2025年，随着信息技术的快速发展和应用，体育行业正迎来前所未有的跨界融合机遇。日本在利用IT技术推动体育产业与其他行业融合方面积累了丰富的经验，为我国体育产业的高质量发展提供了宝贵的参考。本文通过对日本IT技术助力体育产业跨界融合的现状、经验及启示进行分析，探讨我国体育产业在政策引导、技术创新、人才培养等方面的改进方向，以期为我国体育产业的可持续发展提供参考。

一、体育产业跨界融合的现状

《2025-2030年全球及中国体育行业市场现状调研及发展前景分析报告》近年来，体育产业作为国家产业发展的重点领域，被视为未来经济社会发展的支柱性产业。日本通过一系列政策措施，积极推动体育产业与其他行业的跨界融合，取得了显著成效。2010年，日本政府颁发《体育立国战略》，提出顺应社会需求创造体育参与机会，推动体育产业与其他行业的融合发展。2016年，日本内阁府《第5期科学技术基本计划》提出，将科技成果向所有领域渗透，最大限度运用IT技术，开创一个带来美好生活的“超智慧社会”。2017年，日本经济再生部颁布《未来投资战略2017》，提出体育产业将通过与“医疗(健康)”和“旅游”等产业融合，推动国内经济增长，发展成为日本的重点产业。

二、体育产业融合的主要领域

日本利用IT技术推进体育产业与其他行业的跨界融合，主要集中在旅游、医疗、教育、保险等行业。在体育产业与旅游行业的融合中，通过体育观众、体育赛事参与者等，推进“体育+旅游”业态的发展。例如，利用VR技术传达模拟旅游景点的具身体验，通过建立专用网站向海外旅行社发布体育项目信息和观光信息，捕捉外国游客入境旅游的需求。在体育产业与医疗(健康)行业的融合中，以健康促进为发展理念，推动健身休闲产业的发展和提升居民的健康意识。例如，利用物联网、大数据、可穿戴设备等推进体育产业与健康产业融合，通过增加体育人口以促进体育消费和扩大体育产业。

三、体育产业融合的典型案例

日本在体育产业跨界融合方面出现了许多成功的案例，这些案例为我国提供了重要的参考价值。

(一)宫崎县体育和旅游信息扩散项目

体育行业前景分析提到该项目是日本体育产业与旅游行业融合的经典案例，主要目标是将SNS(社交网络服务)作为传播信息的工具，吸引体育迷及游客到宫崎县观光旅游。通过连接当地棒球队和俱乐部，传播有关职业棒球和J联赛营地的新信息，体育迷可以访问该网站，参与球队或俱乐部相关活动，享受当地美食美景，同时凭借美食美景吸引非体育迷，进一步带动旅游收益增长，实现地区产业振兴。

(二)横滨步行点项目

该项目是体育产业与医疗(健康)行业融合的代表性案例，旨在以生活在横滨市40岁以上市民为对象，将“购物街发展成为市民健康促进活动的基础”作为发展理念，以实现公民健康促进为目的。通过物联网、可穿戴设备和数据利用等IT技术记录市民的步行积分，根据积分获得优惠。在“积分”和“优惠”刺激下，参与运动的人数快速增加，体育产业和医疗(健康)产业都得到进一步拓展，公民健身意识得到加强，也有助于减少护理和医疗费用支出。

(三)Family-Mart健身业务

该项目是体育产业与零售行业融合的经典案例，旨在向用户提供24小时健身场所及食品和日用品服务，从而实现体育消费和零售额的提升。通过配置保健品和日用品等提升零售额，这种形式对体育消费具有较大的促进作用。

四、体育产业融合的主要经验

(一)加强政策引导，优化融合环境

日本体育产业的快速发展与其积极的体育产业政策密不可分。日本政府通过一系列政策措施，推动IT技术在体育产业跨界融合中的应用，优化了体育产业的发展环境。例如，《日本复兴战略2016》提出实现GDP达600兆日元的发展目标，确保人人都有参与体育运动的机会。政府积极引导体育科技的投入，通过IT技术助力体育产业跨界融合来推进和振兴体育市场。

(二)推动技术创新，强化融合深度

技术创新是体育产业融合发展的根本动力。日本通过IT技术的创新和应用实践，丰富了体育产业的经营模式和业态类型，满足了市场多元化的体育参与和消费需求。例如，利用VR技术提供让体育消费者身临其境的全新体验，最大程度提高了顾客满意度和销售收入。

(三)推进人才战略，夯实融合基础

产业的跨界融合离不开高水平人才的支撑。日本政府高度重视体育产业人才的培养和发展，通过一系列措施推进人才战略。例如，在中小学纳入编程教育、科普教育等基础课程，要求每个学生养成理解、运用IT技术和数据的习惯。同时，设立体育MBA课程，积极引进行业外部人才，夯实了IT技术助力体育产业跨界融合的基础。

(四)强化行业协同，拓展融合广度

日本体育产业在发展过程中始终坚持“大融合大发展”理念，通过多渠道和多途径的跨界融合，优化了体育资源配置，调整了体育产业结构。例如，体育厅进行体育的顶层设计和宏观调控，厚生劳动省提供有助于增进健康的运动机会，经济产业省推进体育场馆设施、体育器材及体育用品的发展，多部门协同治理，共促体育产业与体育事业健康可持续发展。

(五)打造示范项目，探索融合实践

日本通过打造一批典型的示范项目，推动体育产业与其他行业的跨界融合。例如，“横滨步行点项目”“Family-Mart健身业务”等项目，不仅为体育产业跨界融合提供了实践探索，也为其他地区提供了可参考的融合经验。

五、对我国体育产业融合发展的启示

(一)加强政策引导和法律保障

我国应加强宏观统筹和顶层设计，形成以政策引导、市场主导、社会相关部门广泛参与和协同配合的政策研制和实施的工作机制。出台体育产业跨界融合的专门指导意见和立法保障，确保政策的科学引导、执行有效、监督有力。

(二)推动技术创新和应用升级

我国应立足国家战略，推动体育场馆、体育健身路径、体育服务综合体等各类场馆设施和空间载体的科技化、智能化和便捷化。鼓励各省市成立体育科技研发创新支持资金和发展基金，支持以科技创新、互联网为特色的现代体育服务业、体育智能制造等重点产业的发展。

(三)重视人才培养和跨界引才

我国应优化数字人才培养体系，大力培养体育专业知识丰富、IT技术过硬和管理能力突出的复合型人才。强化存量数字体育人才培养，积极推进跨界引才，做好高层次IT人才战略储备。

(四)深化行业交流和部门协同

我国应拓展各类体育机构与相关行业及领域的深化合作，形成资源共享与优势互补机制。推动体育部门与科技部、工信部等IT部门或技术部门的深度合作，建立体育产业与信息技术协创创新服务中心。

(五)注重试点示范和项目带动

我国应培养具有市场竞争力的体育企业和示范项目，建立体育产业跨界融合示范区，及时总结与推广体育产业跨界融合的示范项目和典型案例，为未来我国体育产业跨界融合提供参考依据和行动指南。

六、总结

2025年，体育产业在信息技术的推动下，正迎来跨界融合的新机遇。日本通过政策引导、技术创新、人才培养、行业协同和示范项目等措施，成功推动了体育产业与其他行业的融合发展，为我国提供了宝贵的经验。我国应借鉴日本的成功经验，加强政策引导和法律保障，推动技术创新和应用升级，重视人才培养和跨界引才，深化行业交流和部门协同，注重试点示范和项目带动，推动体育产业的高质量发展，满足人民群众日益增长的体育参与和消费需求。