宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了网上书店行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

网上书店行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。京东、天猫Tmall、当当dangdang、文轩网、博库网Bookuu、中图网、新华书店、抖音电商、孔夫子旧书网、多抓鱼等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年网上书店十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）京东

知名综合性B2C购物平台，美国纳斯达克上市公司，以其发货速度快/正品保障而享誉界内，以电商为核心，拓展金融及技术支撑的新型业务体系的互联网集团

京东于2004年正式涉足电商领域。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，2020年6月，京东集团在香港联交所二次上市，募集资金约345.58亿港元，用于投资以供应链为基础的关键技术创新，以进一步提升用户体验及提高运营效率。

2017年初，京东全面向技术转型，迄今京东体系已经投入了近700亿元用于技术研发。

京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”，目前业务已涉及零售、科技、物流、健康、保险、产发和海外等领域。作为同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东在各项实体业务上全面推进，并以扎实、创新的新型实体企业发展经验助力实体经济高质量发展，筑就持续增长力。

京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，以“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”为使命，目标是成为全球值得信赖的企业。

（三）当当dangdang

始于1999年，全球知名的综合性网上购物商城，以销售图书而出名，涵盖图书音像/美妆/家居/母婴/服装/3C数码等类别

当当网（www.dangdang.com）是全球知名的综合性网上购物商城，由国内出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。

从1999年11月当当网正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，其中在库图书、音像商品超过80万种，百货50余万种。目前当当网的注册用户遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，每天有450万独立UV，每天要发出20多万个包裹。物流方面，当当在全国11个城市设有21个仓库，共37万多平，并在21个城市提供当日达服务，在158个城市提供次日达服务， 在11个城市提供夜间递服务。

除图书以外，母婴、美妆、服装、家居家纺是当当着力发展的四大目标品类，其中当当婴童已经是中国领先线上商店，美妆则是中国前五的线上店。当当还在大力发展自有品牌当当优品。在业态从网上百货商场拓展到网上购物中心的同时，当当也在大力开放平台，目前当当平台平台商店数量已超过1.4万家，2012年Q3并新增2000家入驻商家，同时当当还积极的走出去，在腾讯、天猫等平台开设旗舰店。

当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。自路演阶段，当当网就以广阔的发展前景而受到大批基金和股票投资人的追捧，上市当天股价即上涨86%，并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。

（四）文轩网

新华文轩旗下传统出版物电子商务平台，国内较早从事图书电子商务且获得网络出版许可证的专业电商企业

文轩网（winxuan.com）是四川文轩在线电子商务有限公司（简称“文轩在线”）旗下的传统出版物（文化产品）电子商务平台。文轩在线是新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）的控股子公司。新华文轩是我国按照上市公司标准组建的股份制出版发行企业，2007年在香港联合交易所主板上市（HK：00811），2016年强势回A（SH：601811），成为国内“A+H”上市的出版发行企业。文轩网作为新华文轩推出的电子商务品牌，现已成为文轩自零售、中盘、定制之后的第四销售渠道。

文轩网是国内较早从事图书电子商务且获得网络出版许可证的专业电商企业之一，是四川省三大电子商务标杆企业之一。运营至今，文轩网已拥有注册会员2000万余，常备图书品种85万余种，开辟了包括天猫、京东、当当、亚马逊等国内外知名网站在内的多家网络连锁渠道。

文轩网拥有ERP-ASP系统，在成都、无锡、天津建有全国性的物流配送体系，面积12.6万平方米，在全国范围以及北美、澳新地区文轩网均支持配送。

（五）博库网Bookuu

浙江出版联合集团旗下，国内以从事图书出版物为主的B2C电子商务平台，以运营线上、线下图书为主的文化企业

博库数字出版传媒集团有限公司，是浙江出版联合集团直属的以运营线上、线下图书为主的文化企业。

博库集团拥有博库书城文二路、天目山路、西湖文化广场、下沙四个实体店和一个自主平台——博库网（www.bookuu.com ），各类人员700多名。近年来，博库团队利用“互联网+”思维，以“技术+”为支撑，实现“内容+”、“信息+”、“知识+”的布局，依托“资源编码化、生产数字化、运营数据化、服务知识化”的设计理念实现业务转型升级，实现了传统图书业务迈向网络销售模式的新思路。

