宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了杂志行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

杂志行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。读者、时尚COSMO、瑞丽Rayli、VOGUE、ELLE、时尚芭莎BAZAAR、中国国家地理、知音、青年文摘、意林杂志等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年杂志十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）读者

《读者》创刊于1981年，是由读者出版传媒股份有限公司主办、读者杂志社编辑出版的综合类文摘杂志，发行量长期位居国内期刊前列

由读者出版传媒股份有限公司主办、读者杂志社编辑出版的《读者》杂志，1981年4月创刊于甘肃兰州，秉持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在价值坚守中与时俱进，一步步成长为中国期刊的著名品牌。自创刊以来，《读者》杂志始终坚持弘扬真、善、美，传播优秀文化，彰显人文关怀，影响了一代又一代中国人，赢得了广大读者的肯定和喜爱。《读者》杂志的发行量长期位居国内期刊前列，2006年4月，月发行量突破1000万，创下中国期刊发行量的新高。2011年，《读者》正式进入中国台湾地区发行。《读者》还实现了华人主流阅读市场的全覆盖，在东南亚、北美、欧洲等地也拥有大批读者。《读者》杂志的成功，也带动了整个公司的发展，2015年，读者出版传媒股份有限公司成功上市。在取得读者满意、市场认可的同时，《读者》杂志也获得了很多荣誉，在40多年的发展中，《读者》杂志已经形成了高品位、高质量、高效益的良性循环，是名副其实的“双效”期刊。

近年来，《读者》非常重视媒体融合发展，除优化传统业务外，还着力为读者提供多方位、多形式的综合知识服务，用技术赋能内容，打造融媒体平台，目前《读者》全媒体平台覆盖千万以上用户，微信公众号拥有高黏度粉丝近700万，实现了由内容提供商向综合知识服务商的转变。

（二）时尚COSMO

《时尚COSMOPOLITAN》创刊于1998年，是中国内地杂志《时尚》和美国赫斯特出版集团《COSMOPOLITAN》版权合作的时尚类杂志，在中国内地出版发行

时尚集团诞生于1993年，1998年，与世界名刊《COSMOPOLITAN》杂志版权合作。

除了杂志，还在网站，手机M站HiCOSMO，以及社交媒体（微信：cosmochina；微博：时尚COSMO）上有出色的表现。

如果你认为COSMO作为时尚媒体，只会时装和美容，那就错了。COSMO的全媒体平台还关注乐活、健康，娱乐，职业、流行文化等有趣的内容。

（三）瑞丽Rayli

始于1995年，中国轻工业出版社旗下，以平面媒体和网络媒体经营为核心业务的传媒企业，拥有以《瑞丽》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》《男人风尚》等知名杂志为代表的期刊群

北京《瑞丽》杂志社有限公司是中央文化企业中国轻工业出版社有限公司的全资子公司，中国时尚期刊的民族品牌，连续三届获中国出版政府奖。

《瑞丽》创立于1995年，以“实用的时尚”为品牌DNA，以“设计美丽、设计生活”为传播宗旨，形成了以《瑞丽》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》《男人风尚》等知名杂志为代表的期刊群；打造了以瑞丽网为代表的瑞丽数字媒体，搭建完整的瑞丽全媒体内容矩阵平台，实现了瑞丽媒体业务的融合发展。

经过26年的发展历程，瑞丽已成为兼营广告、发行、整合营销、模特赛事、网红培训、电商等多项业务的综合服务企业，并拥有瑞丽美容大赏、瑞丽模特大赛、瑞丽榜样女性、瑞丽阳光基金，瑞丽水蓝跑、瑞丽之星等多项品牌活动，开启全民时尚生活方式，带动中国都市潮流。

当前，瑞丽正以品牌为引领，以内容建设为核心，以媒体融合为手段，转型为服务时尚消费和时尚职业教育的综合服务商。

（四）VOGUE

创刊于1982年，由美国康泰纳仕集团出版发行，是世界上历史悠久广受尊崇的一本综合性时尚生活类杂志，内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面。

