宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了薯片行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

薯片行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Lay’s乐事、Oishi上好佳、可比克CAPICO、Pringles品客、Calbee卡乐比、Cheetos奇多、洽洽、小王子、艾比利、亲亲qinqin等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年薯片十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Lay’s乐事

创立于1932年，源自美国的经典薯片品牌，1965年起成为百事旗下产品，专业从事膨化类食品的研发与生产，是大众熟悉的休闲零食品牌

乐事（Lay's）是美国的薯片品牌，创立于1932年，自1965年起成为百事旗下产品。

乐事品牌在不同国家有不同的名称表述，英国和爱尔兰称为Walkers，埃及称为Chipsy，越南称为Poca，以色列称为Tapuchips。

作为一个全球知名的品牌，从1938年开始，乐事就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地，并于1993年进入中国市场。20多年内，乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。

它首先立足于本土消费者需求，又结合了博大精深的中国美食文化，进而研发推出适合中国消费者的美味薯片，并将品牌理念在亿万中国消费者中传播，从而成为一个家喻户晓的品牌。

乐事薯片香脆美味的秘密在于它对原料土豆的高要求。如今，百事公司在华的食品业务已经发展壮大到6家食品生产厂和7个可持续示范农场。

（二）Oishi上好佳

上好佳源自菲律宾，是集研发、生产、物流、销售、服务、管理为一体的大型知名跨国集团型企业，旗下拥有膨化、糖果果汁饮料等200多个品种产品，已成为国内休闲食品行业中的领航者之一

上好佳（中国）有限公司于1993年落户上海。是集研发、生产、物流、销售、服务、管理为一体的大型知名跨国集团型企业，集团旗下国内拥有10余家生产基地，发达的销售网络体系，已成为国内休闲食品行业中的领航者之一。

上好佳——不断致力于客户对健康和食品安全的需求，持续完善质量保证体系，先后通过ISO9001、ISO22000、HACCP质量和食品安全管理体系认证和产品认证。产品的设计、生产、质量控制、销售以及服务的每一个步骤，均严格按照法律法规进行，以确保产品及服务在预期内安全和有效。

上好佳——追求“健康领先、高质量、多元化”的大众定位。拥有“上好佳”、“大湖”、“茹梦”、“高乐高”、“喜奥”、“明朗”系列品牌，以及膨化、天然薯片、软硬糖果、棉花糖、龙虾片、宝龄豆、饼干、面包、蛋糕、可可固体饮料、巧克力派、谷物棒、果汁饮料等200多个品种。产品以其独特的口味，可靠的品质，精美亮丽的包装，长期畅销全国，深受消费者喜爱。

（三）可比克CAPICO

成立于2003年，达利食品集团旗下休闲膨化食品主品牌，主要从事薯片、薯条的研发、生产和销售，以“友情、欢乐、时尚、个性”的理念深受广大消费者的喜爱

可比克薯片是集团休闲膨化食品的主品牌，以“友情、欢乐、时尚、个性”为品牌理念，为时尚消费群体提供丰富的选择，迅速获得他们的认同，成为快乐心情的催化剂，是年轻人休闲食品的选择。2003年可比克品牌的推出，以“快乐每一刻，我的可比克”为品牌广告语，紧紧抓住年轻一代“青春、张扬”的个性特征，用跃动的图形和文字，将欢快的气息融入品牌，凸显时尚、活力的品牌形象，成为深受中国消费者喜爱的休闲膨化食品品牌。

2014年，达利食品集团基于包装薯条未有强势品牌的市场机会下，以可比克主品牌作为背景，推出的薯条型态休闲膨化食品副品牌——咔趣薯条。洞察目标消费人群需求和竞争对手，打造出“呆萌、可爱、吃货的小咔丫”的卡通形象，和年轻消费群体沟通，塑造出“萌趣”与“美味”并存的品牌形象。

2017年，集团推出鲜切型马铃薯片——纯切薯片，以“原薯鲜切技术”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到“薄、脆、香”的薯片口感。纯切薯片的推出，为可比克品牌注入新鲜活力，开启快乐时刻。

2018年，可比克推出嗨多浪波浪型薯片。选用优质马铃薯品种，以“原薯现切”技术，直接切出波浪型薯片，片片劲脆，一浪接一浪。嗨多浪满足了消费者追求薯片口感、口味的体验和享受产品带来的快乐。现有“田园蔬菜味、蜂蜜烤肉味、藤椒石锅鱼味、辣黑鸭脖味”四种风味产品。

