宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了剃须泡沫行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

剃须泡沫行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Gillette吉列、阿帕齐Apache、英吉利YINGJILI、NIVEA妮维雅、PRORASO、Schick舒适、焕醒、欧莱雅男士、LabSeries朗仕、自然堂CHANDO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年剃须泡沫十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Gillette吉列

创立于1901年美国，国际知名剃须护理品牌，享有声誉的剃刀和刀片品牌，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品，2005年加入宝洁

吉列（Gillette）是国际知名的剃须护理品牌，由“吉列之父”金·吉列（King C. Gillette）创办于1901年。到1917年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。吉列一直是世界剃刀和刀片领域的知名品牌，其在全球市场的占有率高达65%，处于先进的地位。2005年宝洁（P&G）以570亿美元并购吉列公司。

创始人

吉列公司的创始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴尔的摩瓶盖公司的一名推销员。1895年吉列萌生了开发一种新刮胡刃的设想。经过几年的敲打，吉列发明了用后丢弃的剃须刀片，很快进入生产阶段。 第一个剃刀(附有20片新刀片)于1903年做广告，该年一共售出51副。但直到1913年，吉列仅卖出168片刀片和51把刀架。一战给吉列刀片带来了机会，战争使吉列刀片成了“军需品”，使那些从未听说过自己动手、天天剃胡须的美国士兵，接受了吉列刀片。战后，士兵又带着它回到了各自的家乡。1917年，吉列刀片创造出1.2亿片销量的市场，市场占有率80%，有44家海外分公司。到1920年，大约有2000万人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大战，吉列公司仍以“劳军”的名义，把数量巨大的剃须刀作为军用品供应美军，使世界上数百万上千万男人进入了这一市场。坎普·吉列终于实现了成为巨富的理想。

发展

由此，吉列公司获得战后的巨大发展。1939年，吉列获得世界职业棒球大赛广播赞助权，并一直保持到 1950年。在以后的年代，吉列的名字频频在赛马、拳击、橄榄球等体育比赛中出现。1962年，公司连续第四次破纪录，销售额达到2.76亿美元，净利润为4500万美元，利润率达16.4%。 1968年，吉列剃须刀创下了销售1110亿枚“天文数字”的历史纪录。

二次低迷

1980年以后，吉列经历的2次较明显的低迷都与营销小力相关，而重新回升也都与营销力度的加强有着密不可分的联系。2005年1月，美国宝洁公司宣布并购吉列公司，整个交易金额预计高达570亿美元。两家公司合并后将组成世界大型日用消费品生产企业。

在其100多年的历史中，吉列开创许许多多的行业第一:剃须刀架（1946年)、双刀剃须刀(1971年)、旋转头剃须刀(1977年)、弹簧剃须刀 (1990年)以及“锋速3”剃须刀。2004年12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀。

进入中国市场

吉列早在1998年就已经进入了中国市场，其产品的质量、信誉也已经得到了广大中国消费者的认可。吉列产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。同时，在某些女性护理产品（如脱毛产品方面），吉列也处于较前地位。迄今，在中国市场，吉列品牌的剃须产品主要包括：锋速三系列，超级感应系列，感应系列，超滑旋转系列，超滑固定系列，威锋系列，超级蓝吉列双面系列，飞鹰系列，犀牛双面系列等；吉列女士专用刀架、刀片Venus，吉列女士超级感应系列等。个人护理产品主要包括：吉列男士护理系列（须前、须后），吉列刮胡泡系列等。

（二）阿帕齐Apache

Apache是晟事美安旗下知名剃须刀品牌，其系统刀头、轻便刀和双面刀片采用EDGEWEII PERSONAL CARE进口，晟事美安是国内湿剃剃须刀重要的生产和销售基地，作为高新技术企业，获得几十项专利技术，拥有阿帕齐、倾心等多个剃须刀品牌

阿帕齐———带给您积极的、完美的、富于希望、创造性的、永无止尽的优质剃须产品。

上海晟事美安实业股份有限公司成立于2007年，公司位于上海市奉贤区，毗邻中国较大的化妆品产业之都———东方美谷。是国内湿剃剃须刀重要的生产和销售基地。公司拥有完整的，先进的生产线，从产品设计、加工制造、销售、形成完整的管理体系，多次获得创新科技，文明企业等殊荣，拥有几十项专利技术。公司旗下“阿帕齐”“倾心”及多个剃须刀品牌分销全国各地和渠道。

