宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了棒棒糖行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

棒棒糖行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Alpenliebe阿尔卑斯、真知棒、不二家FUJIYA、徐福记、雅客Yake、马大姐、金冠、Chupachups珍宝珠、金稻谷JINDAOGU、宏源食品等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年棒棒糖十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Alpenliebe阿尔卑斯

诞生于1984年意大利，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产与销售，凭借幼滑的滋味口感、丰富的口味选择、缤纷的包装款式而深受喜爱

阿尔卑斯源于欧洲，备受消费者信赖，它以超凡的顺滑与细腻的口感和入口即化的品质为人所熟知。 与所爱之人共享， 阿尔卑斯将代表你真纯的情谊。

阿尔卑斯奶糖诞生于1984年，是富含浓浓奶香并且幼滑可口的糖果。它那经典的浓郁奶味，源自欧洲传统家制糖果，但它柔滑的糖体更让人在品尝之余体验不同的口感，一经面市就俘获了老少意大利人的心。不凡帝公司将这款经典奶糖取名Alenliebe，表达了欧洲人对雪山圣域的向往，对大自然和传统的热爱。坚持纯正，创新独特和高品质的产品，阿尔卑斯品牌希望成为一种给人们对来爱的糖果。

阿尔卑斯产品系列：硬糖、软糖、太妃糖、巧悦脆、棒棒糖、嗜喱糖。

阿尔卑斯糖果及阿尔卑斯棒棒糖为您带来至为独特的体验，浓郁的奶香，顺滑的口感，让每一位“大朋友”和“小朋友”都美在嘴里，棒到心底。它推陈出新的口味选择，万里挑一的顺滑口感，缤纷诱人的糖纸包装，令任何人都难以抗拒阿尔卑斯的独特魅力。

阿尔卑斯行销全世界近30个国家，在中国、印度和其他欧洲与亚洲市场都受到消费者的青睐。它以多样的口感、口味和包装规格呈现在消费者面前。

（二）真知棒

始创于1891年美国，玛氏食品旗下棒棒糖品牌，中国较大的糖果公司，全球较大的口香糖生产及销售商

“真知棒”棒棒糖是箭牌公司的棒棒糖品牌，产品系列主要有水果系列，夹心系列和牛奶系列。在2008年8月，“真知棒”推出新口味：“真知棒”水果牛奶系列，包括两种口味：香橙牛奶味、水蜜桃牛奶。

“真知棒”棒棒糖产品特性：果汁味浓，口感清爽；牛奶爽滑香浓，口感细滑；多种口味选择。浓浓奶香，清爽果汁，爽滑香浓。

箭牌中国

箭牌产品公司是全球糖果业界知名企业，在世界各地产销口香糖、薄荷糖、硬糖和软糖、棒棒糖等品种丰富的产品。凭借其享誉全球的“益达”（Extra®）、Orbit®、“绿箭”（Doublemint®）和“5”等口香糖，及“彩虹糖”（Skittles®）、Starburst® 、Altoids®和“Life Savers®”等糖果，箭牌致力于为人们的每一天创造简单快乐，带来精彩生活。作为玛氏公司的一名成员，箭牌总部位于美国伊利诺州芝加哥，在超过40个国家及地区开展业务，产品行销180多个国家及地区，在全球有近17,000名同事。

（三）不二家FUJIYA

始于1910年日本，颇受欢迎的休闲零食品牌，专业从事巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点店加盟等业务的老牌食品制造商

“不二家”作为日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，经营范围涵盖巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售，饭店运营和不动产事业、网络销售事业等，为一家受消费者喜爱的综合性品牌。2005年在国内设立杭州总部，主营糖果/饼干的制造和销售。不二家棒棒糖作为糖果类目的领导性品牌之一，其扁平的糖体，安全纸棒以及稳定的口感，广受消费者好评。