（四）Pringles品客

知名薯片品牌，1970年宝洁公司出品，现为家乐氏旗下，全球较大的谷物食品制造商

品客(Pringles)是由美国宝洁公司在1970年首创发明的薯片品牌，2011年4月被Diamond Foods Inc(DMND)收购。 从1998年起至今，品客(Pringles)薯片的销售量一直维持着较大市场的地位，并且品客(Pringles)薯片已经成为年轻人零食的选择之一。

在所有的薯片中，1997年才进入中国市场的品客薯片又以其独有特色赢得了众多消费者的青睐。品客薯片的多种口味可以满足消费者不同偏好。薯片本身独特而可爱的弧形设计，不仅方便入口，刺激食欲，更方便以规律的排列方式，让“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里；漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时，使得弧形薯片的完整和品质的完好。所有这一切，都使品客薯片成了"乐脆无限"快乐心情的催化剂。不论是与朋友出外游玩，还是与家人亲密相守，嚼一口品客薯片，清香脆爽，都可以创造愉悦轻松的心情；与朋友争抢最后一片品客薯片，可以体会淘气调皮的友情；和家人分尝最后一片品客薯片，可以享受甜密温馨的亲情……分享品客薯片，分享快乐心情，这大概就是男女老幼都钟爱品客薯片的原因吧。

宝洁出售品客

宝洁及美国谷物食品巨头家乐氏(Kellogg)，双方达成交易协议，家乐氏将以27亿美元(约合人民币170亿元)现金从宝洁手中收购品客薯片品牌。

（五）Calbee卡乐比

创立于1949年日本，其薯片、谷物燕麦片、薯条等产品较为知名，主要从事食品原料供应、制造、零售的专业化食品企业

卡乐比（杭州）食品有限公司为日本卡乐比株式会社在华子公司，卡乐比株式会社（Calbee.Inc.)是日本较大的休闲食品上市公司，年销售150亿元，总部位于日本东京都。

卡乐比创立于1949年，在1964年推出了虾条经典零食，1972年生产土豆食品，1977年推出薯片、薯条、水果麦片、蔬菜片等新商品。其中中国热卖产品是日本北海道薯条三兄弟和早餐水果麦片，本公司作为卡乐比在华子公司，主要是通过互联网销售与营销，塑造健康美味有趣的品牌形象，以物美价廉的优质产品，获取更多中国顾客的喜爱（薯条三兄弟，水果麦片等已是海淘族中的知名产品），我们刚起步一年，在专业电商平台等开设了旗舰店。

（六）Cheetos奇多

Cheetos是美国知名的膨化食品品牌，由菲多利公司生产制造，现隶属于百事集团旗下，由干酪口味的膨化玉米粉制成的零食，并由专业模具压制而成，具有特殊的口感，主要有油炸式和烘干式两种产品

奇多（Cheetos）是菲多利公司所生产的一个膨化食品品牌，工艺上讲是一种干酪口味的膨化玉米粉制成的零嘴，属于薯片的一种，奇多的促销方式也衍生出了奇多吉祥物、奇多圈游戏等文化现象。

奇多的英文名叫Cheetos，Cheetos 是一个品牌，他们在技术上称为奶酪味的玉米粉小吃。 Cheetos是由 Fritos创始人 查尔斯埃尔默杜林在1948年随着马铃薯产品，名为“Fritatos”。直到90年代末，21世纪初，该品牌名称载有 interpunct（建·渡 出现在包装上），但它已被删除。

Cheetos是玉米生产的混合和水。 该混合物在压力下加热，然后通过模具挤压。 小吃纹理的是由于扩大与热空气接触，而导致蒸汽混合物，造成面包样小吃。 传统的脆Cheetos是油炸，泡芙，爪子，曲折，高尔夫球和旋风品种烘干的小吃，然后加上所需要味道。

（七）洽洽

成立于2001年，瓜子行业知名品牌，主要从事坚果炒货类休闲食品生产和销售的大型食品企业，旗下洽洽红袋香瓜子/洽洽蓝袋风味瓜子/洽洽小黄袋每日坚果/洽洽小蓝袋益生菌每日坚果深受消费者喜爱

洽洽食品股份有限公司（股份代码：002557）成立于2001年8月9日，主要生产坚果炒货类休闲食品，拥有洽洽系列产品有洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果等品牌。

