宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了巧克力棒行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

巧克力棒行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Oreo奥利奥、SNICKERS士力架、脆香米、glico格力高、Astick爱时乐、Kinder健达、锦大、金冠、MORINAGA森永、麦德好等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年巧克力棒十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Oreo奥利奥

始于1912年美国，全球知名的黑白配夹心巧克力饼干品牌，1996年进入中国，陆续推出的金装奥利奥/奥利奥巧心结/奥利奥巧脆卷和奥利奥巧轻脆薄片夹心等新品

奥利奥于1912年在美国纽约诞生，作为知名的“黑白配”饼干，奥利奥的饼皮上印有一圈精美的浮雕花纹。经典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法更是在消费者之间广为流传，创造出无数温馨动人的“奥利奥时刻”。2012年，全球各地的消费者以不同方式，为迎接百岁诞辰的奥利奥送上了生日祝福。

1996年，奥利奥飘洋过海来到中国。品牌还不断推陈出新，推出的金装奥利奥、奥利奥巧心结、奥利奥巧脆卷和奥利奥巧轻脆薄片夹心等新品，壮大了“奥利奥”家族。

（二）SNICKERS士力架

始于1930年美国，玛氏食品公司出品的巧克力产品，热量型巧克力的典型代表，涵盖经典款花生夹心巧克力/燕麦夹心巧克力/辣花生夹心巧克力/黑巧克力等口味，以甜中带咸的口味为特色，于1993年开始进军国内市场

Snickers士力架——玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，口味甜中带咸。包装分别为20g装、35g装、55g装、70g两条装、175g多条装、240g劲享满足装和460g畅享全家桶。

宣传口号：横扫饥饿，真来劲 （横扫饥饿，做回自己；横扫饥饿，活力无限）

玛氏公司是全球食品生产商之一，拥有众多世界品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。

玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。

（三）脆香米

始于1995年，玛氏中国的本土品牌，是德芙巧克力的衍生食品，产品为独特的巧克力与牛奶和脆米的组合

1995年，脆香米品牌在中国诞生，这是玛氏中国的本土品牌。2010年，玛氏将脆香米定位为家长品牌。玛氏发现，成长期间就接触到巧克力的孩子，成年后也会保持经常享用巧克力的习惯。因而脆香米品牌直接面向家长，通过与家长沟通，赢得家长的信赖，希望能够懂得和促进家长和孩子的亲密关系，并成为赢得下一代消费者的巧克力品牌。而在脆香米之前，中国市场并没有这样的品牌。

（四）glico格力高

始创于1921年，日本江崎格力高株式会社旗下，主要生产休闲食品、冷饮、加工食品、健康食品等的多元化集团型食品企业

格力高集团是一个多元化事业的集团型食品企业。总公司在上海，在日本以生产休闲食品、冷饮、加工食品、健康食品的江崎格力高食品公司为中心，另外在东南亚设有泰国格力高、在欧洲和达能合资有法国格力高、在美国国内设有Glico USA公司。

格力高集团于1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，开始进军中国市场。上海江崎格力高是子公司，母公司是日本江崎格力高士会社。格力高集团陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多下属品牌，加之公司一贯奉行的美味与健康的理念。

（五）Astick爱时乐

印尼迈大集团旗下夹心棒品牌，于2009年进入中国市场，产品包装以时下流行的卡通形象为代言，颇受众多年轻消费者青睐

爱时乐，源自于印尼较大的食品公司之一的MAYORA公司，这款威化卷心酥外层轻薄松脆、注心香甜可口，自上市以来广受好评。爱时乐在2009年开始进入中国市场，刚开始只有巧克力口味，后来陆续增加了香草味、草莓味、芝士味、椰香味这几个流行口味，使其产品线日益丰富。

