宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了铅笔行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

铅笔行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。中华牌、Faber-Castell辉柏嘉、STAEDTLER施德楼、UNI三菱、马可MARCO、晨光文具M&G、得力DELI、马利Maries、LYRA艺雅、STABILO思笔乐等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年铅笔十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）中华牌

始于1935年，国内颇具影响力的书写工具品牌，专业生产经营以笔类文具为主导产业的企业，主要生产木制铅笔、石墨铅笔、彩色铅笔、绘图铅笔等多种产品，其铅笔产品深受消费者喜爱

中国第一铅笔有限公司是一家专业生产经营以笔类文具为主导产业的企业，是老凤祥股份有限公司旗下的二级子公司，至今已有八十余年悠久历史。中铅公司铅笔生产历史可以追溯到上个世纪三十年代，堪称我国铅笔工业发祥地。经过八十多年滚动发展，目前建立了上海、江苏二大生产基地，成为国内较大、较为完整的全产业链铅笔制造企业。

公司主要以生产木制铅笔为主，包括石墨铅笔、彩色铅笔、绘图铅笔、美术类铅笔、特种铅笔等大类，产品多达300余个品种，并远销海内外30多个国家和地区。其中 “中华”品牌集国家工商局、国家技监局、海关总署重点保护商标于一身，“中华牌”铅笔于2018年获得“上海品牌”认证。1999年4月中华牌铅笔较早在行业中通过产品质量认证；2002年通过中国质量认证中心（CQC）ISO9001质量体系认证。

中铅公司生产的铅笔不仅深受普通消费者喜爱，也是各类国际、国内会议、机关、社会团体信赖的书写工具，公司曾为亚信峰会、APEC峰会、全国共产党全国代表大会、政协等重大会议订制铅笔，也为北京奥运、上海世博会等重大活动生产销售过特许产品。

（二）Faber-Castell辉柏嘉

始于1761年德国，全球知名书写工具制造商，主要从事橡皮擦、油画棒、蜡笔、胶质蜡笔、卷笔刀、圆珠笔、自动铅笔等文具产品大型跨国集团公司

辉柏嘉始创于1761年，从Kaspar Faber在他的小作坊里生产了第一支铅笔起，是欧洲古老的工业企业之一。由家族第八代成员经营管理的辉柏嘉已由当初一家小作坊发展成为今天企业员工数近5500人的大型跨国企业。

为实施辉柏嘉的全球战略，辉柏嘉（广州）文具有限公司于2000年在广东省广州市成立。辉柏嘉在中国设立工厂，除了应对日益激烈的全球市场竞争，制造产品满足出口需求外，还积极开拓极具潜力的中国国内市场。

当前，辉柏嘉（广州）文具有限公司有近500名员工，生产高质量的橡皮擦、油画棒、蜡笔、胶质蜡笔、卷笔刀、圆珠笔、自动铅笔、铅芯，组装及重新包装其它文具产品供出口及内销。

由于拥有极具竞争力的设备、原材料及产品，辉柏嘉（广州）文具有限公司被集团董事会定为国际资源中心，并成为辉柏嘉集团提供优质产品的“全球工厂”。

辉柏嘉的产品设计在国际上享有盛誉，多次荣获ISPA、IF等国际大奖。

（三）STAEDTLER施德楼

创立于1835年德国，欧洲的文化办公用品生产商，从事文具系列、绘图仪器产品、美术设计用品、电脑办公耗材等产品设计制作的企业，其产品得到了美术人士、设计人士和消费者的认可

施德楼由J.S. Staedtler在1835年创立，经营多种书写用具，其中包括绘图铅笔、Leadholder、专业钢笔及标准木质铅笔，同时也设计并生产橡皮、尺、圆规等多种绘图用品。1975年起，施德楼进军大中华市场，并在黄竹坑工业区成立香港分公司。

德国施德楼staedtler是欧洲富影响力的文化办公用品生产商。

德国施德楼staedtler不断创新推出的新产品从另一个层面满足了新生代文化使用着的消费需求。该品牌的文化用品已经得到专业美术、设计人士和普通消费者的广泛认可，形成了特有的品牌文化和品牌地位。特别是德国施德楼staedtler31系列多用途记号笔和德国施德楼staedtler526系列橡皮制品更是赢得广大金属、玻璃、塑料、陶瓷、木材、服装等行业客户的信任青睐。

