宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了皂粉行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

皂粉行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。超能、OMO奥妙、立白liby、好爸爸Kispa、奇强KEON、雕牌、Tide汰渍、满婷MANTING、船牌日化、传化Transfar等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年皂粉十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）超能

超能是纳爱斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，采用可再生天然油脂为原料，以“超低泡、强去污、易漂清、不伤织物不伤手”等特点著称，其推出的女士内衣专用皂广受女士消费者欢迎

超能是纳爱斯集团继“纳爱斯”推出的品牌，以未来需求为导向，专注高端天然洗护。以打造自然健康的生活方式为初心，秉持“绿色、智能、时尚、环保·的开发理急，从天然皂粉到超能APG系列等产品，天然郡子油生产，甄选绿色原料，对人体健康，对环境友好。集自然和科技的超凡能量，创新时代潮流，引领时尚美好生活。

（二）OMO奥妙

诞生于19世纪90年代，联合利华中国旗下的家庭护理品牌，1993年进入中国市场，以去除99种污渍为核心理念，产品涵盖洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奥妙——洗衣领域的专家，是联合利华中国旗下的家庭护理品牌，始终在中国洗衣产品市场保持领导地位。

奥妙产品

(一）奥妙专业机洗系列

机洗就能去除99种污渍——旋净去渍因子，提升机洗洁净动力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技术更适应机洗，漂洗时泡沫迅速消散；

四大国际洗衣厂商推举——专业机洗配方，专为机洗设计。

(二）奥妙全自动系列

奥妙全自动，去除99种污渍——富含速洁因子，带来超凡洁净力。能迅速溶解，深入衣物纤维，即刻瓦解并去除99种污渍，3倍更快更轻松；

智能泡沫调解——洗涤时提供适宜泡沫，漂洗时泡沫迅速消散；

机洗手洗都适用——机洗效果更满意。

（三）奥妙净蓝全效系列

富含强效去污因子——多层纤维去污系统，能层层深入纤维内部，击破污渍附着，瓦解污渍。无需费力搓洗，轻松清除10大死角；

洗后衣物更清香——多种香型选择（洁净清新、水清莲香、百花凝萃）；

手洗感觉更温和——手洗轻松，温和护手，机洗方便，省水省力。

（四）奥妙洗衣皂系列

强效去污，去除99种污渍；

天然植物精华，温和不伤手；

洗后衣物更清香。

（三）立白liby

立白创建于1994年，作为国内洗涤用品领域的知名品牌，立白拥有全国销量较高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗洁精和漂渍剂、柔顺剂等助洗类产品，荣获多项品牌荣誉，并较早研发生产出天然皂液、生姜洗洁精、易漂洗洗衣粉等产品

立白是中国衣物洗护行业领导品牌，1994年创立以来，产品广受消费者好评。作为洗护领域领导者，立白汇聚全球优秀科技，拥有“中国轻工业绿色洗涤用品”重点实验室、行业院士专家工作站，获得132项发明专利授权，立白也是中国洗护行业标准的制定者，曾主导或参与28项国家、行业标准制订工作。

立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，从2016年10月1日起，率先实现全线生产不添加荧光增白剂的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。

广州立白企业集团有限公司（以下简称“立白科技集团”）是中国民族日化领军企业，创建于1994年，总部位于广州市。立白科技集团以“世界名牌 百年立白”为愿景、“健康幸福每一家”为使命、“立信、立责、立质、立真、立先”为核心价值观。

进入数字经济新时代，立白科技集团以“1+2”战略为指引，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业：

“1”代表品牌集群。通过深度触达消费者，布局品牌矩阵，紧抓行业趋势，部署品类策略，规划产品线，打造一个满足消费者在家内外的全场景清洁、护理、健康需求的多品牌集群。

“+”代表中台。通过打造一个统一的中台去高效赋能集团各业务板块，以数字化转型进一步加强数据中台和业务中台的建设打造，固化集团核心竞争力。

“2”代表2B和2C两个平台。2B平台是为日化产业的品牌商提供一站式赋能服务的平台，助其实现数字化升级，更好地服务渠道和消费者；2C平台是一个为品牌提供与服务消费者更好链接的平台。

