宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了杀毒软件行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

杀毒软件行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。kaspersky卡巴斯基、Norton诺顿、Microsoft微软、360安全卫士、Avast、Avira、ESETNOD32、BitDefender比特梵德、腾讯电脑管家、瑞星RISING等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年杀毒软件十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）kaspersky卡巴斯基

卡巴斯基创建于1997年俄罗斯，是全球网络安全及数字隐私公司，国际知名的信息安全领导厂商，专注于为个人用户、企业网络提供反病毒、防黑客和反垃圾邮件等产品的大型跨国企业

卡巴斯基是一家成立于1997年的全球网络安全及数字隐私公司。卡巴斯基不断将深度威胁情报和安全技术转化成新的安全解决方案和服务，为全球的企业、关键基础设施、政府和消费者提供安全保护。公司提供全面的安全产品组合，包括领先的端点保护解决方案以及多种针对性的安全解决方案和服务，全面抵御复杂的和不断演化的数字威胁。全球有超过4亿用户使用卡巴斯基技术保护自己，还帮助全球240，000家企业客户保护重要的东西。

卡巴斯基是世界上成长迅速的网络安全企业之一，同时也是该领域较大的私有公司。卡巴斯基是在英国注册的控股公司，运营范围遍布200个国家和地区，在32个国家/地区设立了37个办事处。卡巴斯基实验室拥有将近3300名高素质专家人才。

（二）Norton诺顿

始于1982年美国，美国NortonLifeLock公司旗下个人信息安全产品，广泛被应用的反病毒程序，为PC、Mac和移动设备提供行业领先的防病毒解决方案及安全软件，拥有诺顿网络安全特警/诺顿反病毒/诺顿360/诺顿计算机大师等产品

诺顿杀毒软件是Symantec公司个人信息安全产品之一，亦是一个广泛被应用的反病毒程序。该项产品发展至今，除了原有的防毒外，还有防间谍等网络安全风险的功能。

诺顿反病毒产品包括：诺顿防病毒软件（NortonAntivirus）、诺顿网络安全特警（Norton Internet Security）、诺顿360（Norton 360）等产品。

防火墙

NIS的防火墙为双向防火墙，并可将计算机从网络当中隐藏。

BloodHound启发式技术

辨别一个可疑程序是否具有威胁性，“启发式技术”是简单而有效的办法，启发可以虚拟一个主机环境，并在不影响实机的情况下，诱发恶意程序现形，许多大厂都有启发，这项技术在诺顿杀毒软件被称做Bloodhound。BloodHound是赛门铁克的启发式侦测技术，借由可疑的行为来侦测病毒。BloodHound会制造一个虚拟的安全环境，使病毒展现出它的不良企图，而不会影响到本身计算机运作的稳定性。

SONAR（Symantec前瞻在线网络技术）

启发只运行于虚拟主机当中，倘若病毒木马不幸进入实体主机，就得利用“行为防御技术”了；行为防御会分析可疑程序的行为，并事先阻拦，诺顿的SONAR无疑是当中成熟的。 一般的行为防御十分被动，只有在恶意程序对外连接时才会运作；诺顿则采取“主动”出击，每次文件读写都会立刻扫描（real time），大大降低了被骇的风险。

浏览器防护

漏洞防护顾名思义是针对系统漏洞进行防堵，让威胁入侵“连门都没有”的防御方式；比起繁杂庞大的病毒码，直接管理漏洞显然有效许多。诺顿的做法为：严加看管常遭到黑客攻击的浏览器漏洞，无论你是IE还是Firefox的用户，都能获得完善的保护；2009甚至做到了连multimediaplug-in漏洞也有效掌控。

身份防护

网络安全软件是为了保护计算机本身，以及存在计算机里头的文件数据；在线帐号密码是重要却也容易被窃取的，一但泄漏，往往造成财物上的重大损失。诺顿的名片式身分防护提供了好的因应之道，每次上线都通过名片自动登录，让用户不受到键盘侧录等恶意程序侵扰。

