宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了Polo衫行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

Polo衫行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。LACOSTE鳄鱼、RalphLauren拉夫劳伦、FRED PERRY、BrooksBrothers、HAZZYS、HugoBoss雨果博斯、TommyHilfiger汤美费格、海澜之家HLA、DESCENTE迪桑特、比音勒芬等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年Polo衫十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）LACOSTE鳄鱼

始于1933年法国，全球高端休闲服饰品牌，拉科斯特旗下，以标志性polo衫而闻名，产品涵盖男装/女装/童装/鞋履/香水/皮具/眼镜/腕表/腰带/家居产品和时尚珠宝等多个领域

法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年，那一年René Lacoste采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒适的短袖球衣，取代了浆硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命，从而造就了如今为人们所熟知的LACOSTE经典POLO衫。80年来，LACOSTE不断革新，始终追求优雅舒适的风格，逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。

如今，LACOSTE通过完善的产品系列向人们展示其倡导生活艺术的品牌理念，这些产品包括男装、女装、童装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腕表、腰带、家居产品和时尚珠宝。LACOSTE一贯秉承以原真和优雅作为品牌成功的重要元素。如今，鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。

（二）RalphLauren拉夫劳伦

拉夫劳伦成立于1967年美国，以其经典的马球衫闻名于世，其精美的设计和优良的工艺受到公认，全球领先的优质生活方式产品设计、销售与经销公司，包括服饰、家居、配饰、香水等

Ralph Lauren 公司是全球领先的优质生活方式产品设计、销售与经销公司，包括服饰、家居、配饰、香水以及服务这五类。五十多年来，我们在日益增多的全球产品、品牌和国际市场上不断扩大声誉、建立与众不同的品牌形象。我们旗下品牌包括 Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren 精品系列、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren 童装、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren、RLX、Chaps 和 Club Monaco，它们共同缔造了享誉全球的消费品牌家族。我们坚信，广泛的全球影响力、产品种类的丰富程度以及销售的多种渠道是我们在所有奢侈品和服饰公司中制胜的关键。

作为拥有远大抱负的生活方式品牌，彰显了别具一格的美式风格。在国际著名设计师 Ralph Lauren 的带领下，我们为人们的着装方式和时装宣传方式带来了深远的影响，获得了全世界的赞誉。我们将消费者需求融入我们的设计、销售以及品牌形象中，与合作品牌共同完善生活方式产品系列。

（三）FRED PERRY

创建于1952年，英国知名网球运动品牌，把运动与接头风格融合，追求简单/耐看的设计而受到时下年轻人的喜爱

Fred Perry是英国的网球运动品牌，创立于1952年，由Tibby Wegner联同网球手FRED PERRY，以其名字命名。Fred Perry是一个传统英国品牌成功地把运动与接头风格融合，创造上世纪一些具有代表性的运动款式。

（四）BrooksBrothers

始建于1818年美国，美国知名男装品牌，以男士商务时装为主，并开发出商务西装/免烫衬衫/POLO衫/女士裙装等多个品类，以用料优质、服务完善而享誉全球市场

1818年，Brooks Brothers诞生于美国，创始人HenrySands Brooks在纽约市Catharine Street与Cherry Street交界的东北角落，开设公司。Brooks Brothers（布克兄弟）多年来秉承着优质用料、服务至上及不断创新的方针，逐渐地成为一个美国衣着品牌的创造者，以男士商务上班服为主。

1850年，Henry的四位儿子继承家业，Brooks Brothers『布克兄弟』服装店正式成立。并正式采用“黄金之羊”（Golden Fleece）作为公司的商标。Brooks Brothers（布克兄弟）以上班服为主，更是不少名人世代之选此外，Morgans五代及温莎公爵、费正清、加利格兰、华伦天奴、拳手登斯亦是Brooks Brother（布克兄弟）s的拥护者。

Brooks Brothers（布克兄弟）为顾客细意挑选的西装布料，图案式样变化多端，包含净色、粗条、幼条、间色条子、窗框格、人字纹等。

（五）HAZZYS

韩国LG时装集团旗下，创立于2000年，综合了当今国际流行的色彩与适合亚洲人的版型设计，主打高贵优雅为基调的英伦都市风格

HAZZYS名称源于英国的知名运动——赛艇。19世纪上半叶，始于两位在校生的想法，剑桥与牛津大学两个高等学府开始了赛艇比赛。 HAZZYS正是剑桥大学赛艇俱乐部的名称，俱乐部成立于1928年，为了展现年轻人热爱生活、亲近自然、不断进取和勇于挑战的精神，他们将队徽设计成带有英国猎犬元素的盾形徽记。

HAZZYS创立于2000年，综合了当今国际流行的色彩与适合亚洲人的版型设计，精选全球优质面料，在经典英伦风格中注入率真、自在的时尚元素，重新诠释当代英式优雅，让穿者体验一种克制的张扬。

HAZZYS，只为打造重视传统价值、高贵优雅为基调的英伦都市风格。强调经典与感性，融合了自然、含蓄与现代感。优良的剪裁、修身的版型以及精致的细节设计，无不体现英式风度。在充满新鲜和趣味事物的大都会里，用自己的风格，为城市増添別样精彩。

