中国报告大厅网讯，当前风扇行业分为民用消费级与工业车用细分领域，作为具备百年应用历史的通用电器品类，传统民用风扇依托中国完备的轻工供应链体系，出口规模长期占据全球主导位置，而新兴的车用电子风扇、工业散热风扇等细分领域，随着全球新能源产业与电子信息产业发展，市场规模持续扩容。

一、行业供需与贸易特征

1.1 出口贸易运行态势

1.1.1 近三年出口量价走势

中国风扇产业依托珠三角、长三角地区完备的小家电供应链体系，形成了从核心零部件到成品组装的全产业链配套能力，生产成本优势显著，全球市场竞争力突出，每年产出的风扇产品超过七成用于出口海外市场，出口贸易是拉动行业规模增长的核心动力之一。2020年之后，海外居家需求爆发带动风扇出口大幅增长，随后2022-2023年海外渠道库存高企，行业出口进入调整期，2024年渠道去库存完成，补库存需求带动出口重新实现增长，2025年出口增长回归平稳区间。

价格层面，上游铜、塑料等原材料价格在2021年达到高点后持续回落，带动风扇生产成本下行，同时中低端产能供给充裕，行业价格竞争较为激烈，出口均价持续走低。不同统计周期的出口均价呈现清晰的下行轨迹，价格波动与行业竞争格局、成本变动完全匹配。

表1 2024-2025年中国电扇出口均价变动

统计周期	出口均价（美元/台）
2024年1-6月	11.43
2025年1-6月	10.34
2025年全年	9.79

出口均价的持续下行，一方面反映上游原材料价格回落带来的成本端压力缓解，另一方面也体现民用风扇赛道同质化竞争加剧，行业整体利润空间被持续压缩。部分头部厂商已经开始通过推出智能风扇、加湿风扇等附加值更高的产品，调整出口产品结构，对冲价格下行带来的盈利压力，这一趋势仍有待后续出口数据验证。

1.1.2 单月出口表现

风扇作为季节性需求特征明显的产品，海外市场的夏季需求集中释放，出口订单也呈现明显的季节性波动，通常上半年出口规模逐步抬升，二季度末到三季度初达到出口峰值，随后逐步回落。2025年不同单月的出口数据也符合这一季节性特征，同时可以观察到价格层面也伴随订单规模变动出现小幅波动，大订单出货占比提升时，整体均价会略有下调，小批量补货订单占比高时均价略有抬升。

新兴市场需求的稳定性要好于欧美成熟市场，东南亚、中东、拉美等地区的基础设施建设推进，带动公共场合、工业场所的风扇需求持续增长，而欧美成熟市场的需求以更新需求为主，波动主要来自库存调整，2025年欧美市场通胀压力仍在，终端消费购买力未出现明显修复，因此中低端产品的价格竞争更趋激烈，出口价格下滑幅度大于出口数量的下滑幅度。

表2 2025年中国电扇单月出口数量

统计月份	出口数量（万台）
2025年3月	8891
2025年6月	6110
2025年8月	3785

季节性波动是风扇出口贸易的典型特征，3月作为出口备货期出货规模最高，6月、8月逐步回落，和数据表现一致。量增价跌的单月特征反映行业当前的竞争逻辑，价格仍是中低端民用风扇抢占海外市场份额的核心竞争力，头部厂商的品牌溢价能力在海外市场仍未完全建立。

1.2 全球细分市场规模结构

1.2.1 风扇电机市场拆分

风扇电机作为风扇产品的核心动力部件，占风扇生产成本的比重超过三成，其市场规模和结构变化直接反映下游风扇行业的发展趋势，不同类型的风扇电机对应不同的下游应用场景，交流电机成本低，主要应用于传统民用风扇，直流无刷电机能效高，主要应用于工业散热、新能源汽车热管理等新兴领域。

从全球市场规模看，2024年整体风扇电机市场规模达到324亿美元，其中交流风扇电机规模214亿美元，占整体市场的比重超过六成，仍是当前市场的主流产品类型。从应用结构看，工业应用领域占全球风扇电机市场的37.4%，是占比最高的应用领域，其次是民用消费领域，间接分销渠道是全球风扇电机的主要销售渠道，2024年规模达到199亿美元。北美地区是全球最大的风扇电机单一区域市场，美国市场占北美地区份额超过74.3%，北美工业领域的需求旺盛，带动风扇电机市场规模维持高位。

从逻辑上看，下游应用需求的增长带动风扇电机市场规模的扩容，工业领域的设备散热、新能源汽车的电池热管理对风扇的能效、可靠性要求更高，带动高端风扇电机的市场占比逐步提升，传统民用风扇市场需求稳定，增长主要来自更新需求，因此传统交流电机的市场规模增长较为平缓，部分产能逐步向高端电机转移。

1.2.2 新兴细分赛道规模

新兴细分赛道主要包括面向新能源汽车热管理的电子风扇、面向ICT设备散热的EC（电子换向）散热风扇、面向消费电子散热的MEMS（微机电系统）风扇三个主要方向，这些赛道的增长动力来自全球新能源汽车、数据中心、消费电子的产业升级，需求增速远高于传统民用风扇赛道。

其中EC散热风扇当前已经形成稳定的市场规模，2025年全球市场规模达到29.82亿元，市场集中度CR5为40%，亚太地区是全球最大的EC散热风扇生产和消费市场，ICT（信息通信技术）领域是最大的应用方向，150mm以下尺寸的产品占整体市场份额的一半，小尺寸产品适配绝大多数消费电子和ICT设备的散热需求，因此占比最高。从区域分布看，亚太、美洲、欧洲三个区域合计占全球市场超过九成份额，剩下的其他区域占比不足一成，符合当前全球电子信息产业的分布特征。

