宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了基金行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

基金行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。易方达基金、广发基金、汇添富、华夏基金、南方基金、富国基金FULLGOAL、博时基金、招商基金、嘉实基金、中欧基金等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年基金十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）易方达基金

成立于2001年，国内大型综合性资产管理公司，专注于资产管理业务，为个人投资者/社保基金/养老金/大型金融机构/境外央行等投资者提供资产管理解决方案

易方达基金成立于2001年，通过市场化、专业化的运作，依托于资本市场，为境内外客户提供资产管理解决方案，实现可持续的投资回报。截至2021年6月30日，公司总资产管理规模近2.5万亿元，是国内较大的公募基金管理公司，客户包括个人投资者及社保基金、养老金、大型金融机构、境外央行等各类机构投资者。

公司总部设在广州，在北京、上海、深圳、香港等地设有分公司或子公司。公司股权结构均衡稳定，股东分别为：广东粤财信托有限公司，持股22.65%；广发证券股份有限公司，持股22.65%；盈峰控股集团有限公司，持股22.65%；广东省广晟控股集团有限公司，持股15.10%；广州市广永国有资产经营有限公司，持股7.55%；员工持股合伙企业，合计持股9.39%。

公司自成立以来始终专注于资产管理业务，基于“深度研究驱动、时间沉淀价值”的投资理念，旗下主动权益型基金自发行以来的简单平均年化净值增长率为16.49%、债券型基金为7.54%，均位居国内基金行业前列，并大幅战胜股票、债券市场基准指数，为客户创造了可观的回报。

公司恪守客户利益至上的原则，以“发现价值、创造未来”为使命，致力于打造“值得托付的世界资产管理公司”，多年来凭借规范的管理与持续稳定的业绩，赢得了社会各界的广泛认可。

（二）广发基金

成立于2003年，专业的资产管理机构，具备综合资产管理能力与经验的大型基金管理公司，主要从事基金募集/基金销售/资产管理等业务的现代化企业，产品覆盖主动权益、债券、货币、海外投资等

广发基金管理有限公司成立于2003年8月5日，公司总部设在广州，在北京、上海、广州、南京、成都设有分公司，并设立了全资子公司广发国际资产管理有限公司和瑞元资本管理有限公司。

公司坚持“专业创造价值、客户利益为上”的理念，致力成为值得托付的全能资产管理机构，为客户创造长期可持续的回报。截至2022年12月31日，公司管理资产规模超1.5万亿元，公司旗下产品线齐全，覆盖主动权益、债券、货币、海外投资、被动投资、量化对冲、另类投资等不同类别，满足境内外客户多元投资需求。

（三）汇添富

成立于2005年，国内业绩亮眼、产品布局完善、业务领域广、资产管理规模居前的大型基金公司，较早布局电商业务，主要从事基金公募、私募等基金管理服务

汇添富基金成立于2005年2月，是中国一流的综合性资产管理公司之一。公司总部设立于上海，在北京、上海、广州、成都等地设有分公司，在香港及上海设有子公司——汇添富资产管理（香港）有限公司和汇添富资本管理有限公司。公司及旗下子公司业务牌照齐全，拥有全国社保基金境内委托投资管理人、全国社保基金境外配售策略方案投资管理人、基本养老保险基金投资管理人、保险资金投资管理人、专户资产管理人、特定客户资产管理子公司、QDII基金管理人、RQFII基金管理人及QFII基金管理人等业务资格。

汇添富基金自成立以来，始终将投资业绩放在首位，形成了独树一帜的品牌优势，被誉为“选股专家”，并以优秀的投资业绩和一流的客户服务，赢得了广大基金持有人和海内外机构的认可和信赖。

目前，汇添富基金已经发展成为业绩亮眼、产品布局完善、业务领域广、资产管理规模居前的大型基金公司。公募业务方面，截至2020年四季度，汇添富基金共管理168只公募基金，涵盖股票型基金、指数型基金、QDII基金、混合型基金、债券型基金及货币市场基金等各类产品。汇添富立志于做中国证券市场的选股专家，并已形成一整套行之有效的独特个股研究方法，旗下基金的投资业绩也因此获得了投资者的充分认可。

