宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了智能手表行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

智能手表行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。AppleWatch苹果手表、华为HUAWEI、SAMSUNG三星、佳明GARMIN、Amazfit、小米XIAOMI、OPPO、荣耀HONOR、VIVO、Ticwatch等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年智能手表十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）AppleWatch苹果手表

苹果公司于2014年公布的智能手表品牌，已推出Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition等三个系列产品，拥有通话、短信、天气、地图导航、计步等多样的功能

Apple Watch是苹果公司于2014年9月10日公布的一款智能手表，有Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition三种风格不同的系列。

2015年3月10日，苹果发布了Apple Watch，采用人造蓝宝石水晶屏幕与Force Touch触摸技术，有多种颜色可供选择。2015年9月10日，苹果推出了多个新版本的Apple Watch，包括新增配色、爱马仕版的皮制表带，以及多种颜色的表带。2017年9月13日，苹果召开了iPhone10周年发布会，发布了Apple Watch Series 3。2018年9月13日，2018苹果秋季新品发布会上发布Apple Watch Series 4等多款产品。2019苹果秋季新品发布会上，苹果推出三款全新iPhone，以及Apple Watch Series 5。

2020年9月16日，在2020苹果秋季新品发布会上，Apple Watch Series 6和Apple Watch SE发布。

2021年9月15日，在2021苹果秋季新品发布会上，Apple Watch Series 7发布。

2022年9月8日，在2022苹果秋季新品发布会上，Apple Watch Series 8以及Apple Watch Ultra发布。

（二）华为HUAWEI

华为创立于1987年，是全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商，在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务

华为创立于1987年，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商。目前华为约有19.7万员工，业务遍及170多个国家和地区，服务全球30多亿人口。

华为致力于把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界：让无处不在的联接，成为人人平等的权利，成为智能世界的前提和基础；为世界提供最强算力，让云无处不在，让智能无所不及；所有的行业和组织，因强大的数字平台而变得敏捷、高效、生机勃勃；通过AI重新定义体验，让消费者在家居、出行、办公、影音娱乐、运动健康等全场景获得极致的个性化智慧体验。

华为的愿景与使命是把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界。

（三）SAMSUNG三星

三星电子是韩国三星集团旗下消费类电子部门，成立于1969年，2006年成为消费类电子产品全球市场份额的佼佼者，以前沿的技术和创新的设计，巩固了其在众多领域的市场地位，在动态存储器、静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视、彩色电视机等产品中保持着世界市场占有率前列的位置

三星电子的故事始于1969年三星成立之时，三星自诞生起就怀抱远大理想，即帮助人们实现不可能完成的梦想。历经 50 多年的磨砺和发展，我们不断创新，创造出突破过去与迈向未来的技术，帮助人们实现他们未曾经完成的事情。我们始终坚持自己“以人为本”的宗旨，并将人们的关切点作为一切创意的核心。

三星电子不断重塑未来，探索未知领域，发掘自身潜能，致力于帮助世界各地的人们过上更幸福、更健康的生活。通过不断的研发和探索，三星电子正不断扩展消费类电子部门旗下的产品。自2006年成为消费类电子产品全球市场份额的佼佼者，三星电子以前沿的技术和创新的设计，巩固了在液晶电视和显示器市场的地位。在数字家电业务方面，我们通过推出创新型产品和差异化设计，使三星在高端市场取得了显著增长。

技术创新是三星电子实现持续发展并获得优秀业绩的重要原因。在智能手机技术的推动下，三星移动设备的年销售量超过4亿台，其中电信设备和解决方案为4G时代的全球扩张提供了动力。三星的数字成像技术丰富了人们的生活，它不仅能够记录下精彩时刻，更便于人们实时共享美好记忆。

三星电子通过高超的技术和集约化优势，不断扩大其在存储领域中的业务，这正是企业振奋人心的光辉前景。不断在强化高收益、差异化产品，同时更专注于新一代产品的开发。在对AP和CIS传感器需求不断增加的情况下，我们的系统LSI业务显示出强劲的增长和集约化的成本优势，使我们能够更快地推出新一代产品。

三星电子致力于通过Galaxy Z 、 BESPOKE缤色铂格冰箱和Samsung Lifestyle系列电视等核心产品，为客户创造更好的体验，为世界带来更多创造力。将继续突破研发界限，为未来的生活带来更多量身定制的个性化体验。