系统刀头，轻便刀和双面刀片全部采用EDGEWEII PERSONAL CARE原装进口，确保产品从生产到送达消费者的手中，刀刃部分完美无缺，品质如一。

EDGEWELL PAERSONAL CARE的前身ASR（美国安全刀片公司）成立于1875年，迄今有着近140多年的品牌历史传承。

上海晟事美安实业股份有限公司是EDGEWELL在亚太区的授权总代理商和战略合作伙伴。

拥有ISO9001，14001，45001质量管理体系认证书；同时还通过Sedex认证，拥有近数十个商标和近百项专利技术，以及海关AEO管理证等其它各项表彰证书。

（三）英吉利YINGJILI

品牌创于1995年，国内知名手动剃须刀专业制造商，提供剃须刀/除毛刀/修眉刀及各类剃须周边产品，专注于精密刀片的研发与各类剃须工具的制造

佛山市英吉利电器有限公司，英吉利手动剃须刀是专业制造商，诞生于1995年广东。20年来专注于精密刀片的研发与各类剃须工具的制造。

英吉利公司是能够生产高级刀片，拥有刀片热处理和研磨、涂层等核心技术，有专业的知识产权，品质与国内外品牌相媲美的专业剃须刀制造商。

英吉利公司主营产品包括：剃须刀系列、精密高端碰焊工艺剃须刀头系列、合金涂层刀片系列及剃须泡沫；女士专用除毛刀、修眉刀等个人护理工具，并同时为众多大品牌提供优质OEM产品或核心部件。

（四）NIVEA妮维雅

妮维雅是德国拜尔斯道夫公司旗下全球护肤品和身体护理品牌，于1911年在德国汉堡成立，旗下拥有专业的肌肤及医学研究团队和销售团队，目前在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域颇有建树

全球护肤专家妮维雅，为女性提供专业的肌肤健康知识，成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。

来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡，专注于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。

妮维雅 (Nivea) 的历史始于突破性地发现了Eucerit，这一发现使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。

到了30年代，妮维雅 (Nivea) 强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅 (Nivea) 天气日历的方式，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 为消费者提供之后两周内的天气情况。 这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅 (Nivea) 是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。

妮维雅 (Nivea) 在中国的历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅 (Nivea) 润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场，遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜，四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。

（五）PRORASO

PRORASO创始于1908的意大利佛罗伦萨，是拥有百年历史的剃须品牌，专注于剃须用品的企业

PRORASO不仅是一个伟大的品牌，自1908年以来它一直与意大利人共同成长，其卓越的品质改变了剃须的习惯。

PRORASO一直是理发师的伙伴，每天它都以高品质、高度专业化的产品展现他们的专业精神。但还有更多。它一直支持着理发店的文化，一种风格的价值，一种艺术的表达。

在他的父亲Ludovico于1908年创立的公司中iero Martelli发明了剃须前霜：高效而现代，它被理发师采用，他们立即欣赏其专业精神，然后被越来越多的意大利人采用。它成为了一个标志，见证了激励公司及其使命的原则：无论是在理发店还是在家里，都选择推荐专业品质的产品，以实现愉快而无懈可击的剃须体验。

多年来，PRORASO的实验室孕育了永恒的经典拥抱现在并展望未来：完整的剃须系统，由高度专业化的产品、专业的服务、高度开发的配方和天然成分制成。

（六）Schick舒适

始建于1921年美国，全球较早生产特富龙外层不锈钢刀片的制造商，追求自在舒适剃须体验的大型剃须用品企业，产品涵盖男女士剃须刀、干式剃须刀、一次性剃须刀等

1921年Jacob Schick发明了剃须刀。Schick上校曾是美国的陆军中尉也是舒适剃须刀的创始人，灵感源自战场上的来复枪。这把剃刀的特点在于其刀片可以替换，同时具有手柄避免更换刀片时弄伤手部。1947年Schick舒适安全剃刀公司正式成立，1963年Schick成为全美生产特富龙（Teflon）外层不锈钢刀片的制造。

从回火钢刀片和保护性皮肤护罩到灵活的刀头、保湿凝胶池，甚至不需要剃须凝胶的剃须刀，Schick拥有各种先进的男士和女士剃须刀，以满足您的所有剃须需求需要。

自从一个多世纪前Jacob Schick上校在大本营创造干式剃须刀以来，Schick一直在不断创新和挑战自己，使剃须变得更好、更智能、更轻松、更个性化。Schick开发的500多项专利发明中的每一项，都旨在为您提供轻松、清爽、解放的剃须体验，不仅剃须，而且真正呵护您的皮肤。

因为Schick非常关心生态环境，所以正在采取措施减少对环境的影响。首先，Schick正在实施新的工艺和技术，以将手柄和包装中的原生塑料减少50%。Schick还推出了由可回收塑料制成的一次性剃须刀。