自1892年第一期《VOGUE》在美国诞生以来，VOGUE这一品牌就被奉为世界的Fashion Bible（时尚圣典）。2005年9月，经国家新闻出版广电总局批准，人民画报社与康泰纳仕有限公司进行期刊版权合作出版《服饰与美容VOGUE》。她以极具视觉冲击力的高品质视觉图片来呈现时尚潮流，充分传递世界时尚视角与中国悠久文化相结合的价值理念，在中国培养越来越多具有高尚品位的时尚拥护者，受到广大读者、设计师乃至整个时尚界的推崇。

（五）ELLE

创刊于1945年法国，赫斯特国际集团旗下，1988年进入中国，专注于时尚/美容/生活品味的国际性杂志，全球发行44个版本，在全媒体平台影响着超过1600万高端女性

1945年，ELLE杂志创刊于法国巴黎，是世界较大的时尚杂志品牌。全球发行44个版本，在全媒体平台影响着超过1600万高端女性。如今，ELLE中国拥有杂志、ELLE中文网、微博、微信、SUPERELLE超媒体IP、ELLEplus手机应用、ELLEfit时髦运动IP、ELLE active女性论坛、ELLE风尚大典及ELLE招行联名信用卡，女性持卡人近300万。

ELLE中文网为高端女性门户网站，月度页面浏览量达到5.4亿，月独立用户达到8千万。

ELLE TV，时尚视频/电影开拓者。2016年更名并升级为SuperELLE时髦短视频，推出短短半年时间，订阅用户即超过1300万，每天视频累计播放量过千万，成为较受欢迎的超媒体平台。

（六）时尚芭莎BAZAAR

全球知名时装月刊，与拥有140余年历史全球知名时装杂志《Harper's BAZAAR》版权合作的结晶，为女性提供时尚资讯和优雅体验，核心为时尚/文化/指南三大要素

《Harper's BAZAAR》是超过150年的全球较早女性时尚杂志，全球32个版本，覆盖48个国家，21种语言，为女性革新了时尚风格、美丽概念、全球视野。用品味诠释时代变化。

中文版《时尚芭莎》是《时尚》与拥有150余年历史全球知名的时装杂志《Harper's BAZAAR》版权合作的结晶，是一本全球性的真正引导潮流的高级时装杂志。

《时尚芭莎》为中国女性带来美学与智慧的丰富盛宴。时尚，文化，指南，三大要素从未改变。

（七）中国国家地理

创于1950年，知名地理知识类刊物，其刊发的文章和图片常被各大媒体转载，具有很强的可读性和收藏价值，内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然/人文景观和事件

《中国国家地理》，原名《地理知识》，是关于地理的月刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。

《中国国家地理》的前身《地理知识》，创刊于1950年，创刊于南京。当时整本杂志只有8页，一年后增至16页。当时的内容包括地理思想、中外国地理、自然地理、地图及地理调查法、地理教学、地理资料等。

1954年，《地理知识》因发表披露中国国内的工业地理文章，被中国官方认为是“泄密”而遭受重创。但不久后影响消失，该杂志的内容继续扩充，至1957年时增至48页，发行量达到了2万册。

1960年7月，遭遇停刊，1961年改名为《地理》复刊。1966年3月第二次停刊。中国大陆的一些科学杂志在大跃进及文化大革命中遭受重大打击。1972年，《地理知识》复刊。《地理知识》也不例外，在此期间，《地理知识》发行很不稳定，时断时续，该情况在文革结束后才有所改善。

1998年，该杂志改版，页数增至84页，翌年增至100页。由黑白改为全彩，由胶版纸改为铜版纸，定价由4.9元增至16元。2000年10月，《地理知识》杂志更名为《中国国家地理》，随后亦在台湾、香港等地推出繁体字版乃至在日本推出日文版。2004年，《中国国家地理》增至148页，并推出青少年版《博物》。2005年10月，在其创刊55周年之际，推出550页的“选美中国”特刊，出版量达到55万册的历史新高。

2008年3月，《中华遗产》正式成为了《中国国家地理》杂志品牌下的一员。2008年7月，港澳繁体版以“中国名片”的姿态直卷全港。2009年1月，杂志价格提升至20元，页码加到176页。2009年4月，《中国国家地理》英文版正式出版。2010年是《中国国家地理》创刊60周年，杂志举办了重温有影响力的观点、征集改变较大的地方、寻找60年传读的世家和“校园行知客”4样活动。

