宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了发蜡行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

发蜡行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。GATSBY杰士派、VS沙宣、Schwarzkopf施华蔻、欧莱雅男士、UNO吾诺、美涛Maestro、SYOSS丝蕴、WELLA威娜、TIGI、SHISEIDO资生堂等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年发蜡十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）GATSBY杰士派

始于1978年日本，知名男士化妆品品牌，以发用造型/定型类、面部护理类、身体护理类系列产品为主，以多元化的产品满足年轻男士形象方面的需求和变化

杰士派品牌是株式会社Mandom（漫丹）于1978年7月在日本推出，以发用造型/定型类、面部护理类、身体护理类系列产品为中心、专为满足年轻男士追求美容美发等时尚需求而设计的男性化妆品品牌。现在以亚洲地区为中心在各国展开市场营销。

自品牌创立以来，恪守“把握时代脉动，引领男性化妆品时尚潮流”的信念，以丰富的种类、齐全的品种，满足年轻男士形象方面的需求和变化。为此，杰士派始终保持着“男性时尚化妆品领头者”的地位，为全球时尚年轻男士树立了一个个经典的潮流风向标。现已有整发剂、染发剂、面部及身体护理用品、古龙香水等近百个品种。

（二）VS沙宣

创建于1954年英国，以其60年代被视为经典之作的沙宣剪发技术和自主研发的挑染片染技术而闻名，凭借专业造型简单化的品牌理念成为美容造型工具行业先锋品牌，提供出色的全系列、多功能、高科技含量的专业造型产品

Vidal Sassoon沙宣以其前瞻性的技术和创新的风格，不仅创造出无数经典而璀璨的髮型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。

从1954年，第一间沙宣髮廊在伦敦诞生。沙宣一直引领著时尚美髮的潮流，并成为前卫和风尚的魅力化身。同时为消费者提供出色的全系列、多功能、高科技含量的专业造型产品，每一次新品亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。

沙宣品牌将一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美髮产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一位追求时尚的你打造专业的沙龙级造型。

（三）Schwarzkopf施华蔻

始于1898年德国，以黑人头为品牌标志，专业为染发、护发、造型、烫发领域提供沙龙级专用产品

施华蔻，以“你的沙龙美发专家”而著称。

施华蔻旗下云集了众多传奇产品，Schauma, Drei Wetter Taft 和Brillance (幻彩) 等。而众所周知的施华蔻“黑人头”标志，不仅遍及每一件产品，更倍受瞩目地出现在电视广告中。

随着品牌成功并广受赞誉，“施华蔻，你的沙龙美发专家”的品牌口号被广为传颂。如今施华蔻已为世界各地50多个国家爱美人士喜爱及追捧。

施华蔻及汉高是业界大规模的美容用品公司，客户遍及世界125个国家， 2004年市值为24.77亿欧元。

公司拥有许多世界品牌和顾客挚爱产品，涵盖染发、护发、造型、化妆品、皮肤护理、口腔卫生和清馨剂等各个领域。

公司隶属于汉高的个人护理业务，与家庭护理和粘合剂技术同属于汉高集团旗下的三大战略业务之一。

公司的历史开始于一个爱好科学的28岁商人 – 弗里兹•汉高。1876年9月26日，他和两个合伙人在亚琛成立了一家名为Henkel & Cie的公司，开始销售他的产品 – 基于硅酸盐的通用洗涤剂。此后的130多年间，这个德国的企业家家族和数以千计的员工把汉高建设成为业务遍布全球的跨国公司。

（四）欧莱雅男士

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出的男士专业护肤系列，提供控油、劲能、保湿、抗皱等系列专业护肤方案，主要产品有男士洗面乳/爽肤水/精华乳/眼霜/洁面泡沫/醒肤露等

巴黎欧莱雅根据男士需求与期待，研发男士日常护肤品，令肌肤呈现阳刚之美。 因人制宜的护肤方式对于清洁、滋润及净化肌肤非常重要，为此，巴黎欧莱雅推出男士乳液、面霜等护肤品，质地舒适，专为男士肌肤设计。

剃须及须后护理仍是男士主要需求，欧莱雅男士的剃须膏及须后润肤霜能很好地满足这一需求，塑造干净无瑕的肌肤。除此之外，欧莱雅男士还拥有一系列男士洗发水、染发膏和定型产品，打造合适发型，成为男士美容的一部分。