（四）好爸爸Kispa

知名亲肤洗涤品牌，专注于提供亲肤低敏/安全健康的洗护产品，由立白集团与国际化工巨头巴斯夫生物技术公司/诺维信公司合作研发而成

好爸爸是立白集团旗下的亲肤洗护品牌。好爸爸一直以亲肤无刺激，宝宝及贴身衣物也适用的强大功能所著称。好爸爸关注有孩家庭洗护问题，致力于提供亲肤低敏、安全健康的洗护产品，给孩子安全守护，让父母安心选择。

好爸爸品牌诞生于2008年。自创立以来，好爸爸Kispa便以“亲肤无刺激”的产品理念贯穿始终，成长为中国亲肤洗护品牌，发展迅速、得到广大消费者的认可。

好爸爸始终坚持与消费者建立情感链接。生命中的好爸爸，为了成就孩子愿意全力以赴。而生活中的好爸爸，严选洗涤方案，轻松有效地洗涤每一件珍贵衣物，让你的衣物永葆常新、焕发光彩，在每一个珍贵时刻都是好的自己。好爸爸，只为成就珍贵的你。

（五）奇强KEON

奇强品牌诞生于1992年，是国内日化洗涤行业知名品牌，涵盖洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂等日化品类产品，奇强坚持以消费者需求和时代发展为导向，坚持研发创新，将高科技理念与自身产品融合，推出具有品牌特色的日化产品

奇强品牌诞生于1992年。产品包括洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂等，其中洗衣粉、洗衣皂、液体洗涤剂的产销量目前均在前沿。经过二十八年的成长，“干干净净，中国奇强”曾经走进千家万户，其硬朗、性价比高的个性和产品形象已经深入人心。

经过二十多年的成长，其硬朗、性价比高的个性和产品形象已经深入人心。近年来，通过抓管理、抓质量、抓技术创新，以质量拓市场，以品种求发展，企业迅速发展壮大，生产能力和产品质量有了很大提高。1997年-2000年，市场占有率超过20%。2020年全新的奇强亮相，新的时代将属于年轻化，青春化。未来，奇强将坚持，“国民洗涤品质典范”的价值观，以年轻为新元素，为品牌注入新的血液，换发荣光，助力品牌升级。

2020年，奇强要寻求改变，品牌视觉新升级全面展现了奇强品牌的温度和态度，自由和活力。新奇强主义，既是对“干干净净”的奇强精神的传承，也是进入奇强新时代的开始。坚守匠心，精研技艺；独树一帜，敢为先驱；立足本土、放眼世界的大国品牌，永不言弃的奇强，是品牌，也是精神。新奇强主义——够奇强，购奇强！

今年，奇强相继推出《年轻就要造》主题视频，传播年轻，向前，健康，不言弃的新奇强精神。

（六）雕牌

创立于1968年，国内洗涤用品行业知名品牌，专门从事洗涤和口腔护理用品的生产企业，探究专业家庭清洁洗护解决方案，旗下拥有雕/超能/纳爱斯/健爽白等品牌

雕，素有卫生清道夫的美誉。上世纪90年代初，雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国，开启国人品质洗涤新时代。一直以来，以“守护家庭洁净健康”为使命，不断匠心钻研、与时俱进，探究专业家庭清洁洗护解决方案，以健康除菌的强大优势，守护您和家人的安全健康。

纳爱斯前身是成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂，1993年进行股份制改造，2001年组建集团。半个多世纪以来，纳爱斯始终致力于“实业报国”，以“只为提升您的生活品质”为宗旨，以科技创新为驱动，持续引导并满足消费需求，让生活更美好、世界更洁净。

集团共有员工2万余人。在国内的湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐、江苏太仓、台湾等地区，以及响应国家“一带一路”在非洲安哥拉等分别建有驻外生产基地，还建有50多家销售分公司。作为中国轻工业洗涤剂重点实验室、中国轻工业联合会科技进步荣誉企业，纳爱斯在杭州建有国际科创园，其中创新发展研究院拥有新的核心技术平台和强大的研发团队，与世界众多企业建立战略合作伙伴关系，产品品质不仅做到全生命周期绿色化，所搭建的生态产品设计平台能够带动上下游行业一起绿色发展。

集团产品已覆盖家居洗护、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域，拥有雕、超能、纳爱斯、健爽白、伢牙乐、100年润发、西丽、西亚斯、李字、妙管家等十多个品牌近千款产品，远销欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。

