中国报告大厅网讯，在全球经济和政治格局变化的背景下，全球价值链正经历重塑，这对鞋服行业产生了深远影响。2024年，长三角地区鞋服产业在国内鞋服行业中占据重要地位，其跨境电商的发展对全球贸易产生了不可估量的影响。随着跨境电商的兴起，长三角鞋服产业在全球贸易中的地位不断提升，但也面临着诸多挑战。本文将从全球价值链变革的现状、长三角鞋服产业跨境电商的优势与困境，以及升级对策三个方面进行探讨，旨在推动鞋服产业的升级和供应链、价值链的成长。

  一、全球价值链变革对鞋服行业的影响

  《2025-2030年全球及中国鞋服行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，随着经济的发展和政治地缘危机的不断变化，全球价值链正处于动荡和变革之中。世界贸易组织(WTO)的规则谈判滞后、争端解决机制瘫痪和地位边缘化等现象，使得多边贸易体系不断面临质疑。全球经济格局的变化，尤其是疫情以来，全球价值链的供需关系发生了显著变化，地区化的发展势头开始上升，取代全球化活跃度的趋势愈发明显。对于鞋服行业而言，这意味着传统制造业需要进一步转型升级，提升在全球价值链中的地位。

  二、长三角鞋服产业跨境电商的优势与困境

  (一)跨境电商的优势

  跨境电商为长三角鞋服产业带来了新的发展机遇。随着生活水平的提高，消费者对鞋服类产品的个性化、时尚化需求不断增加。跨境电商能够满足消费者对独特设计和高端品质的需求，同时通过互联网技术和供应链优化，提升产品的性价比和更新速度。长三角地区的鞋服企业通过跨境电商平台，能够更好地布局海外市场，打造国际品牌形象，分享全球市场的红利。

  (二)跨境电商的困境

  尽管跨境电商为鞋服产业带来了新的机遇，但长三角地区的鞋服跨境电商仍面临诸多挑战。多数中小微企业仍处于起步阶段，产品竞争力不足，品牌化意识薄弱，低价铺货模式较为普遍，恶性竞争现象时有发生。此外，跨境电商企业对海外电商平台的依赖度较高，平台规则的话语权低，维权难度大。供应链服务需求尚未得到充分满足，国际海运成本上涨等系统性风险难以分散，小件商品保险产品也较为缺乏。

  三、鞋服企业跨境电商升级对策

  (一)强化供应链能力

  长三角鞋服企业需要通过构建品牌、提升产品质量、加强客户服务以及运用高效的供应链管理来提升竞争力。企业应推进品牌化转型策略，加大品牌投入，整合品牌并建立品牌矩阵，构建品牌、产品、渠道和用户的闭环。通过优化供应链业务流程，创建快速反馈机制，利用智能算法系统提升库存周转效率，实现供应链体系多方协同，进一步提升产品的开发和创新能力。

  (二)打造人才梯队

  长三角鞋服企业应注重跨境电商人才的培养，拓宽人才结构，特别是持续引进中高层管理人员及信息技术人员。通过多重招聘方式，包括校园招聘、内外推荐、猎头公司或代理招聘，满足对不同类型人才的需求。通过提供有竞争力的薪酬待遇吸引人才，通过内部培训加快人才队伍的梯队建设。同时，企业应加强与普通高校、职业院校的合作，培养符合外贸新业态新模式发展需要的跨境电商管理人才和技能人才。

  (三)拓展销售渠道和优化产品营销

  面对全球价值链变革的市场环境，长三角鞋服企业应持续拓展更多的销售渠道，包括非亚马逊渠道、线下渠道及欧洲、亚洲等区域。通过优化销售渠道，覆盖更多市场。同时，企业应积极入驻新兴跨境电商平台，实现销售网络的广泛布局和多元化客群的精准覆盖。优化存货结构，加快存货周转率，提升商品运营管理能力。了解目标市场的需求、竞争对手和流行趋势，为产品选择和定价策略提供依据。与可靠的供应商建立长期合作关系，确保产品质量和及时交货。

  (四)数字链的转型和升级

  长三角鞋服企业应坚持跨境电商的数字化转型升级，加大研发投入，推动系统优化和迭代升级，提升公司的数字化管理能力。通过跨境电商平台聚焦数据服务，优化数据管理，强化大数据应用，助推数字化外贸创新发展。通过协同政企，统一认证体系，链接关税汇商等部门，实现跨境电商一站式全流程服务。通过搭建数字链的跨境电商平台，实现高效的信息共享和协作，提高整个产业链的运行效率。

  (五)政府部门提供配套政策

  鞋服行业现状分析指出，政府部门应加强对鞋服企业跨境电商的政策配套，做好风险防范和政策宣传。加强海关、财政、税务、人民银行、邮政等部门间的信息交流，形成全链条的监管合力，建立跨境电商数据中心，运用技术手段化解开放风险。加强对电商平台、物流企业、海外仓等的监管，补充监管部门执法手段的不足，间接防止不法行为的发生。支持鞋服跨境电商海外仓，加快信息化建设和数字化转型，立足于对市场和升级动力的培育，鼓励海外仓行业龙头企业搭建智能平台，加强供需联动发展。

  四、总结

  2025年，全球价值链变革为鞋服行业带来了新的机遇与挑战。长三角地区的鞋服企业通过跨境电商平台，能够更好地布局海外市场，打造国际品牌形象。然而，企业也面临着诸多挑战，如品牌化意识不足、供应链服务需求未得到充分满足等。通过强化供应链能力、打造人才梯队、拓展销售渠道和优化产品营销、推进数字链的转型和升级，以及政府部门提供配套政策，长三角鞋服企业有望在全球价值链中提升竞争力，实现可持续发展。