一、市场概述与观点

    为了迎接“金九银十”的到来，液晶电视各大厂商在8月纷纷布阵预热市场，包括新品上市、大幅度降价和举办各种促销活动等等。

    8月，世界知名电子厂商索尼针对我国市场，推出了包含X系列（高清1080）、W系列（高清 1080）、V系列、D系列、以及M系列——共计五大系列14款液晶电视新品。创维则在FullHD技术之上，推出全球首款支持RM格式电影播放，集“酷影”、“酷乐”、“酷K”三大功能一体的多媒体娱乐电视——酷开电视。至此液晶电视市场温度骤然升高。

    随着新品的大量上市，老款亦降低价格为新品开道。互联网消费调研中心ZDC对24家液晶电视厂商595款产品进行统计，共有92款产品作出不同程度的降价。通过对8月液晶电视市场的调查分析，ZDC得出如下结论：

    • 5001-8000元价位段产品是液晶电视市场的主流机型，产品关注度高达34.1%。5000元以下价位段产品由于价格低廉继续走火液晶电视市场。

    • 8001-1万元和15001-2万元价位段产品关注度升高，趋优消费现象始现。 厂商有意引导高端消费，1.5万元以上价位段有五款新品入住。

    • 5001-8000元仍然是产品最为丰富的价位段，8月又添十款新机。此价格段产品仍担当降价主力，促销重点已经向高端延伸。

    • 8月处于市场间歇阶段，价格指数降势减缓。整体市场均价下滑143元，同比7月减少54元。37英寸和47英寸成为降价主力。

    • 外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌，夏普均价最高，长虹均价最低。国产品牌引领降价潮，海信降幅最高，LG降幅最低。

二、价位区间调查

1、不同价格段产品关注调查

（图）2007年8月不同价位段液晶电视关注比例分布

    数据显示，5001-8000元价位段产品是当前市场上的主流机型，关注度最高，为34.1%。原因是目前这一价格段处于消费者普遍能够接受的消费水平，厂商的研发和促销推广力度最大，所以消费者对其的关注程度最高。这一价位段多为高档的32英寸产品和37英寸产品。由此可见，8月高档32英寸和37英寸液晶电视的销售形势看好。

    5000元以下价位段产品的关注度次之，为20.6%，是当前市场上的热门机型。该价位段产品多为中低档32英寸液晶电视，产品受欢迎的主要原因就是价格低廉。所以，32英寸产品是初次体验液晶电视的消费者的首选。

    其它价格段产品的关注度随着价格的升高而逐级递减。由此可见，价格仍然是决定消费者购买行为的首要因素。
 

（图）2007年7月～8月不同价位段液晶电视关注比例对比

    数据显示，8001-1万元价位段和15001-2万元价位段的关注比例在8月份各提升了1.4个百分点。而其它价位段产品的关注比例则呈不同幅度的下降趋势。

    8月高端产品的关注度同比7月有所升高，可见消费者趋优消费现象逐渐显现。部分消费者将价格作为次要的购买决策因素，而开始追求产品的附加价值和精神享受。

2、不同价格段产品数量分布

（图）2007年7月与8月不同价格段液晶电视产品数量对比

    5001-8000元价格段的产品数量最为丰富，在8月份达到194款，同比7月增加了10款，是增量最大的一个价位段。由此可见，随着趋优消费现象的始现，产品的消费价格结构有上移的趋势。

    5000元以下价位段产品的数量次之，有121款之多。虽然仅比7月增加一款产品，但是该价位段产品仍然是市场上的热门机型。随着二、三、四级市场的开拓，该价位段的消费潜能会逐渐爆发。

    8月，高端产品数量增加的比较多。150001-2万元和2万元以上价位段产品分别增加了5款和3款。这是厂商有意通过高端新品的发布来提升自身的品牌价值和美誉度，同时引导消费者购买高档液晶电视产品。

3、不同价位段降价产品数量对比

(图)2007年7月与8月不同价格段液晶电视降价产品数量对比

    8月降价产品的总数为92款，同比7月下降了17款。而8月的新品增加了22款，可见8月的主题是新品上市，老款降价亦是在为新品开道。

    5001-8000元价位段降价产品数量最多，达到29款，8001-1万元价位段次之，降价产品数量为18款。15001-2万元价位段产品的降价数量增多，同比7月多出6款产品。可见，商家的降价促销重点在稳定中低端产品的基础上向高端产品延伸。