（四）徐福记

创于1976年台湾，专注于糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品的大型企业

徐福记，由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国注册创立，结合16年（1976-1992）成功的台湾市场销售经验，开拓新局，迅速扩展成长。1994年，徐福记新年糖问世，【徐福记】品牌正式诞生。

1997年，新加坡汇亚集团加入营运行列，为集团带来崭新视野，共同成立BVI徐福记国际集团，并设立东莞徐记食品有限公司，专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的发展，同年在全国推出了专柜式的散装销售专柜。2000年，正式跨入现代化渠道的经营管理，为徐福记在中国零售市场的积极拓展，扎下稳固的根基。2004年，完成第一条沙琪玛自动化生产线。2006年，徐福记在新加坡上市，开启品牌的崭新里程碑，更为建立百年品牌树立标杆。2011年，为实现企业永续经营与品牌百年的愿景，徐福记与雀巢集团携手合作，自新加坡交易所退市。

徐福记产品畅销中国31个省、市、自治区，122家销售分公司、27家营业所的10000多名销售团队，经营及管理现代化渠道超过28000个可掌控的终端零售点，迅速及时地提供市场与消费需求的服务。

为了便利消费大众，创造轻松的生活节奏，徐福记于97年推出〖专柜式〗的散装销售〖专柜〗，多样且丰富的品种集中陈列，各品类均一售价，提供消费者自选式的购物乐趣与便利性的创举，为市场带来震撼的风潮。目前全国拥有近4000个配有专属促销员的特色散装专柜门店，分布在大型连锁量贩店及超市等现代化管道。

（五）雅客Yake

雅客成立于1993年，国内糖果行知名品牌，旗下有木糖醇口香糖/夹心糖果/巧克力/果冻/糕点/奶糖/橡皮糖/太妃糖/酥心糖等产品，逐步形成了雅客天天棒、浓点、美嚼、伯尔巧克力等子品牌于一体的品牌矩阵

1993年8月8日，注定是对中国糖果行业有着深远影响的一天，雅客(中国)有限公司怀着与生俱来的激情与活力在海峡西岸经济区——福建晋江诞生。

经过十年的沉淀，雅客在2003年完成了第一次华丽转身，雅客V9的横空出世，为中国开创了维生素糖果的品类。随后，益牙木糖醇在口香糖领域取得巨大成功，打破了外资品牌垄断胶母糖果市场的局面。雅客天天棒、浓点、美嚼、伯尔巧克力等众多分品牌也迅速获得市场认可，形成了中国糖果行业的品牌方阵。

雅客不仅在糖果行业保持着王者之风，更是把产业领域拓展至果冻、烘焙等行业。雅客果冻以“创新果冻引领者”为全新定位在果冻行业掀起一股创新风潮。雅客于2012年正式进军烘焙市场，全系烘焙新品直面出击，抓住了烘焙行业最好的发展机遇，开创了新的销售高峰。

2016年，雅客在三年的酝酿、规划、组织后，正式进军矿泉水行业，打造“雅客长白甘泉”。

2021年，雅客历经一年，隆重推出“手撕素肉”休闲食品，正式进入休闲咸味市场，后期将有更多相关新品，雅客紧抓品类先机，掀起健康饮食风潮!

（六）马大姐

成立于1991年，国内规模较大的休闲食品生产企业，形成了马大姐商标为主，“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“一品之果”等品牌为辅的产业发展格局，目前已推出糖果、巧克力、果冻、豆干、面包、饼干、蛋糕等数百种产品

马大姐品牌——北京康贝尔食品有限责任公司是集研发、生产、销售为一体的大型现代化综合食品产业集团。随着我国食品产业的快速发展，品牌“马大姐”深层次挖掘消费者潜在的需求，近几年更是推出多种爆款糖果巧克力、糕点、果冻、豆制品等休闲食品，2022年更是起航大健康，实现在新品研发、商业模式、战略打造等多维度上的标志性突破，销量稳居行业前列，综合实力得到了迅猛提高。与此同时，“马大姐”品牌以传统酥糖、酒心巧克力等产品为载体，扩大了中国传世技艺文化的全球影响力，成为了海外用户了解和认识中国的窗口之一。

