中国报告大厅网讯，风扇作为基础通风散热电器，覆盖消费与工业多个场景，中国是全球最大的风扇生产与出口国，产业布局呈现明显的差异化分层特征，头部品牌占据消费端主流市场，本土厂商在中低端工业领域逐步突破。

一、供需与贸易格局

1.1 全球市场规模结构

1.1.1 规模与区域分布

风扇产业的核心组成部分为风扇电机，不同统计口径对市场规模的核算结果存在差异，整体市场覆盖全场景应用的风扇电机，2024年整体规模为324亿美元，工业应用领域的风扇电机份额达到37.4%，是当前占比最高的细分应用领域。细分EC（电子换向）散热风扇作为工业领域的高增长品类，2025年已有明确的区域分布统计，不同区域的市场需求受电子制造、工业产能布局影响呈现明显差异，亚太地区作为全球电子信息产业制造核心，ICT领域对散热风扇的需求拉动作用显著，美洲与欧洲市场以存量替换和高端工业需求为主，市场占比相对稳定。

亚太地区的份额占比接近全球的一半，这一分布特征和全球电子信息制造产能的转移趋势一致，中国作为亚太地区最大的成品风扇出口国，承接了全球绝大多数的消费风扇和中低端工业风扇产能，欧洲和美洲市场的需求以高端工业散热和消费升级品类为主，本土厂商仍占据一定的高端市场份额。全球风扇市场的需求增长主要来自两个方向，一方面是新兴市场的居民消费升级，热带地区居民对家用风扇的保有量仍在提升，另一方面是工业领域的散热需求增长，新能源汽车、数据中心ICT领域对高精度散热风扇的需求持续提升，带动整体市场规模稳步扩张。间接分销渠道占整体风扇电机市场的规模达到199亿美元，经销商体系仍是全球风扇流通的主要渠道，北美市场中风扇电机的交流产品仍占据74.3%的市场份额，符合当地长期形成的工业应用习惯。微型化的MEMS风扇当前全球市场规模仅0.10亿美元，仍处于产业培育初期，尚未形成规模化的区域布局。

1.2 中国进出口态势

1.2.1 出口量价变化

中国是全球最大的风扇出口国，每年出口量超过六亿台，出口市场的波动直接反映全球风扇需求的变化，近年受海外通胀、需求替代等因素影响，出口金额和数量的增速出现分化，不同时间段的出口数据呈现量增价跌的整体特征。出口需求存在明显的季节性特征，每年一季度到二季度是海外市场的备货旺季，出口数量明显高于下半年，月度数据的波动符合行业的基本规律。

出口量持续增长但出口金额和均价持续下行，说明中国风扇出口仍以中低端性价比产品为主，企业的利润空间被持续压缩，2025年8月单月出口数量3785万台，同比增长6.1%，但出口金额2.83亿美元，同比下降18.7%，单月数据也印证了全年量价背离的趋势，这背后和全球中低端风扇市场的价格竞争加剧有直接关系。中国风扇出口市场的需求结构中，欧美等成熟市场占比超过六成，近年欧美地区通胀高企，居民消费能力下滑，对中低端产品的价格敏感度提升，倒逼国内出口企业通过降价维持订单份额，进一步压缩了行业整体的利润率。部分头部企业已经开始尝试推出高端智能风扇产品，提升产品附加值，试图改变量增价跌的出口格局，但高端市场的品牌壁垒较高，短期仍难以撼动海外品牌的优势地位。2025年6月单月出口数量6110万台，出口金额61428.2万美元，出口均价10.05美元/台，符合上半年的价格走势，未出现极端异常波动。