（七）焕醒

焕醒成立于2017年，专注于精致个人护理行业，以剃须刀为核心，电动牙刷、鼻毛修剪器、儿童修甲器等实用精致个护产品为补充，集研发、生产、销售为一体的综合性公司

焕醒专注于精致个人护理行业，是一家集研发生产销售为一体的综合性公司。公司团队有着20年个护行业资深经验，以剃须刀为核心，电动牙刷、鼻毛修剪器、儿童修甲器等实用精致个护产品为补充。焕醒认为产品是第一生产力，在产品设计上焕醒更注重产品的创新性和体验感，其多款原创产品更是荥获了德国红点设计大奖，此外焕醒产品更是以其独特的创新性获得了多项国家发明专利和实用新型专利。

焕醒致力为消费者带来更多“好看、好用、好玩”的产品，为消费者带来了承自焕醒的精致生活理念，焕醒精致生活，用焕醒过精致生活，让消费者拥有更多的选择空间，其"新国货黑科技”的品牌形象已被越来越多的消费者所熟知。

（八）欧莱雅男士

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出的男士专业护肤系列，提供控油、劲能、保湿、抗皱等系列专业护肤方案，主要产品有男士洗面乳/爽肤水/精华乳/眼霜/洁面泡沫/醒肤露等

巴黎欧莱雅根据男士需求与期待，研发男士日常护肤品，令肌肤呈现阳刚之美。 因人制宜的护肤方式对于清洁、滋润及净化肌肤非常重要，为此，巴黎欧莱雅推出男士乳液、面霜等护肤品，质地舒适，专为男士肌肤设计。

剃须及须后护理仍是男士主要需求，欧莱雅男士的剃须膏及须后润肤霜能很好地满足这一需求，塑造干净无瑕的肌肤。除此之外，欧莱雅男士还拥有一系列男士洗发水、染发膏和定型产品，打造合适发型，成为男士美容的一部分。

（九）LabSeries朗仕

创立于1987年，雅诗兰黛旗下男士护肤品牌，涵盖清洁系列/剃须系列/修护系列/头发/身体系列等男士保养护肤产品，提供轻松的导航工具指导男性了解自己的护肤需求

LAB SERIES不仅深入了解男士对于男士专属护肤品的需求，更在十多年来，为全球各个领域的男士提供专属的男士护理产品，其配方通过科技研究而调制，经过多年在男士护肤美容领域的成功，逐渐被男士信赖。

深入研究男性皮肤生理学和男性特定的保养需求后，我们为简单而有效的护肤创造出了"清洁-剃须-修护"的系统。

我们提供轻松的导航工具指导男性了解自己的护肤需求，以及能解决任何肌肤问题的知识──涵盖从青春痘至肌肤老化的问题。LAB SERIES男士护肤系列能适合忙碌现代生活方式，让男性在辛勤工作、尽情享乐之余，还能容光焕发。

（十）自然堂CHANDO

自然堂创立于2001年，伽蓝集团旗下化妆品品牌，倡导乐享自然、美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选雪参、雪松、龙胆花、冰川水、积雪草等珍稀自然成分融合科技，致力于提供专业品质的产品

自然堂CHANDO，2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。创建品牌的灵感源于中国古典“禅道”哲学思想，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就来自禅道的音译。而“堂”意味着汇聚，“自然堂”则意味着“汇聚自然”。

地球上每样东西都没有一模一样的，没有两片一模一样的树叶，也没有两个一模一样的人。自然堂相信每个人都是天成的杰作，都拥有与生俱来的独一无二的魅力。“你本来就很美”是自然堂传递自然自信的品牌精神，只要你自信的展现出你自己，你就是最美的，自然堂帮助发现和激发你的美。

自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉，那里有地球上纯净的冰川水、有超强抗氧化能力的雪地植物、有沉积亿万年赋有天然能量的海洋矿物质，那里有大自然的万千色彩和美妙气息，有神秘古老的文化传承，这一切都是自然堂取之不尽的原料来源和创意之源。

自然堂一直致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，将喜马拉雅的自然与精神的真谛，用心注入产品。从喜马拉雅提炼能量、汲取色彩、专注于科技，在注重功效的同时，确保每一个产品的安全，将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为健康美丽的生活方式，通过合理的价格带给消费者。美丽，始于自然，师于自然。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Gillette吉列

表2：起草标准

（八）欧莱雅男士

表3：起草标准

（十）自然堂CHANDO

表4：专利信息

表5：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。