Norton Insight智能型扫描

诺顿杀毒软件2009年增加的新技术Norton Insight，简单来说是一种白名单(但名单规则并不内存于软件当中，而是通过赛门铁克另有的平台随时更新)，其原理为只扫描不被信任的文件或网站扫描，并略过安全的文件及网站，该项技术可让扫描速度大幅提快，并降低误判率。

（三）Microsoft微软

微软公司由比尔盖茨与保罗艾伦创办于1975年美国，是全球计算机软件开发的先驱者，以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主，提供的主要产品包括：操作系统、应用软件及Xbox 360、Surface等知名硬件产品

微软（英文名称：Microsoft；中文名称：微软公司或美国微软公司）是一家美国跨国科技公司，也是世界PC（Personal Computer，个人计算机）软件开发的先导，由比尔·盖茨与保罗·艾伦创办于1975年，公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德（Redmond，邻近西雅图）。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。

畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件，目前是全球较大的电脑软件提供商。

“Microsoft”一词由“Microcomputer”和“software”两部分组成。其中，“Micro”的来源是microcomputer“微型计算机”，而“soft”则是software“软件”的缩写，是由比尔·盖茨命名的。

（四）360安全卫士

360公司于2006年推出的安全杀毒软件，拥有查杀木马、清理插件、修复漏洞、电脑体检、电脑救援、保护隐私、电脑专家、清理垃圾、清理痕迹多种功能，致力于保护用户的信息安全

360安全卫士是一款由360公司推出的功能强、效果好、受用户欢迎的安全杀毒软件。360安全卫士拥有查杀木马、清理插件、修复漏洞、电脑体检、电脑救援、保护隐私、电脑专家、清理垃圾、清理痕迹多种功能。

360安全卫士创新了“木马防火墙"“360密盘”等功能，依靠抢先侦测和云端鉴别，可妥善智能地拦截各类木马，保护用户的帐号、隐私等重要信息。360安全卫士使用极其方便实用。

360公司致力于成为互联网和安全服务提供商。公司创立于2005年，是互联网免费安全的倡导者，先后推出360安全卫士、360手机卫士、360安全浏览器等安全产品。随着全社会、全行业数字化程度的深化，“大安全”时代加速到来，360以“让世界更安全更美好”为使命，致力于实现“不断创造黑科技，做多方位守护者”的愿景。

（五）Avast

始创于1988年捷克，专业的杀毒软件品牌，全球知名的大型安全公司，旗下产品以强大的实时监控功能著称，致力于保护用户隐私、个人身份、阻止网络威胁

Avast致力于为所有人打造安全且隐私得到保护的世界，Avast是世界上大型的安全公司之一，其使用新一代技术来实时打击网络攻击。不同于其他新一代公司，Avast有基于云的大型机器学习引擎，可以从数亿用户那里源源不断地接收数据，因而能够以迅速的速度学习，并使Avast人工智能引擎的智能程度和速度无可比拟。

Avast创建了基于云的可扩展安全基础设施，互联网上发生的一切都在掌握之中。Avast能够获知网络上的一切情况，无论好坏，这使得Avast具有独特的优势，能够检查和分析潜在的威胁。当发现新的恶意软件时，Avast可以部署新的安全功能来保护用户。

Avast的创新安全方法来自这个世界上一些有才华且经验丰富的安全工程师。总部设在优质的工程和计算机科学中心布拉格，Avast超过50%的员工都是研发人员。Avast的科学家、工程师和数学家来自一些享负盛名的机构，包括斯坦福大学、麻省理工学院、牛津和美国国家航空航天局。充满激情、志在必赢以及“打击坏人”的企业文化氛围是Avast取得增长的源动力。