施德楼品牌「Mars」及「Noris」产品系列，都可以回朔至悠久的传统。早再1900年时「Mars」系列产品已经向德国专利办事处注册， 「Noris」在一年后跟着办理。至今，两种系列产品在施德楼仍占有举足轻重的地位，并于一百多国登记商标。「Minerva」产品名称的历史更为古老。 该品牌于1896年登记且沿用至今。

施德楼公司本身就具历史性。Johann Sebastion Staedtler的祖先之一Friedrich Staedtler，早在J.S.Staedtler公司于1835年成立以前，就已经活跃于笔业。城市年鉴首度提及此人的参考叙述，可以回朔至1662年。

（四）UNI三菱

始于1887年日本，文具用品行业知名品牌，日本较早成功研制且专门生产走珠笔的厂家，走珠笔类及中性笔类颇受全球消费者青睐

日本三菱铅笔株式会社是研制成功及生产走珠笔的厂家，即现在用家熟悉的uni-ball走珠笔系列。自推出市场后，销量续年递增，现已成为世界畅销的走珠笔。

至今已过百年历史的日本三菱铅笔株式会社，其旗舰品牌“三菱”、“uni”，销售遍及全世界。在中国市场上，“三菱书写工具系列”的销量正不断上升，普及至各大城市里。

在中国市场，“三菱书写工具系列”的走珠笔类及中性笔类至受用家欢迎，而“三菱”、“uni”的原子笔类、铅芯笔类、漆油笔类、修正工具类、萤光笔类等等，亦深受用家的青睐。除此之外，“三菱”、“uni”尚有针笔类、唛克笔类、广告笔类及削笔机类等产品，各式各样，应有尽有，为人们在书写上提供了更多选择及更高的享受。

“三菱”、“uni”的新产品系列“PowerTank”及“Jetstream”系列，现正蓄势待发，其高科技，正为书写工具带起一场新革命。

（五）马可MARCO

始于1991年，专注于美术领域和办公书写领域，全球较大木质类铅笔生产企业，其木质铅笔在业界享有盛誉，产品包括书写铅笔/彩色铅笔/自动铅笔/水彩笔/荧光笔等

Marco马可，全球知名美术用品品牌，现为全球技术领先的木质铅笔生产企业之一，也是国内较大的木质铅笔生产企业——安硕文教用品（上海）股份有限公司所拥有。自1991年在美国西雅图问世至今，马可秉持“品质·安全·环保”的理念，专注美术绘画用品，成就美妙创作体验。

马可品牌产品多样化，满足各年龄段各行业书写及绘画需求：包括适应专业美术绘画需求的高端艺术系列、专为儿童与学生设计的绘画书写系列、针对各行业办公领域推出的专业书写&标记系列等。马可的每一支笔都体现着其工匠精神。在中国市场，马可在专业美术领域和办公书写领域都以高品质获得用户广泛认可。

（六）晨光文具M&G

国内颇具影响力的大型文具制造商，以提供学习和工作场景解决方案为核心，主要从事书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品的研发/生产/销售

作为全球较大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商，致力于让学习和工作更快乐、更有效。产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品。公司于2015年正式在上交所挂牌上市，股票代码603899。

晨光文具在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等523家零售大店。同时基于市场需求每年推出上千款新品，产品远销50多个国家和地区，合作伙伴遍及全球。公司总部位于中国上海，拥有总占地面积达550亩的工业园区——晨光文具工业园。中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家工业设计中心，以及中国轻工业制笔工程技术实验室均落户于此。2019年，晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，检测能力与国际接轨。

每年公司投入超过1亿元人民币用于技术研发和产品创新，生产线上的新品只需7天就能呈现在全国的零售终端，目前已拥有专利841项，彰显了晨光文具国际一流的设计实力。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光正在开创一条中国文具的创新之路，完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。近年来，APEC会议、博鳌亚洲论坛、全球CEO大会等国家会议现场均可见到晨光文具的各类产品，展现出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（七）得力DELI

始于1981年，办公用品代表性品牌，国内大型办公与学习用品产业集团，提供一站式综合文具整体解决方案

得力办公是中国办公用品行业领导品牌，为全球各行业客户提供全领域办公产品，并致力于为消费者提供有效、多面的办公整体解决方案。得力文具拥有强大的研发设计能力，在国内外如上海、德国等地均设有研发设计中心。极致匠心，创意不止，致力于为全球消费者提供具有性价比的产品。