（五）UNO吾诺

日本资生堂旗下人气男士形象用品品牌，深受崇尚自然、追求生活品质的年轻男士喜爱

日本资生堂旗下的人气男士形象用品——uno(吾诺)，取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种。

uno（吾诺）是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。

在uno品牌发源地日本，uno是时尚，年轻的代表，特别是2010年启用妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言，引发了社会高度关注，系列广告风靡一时，产品脱销。

目前吾诺品牌的产品线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。资生堂集团产品的优良品质以及自然清爽的使用感，受到了越来越多中国男士的喜爱。09年产品包装一改以往的产品沉静色调，融入了玫红、靓黄，深海蓝、浅米色等色彩元素，赋予了吾诺新的个性与活力，意在唤起现代男士应积极追求与品味时尚，健康平衡的生活的积极性，鼓励他们通过外在的护肤、整发意识的加强，在随心所欲的玩酷体验中展现个性真实的自我。

（六）美涛Maestro

始于1989年，国内颇具知名度的美发定型产品制造商，专注于美发造型产品研发生产的日化公司，推出保湿啫喱膏/啫喱水/丰盈造型弹力素/清爽顺柔打理喷雾等多款产品

20多年前，一个具有前瞻性的美发品牌横空出世，它就是“专业美发大师”美涛。走入大众消费者的那一刻起， 美涛就始终坚持着自己的初心与理念，专注于为每一位中国消费者实现百变多样的潮流造型。20多年来， 借其优良的产品品质和市场定位，迅速占领了美发领域的主导地位。

1998年，在这个摩丝当道的年代里，美涛推出了基础造型系列。这一系列的出现不仅呈现着产品的多样性，也能够迎合市场满足越来越多时尚人士的个性化诉求。正因如此，从上市的那一天起，美涛便在美发业内引起轰动，产品备受消费者瞩目，成为了人气造型产品。随后的一段时间，美涛不断推出顺应美发潮流的多款产品，与此同时，更始终坚持将国际造型趋势引入国内，2004年美涛将定型与护发相结合，开拓了完整的定型市场格局。

2008年，美涛推出了弹力素。这四款造型系列产品以新概念重新定义了造型类产品。也正是在这一年里，时尚COSMO美容盛典年度大奖的榜单上豁然出现了 美涛弹力素的名字。之后的一年，更是保持着强劲的势头，再度以绝对的优势蝉联“时尚COSMO美容盛典年度造型产品”大奖。

2014年，美涛推出了越来越多的定型类产品。可以喷的弹力素、魔方发蜡、强劲定型喷雾等更为多样化的产品系数上线。无论是弱、中、强度定型，还是亮泽、滋润等护发需求，满足消费者个性化的造型需求同时更滋润秀发。而基础线产品更获得升级，以“强劲定型+持久养护”的全2合1造型解决方案轻松打造恰当得体的百变造型。

2019年，美涛两度扬名国际，联合米兰时装周、戛纳电影节，巧借流行元素承包国际潮流新风向。美涛致力于产品创新，美涛男士系列全线上市，不仅满足了年轻消费者造型需求，进一步深化了美涛年轻化战略，在促进销售转化的同时，也使“型者先行”的概念深入人心。

2020年，美涛大胆打破次元壁，携经典潮流icon—PAC-MAN，将旗下明星产品打造成网红潮品。美涛男士系列定型喷雾——活力罐，将美涛一贯的蓝色瓶身进化成炫酷银，主画面的闪电元素与PAC-MAN游戏元素的交错呈现，新潮形象呼之欲出；新品羽轻弹力素——小轻心，结合“多效合一”和“轻定型”的概念重新定义弹力素，少女感十足的马卡龙蓝贴合PAC-MAN日系风格元素，满屏的俏皮灵动；美涛进口系列免洗喷雾——蓬蓬瓶，邂逅PAC-MAN的激萌小幽灵小伙伴Pinky，少女心满满，粉粉惹人爱。美涛以时尚、年轻、潮玩为基础，与PAC-MAN碰撞出不一样的火花，刮起了一阵“活力装备，通关到爽”的潮流新风。

（七）SYOSS丝蕴

成立于1977年日本，专业沙龙级美发品牌，2008年在全球推出，主要生产深层修护、水润顺滑、滋养强韧及清润净屑洗护系列以及专业造型品、男士洗护及造型系列、染发系列等产品，专为亚洲人发质设计，其无硅系列产品口碑良好