（八）知音

创于1985年，情感类杂志，以悲惨曲折的爱情故事及名人轶事博人眼球，全国报刊转载和影视改编率较高的期刊，创造了广为人知的“知音体”

知音传媒集团前身是知音杂志社，1985年1月创办，2000年1月经省政府批准成立湖北知音期刊出版实业集团有限责任公司，2006年8月经中宣部同意、新闻出版总署批准组建“湖北知音传媒集团”。知音靠3万元起家，现总资产7.94亿元、净资产6.32亿元，2009年实现净利润1.098亿元、年创利税1.47亿元。集团下属9刊2报，刊报月发行总量1000余万份，核心产业《知音》杂志现月发行量达600余万份。

集团下属印务公司、网络公司、影视公司、动漫公司、文化公司、物业公司、木兰花家政服务公司、知音加拿大出版公司、知音书局及武汉信息传播职业技术学院等10个子公司和单位，形成了以《知音》杂志为核心的期刊出版、广告经营、书刊发行、动漫开发、网络媒体、印刷制版、物业开发、影视制作、家政服务、高等职业教育等多元产业构成的产业格局，经济规模和综合实力在全国期刊行业居首位。知音改革和发展的成绩，得到了中央领导的充分肯定。

（九）青年文摘

创刊于1981年，由共青团中央主管、中国青年出版总社主办，面向全国且以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸/期刊/图书等大众媒体的名篇佳作

《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版社主办，创刊于1981年1月，自2000年起改为半月刊，是中国发行量较大的青年杂志，单期发行145-150万册。

《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神空间。刊物分上下半月刊（上半月刊红版，下半月刊绿版）、彩版（半月刊）。数字产品有《青年文摘·快点》《青年文摘手机报》《青年文摘·播》青年文摘官方网站以及微博、微信等。

（十）意林杂志

始创于2003年，知名文摘类期刊，学生课外阅读优选杂志，强调励志和人文关怀，内容风格现实温暖，以提供丰富的心灵鸡汤和人生智慧而出名

意林集团，是中国优质学生媒体集团、中国女生文学出版基地，拥有全国一流的立体出版、先锋教育、女生品牌事业。2003年创立至今，意林集团从只有《春风·意林》1本刊，发展成为员工规模200余人、全年销售码洋近7亿元的大型青少年文化传播媒体集团。

意林集团目前拥有11种期刊杂志，《意林》、《意林少年版》、《意林作文素材》、《意林小淑女》、《意林儿童绘本》等所有期刊月总发行量超过300万册。年出版新书200多种，其中在销品种达600多种，而且畅销品种居多，在全国上千家书店设有专柜。

意林集团大力发展拓展原创出版、新文学领域，原创签约作者达到150位；拓展发行渠道，线上线下市场经销客户超过1000家。意林官方微博粉丝达到282万人，意林官方微信粉丝达到160万人。意林集团成为线上线下一体化的全媒体平台，读者群覆盖5亿人，意林产品覆盖了从婴幼儿到中小学、社会白领工薪阶层一系列年龄层面，在广大青少年学生以及学校、教师、家长中赢得美誉。

青少年学生是意林集团竭诚服务的对象。意林集团自觉肩负“创造精神财富，传播励志信念，培育优秀国人”的使命，把“励志”作为集团生命重要的精神内核，从课外阅读、励志教育、青春励志影视剧三大领域着力，制造传播正能量，为青少年提供丰富正向的精神食粮。

意林集团依托上亿读者群的信任和支持，多年来专心致力于励志产品线的精心打造，这是全体意林人引以为傲的根本，是意林集团优质、稳定发展的优势、动力和源泉。意林集团与龙源期刊网、读览天下、中国知网等十余家业内知名互联网阅读平台商有着良好的合作关系。

意林品牌经历了14年磨砺，从创始初期的期刊杂志，取得了国内学生杂志媒体称号，到进军教育产业等垂直领域延伸，再到娱乐产业横向跨领域发展，意林集团坚定目标。在国内同行业市场中，意林集团凭借多领域品牌延伸，铸造了意林自身强者恒强的稳固基石。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）读者

表2：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。