宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了玩具车行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

玩具车行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。LEGO乐高、奥迪双钻AULDEY、TAKARATOMY多美、星辉玩具RASTAR、美致智教MZ、Hot Wheels风火轮、TAMIYA田宫、美驰图Maisto、汪汪队立大功、双鹰玩具等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年玩具车十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）LEGO乐高

创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业

乐高，英文名LEGO，创立于1932年，公司位于丹麦。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

（二）奥迪双钻AULDEY

创立于1993年，婴幼儿玩具知名品牌，国内较大的动漫及娱乐文化产业集团，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具/遥控玩具/智能数码系列/女孩玩具系列

广东奥迪动漫玩具有限公司成立于1993年，主要设计、开发、生产、经营竞技类玩具、遥控玩具和智能数码系列和女孩玩具系列等近千个品种，经销网络遍布全国，向海外辐射，品牌知名度位居国内行业榜首。其中玩具品牌“奥迪双钻”已成为国内举足轻重的玩具品牌，深得众多消费者的信赖与支持。

奥飞娱乐股份有限公司（SZ：002292）是中国目前较具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一，以发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在为使命，致力构筑东方迪士尼。自创立以来，奥飞一直以“发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在”为使命，历经三次转型升级，成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统，实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

目前，奥飞囊括了国内数量众多、覆盖全龄段、拥有广泛知名度的IP群：面向儿童及青少年领域的“喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王”等IP；面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等IP。

除了打造培育众多知名IP之外，奥飞积极进行泛娱乐全产业开发。受一系列精品IP驱动，奥飞玩具收入、单品销量屡创新高。同时，奥飞紧抓二胎经济、消费升级趋势，旗下拥有北美一线婴童品牌“Baby Trend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor，集旗下的内容、媒体、消费品等产业，为全球用户打造一站式的婴童服务平台。

近年来，奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队，使内容与消费品创意都提升至国际水平。立足全球视野、整合海外优质技术、人才、资源，奥飞近年来持续加速拓展全球市场，海外营收占比逐年提升。公司在洛杉矶、波士顿、伦敦、巴黎、雅加达、首尔、曼谷等均设有分支机构，海外业务覆盖超过40个国家或地区。

在科技日新月异的今天，奥飞娱乐紧抓科技发展趋势，积极进行前沿性战略布局。未来，奥飞将不忘初心，坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略，通过全产业链平台化运作，打造世界泛娱乐生态产业，积极推动中国文化“走出去”，为全球消费者提供多层次的娱乐文化消费体验。

（三）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隶属于日本多美株式会社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式进入中国市场，多美专注于为儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及周边产品，旗下拥有精灵宝可梦、多美卡、普乐路路、莉兹魔、战斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市场上拥有较高的市场占有率

多美玩具贸易（上海）有限公司，隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。

TOMY股份有限公司是由三阳玩具于1953年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY（2006年3月1日与同业的TAKARA合并而成立）为其前身。另外，关于其子公司于TOMY继承的铁道模型（N scale、HO sacle）商标“TOMIX”的TOMYTEC也有纪录。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。在业界之中，身为制造批发商（指不拥有本身的工厂，将成品制造承包给其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY与TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy为广大的儿童及婴幼儿设计生产了种类丰富的既好玩有趣又寓教于乐的玩具、游戏及电子游戏，并以其创新的理念、优质的产品及优良的安全性，深受儿童及家长们的喜爱。

TAKARA TOMY始终专注于为广大的儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及产品。TAKARA TOMY于2004年正式进入中国市场，中文名为“多美玩具”。同时将其强有力的两个产品系列——tomica多美卡与plarail普乐路路带入中国。经过多年的持续发展，包含多美卡、普乐路路、迪士尼、托马斯、女童玩具、婴童玩具等系列在内的玩具销售已有显著的增长。

（四）星辉玩具RASTAR

于2000年成立，星辉娱乐旗下的玩具品牌，拥有车模、儿童三轮车、自行车、电动童车、滑板车、手推车等多元化产品线，国内先进的综合文体娱乐产业企业，旗下业务范围覆盖足球俱乐部、游戏、玩具等领域

历经十几年的沉淀，星辉玩具品牌“RASTAR”已经在50个国家和地区拥有商标知识产权，获得超过35个世界知名车企授权，已成为世界知名的玩具品牌。目前，星辉玩具已经实现了星辉车模、星辉婴童、自有品牌的多品牌矩阵，涵盖动态、静态车模、儿童三轮车、自行车、电动童车、滑板车、手推车等多元化产品线，总计超过400款优质玩具产品远销120个国家和地区，产品覆盖所有年龄段。