在发展历程中，“马大姐”时刻秉承着为消费者缔造品质上乘、健康美味的品牌理念，全心全意致力于为社会、消费者创造美好甜蜜的生活。历经30余年的拼搏发展，现旗下拥有多家子公司及2个智能化物流中心，业务覆盖全中国各省、区，已经形成了立足北京、深入全国、拓展海外的战略格局，真诚希望能够将健康、甜蜜与美味带到广大消费者身边，想陪您甜蜜到底，我们时刻准备着。

“马大姐”品牌筹建之初，即明确了以“厚德创业、以人为本”的企业文化宗旨，我们深知技术人才是重要的价值所在，并有效整合各方资源，从技术、人才、产品、市场、品牌着手，目前拥有国内历史久、经验丰富的谷物糖、酒糖霜、酥糖制作匠心技艺，三项制作技艺成为北京市非物质文化遗产代表性项目，副董事长马桂敏女士荣获“代表性传承人”。我们精心生产的谷物糖、酒糖霜、酥糖深得制作精髓，品质优良、口感香酥，通过消费者品尝马大姐糖果时把酥糖所蕴含的传统回忆传递到了每个角落，也赢得了市场的认可和赞誉，与此同时，不断升级配方来降低饱和脂肪含量与钠含量，致力于为消费者提供更健康的消费享受，赋予了传统的糖点产品以新的生命和活力。

“马大姐”品牌本着勇敢与创新、远见与责任的匠心精神，将坚持产品和服务的创新，承担改变中国休闲食品业生态和健康消费的社会责任。传统的糖果依旧经典的同时，新产品也强势来袭，我们根据不同的消费需求，开发了营养丰富的紫米面包，口感爽滑的果c派对果冻，纯正浓郁的牛轧1991，口感香醇的金币巧克力，活力四射的潘多拉等多种休闲食品，致力于打造功能糖果的新方向，将不断研发提神类、营养类、乐趣体验类等多个领域的新产品，从而优化产品矩阵，进一步清晰定位品类角色，有所为有所不为。

关于未来，我们将依托在销售体系和供应链管理等多领域的优势，再接再厉持续提升创造力和竞争力，积极构建协同共生的产业生态；关于未来，马大姐食品将在自我迭代中引领中国糖点业潮汐，彰显卓越的文化自信；关于未来，我们想在这包罗万象的世界里，成为形形色色消费者的休闲食品补给站，在此感谢您关注马大姐食品。

（七）金冠

始创于1982年，国内大型休闲甜点食品供应商，集休闲食品研发/制造/分销与出口于一体的综合型企业，涵盖糖果/巧克力/果冻/饼干/糕点等类别

金冠（中国）食品有限公司是福建金冠集团有限公司旗下的一家外资企业，公司秉承"以质量求生存，以信誉求发展"为理念的国内大型食品制造商。

历经35年稳健发展，主要生产糖果、巧克力、果冻、饼干、糕点等。年产各类休闲食品近8万多吨，其中80%在国内销售，20%主要出口东南亚、中亚，中东地区和欧美地区，特别是金冠黑糖话梅及金冠优果奶酥，独特的口味取得海内外消费者的肯定。

