中国报告大厅网讯，据最新数据显示，2024年我国家电及音像器材类商品零售额同比增长12.3%，其中四季度增速超20%。在政策红利持续释放、技术升级加速的背景下，2025年家电行业正经历结构性变革，AI技术与产业深度融合成为核心驱动力，以旧换新政策覆盖品类扩大至12类，叠加海外品牌加速布局国内市场，共同推动市场向智能化、全球化方向演进。

  一、AI技术深度赋能家电产品，推动行业智能化升级

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国家电行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，在AWE2025展会上，“AI+家电”成为最显著的技术风潮。头部企业通过接入DeepSeek等大模型，将AI能力嵌入电视、厨电及清洁机器人等核心品类。某家电品牌展示的智能电视内置18个AI智能体，可联动订票、天气查询等功能，实现从单一娱乐设备到家庭服务中枢的角色转变；另一厨房电器厂商则通过自研食神大模型，结合40余年烹饪数据，为用户提供个性化健康膳食规划及全流程烹饪指导。扫地机器人企业更将AI技术延伸至路径优化与环境感知领域，部分产品已支持基于用户对话的清洁策略自主调整。

  数据显示，2025年扫地机器人国内渗透率预计达6%，政策补贴叠加AI技术升级正加速这一进程。行业分析表明，AI技术不仅提升了产品交互体验，更重构了家电产品的服务边界，推动行业从功能竞争转向场景化解决方案比拼。

  二、家电企业创新营销模式，直播间成展会核心场景

  本届AWE首次出现“展台即直播间”的沉浸式消费场景。某厨电品牌搭建两层楼高直播矩阵，通过19组专业团队实现全品类产品实时带货；电商平台京东更推出“闪电新品直播之夜”，以五折优惠吸引线上用户参与线下展会。据参展企业反馈，AWE期间的流量转化效率是日常水平35倍，且政策补贴信息在直播间传播效果显著。

  这种线上线下融合模式打破了传统展会边界：观众既可现场体验产品功能，又能通过主播讲解快速获取补贴申领方式。数据显示，2024年家电行业直播电商销售额同比增长78%，此次AWE的实践进一步验证了“场景化营销+政策红利”的叠加效应，为行业探索新零售路径提供了新范本。

  三、“以旧换新”政策持续加码，激活家电消费新动能

  政府工作报告明确将3000亿元超长期特别国债投入消费品以旧换新领域，空调等品类补贴上限提升至单用户3件。这一政策与AI技术形成共振效应——企业通过旧机回收数据反哺产品迭代，同时借助智能诊断功能精准识别用户需求，提升换新效率。

  在政策利好刺激下，海外市场表现强劲的清洁电器品牌加速布局国内市场，某新兴品牌凭借2400万海外黑五销售额经验，计划三年内覆盖国内主要消费场景。法国百年家电品牌则提出“全球渠道联盟”计划，拟通过打通线上线下终端网络，将中国创新产品反向输出至20国市场。

  结语

  2025年家电行业在AI技术、政策红利与全球化战略三重驱动下呈现多维增长态势：智能交互重塑用户体验边界，直播营销重构消费场景价值，以旧换新释放存量市场潜力。随着新技术持续渗透及国内外市场竞争格局演变，中国家电产业正从“制造中心”向“创新策源地+全球供应链枢纽”升级转型，为未来5年行业高质量发展奠定坚实基础。