（六）Kinder健达

始于1946年意大利，费列罗公司旗下品牌，以多重口感的缤纷乐巧克力和主打亲子家庭的奇趣蛋而著称，致力于为孩子们带来点滴快乐时光及美味可口的糖果

在1968年，健达（KINDER™）品牌的故事始于意大利小镇阿尔巴（Alba）的中心地带。Michele Ferrero研发出健达朱古力，为家族持有至今的Ferrero公司再添一个知名品牌。Ferrero公司为自身历史感到自豪，并欣然凭藉过去打下的坚实基础继续带领健达（KINDER™）迈向未来。

健达缤纷乐，是一种由费列罗公司（FERRERO）生产的牛奶榛果威化巧克力。健达缤纷乐内部充填了牛奶和榛果，威化外部由巧克力脆皮覆盖，外表松脆、内里柔滑，香浓美味，深受年轻一族喜爱，多重的缤纷口感体验，代表年轻、时尚、活力、快乐、潮流！

健达奇趣蛋外形酷似鸭蛋，内含牛奶巧克力及松脆可可球、玩具的蛋形巧克力，于1974年诞生。

（七）锦大

创立于1998年，以生产糖果巧克力及巧克力制品的食品加工、销售为主导产业的食品企业，专注于糖果和休闲食品领域，产品涵盖太妃糖、奶糖、牛轧糖、蛋卷、软糖等类型

浙江锦大食品有限公司创立于1998年，品牌源自义乌市万紫红食品有限公司，公司是以生产糖果、巧克力及巧克力制品的食品加工销售为主导产业的食品企业。如今，锦大食品已发展成为浙江省规模较大、生产品种较全的糖果企业。

回首十多年的发展历程，锦大食品始终站在中国糖果行业、休闲食品领域的前沿，敢为人先，以坚守诚信、肩负社会责任之心，运用现代科技和欧洲生产工艺，以绿色健康为己任，着力构建具有中国特色的美味食品，创造美好和谐的现代生活。

锦大食品引进国际生产设备，打造了一条完整的新型食品安全供应链，公司于2005年在浙江省取得了产品QS认证，2007年取得食品生产企业产品进出口卫生注册，2008年通过HACCP食品安全管理体系认证。现有高科技人才100余人，员工400余人，形成了研发——生产——加工——销售环环可控的综合发展模式。锦大食品细心洞察，一路创新，让绿色健康贯穿产业，以优良品质赢得市场，引导产业航母驶向世界。

锦大食品强大的生产能力和装备水平均处于国内领导地位，占地30000多平米的锦大食品生产基地，拥有国际标准化GMP车间，引进意大利进口自动化巧克力及巧克力制品生产线，运用双重检验制度及严格的生产规范确保食品的安全。

锦大食品实现多元化生产，销售模式也从单链条向网状发展。锦大食品现有太妃糖、奶糖、牛轧糖、蛋卷、软糖、夹心水果糖、司考奇硬糖、棒糖及巧克力和巧克力制品等几大类六百多个单品，每款产品均研发出数十种口味，日产量可达150吨以上，升级完善市场营销渠道，打造品牌强势，以源源不断的新品引导市场，已成为同类行业中的佼佼者。

不久的将来，锦大将有更新口味的威化及巧克力制品和更多休闲食品即将问世，让糖果真正休闲化起来。发展至今，锦大食品销售网络已遍布全国各地，并远销至俄罗斯、朝鲜、韩国、越南等数十个国家和地区，深受海内外客户的青睐。

锦大食品拥有一支强大的研发队伍及专业的管理团队，以国际精英品牌为向导，塑造出一支具有高度凝聚力和忠诚度的员工队伍。锦大食品依托先进的产品设计意识、完善的质量管理体系、诚信共赢的经营理念，打造国际举足轻重的休闲食品自主研发生产的综合性企业。

（八）金冠

始创于1982年，国内大型休闲甜点食品供应商，集休闲食品研发/制造/分销与出口于一体的综合型企业，涵盖糖果/巧克力/果冻/饼干/糕点等类别

金冠（中国）食品有限公司是福建金冠集团有限公司旗下的一家外资企业，公司秉承"以质量求生存，以信誉求发展"为理念的国内大型食品制造商。

历经35年稳健发展，主要生产糖果、巧克力、果冻、饼干、糕点等。年产各类休闲食品近8万多吨，其中80%在国内销售，20%主要出口东南亚、中亚，中东地区和欧美地区，特别是金冠黑糖话梅及金冠优果奶酥，独特的口味取得海内外消费者的肯定。