“金冠”品牌久负盛名，近30年的制造经验和实力奠定了金冠 “中国健康休闲甜点品牌”的市场地位。

凭借持续不断的创新和整合，金冠将沿着专业化和国际化的道路持续发展，致力于成为一家引导行业发展和创造商业价值的标杆型食品制造企业。

金冠立足中国健康休闲甜点品牌，通过金冠黑糖话梅和金冠优果奶酥大单品的打造，实现了单品带品牌的辉煌历程。

金冠立志于打造“中国健康休闲甜点品牌”，为传播人类美好的愿景——“甜蜜、幸福、快乐”而不懈努力。

（八）Chupachups珍宝珠

创立于1958年西班牙，全球知名的糖果品牌，主营多种口味、规格、包装的棒棒糖

自1958年以来，珍宝珠品牌一直为各个年龄段的儿童带来欢乐。珍宝珠将把当代的革新创意和珍宝珠的经典传统相结合，一直坚持这样做下去。珍宝珠以其好味道俘获了全世界数百万消费者的心。所有的产品均以独特的特性和夺目的色彩激发着“珍宝珠，快乐永不停歇！”的风格。珍宝珠系列产品的包装和规格多种多样，以满足世界各地消费者不同的个性和需求。珍宝珠原创棒棒糖品牌有100多种口味，行销遍及全世界。

不凡帝范梅勒集团是全球较大的糖果、口香糖生产者和销售商之一。集团创造和生产富有想象力的品牌与产品，产品遍布全球150多个国家。在每个区域，集团都专注于开发更适合当地市场偏好的独特口味的产品，因此产品在各区域市场颇受欢迎。

（九）金稻谷JINDAOGU

成立于2006年，国内颇受欢迎的糖果品牌，集科研、设计、生产、销售于一体的糖果休闲食品企业，产品涵盖棒棒糖/棉花糖/QQ糖/饼干等

东莞市金旺食品有限公司是香港金旺国际食品有限公司在大陆的合作伙伴，是一家集科研、设计、生产、销售于一体的糖果休闲食品企业。公司始于2006年6月，占地20000多平方米，地处广东省东莞市石排镇中坑管理区。

公司拥有授权“海棉宝宝”、“超级飞侠”、“小猪佩琪”、“熊出没”、“旺旺队”品牌及自有品牌“金稻谷”、“美姿姿”系列产品，在沃尔玛、大润发、人人乐、欧尚、乐天玛特、万宁、OK便利店、美宜佳等超市大受欢迎。

金旺公司以“打造品牌棒棒糖”为愿景，持续创新，经过十多年的发展，现在金旺公司拥有完善的生产设备、创新的技术力量、科学规范的管理体系，使“金稻谷”品牌的产品实现多元化。公司的产品有：五彩棒棒糖、卡通造型棉花糖、透明花束糖、QQ糖、工艺果胶糖、拐杖糖、饼干和进口食品。产品销往韩国、香港、台湾、美国、加拿大、新加坡、中东、欧洲等国家和地区，深受各国客户的一致好评及消费者的青睐。

公司坚信产品质量是企业的生存根本，始终坚信“高品质，高服务，守信用，共发展”的经营理念，通过不断的努力，公司已荣获GMP、BRC、SC、ISO9001：2008、HACCP、EX.Healtty认证。

金旺公司以“创造健康美味，传播时尚快乐”为使命，扩大生产以满足市场需求，让更多的人体验快乐生活。

（十）宏源食品

宏源食品是华南地区知名糖果生产商，专业生产、销售糖果及蜜饯果脯，产品涵盖硬质糖果、充气糖果、口香糖、脆皮口香糖、奶糖等

广东宏源食品有限公司是一家专业生产糖果、蜜饯果脯的企业。糖果类有硬质糖果、充气糖果、口香糖、脆皮口香糖、奶糖等。公司集研发、生产、销售为一体。拥有现代化厂房及先进的生产设备、一支高素质的技术管理团队和人性化的企业管理理念。公司生产的糖果产品以其独特的品质，上佳的风味，精美的包装、良好的售后服务深受广大消费者的青睐。产品畅销全国三十多个省、市、自治区和直辖市及欧美、韩国、东南亚、非洲等国家。销售量逐年递增。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）真知棒

表2：起草标准

（三）不二家FUJIYA

表3：专利信息

（四）徐福记

表4：起草标准

（五）雅客Yake

表5：起草标准

（六）马大姐

表6：专利信息

表7：起草标准

（七）金冠

表8：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。