中国报告大厅网讯，——基于行业数据看消费需求升级与赛道机遇

  近年来，中国玩具及婴童用品市场持续释放活力，消费升级驱动品类创新与渠道变革。据最新行业数据显示，2024年国内玩具及相关产品零售规模稳步扩张，细分领域呈现差异化增长特征，消费者对教育价值和IP内容的偏好进一步重塑市场格局。

  一、玩具零售总额稳增7.9%，婴童用品表现亮眼

  2024年国内市场传统玩具（不含潮玩）零售额达978.5亿元，同比增长7.9%。儿童推车以169.8亿元销售额实现17.5%的高增长，安全座椅与奶瓶品类分别录得54.7亿元和73.6亿元营收，增幅分别为13.2%和8.1%，显示家庭对婴童出行及喂养场景的需求持续升级。

  二、收藏玩具成爆发赛道，卡牌增速领跑细分市场

  潮流与收藏类玩具表现尤为突出：普通品类零售额465.7亿元，叠加周边产品后总规模达558.3亿元。其中，收藏卡牌以47.8%的同比增幅位居各品类之首，盲盒类目则贡献了34.0%的增长，机甲模型单价上涨12.9%至239.5元，头部品牌集中度进一步提升，TOP10卡牌品牌占据80.9%市场份额。

  三、玩具消费偏好聚焦教育价值与IP赋能

  消费者选择标准中，产品教育性以27.7%的占比成为首要考量因素，紧随其后的是IP授权形象（23.3%），反映家长对寓教于乐功能的重视以及内容产业联动效应。渠道端呈现显著结构性变化，直播平台凭借即时互动与场景化展示优势，成为玩具购买渠道中增长最快的消费入口。

  综上所述，中国玩具市场正经历从基础功能性向文化价值延伸的转型期。教育属性强化、IP生态深化及新兴渠道渗透构成核心驱动力，而收藏卡牌、模型等高附加值品类的成长空间尤为广阔。未来投资需关注内容创新与场景融合趋势，把握政策引导下的安全标准升级机遇，在差异化竞争中实现市场扩容。