《2024-2029年中国发膜行业运营态势与投资前景调查研究报告》显示，2023年全国发膜市场规模大约为xx亿元（人民币），预计2029年将达到xx亿元，2024-2029期间年复合增长率（CAGR）为xx%，全国十大品牌厂商，约占市场总规模的xx%。发膜行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Schwarzkopf施华蔻、L'OREAL巴黎欧莱雅、PANTENE潘婷、fino芬浓、VS沙宣、KERASTASE巴黎卡诗、TSUBAKI丝蓓绮、蜂花、Dove多芬、Rejoice飘柔等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2024年发膜十大品牌排行榜

一、品牌简介

（二）L'OREAL巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌，从染发剂起家，如今产品扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，全方位带来“从指尖到发梢”的美丽

承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红明星，沿着多元文化的道路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出科技的美容“巴比伦王国”。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引导着全世界消费者的方式和观念，不断刷新和引导着“从指尖到发梢”的美丽。科技与美，始终相伴相生，互为激荡。

从染发剂起家

1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在那之后的100多年里，世界变迁，巴黎欧莱雅却未停止过科研与创新的步伐，不断锐意进取，如今，巴黎欧莱雅的产品已从染发剂扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，带来“从指尖到发稍”的美丽，并成为全球第一美妆品牌。

“梦之队”明星诠释深层内涵

巴黎欧莱雅在全世界范围选择具有魅力的明星，组成“梦之队”，从各个不同的角度来讲述“巴黎欧莱雅美丽无疆界”的气势，并使“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的美丽概念成为一种经典！简·方达(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亚(Eva Longoria)、朱利安·摩尔(Julianne Moore)、艾丽·范宁(Elle Fanning)、海伦·米伦(Helen Mirren)、巩俐、李宇春、吴彦祖……每一位巴黎欧莱雅品牌代言人都拥有卓尔不群的事业和魅力非凡的个性，诠释了“你值得拥有”这一品牌理念，40多年来，这句话被翻译成各种语言，鼓励全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性，去追求值得拥有的人生，去创造值得拥有的美！

美是没有疆界的，巴黎欧莱雅希望把美的产品和美的文化、艺术、历史和科学带给全世界的人们，也正是基于对美的这种理解，巴黎欧莱雅在全球范围内积极支持赞助各种文化艺术与科学活动，为文化的繁荣、科技的振兴作出自己的努力，而积极支持戛纳国际电影节的举办、支持电影人、推动电影行业的发展正是表现了巴黎欧莱雅对文化艺术事业的投入与贡献。自1998年起，巴黎欧莱雅正式成为戛纳国际电影节的官方指定合作伙伴，并为其代言人和世界知名人士打造闪耀夺目的造型，向电影和美致敬；每年的戛纳电影节也都为巴黎欧莱雅提供新的机会，展示其品质卓越、工艺超凡、高性价比的产品。

科研力量引导美丽新潮流

巴黎欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。巴黎欧莱雅的每一个产品都从科技创新中汲取精华，让世界女性享受高科技、高质量、安全的化妆品。无论是哪种肌肤，哪种年龄，巴黎欧莱雅都带给你看得见的美丽。

在追求带来高品质产品的同时，巴黎欧莱雅始终贯彻执行企业社会责任（CSR）政策。自1989年开始，巴黎欧莱雅便开始采用人造皮肤模型进行产品的研发和测试，这款人造皮肤模型汇聚了欧莱雅30年的生物组织工程科学研究与专门知识，是了解肌肤生态深层机制的宝贵工具，同时不用伤害任何一条鲜活生命。

触手可及的奢华，你值得拥有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，结合美丽与科技，巴黎欧莱雅不断创新，引导潮流，令人赞叹！它是全球女性都翘首以盼的美发、美容专家。正如1971年，巴黎欧莱雅在L'Oréal Préférence 的染发产品美国版广告中所言，“我使用昂贵的染发剂，因为我值得拥有。”登上五大洲的巴黎欧莱雅品牌，从此以20种不同的语言喊出一个声音，“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。只有尊重每一个人的选择，才能演化出纷繁多元之美。

（三）PANTENE潘婷

宝洁公司旗下修护损伤洗发水品牌，专注于为消费者提供专业的损伤修护解决方案，以保护秀发健康、提供秀发完美的呵护为原则而广受全球爱美人士的喜爱

潘婷是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发完好的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

二十世纪四十年代，“维他命之父”古斯塔夫博士发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、让发丝强韧并保湿。1947年，为了纪念核心成分PRO-V维他命原的发现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛醇的英文Panthenol，幻化成一个美丽的名字——PANTENE潘婷。

（四）fino芬浓

源自2005年，美发护发领域佼佼者，专注于修护烫染受损发质的发膜用品提供商。fino芬浓主要采用红宝瓶外观设计，凭借品质优良、价格亲民、气味芬芳等特点而风靡全球

fino芬浓隶属于上海菲婷丝化妆品经营有限公司，成立于2005年，秉持提供优质护发产品的美好意愿，使用护肤级美容液护理发丝，深入渗透发芯，打造柔顺发质，赋予秀发肌肤般呵护。

（五）VS沙宣

源自英国伦敦的时尚潮流美发用品提供商，国际美发先锋，专注于为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品，现沙宣旗下拥有无硅抗扁塌、修护水养、水润去屑、清盈顺柔、垂坠质感、盈卷修润等系列，广受全球消费者的欢迎和青睐

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象。

1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。位于上海的沙宣美发学院更是立足中国的先锋基地。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。

沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造。作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。

（六）KERASTASE巴黎卡诗

KÉRASTASE巴黎卡诗为欧莱雅集团旗下护发领域品牌，秉承高科技、高效能、高质量的宗旨，致力于开发护发产品，提供奢华个性化头皮头发护理服务

1964年，护发专业品牌KÉRASTASE巴黎卡诗在法国诞生，极大的满足了法国女性对细节的追求。多年来，巴黎卡诗已经成为全球专业护发领域的典范。

巴黎卡诗，专业护发三步骤：

洁、护、韵是巴黎卡诗创新的护发流程，品牌希望将这套完善的护发流程引荐给每个关爱自己的女性，让每一次护发都成为对头皮和头发的呵护。

洁：洗发水不单纯是用来清洁头发的，质量优良的洗发水应该不伤害头皮头发，令头发光滑柔顺。卡诗拥有20余种不同的洗发水适合不同的头皮头发状况，并专门设计出规格为250ml的零售洗发水，建议在1个月内使用完，再根据当时的头皮头发状况更换其他的洗发水。

护：头皮和头发在清洁之后，需要吸收充分的营养，使其拥有光泽照人的基础。护发的作用是使秀发充分吸收营养，并同时在头发外部形成保护层，使其免受损伤，保持柔软，亮泽，富有弹性。

韵：在清洁和护理后，为你的秀发提供保护。在护发的同时，给头发一个漂亮的外型，使头发达到飘逸的韵感。

每一款巴黎卡诗产品背后都蕴含着来自欧莱雅实验室研发出的科技。近3000名全球专业科研专家，每年4000项配方发明，全球14家研究中心和13家评估中心，保障每项配方都有严格的功效测试。

前沿的科技，一线的专业标准，照顾到每种需求的产品线。仅针对头皮，巴黎卡诗研发了解决不同问题的4大产品系列。而针对头发，则更精密地研发了由内而外的9大产品系列。全系列产品中，仅洗发水就有20多个品种。科技的努力，足以表露巴黎卡诗细致入微的呵护。巴黎卡诗仍将不断开拓护发的新领域，不断开发更多高科技、高附加值的产品。

巴黎卡诗发型师，以其专业的敏感，精密诊断秀发需求并推荐贴合的产品和服务。令秀发陶醉的产品质地，专业的按摩手法，在触及发丝的一瞬，愉悦之感随秀发舒展延伸。在赋予美丽的同时，发型师温柔的发触将带领您进入深度的放松。更专属，更私密。更个性化。巴黎卡诗在优致的服务中总能触及到更深层的感动。

巴黎卡诗自1999年进入中国，秉承了品牌服务及开发高级沙龙市场的使命，以产品及服务不断征服高品质沙龙市场。巴黎卡诗严格筛选适合的合作伙伴，在合作质量上从不妥协，通过定期举办高品质沙龙峰会，与中国沙龙行业精英分享国际沙龙行业趋势，推动高品质沙龙发展，提供给消费者高品质的服务和产品。

（七）TSUBAKI丝蓓绮

创建于2006年，菲婷丝集团旗下知名洗护发品牌，以天然植物成分为主打，2007年正式进入国内市场，丝蓓绮拥有专业的研发团队和制造基地，针对国内女性的发质和使用偏好开发了多款产品，其中滢艳精纯、滢艳润养、滢艳染烫修护、滢艳焕活等系列产品备受市场的认可与好评

丝蓓绮属于菲婷丝集团，是日本优秀的洗发护发品牌。

自2006年诞生以来，2007年丝蓓绮带着让中国女性美丽的美好使命来到中国，受中国女性消费者喜爱。

“TSUBAKI（丝蓓绮）”于2007年9月正式进入中国。

“TSUBAKI（丝蓓绮）”日语意为山茶花，山茶花中萃取的山茶花油在日本自古以来都因具有显著的美发功效而被熟知。

（八）蜂花

创建于1985年，前身为上海华银洗涤剂厂，国内日化行业的民族龙头企业之一，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素以及护肤、清洁系列用品

上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。目前共有两个生产基地，老厂北松公路1501号厂房建筑面积2.5万平方米，新厂紫东路518弄1-9号建筑面积6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，年产能可达10万多吨，并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。

公司是中国香料香精化妆品行业协会理事单位，是全国日化行业的民族龙头企业之一，始终坚持高品质低价位赢得市场。公司是全国轻工业卓越绩效先进企业、全国和谐商业企业，2003年至今连续九届被评为上海市文明单位，同时也是上海市厂务公开民主管理工作先进单位、上海市爱国拥军模范单位、上海市和谐劳动关系达标企业。

（十）Rejoice飘柔

飘柔是宝洁旗下较早推出洗发护发二合一的头皮健康护理品牌，于1989年开始进入国内洗发水市场，以“柔顺又不油，告别毛躁头”为品牌定位，现已推出精华护理系列、家庭护理系列、柔顺留香系列、奢享香氛等系列洗发水、护发素、发膜产品

宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引头了洗护二合一潮流。其后，飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线，一直保持先进地位。30年来飘柔女性从容面对压力，保持自信优雅的形象，将美好的自我展示在世界面前。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）L'OREAL巴黎欧莱雅

表2：起草标准

（三）PANTENE潘婷

表3：起草标准

（五）VS沙宣

表4：起草标准

（六）KERASTASE巴黎卡诗

表5：起草标准

（八）蜂花

表6：专利信息

（十）Rejoice飘柔

表7：起草标准