宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了背包行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

背包行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Samsonite新秀丽、Fjallraven北极狐、杰斯伯JanSport、Nike耐克、Adidas阿迪达斯、Converse匡威、KipLing凯浦林、Osprey、WENGER威戈、爱华仕OIWAS等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年背包十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Samsonite新秀丽

始于1910年，来自美国的全球化旅行箱包品牌，将简约时尚融入传统拉杆箱包，打造出了时尚与功能兼具的拉杆箱、旅行箱、行李箱以及各类单双肩包、手提包、钱包等

杰西.施瓦德先生于1910年在美国科罗拉州创立Samsonite（新秀丽）公司。当时，他希望为新款旅行箱起一个别名，能够象征商品坚固、耐用的特性。施瓦德先生在喜爱的英雄人物中，选择了《圣经》中的大力士参孙（Samson）来象征商品特点。

在那个以车马为主要交通工具的年代，木头衣箱曾是理想的旅行箱。二次世界大战后，人们的旅行方式发生了巨变，他们开始乘飞机越洋过海做长距离旅行，此时就需要坚实耐用的旅行箱以防在托运过程中被挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损，Samsonite正是顺应这种不断变化的市场需求，开发出用镁代替木头为原料的旅行箱。

多年来，Samsonite一直致力于新商品的设计、开发与革新，采用创新的科技研制出高质量、多功能、安全可靠、符合人体工程学设计的商品。同时，与诸多设计师推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才设计师Marc Newson设计的Scope 55厘米直立拉杆箱、已故设计师Alexander McQueen设计的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用创新Curv技术的Cosmolite系列等多款商品分别获得欧洲IF Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best等多项国际性设计大奖殊荣。

2011年，Samsonite翻开了悠久历史和品质传承的一百零一个年头。同年，推出时尚潮流设计的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代码01910）。2012年，Samsonite Leather新秀丽皮具全新面市。秉承百年的经典传统，加注时代的摩登气息，将卓尔不凡的品质和优雅风格融于每一个细节，独具匠心的设计，精心挑选的上乘皮料，细致入微的制作工艺，巧妙的金属配饰，打造简约休闲的风格与商务需求完美融合的商品，不断满足人们对于生活品质的追求。

自成功收购American Tourister（美旅）之后，近几年Samsonite更是加快了品牌收购的步伐。2012年，收购美国奢华箱包品牌Hartmann以及城市户外品牌High Sierra。2013年4月，收购法国箱包品牌Lipault。同年6月收购美国硅谷手机保护壳品牌Speck Product，美国专业背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晋品牌Kamiliant。

百年发展沉淀下的深厚传统与荣誉，使Samsonite（新秀丽）已然成为了一种生活方式，是伴随您每一步的“完美旅行解决方案”的品牌。今天，Samsonite（新秀丽）已成为品牌多元化发展的集团公司，旗下品牌均以其优秀而卓越的商品质量、引领时代的创新设计、细致入微的功能性以及完善的售后服务体系，赢得了世界各地消费者的喜爱和认同。

（二）Fjallraven北极狐

创于1960年，瑞典高端户外服装和装备品牌，主要从事背包、帐篷、睡袋和户外服装等产品的生产和销售，KANKEN背包为其经典产品

Fjällräven的品牌故事源自1950年，创建者Åke Nordin先生，一个来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩，准备出发去山区徒步。

Åke不喜欢当时市面流行的背包设计，容量有限，装载后成梨形，压在背上很不舒服。Åke亲自动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。

这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出，立即受到了市场关注，需求强劲增长。直至今天，这个背负设计对负重的设计原理仍然在广泛应用。这个木制框架于1960年的产品化生产标志着Fjällräven公司的正式运作。

从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室开始，从一个木制背包框架开始，50年来Fjällräven品牌已成长为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务遍及全球。

Fjällräven品牌创立50多年来，始终坚持品牌的传统：致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案；致力于户外活动的推广，激发人们走进自然的热情；致力于环境保护，善待自然。

今天，Fjällräven的目标仍然是：为热爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。

（三）杰斯伯JanSport

创于1967年美国，隶属于VF集团旗下，专注于箱包的设计、生产、销售及品牌推广为一体的大型企业，其原创学院风双肩背包在业内享有盛誉

JanSport是一个原始的户外装备品牌，它充分体现并发现文化的乐趣。JanSport在全球拥有优质、持久、可靠的产品，在体验自由的同时感受冒险的生活。

JanSport的目标是在JanSport设计、策划、制造和销售的产品，能够在不管您去哪里的时候为您的出行带来方便。除此之外，如果可能的话，JanSport也想以实用的方式来帮助您到达目的地。JanSport很清楚地认识到，您携书本去学校需要一个背包，您也可能需要相同的背包在周六徒步旅行的时候来放置您的其他物品，所以JanSport在每一款包的设计理念方面都包含了灵活性。这就是JanSport创办将近40年的一贯做法，并且它就是到目前还在促使JanSport不断发展的一种观念。