汇添富基金是业内较先布局电商业务的基金公司。公司于2009年7月推出了基金电子账户“现金宝”，并依托“现金宝”平台创新推出“添富养老”、“工资宝”等功能模块，提升了客户体验。

汇添富基金在业内获得了私募资产管理资格，较早组建了实力强大的专业团队开展私募资产管理业务，积累了丰富的私募资产管理经验，并拥有出色的投资管理业绩。

2013年初，汇添富基金设立了汇添富资本管理有限公司，业务范围为特定客户资产管理业务以及中国证监会许可的其他业务。汇添富资本在严控风险的基础上积极创新，成功推出国内第一单参与国企混改的专项产品、第一单购房尾款ABS产品等；成立以来从未发生重大项目风险，风控能力领先。

汇添富基金获得QDII资格，也是业内较早一批获准设立海外子公司的基金管理公司。汇添富资产管理（香港）有限公司于2009年11月正式成立，目前同时拥有RQFII和QFII牌照，是汇添富基金开展跨境业务和合作的重要平台。

汇添富基金拥有社保基金境内委托投资管理人资格，所管理的社保组合投资业绩连续多年领先。2015年12月，汇添富基金获得社保基金境外配售策略方案投资管理人资格。2016年12月，汇添富基金获得基本养老保险基金投资管理人资格。

（四）华夏基金

成立于1998年，经中国证监会批准成立的全国性基金管理公司，定位于综合性、全能化的资产管理，以公募基金和机构业务为核心的多元化资产管理平台

华夏基金管理有限公司成立于1998年4月9日，是经中国证监会批准成立的全国性基金管理公司之一。公司总部设在北京，在北京、上海、深圳、成都、南京、杭州、广州和青岛设有分公司，在香港、深圳、上海设有子公司。

华夏基金定位于综合性、全能化的资产管理公司，服务范围覆盖多个资产类别、行业和地区，构建了以公募基金和机构业务为核心，涵盖华夏香港、华夏资本、华夏财富的多元化资产管理平台。

截至2020年12月31日，华夏基金母公司及子公司管理资产规模近1.6万亿元，服务超1.6亿户个人投资者以及6万户机构客户，服务全国社保、企业年金及专户客户以及欧美亚多个国家和地区的主权基金、央行、养老金、银行、资产管理公司、证券公司等境外机构客户。

华夏基金秉承“为信任奉献回报”的经营理念，珍惜基金持有人的每一分投资和每一份信任，勤勉尽责地为投资人提供优质的投资理财产品和服务，创造稳健的投资回报。

立足本土优势，华夏基金孜孜以求，探求国际化发展之路，在全球版图中帮助投资者寻求投资机遇。

（五）南方基金

成立于1998年，致力于公募基金行业，专门从事基金发起、发行、设立与管理业务，产品种类丰富、业务领域广、经营业绩优秀、资产管理规模位居前列的基金管理公司

1998年3月6日，经中国证监会批准，南方基金管理有限公司作为国内规范的基金管理公司正式成立。2018年1月4日，南方基金管理有限公司整体变更设立为南方基金管理股份有限公司（以下简称“南方基金”）。2019年7月30日，经中国证监会核准，南方基金完成实施员工持股计划，通过员工持股和股东增资，注册资本增至36172万元人民币。目前，南方基金有8家股东，分别为华泰证券股份有限公司、深圳市投资控股有限公司、厦门国际信托有限公司、兴业证券股份有限公司、厦门合泽吉企业管理合伙企业（有限合伙）、厦门合泽祥企业管理合伙企业（有限合伙）、厦门合泽益企业管理合伙企业（有限合伙）、和厦门合泽盈企业管理合伙企业（有限合伙）。