（六）HugoBoss雨果博斯

始于1923年德国，国际知名时尚男士服装品牌，以职场套装为主，涵盖眼镜/香水/手表/鞋类和皮具等产品，1993年推出BOSS香水在国际享有较高声誉

Hugo Boss雨果博斯源于1923德国，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及形象开始非常男性化，以风格沉稳的男装开始，一直到1972年才正式涉足时装界。

HUGO BOSS的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。

HUGO BOSS已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品一直以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，HUGO BOSS如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。

（七）TommyHilfiger汤美费格

Tommy Hilfiger始于1985年美国，颇具辨识度的国际性设计师品牌，定位于25-45岁喜欢经典美式风格的消费人群，主营设计和营销高品质男、女定制服装和运动服、童装、牛仔系列、内衣、鞋类和配饰

Tommy Hilfiger自1985年创建以来，作为具有高辨识度的国际性设计师品牌，不断演变传统，塑造出多元个性的生活时尚及经典酷感潮流。

Tommy Hilfiger包括TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS两个品牌，是世界上广受认可的设计和生话方式集团之一。其重点是设计和营销高品质男士定制服装和运动服；女士系列服装和运动服、童装、牛仔系列、内衣（包括长袍、睡衣和家居服）、鞋类和配饰。

Tommy Hilfiger还提供生活方式产品，例如眼镜、手表、香水、泳装、袜子、小皮具、家居用品和行李箱。TOMMY JEANS产品线包括牛仔裤和男女鞋属、配饰和香水。TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS在线下专卖店、百货公司、宫网向全球消费者提供产品和服务。

（八）海澜之家HLA

成立于1997年，平价优质国民男装品牌，主打时尚商务风，享有“男人的衣柜”的美誉，专业生产、销售男装的大型上市公司，现有的销售渠道遍及线上线下

海澜之家，一个具有国民普适性的服装品牌，打造高品质服装的同时保证价格亲民。

经历二十年打磨，成长为家喻户晓的国民品牌。全国门店超5000家，线上会员超4000万。

从“男人的衣柜”到“服装国民品牌”。海澜之家坚持做令中国消费者放心、有陪伴感的国货品牌，不断与国民共情共振，共同成长。

海澜之家始终坚信好的服饰是有生命力的，不止于助力赋能个人的舒适体面，更是对中国每个平凡又不凡的个体独特自我价值的相信与肯定，因此秉承适人体、优人态、合人需、达人意的产品哲学，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力，创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。

（九）DESCENTE迪桑特

成立于1935年，隶属于日本迪桑特株式会社，专注于滑雪服/运动服/休闲服装的生产销售，2016年安踏体育以合资的方式在国内经营

迪桑特的品牌名「DESCENTE」取自法语词汇，意为“滑降”。其LOGO的三箭头形式则分别代表的是滑雪运动中的三个重要技巧——“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”，它代表着迪桑特始于滑雪的品牌基因以及追求卓越与大胆创新的精神。

长时间以来，迪桑特始终坚持推陈出新，砥砺前行，力求打造更加优良的运动服饰。通过虚心听取世界一流运动员与运动队的反馈，迪桑特不断革新，以期设计出有利于选手发挥出更好状态的运动服饰。从创始至今80多年来，运动精英的宝贵意见是迪桑特产品不断突破的重要基石。

多年来，公司始终致力于与众多优秀运动员合作研发运动服饰，让选手们在高水平体育赛事中保持高水平状态。这些运动员的优异表现甚至让体育界一度流行这样一句话，“不穿迪桑特比赛服的比赛则不是比赛”。

支撑迪桑特走向今天成就的精湛工艺是品牌发展的核心与精髓所在，而助力选手迈向成功的则是迪桑特对于细节的一丝不苟与潜心雕琢。

运动服饰需要在各种户外条件下经受恶劣环境对其性能极限的严峻考验。迪桑特的目标追求之一便是精益求精，确保产品没有任何瑕疵与问题，为穿戴者带来安全呵护，从而预防运动事故与伤害。

为确保高质量交付，迪桑特严格践行“迪桑特标准”，高度重视安全和质量问题，积极遵守所有相关法律法规。 这些原则适用于世界各地，所有销售迪桑特产品的国家/地区均不遗余力地遵守相关法律法规，以确保全球消费者均能从迪桑特的高品质与安全工艺中获益。

（十）比音勒芬

成立于2003年，专注于高尔夫服饰研发制造，为精英人士提供多场景的服饰解决方案，多系列产品能够一站式满足精英阶层的着装需求

比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）以科技创新为动力，专注于高品质、高品位、高科技含量的高尔夫服饰研发制造，为精英人士提供多场景的服饰解决方案。大国品牌比音勒芬是中国高尔夫服饰第一股（股票代码：002832），时尚、生活、高尔夫三大产品系列，能一站式满足精英阶层的着装需求。

比音勒芬以“生活高尔夫”为品牌风格，倡导生活高尔夫理念注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验。带给消费者的不仅仅是在高尔夫球场上的洒脱与自信，更是在平时工作与生活中的阳光与活力。

比音勒芬服饰股份有限公司成立于2003年，企业以多品牌、全渠道、精聚焦为发展策略，整合全球优势资源，为人们提供高品质、高品位的着装体验。旗下拥有比音勒芬和CARNAVAL DE VENISE （威尼斯狂欢节）两个品牌。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（八）海澜之家HLA

表2：专利信息

（十）比音勒芬

表3：专利信息

表4：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。