宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了快时尚行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

快时尚行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。UNIQLO优衣库、Zara飒拉、URBAN REVIVO、MUJI、热风hotwind、MJstyle、GU极优、GAP、KM、MANGO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年快时尚十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）UNIQLO优衣库

创立于1963年，日本服装品牌，日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下品牌，以仓储型自助购物的方式出售服装

UNIQLO是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。

1991年公司迅速开始展开连锁业务，并提出了要建立1000家分店的发展规划，实现UNIQLO连锁化，美国Limited 和GAP那种具有本国特色的商店成了UNIQLO扩张的范本；1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市；1998年，UNIQLO原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是修正策划、生产、流通、销售等商业流程，努力建立适合消费者的商业模式，其中关键是按照消费者的需求进行大量生产。 就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。如今，迅销公司仅在日本就有近600家店铺；现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店。

（二）Zara飒拉

始于1975年，隶属于西班牙Inditex集团，全球较大的服装零售集团，主要从事纺织服装设计、生产和销售等相关业务，涵盖大衣/棉服/西装/夹克/连衣裙/半身裙/衬衫/t恤等品类

1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的品牌，身影遍布全球86个国家和地区，门店数已达1808家。

集团简介

Inditex2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA创于1975年，目前在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。

Inditex作为世界较大的时装零售公司，在欧洲、美洲、亚洲和非洲的76个国家拥有4600多个门店。除了零售连锁店Zara以外，Inditex还拥有另外七大品牌：Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此外，集团还拥有100多家从事纺织服装设计、生产和销售等相关业务的企业。

（三）URBAN REVIVO

创立于2006年，以“轻奢快时尚”为定位的潮流服装连锁品牌，UR旗下业务涉及女装、男装、童装、配饰等领域，专注于为消费者提供符合本土需求、高性价比的产品及舒适与奢华、创新与智能结合的购物体验

（URBAN REVIVO(简称UR)—— 以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破 传统快时尚思维，打造“ 快奢时尚 ”品牌定位。UR拥有时尚前沿的商品设计能力并将品质与价值进行完美平衡，致力为全球消费者提供舒适与奢华、创新与智能的完美购物体验。UR是时尚价值的创造者，更是时尚产业的创新者。UR提出“玩味时尚 (PLAY FASHION)”的品牌主张，致力将有趣的、新鲜的、跨越领域的当代时尚新思维与消费者共同分享，让每个人都能创造属于自己的时尚风格。 

UR始创于2006年，以快奢时尚DNA作为运营和管理核心。2016年，UR正式启动品牌集团策略，逐步丰富UR全系列发展 ，同时逆势拓展国际时尚版图，以新加 坡作为基点，先后已进军英国及泰国。在未来，UR将孜孜不倦的为全球消费者提供极速时尚体验，缔造国际化的UR时尚帝国。

（四）MUJI

创立于1980年日本，全球知名的日常用品零售商，极简美学设计风格的代表，以“没有商标但优质”著称，产品种类遍及服装、生活杂货、食品及家居领域

以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品，是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。因此，無印良品重新选择了原材料，改善了生产工艺，并简化了包装。此方针符合时代的审美观，简约优美的商品广受喜爱。

無印良品的产品包括美味又有利于健康的食品、穿着舒适且得体的服装还有优先考虑使用性能的生活用品。为了研发日常生活中容易被忽视的基本用品而重新选择原材料，無印良品充分利用那些品质相差无几但却因外观不够美观而被舍弃的东西，比如工业用原材料、世界各地发现采购的原材料、廉价且可保证货源充足的适时原材料等，制造价廉物美的商品。

無印良品对其产品的整个生产流程都进行仔细的查验。仅保留必要的生产工序，而省略了和产品本质无关的多余的加工流程（比如统一尺寸的分选和光泽加工），因此那些原本由于规格外尺寸或形状不佳等原因而被丢弃的原材料也能制造成产品。这才是充分利用原材料，降低产品成本的讲究实际的产品制造。

無印良品注重产品原有的颜色及形状，不做渲染和过度包装。多采用统一包装并使用通用容器。在生产简约产品的同时，还可以节省地球资源，减少垃圾排放。店铺陈列的無印良品产品的简约包装上仅仅印刷着成分等基本信息，并贴有标签而已。

（五）热风hotwind

创始于1996年，买手快时尚品牌典范，集设计精选和销售于一体，涵盖鞋品/服装/箱包/配饰/时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌

hotwind • 热风于1996年始创于上海，至今已发展成为国内集设计、精选和销售于一体，商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。

hotwind • 热风拥有稳定的追求时尚、热爱生活、注重个人风格、讲究品质、同时看中性价比的核心消费群，并注重为他们持续提供快时尚的产品、乐生活的购物环境、平易近人的价格和优质的服务。

（六）MJstyle

MJstyle创立于2012年，中国本土快时尚品牌，汲取全球流行设计灵感，透过细腻的剪裁、精心的图案设计打造潮流服装、服饰、家居类商品，为消费者提供一站式时尚生活解决方案