二、竞争格局与产业布局

2.1 消费风扇品牌竞争

2.1.1 渠道份额分布

国内消费风扇市场已经进入成熟阶段，市场需求以更新替换为主，每年市场规模波动较小，头部品牌凭借渠道和品牌优势占据了绝大多数的市场份额，中小品牌主要通过下沉市场和白牌出货生存，线上和线下渠道的份额分布存在明显差异，头部品牌在线下渠道的优势更加显著。线上市场开放程度更高，流量成本相对较低，大量白牌和新兴品牌参与竞争，份额分散度更高，线下市场需要搭建覆盖全国的经销商网络，对品牌和资金的要求更高，头部品牌的先发优势明显。

头部品牌在线下渠道的份额优势远高于线上，美的线下份额接近线上的1.5倍，这一差异和电风扇的产品属性相关，线下消费者更倾向于体验产品风力、噪音等参数后购买，对品牌的信任度要求更高，中小品牌难以承担线下渠道的建设和运维成本，在线下市场的空间十分有限。国内消费风扇市场的产品升级方向主要集中在智能化、变频节能、小型化几个方向，头部品牌在新产品研发和推广上的投入远高于中小品牌，美的、格力等头部企业每年都会推出多款新品，依托品牌影响力快速占领市场，中小品牌大多跟随头部品牌的产品方向，以模仿和低价竞争为主，难以形成差异化优势。下沉市场和县域市场仍是国内消费风扇市场的主要增长来源，头部品牌近年也在加速下沉市场的渠道布局，试图进一步挤压中小品牌的生存空间，市场集中度有望进一步提升。

2.2 工业风扇细分格局

2.2.1 车用市场布局

新能源汽车产业的快速发展带动了车用电子风扇需求的增长，电子风扇是新能源汽车热管理系统的核心组件之一，直接影响电池和电机的散热效率，原有传统燃油车的电子风扇市场主要被外资厂商占据，近年本土厂商凭借成本优势和技术升级，逐步在新能源车型市场实现突破。本土头部车用电子风扇厂商持续加大研发投入，试图缩小和外资厂商的技术差距。

朗信电气的研发投入连续四年保持增长，研发投入占营业收入的比例维持在3%左右，符合汽车零部件企业的常规研发投入水平，持续的研发投入帮助本土厂商逐步提升产品性能，缩小和外资厂商的技术差距，进一步提升在本土市场的份额。当前国内车用电子风扇市场的份额分层十分明显，据中国汽车工业协会统计，本土厂商在中低端市场和新能源车型市场的份额已经达到40%到50%，但在高端车型市场的份额仅为10%到20%，核心技术和品牌认可度仍和外资厂商存在差距。部分头部本土厂商已经进入头部自主车企的供应链体系，朗信电气在奇瑞车型中的客户渗透率已经达到50%，印证了本土厂商在自主车企供应链中的突破。

新能源汽车热管理系统对电子风扇的性能要求远高于传统燃油车，电子风扇的单车价值量也提升了一倍以上，给本土厂商带来了更大的市场空间，2025年朗信电气车用电子风扇相关业务营业收入达到14.12亿元，归母净利润达到13121.11万元，业绩增长明显，直接受益于新能源汽车市场的快速扩张。未来随着新能源汽车市场增速放缓，车用电子风扇市场的竞争也会逐步加剧，本土厂商仍需要持续投入研发，巩固已有的市场份额。

EC散热风扇当前全球市场规模达到29.82亿元，全球CR5达到40%，市场集中度高于传统风扇，150mm以下的小尺寸产品占整体市场的一半，ICT应用占比达到40%，主要用于数据中心和消费电子的散热，是当前工业风扇领域的高增长细分品类，预测2026年到2032年的年复合增长率将达到5.2%，2032年全球市场规模将达到42.42亿元。MEMS风扇作为微型散热产品，主要用于可穿戴设备、微型电子设备散热，预测2026年到2032年的年复合增长率将达到27.2%，2032年全球市场规模将达到0.66亿美元，仍需要一定时间培育市场需求。

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三个核心洞察：

1. 中国电扇出口量超6.5亿台，呈现量增价跌态势
2. 消费风扇头部品牌线下份额较线上高出近12个百分点
3. 本土厂商新能源汽车电子风扇份额达40~50%