随着时代的不断发展演变，在不改变创办初衷的前提下，JanSport已经和相关个人和组织培养了很成功的伙伴关系。这种伙伴关系是互惠互利的，并且保证所有的个人或组织取得更多的收益。虽然大户外生活是JanSport的核心基础，但是在过去的四十年里面已经发生了实质性的变化。所以JanSport赞美所有对大户外的 定义，从保留的荒野、城市到国家的休闲公园。此外，JanSport赞美所有的户外运动爱好者，从那些攀登巨峰的到在中心花园随意散步的人。为了让更多的人了解JanSport的文化，JanSport举办了一个以主题为“背着JanSport看世界”的校园DV大赛。

上海冠军贸易有限公司位于上海普陀区，是由台湾皇冠皮件工业股份有限公司、中山皇冠皮件有限公司为适应大陆市场的需求，于2007年成立的，旨在推广皇冠箱包品牌的市场营销公司。

上海冠军贸易有限公司于2009年10月20日，经JanSport品牌授权成为其在中国品牌授权经销商。

（四）Nike耐克

耐克是美国的运动用品品牌，于1972年正式成立，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，生产的体育用品主要包括服装、鞋类、运动器材等，其小钩子商标图案辨识度高，首创的气垫技术给体育界带来了一场革命

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克是体育用品制造商。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

“运动”是耐克的语言

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。

标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

（五）Adidas阿迪达斯

阿迪达斯始于1949年德国，全球顶级运动用品制造商，专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产，凭借足球鞋享誉界内，三叶草系列是其经典产品

阿迪达斯（adidas）是运动用品制造商。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。

在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的典范。

阿迪达斯是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700多项的专利。特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯（Adidas）成为了国际足联官方用球赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

阿迪达斯（Adidas）还赞助了许多运动队伍，比如一些足球队及榄球队还有NBA联盟。

由阿迪达斯（Adidas）设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯 (Adidas) 赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念，不断的与运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

阿迪达斯体育用品从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以抗战体育用品市场的重要原因。就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用。

同时，阿迪达斯又习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力。譬如：在2004年，阿迪达斯继2002所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具备耐磨、抗温、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。

阿迪达斯新老标志

1972年adidas采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，将三个大陆板块连结在一起，也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。

1996年，adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取得的伟大成就，展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。

（六）Converse匡威

匡威始于1908年，美国著名帆布鞋品牌，于2003年被耐克公司收购，匡威在世界各地跨文化背景中被公认为是表达自我的品牌，提供多样化的产品组合，包括男女鞋品、童鞋以及服装

Converse诞生于1908年，创办以来Converse坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，但很快就开始做网球和篮球鞋。在1917年，All Star诞生了，时至今日一直都是经典款！1921年，篮球运动员Chuck Taylor加入担任销售人员，他获得了巨大的成功。

1930年Converse决定将Chuck Taylor的名字加入到鞋子上，1949年，Converse推出经典标志性的黑色Chuck Taylor All Star，并迅速成为同业内较受欢迎的一款篮球鞋，它的设计至今没有改变。

在上世纪70年代，Converse推出Jack Purcell产品线。这是一个经典的球鞋系列，深受全球各界人士喜爱。Jack Purcell的设计减弱了运动功能性，聚焦在它独特的“开口笑”、复古时尚感及生活方式的功能性设计。

在上世纪的70年代Converse创建了Star Chevron。篮球界传奇人物DR.J在1976年穿着这一鞋款，将其捧红。演变至今，Star Chevron星箭标识成为Cons系列的一个象征性标志。这一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。

（七）KipLing凯浦林

创于1987年比利时，世界知名时尚休闲包袋品牌，产品多以抓皱尼龙面料为主，专业生产、销售休闲时尚包、书包、及行李箱等产品的大型箱包供应商

Kipling创业于1987年比利时时尚之都─安特卫普（Antwerp）；以抓皱尼龙的包袋开拓市场。凭着创意和突破界限的思维，Kipling创造出一系列适合城市生活及出游的产品，带出Live.Light生活理念，鼓励大家鼓励年轻人在忙碌中也能保持好奇、追求和探索自由快乐的生活，燃点消费群对生活热爱及关注。