博库集团依托移动互联网先进技术、丰富的产品资源、10万方的现代化物流以及实体卖场，生产整合传统与数字化出版资源，实现多媒体、多渠道为广大读者推送高品质的图书和文化产品，尽可能满足读者的文化生活。

博库集团将进一步对标先进、创新发展秉承勤奋、执着、务实、创新的理念，自觉担当起国有企业的文化重任，为全国广大读者带来更多更好的作品，推广我国的传统文化。

（六）中图网

成立于1998年，国内成立较早的网上图书销售平台，中国图书品种较齐全的网上书店，以销售近20年出版的出版社精选尾货图书为主要特色

中图网创办于1998年，隶属于北京英典电子商务有限责任公司，是图书行业的“奥特莱斯”，以销售精选的、近20年出版的出版社尾货图书为主要特色，售价2-5折，且包含老版书、稀缺书，在其他平台很难买到。北京英典电子商务有限责任公司是由一家传统图书经营公司转型的公司，有多年图书经营经验。

中图网拥有一支专门的采购团队，他们有丰富的实体书店采购经验，对出版社、作家了如指掌，对社科、文学、少儿、艺术、生活类图书的选品能力远超其他电商平台。

中图网130万种图书在线零售，40万种特价图书2~4.9折，您想读的这都有。中图网在线客服方便及时，7天无理由退货，质量问题闪电式处理，客户服务满意度99%以上。

中图网所有销售品种均来自正规渠道，和多家出版社、出版商建立了稳固的战略合作关系。目前中图网书友群500人群有40个，每天都在持续接待申请入群的书友。

（七）新华书店

成立于1937年，中国出版集团旗下音像出版物大型批发企业，中国国有图书发行商，官方刊物宣传与发售处之一，拥有线下实体书店和网上书店，发行网点遍及全球

新华书店是中华人民共和国国有图书发行企业，隶属于中共中央宣传部，中国出版集团之下，是国家官方的书店，也是国家刊物宣传与发售处之一，新华书店总店不同时期曾直属于中央党报委员会、中央出版委员会、中央出版局、中央宣传部、国家出版总署、文化部、国家出版局、国家新闻出版总署等领导机关。2002年4月，按照中央文化体制改革战略部署，新华书店总店成为组建中国出版集团的十二家重要成员单位之一。其发行网点遍及全国城镇，其管理机构为新华书店总店。

新华书店总店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业，隶属中国出版集团。新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络，具备集约化、规模化经营条件。为适应图书市场日益发展的需要，在图书发行业务中加大高新科技手段的利用，正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。企业机构健全，实力雄厚，拥有固定资产逾3亿元，营业面积及仓储场地近8万平方米，承担向全国5000余家各级新华书店及社会书店办理中央一级、北京地区及全国各地500多家出版社的出版物进发货业务。

新华书店网上商城隶属于新华互联电子商务有限责任公司。新华互联电子商务有限责任公司成立于2015年10月20日，是由新华书店总店联合全国各省市新华书店共同出资，以新华书店网上商城的建设和运营为核心的高新技术企业。公司围绕“立足文化，服务产业”的宗旨，建立适应互联网与移动互联网时代环境的全品种、优质化的出版物发行电商平台，形成线上营销和线下体验相结合的出版物发行新模式，努力成为具有核心竞争力的现代科技文化企业。

（八）抖音电商

抖音旗下致力于为用户发现并获得优价好物的电商平台，短视频、商家自播、主播带货，满足商家达人多形式变现需求，众多抖音创作者通过短视频、直播等丰富的内容形式，给用户提供个性化、高效的消费体验

抖音电商专注于成为用户发现并获得优价好物的选择平台。众多抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式，给用户提供更个性化、更生动、更效率的消费体验。同时，抖音电商积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元的选择。

为达人提供方便效率的带货工具，连接海量用户和优质货品；平台运营支持 + 专属产品功能帮助机构服务商管理达人和商家；为商家提供电商服务平台，帮助商家一站式效率处理售前售后问题。