在整个产品的生产链条中，洽洽始终把质量放在首位，通过全员参与、全程控制，实现消费者“健康自然，新鲜美味”的体验。公司坚持以“质造美味坚果，分享快乐时刻”为使命，营销网络健全，产品不仅畅销全国各省市，更远销至东南亚、欧美等近50个国家和地区，累计卖出超20亿包。

洽洽二十年，只为一把好坚果。二十年历程二十年风雨，如今的洽洽在国际的舞台上大放异彩，在资本市场里自在畅游，通过一点一滴的艰苦奋斗，努力实现全球领先的坚果休闲食品企业的伟大愿景。洽洽始终为消费者提供快乐、欢笑与美味，以客户利益为上，客户的事就是自己的事，耐心解决客户问题，全心全意提供专业服务。

展望未来，洽洽将继续发扬“聚焦、坚持、创新”的企业精神，从全球领先的瓜子企业迈向全球领先的坚果休闲食品企业，持续为消费者提供“安全、新鲜、美味”的坚果休闲食品。的宏伟愿景。

（八）小王子

始于1988年，集研发、生产、销售为一体的新型休闲食品生产企业，旗下膨化食品、方便食品颇受消费者青睐

“小王子”前身是创办于1988年的临安县粮油工贸公司，1992年转型为食品行业，1998年经过改制成为现代股份制企业，并通过建立现代企业制度、实施人才战略、品牌战略等多项措施，逐渐发展成为休闲食品企业。

经过近十年的沉淀，小王子在1997年完成了一次华丽转身，随着“小王子香雪饼”的出世，打破了外资品牌垄断“雪饼”市场的局面，随后，“小王子薯片、紫薯片、烤薯片”在薯类食品领域取得巨大成功，“小王子鲜米饼、鲜贝酥、聪明棒、麦烧、蛋黄派、铜锣烧、肉松饼”等众多分品牌也获得市场认可，形成了中国休闲食品行业的品牌方阵。

目前，小王子己拥有5座工业园区及6个大型分工厂、1个研发中心，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。旗下拥有杭州临安小王子食品有限公司、杭州临安小天使食品有限公司、辽宁小王子食品有限公司、山东临清小王子食品有限公司四个全资子公司。

（九）艾比利

始于2008年，盼盼食品旗下的薯片品牌，所采用食品原料均来自盼盼食品自有的绿色农产品种植基地，现已有风情烧烤味、真情原味、田园番茄味等多种口味，以其香脆美味而著称

艾比利是盼盼食品旗下的薯片品牌。薯片以其香脆美味而著称，市场空间巨大，2008年，盼盼食品集团在不断提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了薯片品牌“艾比利”，在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也相继展开。同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，力争在薯片消费市场后来居上。

盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家农业产业化龙头企业，员工12000人，集团旗下拥有16个大型现代化生产基地，市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇。

公司主要生产“盼盼”牌麦香系列、模范小班系列、咔吃唻客系列、“艾比利”薯片系列等膨化类食品及法式小面包、软面包、蒸蛋糕、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶涂层蛋糕、软华夫、手撕包等烘焙类食品。2013年公司进军饮料市场，生产维生素能量饮料豹发力、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸、清凉果味饮料系列、上好净系列水等健康饮品，年累计加工各类农副产品超百万吨。

未来，盼盼食品将不断整合资源，匠心质造，精益求精，以世界水准彰显“中国质造”的独特魅力。

（十）亲亲qinqin

成立于1990年，国内知名度较高的休闲食品制造商，从事生产和销售果冻/膨化/烘焙/调味品/海苔/糖果/饮料等的大型产业化企业

亲亲食品集团创立于1990年，已畅销全国30年。多年来，亲亲始终传承严谨的制作工艺，从一代人的重年回忆到当下年轻人的时尚新宠，亲亲食品从经典走向潮流，为广大消者带来更多健康美味的产品。

福建亲亲股份有限公司坐落于福建省晋江市五里高新科技工业园区，属农业产业化省级龙头企业和省级高新技术企业，主要生产经营果冻、膨化、烘焙、调味品、海苔、糖果、饮料等食品。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）Oishi上好佳

表2：专利信息

（七）洽洽

表3：专利信息

表4：起草标准

（八）小王子

表5：专利信息

（十）亲亲qinqin

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。