时至今日，Kipling已成为国际品牌，产品在全球超过80个国家拥逾7500间商店和网上销售。

LIVE就是一种城市人应有的生活态度：热爱生活，让生活变得充实﹑有意义﹑丰富而无拘无束，享受忙并快乐的生活方式。保持好奇和探索，身体力行去发现世界的多样性─结识新朋友，发现新地方，把城市变成一座游乐场并探索其中。

LIGHT是指保持正面，以积极﹑乐观及轻松的视角看待事物；不会批判，并拥抱不同。简单而灵活的处事方式，可以时刻保持真我。Kipling的商品轻又有多种变化方式，助你在路上推进，增强自信心，令你感到轻松和自由。

我们的目标：我们让你放轻步伐，保持好奇心去探索；享受忙碌且快乐生活的同时，仍能衷于真我。

（八）Osprey

源自1974年美国，美式背包代表品牌，以创新理念、独特设计、出众品质而享誉全球的户外产品生产商，产品涉及野营/徒步、探险登山、徒步、越野跑、日用等领域

OSPREY于1974年由Mike Pfotenhauer创立于美国加利福尼亚州。 目前产品线有户外系列、城市系列、骑行系列、儿童系列、旅行系列以及附件等。 产品涉及的运动有远足野营/徒步、探险登山、徒步、越野跑、骑行、城市日用、骑行通勤。 创立40多年以来，OSPREY以其背包的舒适性与技术性而闻名。 背着轻松，穿行如风。

（九）WENGER威戈

始于1893年瑞士，全球古老的瑞士军刀制造商，专注生产手表和旅行箱包，主要生产军刀、手表、背包以及男女鞋品等，2005年被Victorinox维氏收购

充满活力，充满现代感，在世界各地的城市为人所熟知——但始终牢记其传统的瑞士根源，这就是如今的Wenger威戈。Wenger威戈的腕表和旅行箱包可靠、功能齐全、设计精良，并体现了时代精神。Wenger威戈是积极活跃人士的理想伙伴，伴随您不断前行，满足您对出色外观、合理价格，以及高品质的需求。

1893年，在瑞士汝拉地区德莱蒙附近的库泰特勒作为一家刀具厂成立，Wenger威戈120多年的历史源远流长。这段历史是由对精益求精和杰出工艺的热爱，以及许多标志性产品（包括世界闻名的“瑞士军刀”）塑造而成的。Wenger威戈扩大了其在世界各地广受欢迎的产品范围，包括1997年推出的腕表和后来的旅行箱包。

2005年被Victorinox维氏收购之后，Wenger威戈保持了自己鲜明的品牌特色，并继续进一步发展其产品线。2013年，Victorinox维氏将Wenger威戈刀具整合到自己的产品系列中，为使Wenger威戈可以专注于在全球开发其成功的两个品类——腕表和旅行箱包。

（十）爱华仕OIWAS

创立于1995年，集研发、生产、营销、物流于一体的大型现代化箱包集团，以其先进的工艺和优质的品质箱包闻名于业内，提供多方位旅行解决方案，主要产品有拉杆箱/双肩包/手提包/书包等

爱华仕（OIWAS）是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包企业，为消费者提供多方位的旅行解决方案。拥有自主研发能力的研发团队，无论外观设计或功能创新，均走在行业前列，并在产品研发上拥有多项产品专利。凭借先进的工艺技术及国际化的品质，赢得广大消费者的信赖。

爱华仕市场遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州等全国300多个城市，覆盖5大渠道。其中，为满足不同消费群体习惯，爱华仕实践新零售渠道规划，形成线上宣传、线下体验、线上线下联合营销的共赢渠道模式。2017年，牵手阿里巴巴·天猫开设爱华仕无人店，正式进入新零售元年。

爱华仕多年坚持品牌打造和市场营销，积极探索创新营销模式。在品牌知名度、美誉度与市场占有率方面领先，成为国内旅行箱包明星品牌。整合营销渠道，包括线上线下与移动互联网创新营销相结合，运用浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等电视媒体和高铁、机场、户外广告及移动视频的广告投放、以及大广赛及品牌路演等创新营销方法，达到了全媒介品牌的传播，大大提升了品牌知名度和美誉度。另外在内容营销，利用微博微信新媒体进行热点营销、时尚栏目进行内容植入、时装杂志明星带货，建立了与90后年轻消费群的互动，打造了以大数据为基础的CRM营销体系。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）杰斯伯JanSport

表2：专利信息

（十）爱华仕OIWAS

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。