中国报告大厅网讯，2025年7月21日，山东省发布经济数据显示，全省消费品市场延续稳中向好的发展态势，社会消费品零售总额达20142.1亿元，同比增长5.6%，彰显消费作为经济增长主引擎的强劲动能。在政策加码和重点企业带动下，线上线下协同发力，消费品行业呈现多领域增长亮点。

  一、消费品市场整体稳健扩张，零售总额突破两万亿元

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国消费品行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，山东省通过深化实施提振消费行动，以“以旧换新”等政策持续释放消费需求。2025年上半年，全省社会消费品零售总额实现20142.1亿元，同比增长5.6%，其中限额以上单位消费品零售额增长6.7%。这一数据表明，消费品行业在政策支持下保持了稳健的增长节奏，为经济复苏注入活力。

  二、城乡消费品市场同步发力，区域均衡发展成效显著

  从地域分布看，城镇与乡村消费品市场表现均衡：城镇消费品零售额同比增长5.7%，乡村市场增长5.6%。这种“双轮驱动”模式不仅体现了城镇化进程中的消费升级潜力，也反映了农村地区消费基础设施的持续完善对行业发展的支撑作用。

  三、线上消费品零售持续领跑，数字化转型加速行业升级

  在数字化浪潮推动下，限额以上实物商品网上零售额达到1138.2亿元，同比增长14.7%，增速显著高于整体限上零售额（快8.0个百分点）。这一数据凸显了线上渠道对消费品行业的增长贡献，重点企业通过电商平台优化供应链、拓展消费场景，成为行业创新的重要力量。

  四、政策与市场共振，消费品行业展现韧性

  山东省以“以旧换新”等举措加力扩围消费需求，在家电、汽车等大额消费品领域成效显著。同时，重点企业依托技术升级和模式创新，进一步激活了消费潜力。无论是实体零售的稳步复苏还是线上渠道的爆发式增长，均反映出消费品市场在政策与市场双重驱动下的强大韧性。

  2025年上半年，山东省消费品市场交出亮眼成绩单，城乡同步增长、线上线下双轮驱动成为核心特征。随着行业重点企业持续深化数字化转型和消费场景创新，预计下半年消费品市场将继续保持稳中向好的发展态势，为全省经济高质量发展提供坚实支撑。