表3 2025年全球EC散热风扇区域市场份额

区域	市场份额（%）
亚太	45.35
美洲	26.00
欧洲	25.00
其他区域	3.65

亚太地区占据接近一半的市场份额，主要源于全球ICT制造业、数据中心产能高度集中在亚太地区，中国、韩国、中国台湾等国家和地区的电子信息产业发达，带动EC散热风扇需求增长，同时亚太地区完备的零部件供应链也支撑本土厂商的产能扩张，逐步挤压欧美厂商的市场份额。这一区域分布特征预计未来五年仍将维持，本土厂商的份额仍有提升空间。

二、行业竞争格局特征

2.1 民用消费风扇竞争

2.1.1 国内渠道份额分布

国内民用风扇市场已经进入成熟阶段，需求以更新需求为主，市场份额向头部品牌集中，中小厂商主要占据下沉市场和白牌出口市场，头部品牌依托品牌优势、渠道优势抢占一二线市场的份额，线上线下渠道的竞争格局存在明显差异，头部品牌在线下渠道的份额优势比线上更明显，线下渠道需要建设经销商网络和售后体系，中小厂商的进入门槛更高，头部品牌的集中度也更高。

美的作为国内小家电市场的龙头企业，在风扇品类的份额长期占据第一位置，格力作为白电龙头，凭借空调渠道的协同优势，也占据一定的市场份额，其他品牌如小米、奥克斯等也在线上市场布局，但份额距离头部品牌仍有较大差距。线上渠道因为流量分散，新品牌进入门槛相对较低，因此头部品牌的份额低于线下渠道，这一差异已经维持多年，未发生本质性变化。

表4 2024年中国电风扇头部品牌零售额市场份额

品牌	渠道类型	市场份额（%）
美的	线上	28.8
美的	线下	40.7
格力	线上	13.01

美的在线下渠道的份额超过四成，远高于线上份额，体现美的在线下经销商网络的深厚积累，格力依托空调渠道的协同效应，在线上市场占据超过一成的份额，整体竞争格局呈现一超一强多跟随的特征，头部品牌的优势稳固，短期内很难发生颠覆性变化。

2.1.2 车用电子风扇竞争格局

车用电子风扇是新能源汽车热管理系统的核心部件，负责动力电池、电机、控制器的散热，对可靠性、能效的要求远高于民用风扇，行业进入门槛较高，此前高端市场长期被海外厂商占据，近年来本土厂商凭借成本优势和技术进步，逐步实现进口替代，在中低端市场和新能源车型市场的份额持续提升。

从市场份额看，本土厂商在中低端市场及新能源车型市场的份额达到40%-50%，在高端车型市场的份额仅为10%-20%，进口替代仍有较大的空间，本土龙头企业在主流自主品牌的客户渗透率已经达到较高水平，例如朗信电气在奇瑞品牌的渗透率已经达到50%，体现本土厂商的配套能力已经得到主机厂的认可。为了加快进口替代的进程，本土龙头企业持续加大研发投入，提升产品的技术指标，满足高端车型的性能要求。

表5 2022-2025年朗信电气电子风扇研发投入

年份	研发投入（万元）
2022	2627.89
2023	3548.04
2024	4139.42
2025	4436.62

朗信电气作为本土车用电子风扇的龙头企业，研发投入连续四年保持增长，研发投入规模的持续提升反映行业对技术壁垒的重视，本土厂商要打破海外厂商对高端市场的垄断，仍需要持续投入研发提升产品性能，满足高端车型对可靠性和能效的要求，进口替代的进程仍将持续，一定程度上会慢于大众消费品的替代节奏。

2.2 新兴细分风扇竞争

2.2.1 技术路线分化

当前新兴风扇领域的技术路线呈现明显的分化特征，传统工业散热领域以交流EC风扇为主，技术成熟，成本较低，占据当前市场的主流份额，而新能源汽车领域以直流无刷电子风扇为主，对能效和控制精度要求更高，产品附加值也更高，MEMS风扇则主要面向微型消费电子散热领域，当前市场规模还较小，仍处于产业化初期，2025年全球市场规模仅为0.10亿美元，全球产量27.5万件，平均售价35美元/件，产能规模30万件，整体还在培育阶段。

不同技术路线对应不同的下游应用场景，短期之内不会出现某一种技术路线完全替代另一种的情况，多元并存的格局会长期维持。行业机构预测MEMS风扇的年复合增长率将达到27.2%（2026-2032年），远高于传统风扇的增速，未来有望成长为新的细分赛道，这一预测仍有待市场验证。

2.2.2 玩家分层特征

新兴风扇赛道的玩家分层特征明显，传统民用风扇厂商如美的、格力等，依托现有供应链和渠道优势，主要布局中低端民用市场和入门级工业风扇市场，本土专业厂商如朗信电气等，专注于车用电子风扇领域，依托技术突破逐步抢占高端市场份额，海外厂商如 ebm-papst 等，凭借技术积累占据高端工业和车用风扇市场的主要份额，中小厂商则主要聚焦于细分细分市场，凭借成本优势生存。这种分层格局短期之内不会打破，本土专业厂商是进口替代的核心推动力量，未来份额提升的空间最大。

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核心洞察

1. 传统民用风扇出口增速回归个位数，价格竞争持续挤压利润空间，产品结构升级是必然方向
2. 车用电子风扇进口替代空间超50%，本土龙头研发投入持续增长，份额提升确定性较强
3. 国内民用风扇市场头部集中度稳定，美的线下渠道优势难以撼动

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