华泰证券研报指出，上半年全球电视受到体育大年催化，板块海外收入增长较强，但受内销景气波动及成本上行影响，板块净利表现分化，估值普遍承压。长期趋势上看，全球电视产业竞争中，中国企业具备产业链成本优势，且海外本土化路径有望支撑份额提升，仍看好海外品牌化之路。
华泰证券研报表示，站在当前时点展望电视行业2024年下半年，我们认为在内销市场，存量更新占比较大，考虑到国内以旧换新政策各省市配套措施有望落地，且Mini Led背光电视占比提升，或推动产品迭代。但上半年高性价比电视品牌份额表现更优，基于Mini Led背光技术的普及，或带动其产品价格快速下探，更快推出高质价比产品的品牌或更能提升市场份额。而在出口市场，4Q23基数不高，且拉美、欧洲、北美趋势积极，我们预期未来数月电视出口量增速或有望保持较高水平，但考虑到面板价格已经在7月环比下行，且电视出口均价在7月也同比下降，出口额表现或略弱于出口量表现。上半年虽然体育大年对收入拉动较为明显，但面板成本压力显现，且激烈竞争态势下，终端价格提升幅度偏弱。考虑到后续以旧换新对内销的支撑以及成本压力的改善，下半年行业景气度及盈利能力或有望修复。
TrendForce集邦咨询8月20日公布了8月下旬面板报价。2024年8月下旬，65英寸、55英寸、32英寸电视面板价格下滑；其余尺寸的电视面板、显示器、笔记本面板价格保持稳定。
中信证券研报表示，电视板块投资布局步入窗口期：1）欧洲杯美洲杯足球赛事期间，重点电视品牌的“体育赛事效应”显著；2）步入7月，半年报业绩期建议关注电视机产业龙头公司配置价值。3）AI-TV元年，可关注黑电板块的“消费电子”和“AI终端硬件”的主题投资机会。4）对比白电一线龙头之间的估值差异，可知“全球化和产业链一体化布局、企业治理结构和资本市场沟通”是重要的影响变量。
华泰证券发布研究报告称，2023年中国电视出口量份额再创新高，龙头企业已经初步形成全球化布局和较成功的出海范式。展望24年，体育大年叠加海外补库，电视出口拉动力仍较充足。长期来看，未来中国电视企业，仍有望继续向海外市场纵深发展，而新技术的持续投入和全产业链一体化的比较优势，或继续强化中国电视产业地位，并不断优化海外盈利。
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