“金冠”品牌久负盛名，近30年的制造经验和实力奠定了金冠 “中国健康休闲甜点品牌”的市场地位。

凭借持续不断的创新和整合，金冠将沿着专业化和国际化的道路持续发展，致力于成为一家引导行业发展和创造商业价值的标杆型食品制造企业。

金冠立足中国健康休闲甜点品牌，通过金冠黑糖话梅和金冠优果奶酥大单品的打造，实现了单品带品牌的辉煌历程。

金冠立志于打造“中国健康休闲甜点品牌”，为传播人类美好的愿景——“甜蜜、幸福、快乐”而不懈努力。

（九）MORINAGA森永

森永始创于1899年，业务涉足糖果、巧克力、饼干等休闲食品及健康食品与冷饮等多个领域，旗下拥有HI-CHEW（嗨啾）、DARS（达诗）、MANNA（蒙奈）等品牌，于2003年进入中国市场

森永制菓株式会社创立于1899年，是日本较大的食品企业之一，涉足糖果、巧克力、饼干等休闲食品、及健康食品与冷饮等多个领域。旗下拥有HI-CHEW（嗨啾）、DARS（达诗）、MANNA（蒙奈）等多个知名品牌。创业百年以来，始终不怠于理念与技术的革新，秉持“美味、快乐、健康”的理念，奉献顾客健康而飨足的食生活。

森永制菓于2003年进入中国，成立全资子公司上海森永食品有限公司，将畅销世界的嗨啾品牌引入中国，产品深受顾客喜爱。

发展历程：

1899年森永太一郎创立森永西洋糖果店（森永制菓株式会社的前身）

1905年象征“美味、快乐、健康”的小天使商标面世

1912年公司名称正式改为“森永制菓株式会社”

1918年推出森永牛奶巧克力

1920年推出日本首款国产奶粉——森永Dry Milk（1949年森永乳业株式会社成立后，该产品随之成为森永乳业旗下品牌）

1975年 HI-CHEW品牌问世，目前HI-CHEW（嗨啾）软糖已畅销全球

2003年进入中国市场，上海森永食品有限公司成立

2012年生产基地迁至浙江，森永食品（浙江）有限公司正式投产

（十）麦德好

主要从事糖果食品研发、生产和销售的企业，主营麦片、巧克力、水果硬糖、酥心糖、软糖、饼干点心等糖果及休闲食品

麦德好食品工业有限公司“麦德好”品牌自成立以来审时度势，因势而上。作为一家糖果食品企业，不仅致力于产品研发和技术创新，更是把产品质量安全放在第一位，公司的目的就是让消费者满意，让广大经销商合作伙伴满意。

公司怀着“只有想不到，没有做不到”的创业精神启用新人才，打造企业团队，不断创新产品，开拓新市场。公司坚持以诚信经营，努力拼搏，坚定信心，开拓创新为导向的企业文化。

以推动市场，结合市场为导向的运行机制。以满足消费者市场为导向的经营理念。以科学管理，持续改善为导向的管理理念来努力完成公司持续壮大的发展目标。

公司将一如既往地坚定信心，共同推动麦德好食品向着中国糖果休闲食品大型企业迈进，共同努力开拓一条适合公司自身发展的特色道路。今后公司将怀着一颗感恩的心，向着各位新老客户提供良好的售后服务，坚持不懈的为新老合作伙伴创造良好的发展平台。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Oreo奥利奥

表2：起草标准

（二）SNICKERS士力架

表3：起草标准

（三）脆香米

表4：起草标准

（四）glico格力高

表5：起草标准

（五）Astick爱时乐

表6：起草标准

（六）Kinder健达

表7：起草标准

（八）金冠

表8：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。