（六）Avira

始于1988年德国，全球知名的杀毒软件，俗称小红伞，独立开发专业和个人安全解决方案的供应商，提供从杀毒到VPN和清理技术等各种解决方案

Avira直接以及通过OEM合作伙伴为所有设备的用户（比如您）提供保护，提供从杀毒到VPN和清理技术等各种解决方案，以增强您的防护、设备性能和在线隐私。Avira公司是免费增值软件业务模式的开创者，以此模式为所有人免费提供高质量及市场前列的安全产品。

Avira不只是为客户提供解决方案，Avira业务的OEM也与开发商和企业分享技术。依托Avira的工具、套件和服务，可以更轻松、更快地将高安全标准落实到全球核心业务。Avira通过人员集成团队和24/7专家技术支持，为SDK、API、反恶意软件技术和智能威胁感知系统提供坚实后盾。

Avira一路见证了这个跌宕起伏的行业的稳健增长，在提供网络自由这一愿景的推动之下，Avira为多种设备提供强大的安全性。作为免费增值业务模式开创者，Avira已保护全球数百万用户的数字生活。康斯坦斯湖岸是Avira的创始之地，其总部至今仍坐落于此。康斯坦斯湖隶属于周边多个国家，但湖本身是欧洲的无边境之地。对于全球成功的“免费增值”软件业务模式开创者之一而言，这无疑是一种微妙的契合。“无边境理念”正是该业务模型的灵感之源，也是Avira30年来在IT安全领域取得成功的关键所在。

（七）ESETNOD32

成立于1992年，斯洛伐克的Eset公司开发的杀毒软件，能够针对各种已知或未知病毒/间谍软件/rootkits和其他恶意软件为计算机提供实时保护

ESET成立于1992年，总部位于欧洲斯洛伐克，是一家面向企业与个人用户的全球性的计算机安全软件提供商。其获奖产品——NOD32防病毒软件系统，能够针对各种已知或未知病毒、间谍软件（spyware）、rootkits和其他恶意软件为计算机系统提供实时保护。ESET NOD32占用系统资少，侦测速度快，可以提供有效的保护。拥有广泛的合作伙伴网络，包括佳能、戴尔、微软等国际知名公司，在布拉迪斯拉发（斯洛伐克）、布里斯托尔（英国）、布宜诺斯艾利斯（阿根廷）、布拉格（捷克）、圣地亚哥（美国）等地均设有办事处，代理机构覆盖全球超过100个国家。

二版科技（深圳）有限公司于2005年8月成立，它是香港Version 2 Ltd.在中国的旗舰公司，负责其在国内的业务。二版科技的总部设于深圳，并在北京中关村设有研发及市场策划总部。作为一家外资企业，二版科技拥有在不同地区的营销及管理经验，以及优良的企业文化；相信二版科技充满活力的专业团队，能应对在中国高速发展所带来的挑战及机遇，让公司踏上成功之路。

Version 2 Ltd. 作为亚洲较有活力的IT公司之一，代理各种不同的互联网、资讯科技、及多媒体产品，其中涵盖了通讯系统、安全、网络、多媒体及消费市场产品。透过公司庞大的网络、销售点、分销商及合作伙伴，二版科技提供被市场广为赞赏的产品和服务。总部设于香港的Version 2 Ltd.，其销售网络覆盖了中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾、新加坡等地区。其客户来自各行各业，包括全球的跨国企业、上市公司、公用机构、政府部门、无数成功的中小企及来自亚洲各城市的消费市场的客户。

（八）BitDefender比特梵德

Bitdefender成立于2001年，是全球网络安全的领导者，在全球范围内提供顶级的威胁预防、检测和响应解决方案

Bitdefender是全球5亿用户的守护者，是业内值得信赖的安全专家，帮您消除网络安全威胁、保护隐私和数据和实现网络弹性。通过对研发的深入投资，Bitdefender Labs每分钟发现400多个新威胁，每天执行约400亿次威胁查询。Bitdefender在反恶意软件、物联网安全、行为分析和人工智能方面率先实现了突破性创新，全球150+知名的技术品牌在使用Bitdefender的安全技术。Bitdefender成立于2001年，客户遍及全球170多个国家，在世界各地设有办事处。