水利万物而不争，纳爱斯利万众而有成。在“百年征程”之路上，纳爱斯人坚持践行“如水文化”、弘扬“奋斗精神”，朝着既定的“明天的纳爱斯是世界的纳爱斯”这一宏愿奋斗不息。

（七）Tide汰渍

诞生于1946年美国，宝洁公司旗下知名洗涤品牌，1995年进入中国，以推出日常洗涤去污除菌系列洗衣粉而闻名，主打的无磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表现和亲民的价格广受消费者欢迎

汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球较大的洗衣粉品牌之一。

汰渍于1946年诞生于美国，汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。如今每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭。

汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。

（八）满婷MANTING

满婷品牌建立于2001年。满婷是集研发、生产和销售于一体的国内专业除螨品牌，长期以高效、专业、健康的产品满足消费者日益增长对健康关注的需求，不断为消费者解决不同螨虫带来的健康问题困扰。

满婷品牌通过“精选原料，完善配方、研发专利”不断升级创新产品，以帮助中国家庭实现“更精细化的清洁需求为目标。以满婷植物抑螨素为核心的专利技术（专利号：ZL 2014 1 0803565.3），重新搭建了原料到终端产品的配方体系，实现了植物除螨的健康标准，同时植物配方提取效果≥99%。

满婷，专注除螨20余年，守护更多中国家庭健康！

（九）船牌日化

源于1943年，国内知名日化品牌，主要从事洗衣皂/香皂/手工皂/洗衣液/消毒液/衣物除菌液等洗涤用品研发、生产和销售的企业，致力于为消费者带来高品质的洁净生活

浙江东南船牌日化股份有限公司始创于民国三十二年（1943年），是全国日化行业的骨干重点企业。悠久的历史承载了深厚的文化积淀，锻造了船牌产品品质如金的美誉，公司旗下同期创建的“船牌”品牌七十多年来深受消费者信赖。

传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然环保的优质日化用品，专注于人们的健康和快乐。通过70多年的不懈努力和科技创新，公司生产的产品从单一的洗衣皂发展涵盖织物洗护、个人护理、餐具洁净、文化娱乐等八大类上百个品种。

公司拥有固定资产4.5亿元，工厂占地面积100余亩。除船牌外，公司还拥有一系列为广大消费者所熟知的品牌，如西湖、黛娜、小白兔、鹰牌等等，各品牌均拥有自主知识产权。目前，公司拥有一整套完善的销售体系和售后服务网络。

（十）传化Transfar

始建于1993年，传化集团旗下日用洗涤产品生产企业，主要从事洗衣粉/洗洁精/洗手液/洗衣液等日用洗涤产品的高新技术企业

杭州传化日用品有限公司成立于1993年，专业生产日用洗涤产品。公司位于杭州市萧山经济技术开发区，占地200多亩，员工300多人，拥有国内先进水平的年产7万吨洗衣粉、8万吨液洗生产装置，现代化的办公大楼和技术测试中心、花园式的工厂环境，为公司今后持续、快速、稳健发展奠定了良好的基础。

公司坚持“社会责任感”和“以顾客为中心”的经营理念，发扬“开拓进取、勇于创新”的企业精神，倡导“责任、诚信、务实、共赢”的企业文化，遵循“公开公平公正”的管理原则，按照ISO9001、ISO14001标准要求，不断完善质量环安管理体系。

公司将围绕企业战略发展规划和企业核心竞争力的提升，坚持“以人为本”的管理思想，通过制度创新和绩效目标管理，持续改进各项工作，从而达成顾客满意和永续发展。

集团简介

传化集团创建于1986年，是知名的多元化现代民营企业集团，致力于化工、物流、农业、科技城、投资等事业领域。传化智联(002010)是传化集团旗下A股上市公司，目前主营业务覆盖物流和化工两大版块。传化智联打造的是生产性服务业的底座，建设的是供应链系统平台，具有成为数据公司的基础和优势，长远目标是成为一个技术驱动型的数据公司。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）超能

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）立白liby

表4：专利信息

表5：起草标准

（四）好爸爸Kispa

表6：专利信息

表7：起草标准

（六）雕牌

表8：专利信息

表9：起草标准

（七）Tide汰渍

表10：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。