大批量的生产。因其劳动密集性的特点,从九十年代开始,中国的节能灯产量在世界所占份额中逐年扩大,到目前已达到世界产量的80%以上,出口到世界170 多个国家和地区,国际上著名照明公司,诸如飞利浦、欧司朗、GE 等都在中国贴牌生产,有些国家还将中国产节能灯作为政府采购项目。中国产节能灯技术水平和产品质量基本代表了国际最高水平。
近年来,随着对能耗指标要求的重视,多数知名照明企业已经将产品结构调整为以节能产品为主,功能性、专用产品为辅的产品布局。这是世界照明行业的趋势。
从格局上来看,目前中国照明市场基本上可以划分为三大阵营,分别面向高端、中端和低端市场。高端市场阵营基本上以外资品牌为主,实力雄厚;中端市场阵营以国内本土一线照明品牌为主,在产品质量和价格上较有竞争力;低端市场阵营企业较多,产能分散,主要面向较低端的农村、城镇个人用户及建筑集体用户市场。对于节能灯产品而言,在竞争格局上基本符合中国照明行业格局的划分。
图表:照明行业竞争格局
竞争格局 |
主要企业 |
主要特征描述 |
第一阵营 高端市场 |
飞利浦、通用电气、欧司朗、西门子、松下等国际品牌 |
企业数量有限,相对成熟;其主要竞争点为功能、品牌形象;对中国市场的把握同时,要面对不断崛起的中高端国产品牌的竞争;主要面向高档社区、别墅、酒店、政府设施等工程用户和少量高端个人消费者。 |
第二阵营 中端市场 |
雷士、TCL、佛山照明、 阳光照明、欧普、三雄极光、亚明、华艺等国内一线品牌 |
企业相对集中,并渐趋成熟;其主要竞争点在功能、品牌形象、外观设计;拥有一两个领导品牌带动共同成长;主要面向城市商用房建设、基础设施建设、行业用户、个人消费者。 |
第三阵营 低端市场 |
国内众多低端品牌 |
企业众多,成熟度低;主要竞争点在价格、铺货;缺少绝对领导品牌,区域性散点竞争;主要面向农村、城镇个人用户及建筑集体用户。 |