星辉互动娱乐股份有限公司（A股代码：300043，简称“星辉娱乐”）于2000年在广东省汕头市成立，是粤东较早的创业板上市公司，于2010年1月登陆中国A股资本市场。星辉娱乐旗下业务范围覆盖足球俱乐部、游戏、玩具等领域，在汕头、广州、香港、深圳、巴塞罗那等地设有办公室，是国内先进的综合文体娱乐产业企业之一。公司研发的古风策略类手游《三国群英传》系列在中国大陆、港澳台、韩国、日本等地成功发行，累计业务流水超过50亿人民币。公司控股99.59%的西班牙人俱乐部位于西班牙巴塞罗那，是欧洲主流足球联赛中唯一以所属国家命名的足球俱乐部。

（五）美致智教MZ

成立于2011年，致力于合金模型与塑胶模型的开发与制造，集专业设计、研发、生产制造、销售为一体的正版授权汽车模型品牌制造商

美致模型成立于2011年，是一家集专业设计、研发、生产制造、销售为一体的正版授权汽车模型品牌制造商。美致模型秉承“美丽精致、信誉为宝、追求卓著、稳步发展”的发展理念和“全员品管、低耗高效”的生产模式，以独具匠心的工艺打造出非凡的汽车模型精品。力求以精湛的技术、优质的产品和竭诚的服务态度为国内外客户服务。

为了更好的发展，美致模型努力拓展国内外市场，凭借丰富的经验，将根据客户的不同需求，为客户量身订制车模产品开发方案、车模产品推广方案等，使客户获得性价比高的产品和服务。同时公司注重新产品研发，公司目前有6项注册商标，正在申请的商标11项，公司目前拥有300余项专利，发明10项、实用90项、外观200余项、公司目前有软件、原创各类著作权累计100余项。

（六）Hot Wheels风火轮

世界知名玩具车模品牌，由美国玩具厂商Mattel公司于1968年推出，车身上炫丽的图案以及夸张的造型是其标志性的设计，此外以大盒组合包装的出售方式，也是它家的特色之一

“风火轮” (Hot Wheels) 是世界知名玩具车模品牌，由美国玩具厂商Mattel公司于1968年推出。“风火轮” (Hot Wheels) 的Logo是一条飞奔的火焰，非常抢眼，由美国加州的艺术家Rick Irons设计。“风火轮” (Hot Wheels) 玩具车模，除了车身上常有炫丽的图案，以及夸张的造型外，以大盒的组合包装出售，也是它们的特色之一。1974年，“风火轮” (Hot Wheels) 以特殊的涂料，加上烤漆方式处理，让小汽车的车身呈现迷人光泽，如此一来更加让玩家赞赏。如今，“风火轮” (Hot Wheels) 由Mattel)公司推向全球互联网。

（七）TAMIYA田宫

源于日本的知名模型及遥控玩具制造商，于1976年进入中国香港，专注于销高品质R/C模型领域，产品包括汽车、飞机、装甲坦克车、战舰、遥控车等产品

田宫本来是静冈的一家木材店，模型不过是剩余木料的副产品而已。在物资短缺的战后年代，没有大块木材可卖的田宫被迫转型为木制模型商。当塑胶时代来临时，田宫俊作社长看到了塑胶必将把木制模型逼迫到角落，一场模型玩具产业的革命即将发生，不能跟上的话只有退出。于是开始使用塑料代替木材制作模型，一开始的比例是1：43左右（当时没有严格的比例概）。

日本TAMIYA（田宫）的产品线很长，网罗所有范畴和比例，有汽车（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飞机（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv装甲坦克车（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及舰船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相关产品，包括涂料、耗材、工具等等。其全线产品的综合品质都不错，而受欢迎的是战车、兵人、工具材料系列等。田宫模型开模精度极好、考证到位，组合度也相当好，即便是7、80年代的老版质量也算不错。田宫战车、兵人选用比例大都为1/35，这也是符合潮流的标准比例，在坦克战车方面的地位是不可动摇的。田宫的战机也是精品辈出，1/32的经典之作可作为决定版。此外田宫完整而高品质的工具和耗材，使它在模型工具材料领域里成为不可动摇的领军人物之一。虽然田宫的价格高高在上，动辄几十上百甚至成百上千元的价格让人望而却步，但只要用过，就知道它的品质是对得起它的价格。除了塑胶模型外，田宫也发售遥控车和“迷你四驱车系列”、“快乐工作系列”，这些可动模型都很有趣。近年来又开拓了完成品模型的商品线。