三、价格走势监测

1、整体市场价格指数走势

（图）2007年7月与8月中国液晶电视市场价格指数走势对比

    7月液晶电视产品降价的数量多、幅度大，所以价格指数曲线呈向下弯曲状，在第3周的下滑幅度进一步加大。而到了8月，价格指数曲线近似呈一条直线，下滑幅度不及7月份。

    ZDC认为，液晶电视7月的降价主要是迫于32英寸等离子电视的挑衅。而8月液晶电视降价的原因有三：其一，继续与32英寸等离子抗争到底。其二，为新品上市开道。其三，为9月销售旺季的到来预热整个市场。

2、整体市场均价走势

（图）2007年7月与8月中国液晶电视市场平均价格走势对比

    7月液晶电视的降价幅度较大，市场平均价格呈现出一条略向下弯曲的曲线。第1周的降价幅度较缓，第3周降幅加大。月末的市场均价较月初下降了197元。

    8月由于新品的上市，液晶电视市场均价被抬高了近300元。其市场均价曲线近似呈一条向下倾斜的直线，各周的降幅相差不多，从45元到52元不等。月末较月初下降了143元。

3、不同屏幕尺寸价格指数走势

（图）2007年8月不同屏幕尺寸液晶电视价格指数走势对比

    数据显示，32英寸和42英寸的价格指数曲线下滑幅度较小，月末较月初的价格指数分别下降了0.9个百分点和0.91个百分点。这是因为它们经过7月的大幅降价后正处于“调整、收获”阶段。

    37英寸和47英寸液晶电视成为8月降价的主角，月末较月初的价格指数分别下降了1.92个百分点和4.39个百分点。这也再此印证了厂商正在逐渐引领消费结构升级，大尺寸液晶电视将成为促销推广的重点。

4、不同屏幕尺寸产品市场均价走势

（图）2007年8月不同屏幕尺寸液晶电视市场均价走势对比

    32英寸液晶电视经历了7月的大幅降价后，在8月的第1周价格下滑到5492元，下滑幅度为103元。而37英寸液晶电视虽然也经过8月的小幅调整，但是由于新品的上市，所以整体市场均价被抬高了13元。

    8月32英寸液晶电视的均价走势较为平缓，月末较月初的市场均价下降了49元。而37英寸液晶电视的均价曲线在第2周开始加速下滑，月末较月初的市场均价下降了158元。

(图)2007年8月不同屏幕尺寸液晶电视市场均价走势对比

    42英寸液晶电视的均价走势在8月比较平缓，月末较月初的市场均价下滑了95元。而47英寸液晶电视是8月的降价先锋，进入第1周，下滑速度明显增加。月末较月初的市场均价下滑了683元。

四、 厂商价格监测对比

1、 主流厂商均价对比

(图)2007年8月液晶电视主流厂商均价对比

    8月液晶电视市场的整体均价为10576元，较7月的10381元上涨了195元。其中，夏普的市场均价仍然是最高的，为23971元。其价位最高的一款65英寸液晶电视—— PN-655T/E价格高达249800元。索尼次之，市场均价为14298元。三星以11006元的价格尾随其后。其它七大品牌均在整体市场的平均价格之下。长虹的市场均价最低，仅为6636元。从整体上看，外资品牌的价格普遍高于国产品牌。

2、 主流厂商月终价格调整幅度对比

（图）2007年8月主流厂商月终价格调整幅度对比

    自从液晶面板涨价开始，外资品牌便纷纷降价促销以抢占市场份额，国产品牌亦奉陪到底。到了8月份，国产品牌成为了降价主力。其中，海信有11款产品让利于消费者，降价产品的降幅从99元到7010元不等，从而使得整体平均降幅最大，为340元。

    创维次之，平均价格下降了302元，降价产品为6款，降幅从110元到3009元不等。东芝有6款产品降价，降价幅度较高，从500元到2200元不等，从而排在降幅榜第三位。从整体上看，外资品牌并没有在价格上占到优势，国产品牌的让利幅度高于外资品牌。

    综上，8月的液晶电视市场价格变化较为复杂，新品大量上市抬升价格，老款降价促销为新品开道，所以整体市场的降价幅度不及7月份，而实际上由外资品牌挑起的一场价格战正在酝酿之中。（陈晶晶）