得力集团创建于1981年，是多工作场景整体解决方案的倡导者和领导者。得力致力于为全球消费者提供性价比高的产品，让工作学习更得力。

得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌，产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等十九大门类，并在多个细分领域连续多年保持领先。得力的产品远销美国、欧洲、南美、中东、东南亚等100多个国家和地区并形成了合作关系。

（八）马利Maries

始于1919年，国内规模大、品种齐全的美术颜料和各类配套画材的生产企业，主要生产水彩/水粉/汕画/中国画/丙烯画颜料，以及粉画笔/油画棒/蜡笔等画笔

上海马利企业管理有限公司（原上海实业马利画材有限公司）是中国历史悠久、规模大、品种齐全的美术颜料和各类配套画材的生产经营企业。马利牌美术颜料是建厂创牌已达99年的国货老牌，也是我国艺术类商品中的民族品牌。产品包括水彩、水粉、油画、中国画、丙烯画颜料、以及粉画笔、油画棒、蜡笔等十儿个大类，品种逾2000多个。

公司相继通过了ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证，大部分产品通过了美国ASTM D-4236安全卫生标准、并通过欧洲BSCI商业社会标准认证。马利产品覆盖全国大、中、小城市，还远销世界多个国家和地区，畅销欧美市场。

公司建有市级技术中心，配有先进的电脑测色配色仪等多种先进仪器和检测设备，拥有一批高学历的技术研发人员，并聘请国内外行业人士担任公司技术顾问。公司引进陶瓷介质颜料研磨机、真空双轴搅拌机、全自动铝管灌装机等生产装备，这些都保证马利新品迭出，因此马利的多种产品技术上在国内外处于领先地位，产品的开发逐步与世界同步。

如今的马利不但在美术颜料上精益求精，在画材的开发上也展现出非凡的能力，这是马利人通过不懈的努力和奋发创新所获得的成功。“马利”在中国画材领域代表着信誉、创造、发展和希望。

（九）LYRA艺雅

LYRA成立于1806年，隶属于欧洲FILA文具集团，主营铅笔、橡皮及卷笔刀等文具，旗下洞洞铅笔系列和彩色铅笔系列以出众的设计和良好的使用感而备受消费者的青睐，在全球拥有较高的知名度和美誉度

Lyra创始于1806年，已有200多年的历史。Lyra制造铅笔的工艺水平是非常好的，是欧洲非常棒的文具品牌。欧洲的很多艺术家都使用Lyra的铅笔作画。现在，由德国Lyra品牌和意大利Giotto，DAS以及Tratto共同组成了文具集团FILA集团。其儿童领域的文具和绘画用品，拥有非常好的设计和品质。

目前FILA集团开始进入中国，并且以产品全进口的方式，保持了产品的品质（由于各地生产，部分产品产自中国，但也是进口的）。如果现在加入品牌推广，将成为该品牌在中国成长的合作伙伴，必然会获得很大的回报。

Lyra的Groove系列获德国reddit红点设计大奖，也是目前Lyra主推的铅笔产品系列。

（十）STABILO思笔乐

德国制笔商思笔乐STABILO是全球的生产和销售书写文具品牌之一，于1855年成立于纽伦堡，在欧洲享有160多年的盛誉，是多个国家有销售的深受欢迎的国际知名的书写文具

Gustav Schwanhäußer先生在德国纽伦堡创立了STABILO。160多年来，STABILO思笔乐一直以卓越的品质和缤纷的色彩闻名世界。通过在书写、彩色和荧光笔三大系列产品上的不断精益求精，思笔乐成为了深受每个消费群体喜爱的品牌之一。

无论是孩子、青年还是成年人，任何人都能够在思笔乐找到一款适合自己的，彰显个性的产品。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）中华牌

表2：起草标准

（二）Faber-Castell辉柏嘉

表3：专利信息

（三）STAEDTLER施德楼

表4：专利信息

（五）马可MARCO

表5：专利信息

表6：起草标准

（六）晨光文具M&G

表7：专利信息

表8：起草标准

（七）得力DELI

表9：专利信息

表10：起草标准

（八）马利Maries

表11：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。