（九）腾讯电脑管家

腾讯公司推出的免费安全管理软件，安全软件，拥有安全云库，系统加速，一键清理，实时防护，网速保护，电脑诊所等功能，创立了“管理+杀毒”2合1的产品模式,能有效查杀各类计算机病毒，也能打击钓鱼网站和盗号行为

腾讯电脑管家是腾讯公司推出的免费安全管理软件，能有效预防和解决计算机上常见的安全风险，并帮助用户解决各种电脑“疑难杂症”、优化系统和网络环境，是中国综合能力较强、较稳定的安全软件。

腾讯电脑管家拥有安全云库，系统加速，一键清理，实时防护，网速保护，电脑诊所等功能，并创立了“管理+杀毒”2合1的产品模式，依托强大的腾讯安全云库、自主研发反病毒引擎“鹰眼”及 QQ帐号全景防卫系统，能有效查杀各类计算机病毒。同时，在打击钓鱼网站和盗号方面，腾讯电脑管家的表现尤为出色。

通过多年努力，腾讯电脑管家自主研发的TAV杀毒引擎已多次通过国际评测，获得VB100认证、西海岸Check Mark认证等，是目前国内杀毒软件中仅使用自主技术便获得国际认证较多的安全软件，也代表了中国自主杀毒引擎技术获得国际认可。并且，腾讯电脑管家在国际其他评测机构如AV-TEST、AVC、OPSWAT等的多项测试中也一直领跑，表现惊艳；在网信办XP挑战赛等XP平台测试中，腾讯电脑管家XP防护版本蝉联六连冠。

除了不断努力提高安全能力外，腾讯电脑管家也一直以实际行动践行公益，不仅产品本身致力于无障碍功能的投入和开发，也凭借自身优势，将各种公益活动常态化。比如：每月一次的“电脑清理日”，用户可以在指定服务站免费享受电脑清理服务等等，得到了广大网民的一致好评。在今年腾讯发起的“99公益日”活动上，腾讯电脑管家也深度参与其中，带动了海量用户奉献爱心。

（十）瑞星RISING

瑞星创立于1991年，专注于网络安全领域，国内较早的计算机反病毒品牌，以云计算安全、大数据安全、桌面安全、边界安全为基础，为用户提供安全便捷的网络安全保障

北京瑞星网安技术股份有限公司创立于1991年，一直专注于网络安全领域，坚持自主研发，拥有完整的自主知识产权，帮助政府及企业有效应对网络安全威胁。瑞星企业级网络安全整体解决方案包括终端安全解决方案、云安全解决方案及网关安全解决方案。

瑞星公司是具有认证资质的高新技术企业，承担了我国虚拟化反病毒国家实验室的建设，并承接了我国虚拟化云存储项目的网络安全建设工作，具有雄厚的技术实力。此外，依托近三十年坚持不懈的产品技术创新和项目经验积累，瑞星在国内网络安全市场中赢得了良好的声誉及口碑。

面对日益严峻的网络安全问题，瑞星公司凭借多年的技术经验积累，以云计算安全、大数据安全、桌面安全、边界安全为基础，为“互联网+”下的企业量身打造了一套“企业网络安全+”整体解决方案，力争为所有企业用户提供安全便捷的网络安全保障。

瑞星公司基于先进的反病毒领域技术优势和经验，可以帮助用户抵御各类流行病毒威胁，具备强大的网络安全防御能力。同时瑞星作为一家拥有完整自主知识产权的网络安全整体解决方案提供商，在国内设有监控中心、研发中心和病毒响应中心等，为用户提供完整的安全服务。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）kaspersky卡巴斯基

表2：起草标准

（三）Microsoft微软

表3：起草标准

（四）360安全卫士

表4：专利信息

（九）腾讯电脑管家

表5：专利信息

表6：起草标准

（十）瑞星RISING

表7：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。