MJstyle品牌创立于2012年，现于上海、北京、广州、香港等国内外城市开设近500家店铺。2018年6月28日MJstyle海外店于日本东京都千叶县永旺幕张新都心盛大开业。作为轻时尚生活方式品牌，MJstyle致力于打造每个人轻松拥有的时尚。MJstyle将时尚度、品质、价格三者完美平衡，为消费者提供无与伦比的消费体验。MJstyle主张的轻时尚让消费者随时随地随心打造属于自己的时尚。

MJstyle以时尚流行服饰为主，同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，涵盖生活所需的方方面面。为了带给顾客更高性价比的时尚品质生活，MJstyle每一款产品都奉行将快时尚、高品质、优价格的完美结合。

（七）GU极优

日本UNIQLO优衣库旗下，专注基本款和时尚潮流风，集轻松休闲和正装风格于一体

GU是日本UNIQLO旗下的一个品牌，仅次于UNIQLO的第二主要品牌GU，在2013年9月于上海开设海外首间门店。GU产品价格低于UNIQLO，比起优衣库偏重基本款的风格，GU更注重时尚潮流。

GU既有轻松休闲的时尚商品，也有正装风格的时尚商品，在这个基础上更体现女性特色，会设计更女性化的起居类或更宽松舒适的款式。此外在这个基础上还有设计配套的鞋履包饰等。

（八）GAP

成立于1969年美国，全球知名快时尚服饰品牌，2010年进入中国，以系列牛仔裤起家，专注于服装、配饰设计/生产/销售的专业商家，主张大胆/简易/真实的时装文化

创立于1969年的美国时尚品牌Gap，51年以来始终秉承重塑经典，演绎精致美式风，2010年登陆中国。Gap将持续发扬其原创经典、饶富创意的时尚风格，将“大胆、简易、真实“的时装文化传递给更多人。

盖璞（上海）商业有限公司是美国盖普公司（GAP）在中国的全资子公司。美国盖普公司（GAP）是全球较大的服装零售商，休闲时装巨头。美国盖普公司成立于1969年，是全球较大的服装零售商，创始人当劳·费雪。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外，其订价也经济实惠。

产品种类

其产品主要包括成人、妇女、儿童及婴儿的服装、配饰品。 除了在美国本土销售外，Gap公司在世界各地拥有几千家分店。

管理理念

Gap公司把RFID技术应用到库存管理和服饰的追踪管理方面，电子芯片以服装标签为载体在制作流程中被安装在每一件服装上。这些标签上储存有服装的款式、尺寸、颜色、既定目的地等电子信息。通过对货品的即时追踪，大大提高了Gap在全球上千家连锁店从制作、流通到库存控制的所有主要方面的管理效率。

管理模式

在库存管理中，通过电子标签的ID号码Gap可以对全部库存服饰的尺寸和规格进行管理和分类。一旦收到出货定单，公司员工通过读取设备，马上就可以获知所需规格的服饰存放的位置。RFID 技术排除了人为误差的因素以及无需可视化读取，使库存管理变得简便快捷。同时优化发货时间、库存控制，较大限度降低发货出错率。Gap公司还运用RFID追踪系统，对销售终端实施有效管理，每一件Gap服饰的标签都被系统追踪。

（九）KM

全称为KILO&METERS，集研发/设计/供应/销售于一体，专注为都市年轻男性提供高性价比/多元时尚服饰的设计师快时尚品牌，其产品涵盖服装、鞋履、配饰及男士多场景生活用品

KM为广州快慢品牌管理有限公司旗下KILO&METERS的简称，是一家集研发、设计、供应、销售于一体，专注为都市年轻男性提供高性价比、多元时尚服饰的设计师快时尚品牌。旗下共有休闲、都会、潮三大系列，品类涵括服装、鞋履、配饰及男士多场景生活用品。

KM始终致力于将时尚与商业完美结合。KM通过对原料、制作工艺的开发改良和有效的价格控制，让时尚爱好者在KM仅需付出近乎成本价的费用，即能享受多元混搭乐趣的的超值购物体验。

KM高管团队均来自世界500强企业或国内上市公司，以80、90后的年轻精英为主，他们都拥有丰富的零售从业经验。公司总部云集众多设计师与全球买手，他们经常出现在世界各国的时装发布会或穿梭于优质原料产地，以获得新的设计理念与优质的材料来满足不同客户的需求。每个产品系列都有一个相对应的团队，买手、设计师、助理、采购人员、市场分析人员和团队经理，他们协同工作，对可能流行的款式、花色、面料进行讨论，并对零售价格及所需成本达成一致，进而决定最终的投产。

（十）MANGO

创于1984年西班牙，较早进入中国的国际知名快时尚品牌，以时尚、摩登、流行、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐

创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、流行、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。

MANGO服饰除了着重摩登都市感，推崇硬朗而又柔美的设计风格，更以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）URBAN REVIVO

表2：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。