南方基金总部设在深圳，北京、上海、深圳、南京、成都、合肥六地设有分公司，在深圳和香港设有子公司——南方资本管理有限公司（深圳子公司）和南方东英资产管理有限公司（香港子公司）。南方东英是境内基金公司获批成立的第一家境外分支机构，南方资本下设南方股权子公司，主要从事私募股权投资业务。

南方基金以打造“值得托付的全球一流资产管理集团”为愿景，秉承“为客户持续创造价值”的使命，坚持以客户需求为导向，以价值创造为核心，以产品创新为引擎。历经了中国证券市场多次牛熊交替的考验，以持续稳健的投资业绩、完善专业的客户服务，赢得了广大基金投资人、社保理事会、年金客户和专户客户的认可和信赖。

截至2021年9月30日，南方基金母子公司合并资产管理规模16231亿元。其中南方基金母公司规模14881亿元，位居行业前列。南方基金公募基金规模9996亿元，客户数量超过1.6亿，累计向客户分红超过1452亿元，管理公募基金共259只，产品涵盖股票型、混合型、债券型、货币型、指数型、QDII型、FOF型等。南方基金非公募业务规模4885亿元，在行业中持续保持优势地位。南方资本子公司规模645亿元，南方东英子公司规模690亿元。南方基金已发展成为产品种类丰富、业务领域广、经营业绩优秀、资产管理规模位居前列的基金管理公司之一。

（六）富国基金FULLGOAL

成立1999年，较早实现外资参股的合资基金管理公司，从事共同基金管理/特定客户资产管理/企业年金基金管理等业务的企业

富国基金于1999年在北京成立，目前总部设于上海，2003年加拿大蒙特利尔银行参股，富国基金成为业内较早实现外资参股的合资基金管理公司。目前，富国基金的主要业务包括共同基金管理业务、特定客户资产管理业务、企业年金基金管理业务、社保基金管理业务资格。

截至2010年四季度末，富国基金共管理运作19只共同基金产品、多个特定客户资产管理计划及企业年金基金管理专户，管理资产规模近700亿元，为遍布全国的370多万个人和机构客户提供投资管理服务。公司成立至今，仅共同基金产品，已累计向投资者分红逾300亿元。

从1999年创立至今，富国基金走过了十多年的历程。多年来，从几个人的筹建班子，到拥有各条线160名人才队伍；从发行和管理封闭式基金起步，到旗下拥有产品线基本完善的15只封闭或开放的基金产品；从在法规下探索管理和风控的有效方法，到建立基本完备的管理制度和风控流程。

（七）博时基金

成立于1998年，国内较早成立的基金管理公司，经营范围涵盖基金募集/基金销售/资产管理等领域，致力为海内外各类机构和个人投资者提供专业、全面的资产管理服务

博时基金管理有限公司成立于1998年7月13日，是中国内地首批成立的五家基金管理公司之一，致力为海内外各类机构和个人投资者提供专业、全面的资产管理服务。博时总部设在深圳，在北京、上海等地设有分公司，同时拥有博时基金（国际）有限公司和博时资本管理有限公司两家全资子公司。博时基金公司经营范围包括基金募集、基金销售、资产管理和中国证监会许可的其他业务。“为国民创造财富”是博时的使命。“做投资价值的发现者”是博时始终坚持的投资理念。

博时基金是目前我国资产管理规模较大的基金公司之一。截至2021年6月30日，博时基金公司共管理276只公募基金，并受全国社会保障基金理事会委托管理部分社保基金，以及多个企业年金、职业年金及特定专户，管理资产总规模逾15482亿元人民币，剔除货币基金后，博时基金公募资产管理总规模逾4383亿元人民币，累计分红逾1465亿元人民币。

博时基金拥有业内居前的投研团队和完善的投研管理体系。作为首批成立的五家基金公司之一，博时基金不但在中国基金业内率先倡导价值投资理念，而且较早开始细分投资风格小组，近年更大力推进投研一体化改革，形成研究驱动、多元化风格的投资策略体系。博时基金坚持遵循资本市场的内在价值规律，坚持强调基本面分析，坚持依托精心打造的专业系统，努力为客户实现财富增值。