另外，田宫在遥控模型界的地位也非常之高。旗下的车辆模型数不胜数，从平路跑车到越野车再到F1赛车无所不有，还包括了遥控设备，如接收机、发射机、调速器、舵机等等。比例也非常多，有1：8、1：10、1：12等等，也为业界立下了一些标准。

伟高田宫模型（深圳）有限公司于1976年在香港向模型爱好者敞开大门。从一开始，公司就专注于销售高品质的R/C模型并为客户提供优质的售后服务。在短短的四年中，公司的业务已经从零售业发展到批发和分销许多主要的R/C品牌。从1980年开始，公司一直是美国Sanwa Futaba的正式经销商。

1994年，公司成为Tamiya田宫的正式代理商，并增加了其全部的R/C和静态模型，从而进一步改善了公司的产品线。如今，公司已成为东南亚R/C产品的主要分销商之一。

公司的一些主要方面包括：订单系统中有50000多种产品；20000平方英尺的办公室和仓库；3000平方英尺的零售空间；五十多个国际品牌的分销商；香港及中国内地超过40名员工；在香港，上海和深圳设有办事处。公司在线商店专门销售高品质的R/C产品，凭借30多年的经验，公司将继续为客户提供优质的产品和服务。

（八）美驰图Maisto

企业创建于1985年，香港美昌集团旗下的玩具品牌，因生产压铸汽车闻名于世，产品包括合金模型车、电子遥控产品、塑料、合金玩具等

东莞美驰图实业有限公司（即原比美高精密模具（东莞）有限公司），隶属香港美昌集团，成立于1985年9月27日，位于东莞市凤岗镇竹尾田管理区。占地面积15万平方米，员工人数约3500人,2011年总资产规模2.34亿元，目前公司拥有Maisto、Bburago、Polistil 、Muscle Machines等自主品牌的系列产品。

美驰图坚持不懈走可持续发展之路，公司自上而下全体人员均十分重视绿色环保，并且每年均投入了大量资源，建立了完善的能源管理、清洁生产、安全生产等标准体系。

美驰图作为目前国内玩具行业内中依靠“凭借品牌优势走可持续发展的思路”壮大起来的企业，不仅在竞争异常激烈的玩具市场中持续保持稳健快速的发展，创造了良好的经济效益和社会效益；也凭借行业首创的“一站式生产模式”，不断提升的设计、研发及生产工艺。

（九）汪汪队立大功

源自热播学前教育系列动画片—《汪汪队立大功》的同款形象儿童玩具，加拿大知名儿童娱乐公司Spin Master旗下品牌，专业从事创新玩具设计/制造/销售的国际化企业

Spin Master是一家全球闻名的儿童娱乐公司，总部设在加拿大多伦多，主要设计、研发、制造、产品许可和销售各种创新的玩具、游戏以及娱乐相关的创新产品等。公司的产品屡获殊荣并为大家所熟悉。

Spin Master以获奖品牌而闻名，其中包括 Zoomer智能机器狗，Bakugan爆丸战士，Meccano机器人，和2017年度玩具Hatchimals魔法蛋，Air Hogs⑧遥控直升机以及 PAW PATROL⑧汪汪队立大功。

到目前为止，Spin Master已经制作了六部电视剧，包括 2007年成功的“爆丸战士Bakugan⑧”和当下热播的“汪汪队立大功PAW PATROL”，在全球160多个国家和地区播出。

Spin Master在全球加拿大、美国、墨西哥、法国、意大利、英国斯洛伐克、波兰、德国、瑞典、荷兰、中国、香港、日本和澳大利亚设有分公司。

（十）双鹰玩具

成立于1995年，国内知名玩具制造商，集遥控汽车玩具、授权玩具模型、益智玩具等产品研发、制造、销售于一体的综合性玩具制造企业

广东双鹰玩具实业有限公司位于汕头市澄海区，成立于1995年，是中国遥控科技玩具制造企业。有现代化的厂房和办公楼，占地面积5万多平方米。与多家海外企业建立有长期合作关系。公司产品以高品质著称，在中国一线城市主流商超系统均占有重要份额，并远销世界60多个国家。公司在中国深圳、中国香港、德国设有产品研发机构。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）奥迪双钻AULDEY

表2：专利信息

表3：起草标准

（四）星辉玩具RASTAR

表4：专利信息

表5：起草标准

（五）美致智教MZ

表6：专利信息

（八）美驰图Maisto

表7：专利信息

表8：起草标准

（十）双鹰玩具

表9：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。