在消费升级与乡村振兴的时代浪潮下，蜜桃产业作为特色农业的重要组成部分，迎来了新的发展机遇与挑战。江苏省新沂市的水蜜桃产业凭借独特的地理优势与发展策略，在市场中占据了一定地位。深入研究其发展现状、问题及对策，不仅有助于新沂水蜜桃产业的持续壮大，也能为全国蜜桃产业的发展提供有益借鉴。

  一、新沂水蜜桃产业发展现状：规模与特色并存

  《2025-2030年全球及中国蜜桃行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，新沂市地处中低纬度的温带季风气候区，水热资源丰富，拥有丰富多样的土壤类型和纵横交错的水系，“四河一湖” 的独特地理条件，使其成为我国最适宜栽种桃树的地区之一。自 2009 年借助江苏省挂县强农富民工程大力发展水蜜桃产业以来，新沂市在高流镇、时集镇建立了 3666.67 hm² 桃产业示范基地，形成了以踢球山区、马陵山区和徐塘林场等为主的三大水蜜桃产区。如今，新沂水蜜桃种植面积近 5333.33 hm²，20 多个早中晚熟品种实现了长达 6 个月的市场供应，年产量超10万t，每亩年纯收入过万元，桃产业产值达 10 亿元以上，成为新沂农业的主导产业和农民增收的支柱产业。

  在生产环节，新沂水蜜桃产业积极推进标准化生产。通过与科研单位合作，推广绿色种植技术，建立健全质量安全监管体系。2013 年江苏省地方标准《新沂水蜜桃》(草案)的制定，进一步规范了生产流程。同时，建立重点基地档案和可追溯制度，将生产主体纳入省追溯管理平台，实现从 “田头到餐桌” 的全程质量可追溯，保障了蜜桃产品的安全。

  在流通环节，新沂水蜜桃注重品牌化建设。当地围绕蜜桃产业打造了省级名牌产品 1 个、获得绿色食品认证 4 家。通过区域品牌合作，如与 “农香徐来” 农产品区域公用品牌签约，借助互联网新媒体提升品牌效应。新沂水蜜桃还荣获多项省级以上奖项，获批国家地理标志农产品等称号，成功入选江苏省农产品区域公用品牌目录。

  在产业融合方面，新沂水蜜桃坚持 “一、二、三产业融合” 发展模式。通过招商引资发展深加工产品，如在 2023 年桃花节活动现场签约多个农产品项目。同时，将蜜桃产业与直销、旅游、休闲、培训等相结合，形成了农业生产与农旅融合的发展模式，提高了产业的经济效益。

  二、新沂水蜜桃产业现存问题：发展中的瓶颈

  尽管新沂水蜜桃产业取得了显著成绩，但在发展过程中仍面临诸多问题。产业配套设施方面，基础设施落后，蜜桃种植区多在偏远农村，高速接入口少，仅 17.60% 的乡镇接入高速公路，物流网点和电子商务配送点不足，网络覆盖率低，储存仓库和冷链设备缺乏，且冷链物流运输技术无统一标准，影响了蜜桃的品质和流通效率。加工企业力量薄弱，产业销售以鲜果为主，2022 年鲜果销售占比达 72%，精深加工产品匮乏，未能充分挖掘蜜桃产品的潜在价值。

  种植方式上，存在不科学的现象。品种结构不合理，桃龄分布不均，5 年生以下桃树占总栽培面积的 32%，6 - 10 年生占 55%，10 年生以上占 13%，且种植品种杂乱。同时，分散种植问题突出，以农户小规模分散种植为主，标准化管理难度大，新技术推广困难，机械化程度低，人工成本高，难以形成规模效应。

  品牌影响力打造不足也是制约产业发展的重要因素。与其他知名蜜桃品牌相比，新沂水蜜桃在市场占有率和知名度上存在明显劣势，缺乏核心竞争力和辨识度。虽然通过举办文化节和展销会等活动推广品牌，但缺乏 “互联网 +” 营销方式，文创产品开发不足，难以有效扩大品牌影响力。

  农旅文化融合发展方面，新沂水蜜桃产业存在不足。水蜜桃文化节缺乏整体规划，缺少深加工产业链支持，无法生产具有经济效益的旅游商品，农旅融合带动能力有限。旅游行业的季节性导致农旅融合出现 “潮汐” 现象，农户经营的农家乐多为低层次、重复性建设，难以满足高端消费市场需求，不利于农旅文化融合发展。

  三、新沂水蜜桃产业发展改进措施：突破困境的路径

  针对上述问题，新沂市需采取一系列改进措施。在完善产业配套服务设施方面，要推进产业基础设施建设，完善农村交通道路，接入高速、高铁，建设产地冷链骨干节点和生鲜冷储交易中心，搭建农业合作社与物流企业合作平台，保障蜜桃品质和流通效率。推进加工产业发展，以时集镇为依托，加大招商引资力度，发展蜜桃深加工项目，延伸产业链，挖掘产品潜在价值。

  加强科学化种植，培养新型职业农民，加大人才引进和培养力度，推广实用技术，加强专家交流与合作，推进品种改良，坚持生态优先、绿色发展，提升蜜桃种植水平和产业可持续发展能力。

  加强品牌影响力打造，实施品牌保护平台建设，公开种植区域、生产技术规程等信息，保护种植户权益，扶持培育响亮品牌。拓展品牌影响力，借助互联网平台，坚持线上线下相结合的营销模式，利用新手段推进网上营销，扩大品牌影响力。

  强化政策支持，制定明确的操作规范和技术标准，实施严格的质量追溯制度，推动农产品质量认证战略，保障蜜桃产品质量和全环节可追溯。

  总结

  新沂水蜜桃产业在发展过程中既有规模与特色的优势，也面临着产业配套设施不全、种植方式不科学、品牌影响力不足和农旅文化融合发展欠佳等问题。通过完善产业配套服务设施、加强科学化种植、打造品牌影响力以及强化政策支持等一系列改进措施，有望突破发展瓶颈，提高新沂水蜜桃在市场的占有率和竞争力，推动产业持续健康发展，为乡村振兴注入强大动力，也为全国蜜桃产业的发展提供可借鉴的经验。