（九）孔夫子旧书网

创建于2002年，国内大型的二手旧货、古旧图书和商品交易平台，传统文化行业结合互联网而搭建的C2C平台，因其大量具有收藏价值的古旧珍本而出名，致力于发掘、抢救、保护和传播中国传统文化资源

孔网创建于2002年，是大型的二手旧货、古旧图书和商品交易平台，是传统文化行业结合互联网而搭建的C2C平台，是有传统文化价值的旧货市场。网站主要板块是书店区和拍卖区。网站秉承“网罗天下图书，传承中华文明”的理念，致力于发掘、抢救、保护和传播中国传统文化资源。

孔网用户情况

孔网注册会员数量已经超过千万，社会上大多数知识分子、研究人员和读书人都在其中。孔网所售古旧图书、资料具有较高的文化价值、学术价值与收藏价值，孔网已经成为社会追求高尚读书道德情操、弘扬中国传统文化的阵地。

（一）知识分子群体。主要以各领域专家、学者、专业研究人员等知识分子为主。 孔网大量图书文献都具有数十年乃至数百年的历史，有很高的研究价值，是众多学术领域中不可或缺的原始资料。目前中国专家、学者、研究人员在孔网搜罗文献资料，已经成为人文社会科学研究的重要手段和一时风尚。孔网是知识分子进行科学研究和学术探索的重镇。

（二）高校师生群体。主要以高等院校相关人文学科师生为主。搜集研读相关资料是多数人文学科学习与研究的首要环节，拥有海量图书、资料信息的孔网已经成为高校师生完成科研、论文写作、教学任务必须使用的平台。

（三）爱好中国传统文化的普通读书人。孔网大多数图书资料都是使用过的二手商品，有些甚至是从废品站里“抢救”所得，不仅价格低廉，而且品种众多，其中不少都无法从其他渠道找到。广大普通读书人在孔网能够以低廉的价格实现阅读与研究的文化享受，社会道德与民众素质也由之得到了提升。

（四）图书馆、纪念馆、文博相关机构等。图书馆、纪念馆、文博等相关机构是国家发扬传统文化、传承社会文明的重要阵地。孔网上大部分古旧书资料不但具有学术价值，还具有史料、文献乃至文物价值，其中不少属于大型文博机构和图书馆都缺藏的品类。孔网成为他们丰富馆藏，提高藏品价值，发扬传统文化的重要渠道。

（五）古玩图书爱好者、收藏家。孔网有大量具有文化价值的古玩杂项与珍稀古旧书刊。收藏是健康社会生活、存续民族文化的重要组成部分，私人收藏更是对政府收藏的有力补充。孔网也为民间收藏家提供了不可或缺的园地。

网站商品特色

物全价廉——网站展示的绝大多数二手书、二手货物商品价格低廉，受到广大用户尤其是普通读书人的青睐。

不可替代性——网站所售品种齐全，有相当比例的二手书与二手货物较难通过其他渠道购得，只有孔网有售，因此，网站买卖二手书和二手商品的渠道具有不可替代性。

珍本云集——具收藏价值的古玩杂项和图书文献在孔网展示、交易，吸引了大量的学者、研究人员和藏书人长时间在线关注。

绿色环保——网站有大量闲置物品交易，包括文房四宝、二手教材、外文旧书等杂项，促进了物品的循环使用，节约社会资源，为环保经济的发展做出了贡献。

（十）多抓鱼

多抓鱼是一家起步于微信公众号的二手书店，构建独特调性社区的二手书网络交易平台，以买卖二手图书和服饰为主，多抓鱼把循环经济理念运用到书籍领域的书店，2020年相继在北京、上海开出线下实体书店

多抓鱼目前是一家月销数十万册的网络二手书店。提供免费的上门收书服务，用户可以通过扫码，轻松把书卖给多抓鱼。二手书在多抓鱼会经历翻新、消毒、再包装等一系列处理，在新的读者手中重获新生。

未来多抓鱼希望成为一家不生产任何商品的万货循环商店，促进优质的耐用消费品循环流动，从而降低使用成本和资源浪费。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）京东

表2：起草标准

（四）文轩网

表3：起草标准

（八）抖音电商

表4：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。