据悉个人护理品的全球市场现已达到约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%。这大大拉动了表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂在内的个人护理化学品的市场需求。我们不可置否的是，在过去的二十年里，中国化妆品行业取得了令人鼓舞的成绩！化妆品市场以每年15%至25%的速度增长，当今有关数据显示，预期到2010年末，中国化妆品市场的规模将达到1000亿元人民币以上，庞大的数字使国际化妆品品牌纷纷进入中国市场，同时也让国内化妆品品牌争相斗艳。

     随着中国美妆和个人护理用品行业经济迅速发展的今天，我们发现，在中国化妆品行业内出现了众多个人护理用品品牌，所知，及其中国的个人护理用品品牌几乎都是模仿和参照国外的一些知名品牌或是打着国外的旗号，个人护理用品这个称号其实早来于欧美等一些国家，根据调市场调查熟悉到，这几年中发现，在中国个人护理用品行业内越来越热门，又分为多品牌专卖和单一品牌专卖，很多刚出来的新公司都打着化妆品连锁加盟专卖店卖场，很多公司都以模仿屈臣氏、香港莎莎、万宁等连锁多品牌模式，还有单一品牌操作的我们常称的是“整店输出”。当推出此连锁专卖模式的同时，很多企业面临了一个很严峻的问题，个人护理用品连锁专卖行业能不能走远呢？这些企业是如何掌握行业命运的呢？这道题在个人护理用品行业中很多企业都是无法对此行业的分析和预测。

    例如众所周知的屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了1300余种自有品牌。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7700间零售店铺，每星期在为全球超过2500万人提供着个人护理用品服务。屈臣氏的成功在全球树立了好榜样，同时在中国市场是最突出的连锁机构之一，也是实力和规模比较大的个人护理连锁商店。

    屈臣氏个人护理用品商店成为众多企业模仿的对象，屈臣氏的成功是行业内，也是个人护理用品行业的主要学习榜样，行内人不得不学习屈臣氏的管理运作模式。

    个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析

    放眼望目前中国美妆和个人护理用品市场的行业现状，众多国家大品牌纷纷进入了中国这快肥沃的土地市场，纷纷抢摊中国市场份额，无论是历史和文化，还是品牌概念，还是市场终端渠道的建设和管理，还是品牌知名度和美誉度都早已在中国消费者意识里面灌输了比较被认可的国外旗号好的品牌。