依托专业投研、产品和多元化资产配置工具，博时基金持续向客户提供全面、综合的资产管理服务解决方案，全力满足各类客户的资产配置需求，以实现客户长期财富管理的目标。博时产品类型涵盖股票型、债券型、混合型、QDII型等主流基金品种，覆盖从公募到非公募、从股票投资到固定收益投资、从低风险到高风险、从主动管理到被动管理、从国内到海外等不同基金产品类型，服务客户总数量超过1.4亿人。

经过23年稳健发展，博时基金建立了制度、技术、执行三重保障的内部控制体系，设立了以董事会风险管理委员会、公司风险管理委员会为中心的风险管理组织架构。同时博时基金吸引并培养了大批优秀的IT人才，搭建起实力雄厚的IT信息系统。

（八）招商基金

成立于2002年，国内设立较早的中外合资基金管理公司，以国际化和规范化作为鲜明特色，为投资者提供专业的投资理财服务，旗下拥有两家全资子公司

招商基金管理有限公司于2002年12月27日经中国证监会（2002）100号文批准设立，是中外合资基金管理公司。公司的经营范围包括发起设立基金、基金管理业务和中国证监会批准的其它业务。

经招商基金管理有限公司（以下简称“公司”）股东会审议通过，并经中国证券监督管理委员会证监许可[2013]1074号文批复同意。目前，公司的股东股权结构为：招商银行股份有限公司持有公司全部股权的55％，招商证券股份有限公司持有公司全部股权的45％。目前，招商基金拥有两家全资子公司，分别为招商财富资产管理有限公司和招商资产管理（香港）有限公司。

（九）嘉实基金

成立于1999年，国内较早成立的基金管理公司，提供公募基金/机构投资/养老金业务/海外投资/财富管理等业务服务的综合性国际化资产管理集团

嘉实基金管理有限公司成立于1999年3月，国内较早成立的十家基金管理公司之一，现已发展为具有“全牌照”业务的综合性国际化资产管理集团。

嘉实基金较具现代企业机制的股权架构以及实力雄厚的股东，不仅令公司治理结构清晰、决策透明，更提高了公司的生产力，创新基因不断被激活。

嘉实坚信只有更加聚焦的能力、更加深度的研究、基于成功经验的战略升级，才能持续为客户创造回报。

发展至今，嘉实投研能力已覆盖精品股票、基石固收、Super ETF、海外投资、资产配置五大投资能力，拥有近300人的投研团队。

截至2019年末，嘉实基金母公司及子公司服务欧美亚多个国家和地区的主权基金、央行、养老金、银行、资产管理公司、证券公司等。

（十）中欧基金

成立于2006年，旗下官方投资理财交易APP，提供活期+、定期、基金、组合等多种产品及基金定投等投资理财服务，中欧财富为个人客户及合作机构，提供公募基金等产品销售服务及投资顾问类服务

上海中欧财富基金销售有限公司为中欧基金管理有限公司控股的基金销售子公司，持有中国证监会核准的基金销售业务牌照，目前注册资本8000万元。

中欧财富是中欧基金旗下官方投资理财交易APP，提供活期+、定期、基金、组合等多种产品及基金定投等投资理财服务，聚焦互联网财富管理，致力于以金融科技服务大众，提升个人客户购买基金的盈利体验。中欧财富为个人客户及合作机构，提供公募基金等产品销售服务及投资顾问类服务。

目前公司已获得15项软件著作权和多项高新技术项目认证，凭借出色的自主研发能力，研发并上线了基金投顾、基金智能定投等增值服务，并在2019年10月24日，获准公募基金投顾试点的机构。中欧财富致力为投资人及合作伙伴提供一站式互联网财富管理解决方案，截至2021年3月，中欧财富已经与天天基金、腾讯理财通、陆基金、蚂蚁基金、交通银行、蛋卷基金等机构开展投顾业务合作。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）汇添富

表2：起草标准

（四）华夏基金

表3：起草标准

（五）南方基金

表4：起草标准

（九）嘉实基金

表5：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。