看起来健康、有力量和活力的头发，每个人都喜欢刚从沙龙出来的样子。SYOSS通过其广泛的护理、颜色和造型组合为您提供专业的性能，当您选择SYOSS时，您每次都能获得出色的结果。

SYOSS于1977年在日本大阪成立，由专业理发师、造型师和染发师共同开发，为男性和女性提供专业的头发解决方案。日本以不断追求永恒的美丽和美学、简单的仪式以及对整洁外表的欣赏而闻名。在SYOSS，这一丰富的传统一直是公司的核心，并反映在基于科学的创新、高质量配方、对成分的掌握以及对可持续发展的承诺中。这种永恒价值观和前瞻性思维的轻松优雅融合，与量身定制的诊断和专业咨询融为一体。

自2008年在全球推出以来，SYOSS一直在不断将专业技术和趋势转化为易于使用的家庭消费者头发解决方案，因此您可以相信SYOSS每次都能为您带来沙龙般的美丽效果。SYOSS希望激励女性和男性做出声明：更加信任自己——通过SYOSS帮助他们发现的自信。毕竟，带着刚从沙龙出来的样子，你会感觉更棒！

（八）WELLA威娜

创建于1880年德国，以其专业染发产品而闻名，始终以精湛的技艺和独特的风格推动着发尚潮流，开创了烫发机器/具有沙龙品质的家用美发产品/膏状染色剂等系列产品

Wella威娜公司是德国企业家Franz Stroher先生于1880年创立的。1931年，他将总部迁至了现在的Darmstadt（德国）。历经了一个多世纪的发展，至今已遍布世界各地，一万五千名优秀员工，每年创造的销售额超过34亿欧元（约人民币326.93亿元），成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。

威娜每年组织八万余次讲座、培训等活动，通过其遍布全球的一百多家设施完善的培训中心，使约130余万美发师从中受益。此外，威娜分布于五大洲的研究开发实验室，特聘一批专家和科研人员专门从事研究和开发与头发有关的新产品和新技术。

WELLA的商标也随企业文化的发展历经数次变化。“WELLA”这一名称是1924年诞生的，意为波浪；而1930年以后才有了现在的徽标。WELLA的名称和标识现已在全世界150多个国家注册了专利。

（九）TIGI

始于1970年英国，联合利华旗下，深受全球专业的发型师和好莱坞明星喜爱的美发品牌，专注于发型产品生产与销售的现代化企业

提碁股份有限公司在台湾耕耘20余年，以代理全球专业美发品牌TIGI起家，历经挫折、重建、整合，近些年来的努力成长，在提碁总经理陈崇诚的带领下，终于在竞争激烈的美发市场中脱颖而出，更在亚洲国家中展现成就。除了台北总公司及2012年位于台北市内湖区开设全亚洲TIGI国际学院并且也是亚洲的教育枢纽外，台湾中、南部皆有分公司与教育中心。 

提碁与国际团队紧密结合，除了持续与国际课程接轨，历年来也陆续举办大型发型秀、技术研习会与游学进修团等各式活动。我们深刻体会，设计师唯有不断地吸收新的创意和技巧，才能激盪出灵感，并提供顾客更好的服务，也成就自身的荣耀。

理念

提碁是美学品味和国际时尚的在地推手，成为值得信赖的国际发妆代理，积极追求永续发展培育多元人才，提供专业优质服务打造专属造型风格展现独特魅力。 我们拥有并提供系统式的培训、国际性的环境、宛如家人的工作伙伴，欢迎成为我们的一份子，一起推动美发界的未来，共同尽一份心力。

（十）SHISEIDO资生堂

创始于1872年，源自日本的高端化妆品品牌，以西洋药学处方为基础，成立了全球创新中心GIC，专注于美肌和秀发的研究，涉足护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品领域，红腰子精华是其人气单品

SHISEIDO（资生堂）是日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，SHISEIDO（资生堂）的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂进入中国市场。立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。

资生堂在中国运营超过二十个品牌（含跨境电商），包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）Schwarzkopf施华蔻

表2：专利信息

表3：起草标准

（四）欧莱雅男士

表4：起草标准

（六）美涛Maestro

表5：起草标准

（七）SYOSS丝蕴

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。