（四）佳明GARMIN

Garmin创立于1989年，横跨航空、航海、车用、户外运动与智能穿戴等领域，以专业GPS技术与垂直整合能力积极开发并持续创新新的产品

Garmin创立于1989年，由高民环博士（Dr. Min Kao）与Gary Burrell共同创立。高民环博士与Gary Burrell曾经是一起共事，两人分别专精于航天科技产业、GPS、导航与航空航海电子相关领域。共事时发现导航相关技术的巨大潜力，尔后一起携手创业，矢志要成为成为全球航空、航海、车用及户外导航和其它电子产品市场的领导者。品牌名称Garmin，正是两人名字的组合 — Gary与Min。

创业初期产品就以一体式设计整合的GPS100导航设备大受好评，逐步将相关通讯与导航技术应用至航空、航海及车用导航、户外及健身市场。

两位创办人相当重视事情的本质，而且以「求难、不求易」的经营哲学带领Garmin走过30年各种艰难挑战起起伏伏。并以研发、生产制造、营销、售后的「垂直整合」策略创造出极高的顾客满意度。

Garmin产品足迹遍及全球。垂直整合的坚持始终如一，结合研发、制造、销售到客服，打造优异产品。也是创造使用者满意的秘诀。

（五）Amazfit

华米科技旗下自主品牌，智能手表产品包括智能运动手表系列/基础智能手表系列/旗舰智能手表系列/健康手表系列/时尚智能手表系列/户外智能手表系列以及X系列，凭借出色的设计和工艺，多次获得德国iF工业设计大奖、红点设计大奖等

华米科技成立于2013年，是一家基于云的健康服务提供商，拥有领先的智能可穿戴技术。华米科技于2018年2月在美国纽约证券交易所（NYSE）上市（股票代码：ZEPP）。

华米科技已构建起完整的健康和健身生态系统，包括智能手环、智能手表、运动耳机等可穿戴终端，以及和运动、健康相关的跑步机、体重秤、体脂秤、鞋服周边等。

公司拥有AMAZFIT自主品牌的七大系列智能手表产品，包括智能运动手表系列、基础智能手表系列、旗舰智能手表系列、健康手表系列、时尚智能手表系列、户外智能手表系列以及X系列，并于CES 2020 上推出旗下首款专业真无线运动耳机及智能跑步机产品，以完备的产品布局和卓越的产品体验，满足不同消费人群的差异化需求。

AMAZFIT智能手表产品凭借出色的设计和工艺，多次获得德国iF工业设计大奖、红点设计大奖等。华米科技联合迪士尼推出的复仇者联盟、星球大战等主题的多款定制产品，也深受用户和粉丝的喜爱。

华米科技也正在快速走向全球化。2019年海外出货量占比超过了50%，AMAZFIT智能手表产品已经进入了包括美国、德国、日本等在内的全球70多个国家和地区。

华米科技作为一家创新企业，也在研发、产品、运营以及教学等方面和国内外的著名高校开展了广泛的合作。除了中国科学技术大学之外，目前已经有合作关系的国外高校包括挪威科学技术大学（NTNU）、美国斯坦福大学、加州大学圣地亚哥分校（UCSD），国内则有天津大学、北京航空航天大学等著名高校。

华米科技目前拥有超过1400名员工，在中国的合肥、北京、深圳、上海、南京及美国硅谷等地均设有办公机构。

（六）小米XIAOMI

小米公司成立于2010年，2018年香港上市，是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司，以创新为驱动力，通过独特的“生态链模式”，投资带动了众多业内创业者，围绕手机业务构建起手机配件、智能硬件、生活消费产品三层产品矩阵，其业务遍及全球80多个国家和地区

小米公司正式成立于2010年4月，是一家以智能手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的消费电子及智能制造公司。创业仅7年时间，小米的年收入就突破了千亿元人民币。截止2018年，小米的业务遍及全球80多个国家和地区。

小米的使命是，始终坚持做“感动人心、价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

通过独特的“生态链模式”，小米投资带动了更多志同道合的创业者，同时建成了连接超过1.3亿台智能设备的IoT平台。

2018年7月9日，小米成功在香港主板上市，成为了港交所首个同股不同权上市公司。

（七）OPPO

成立于2004年，专注于手机拍照领域的技术创新，开创手机自拍美颜时代，创造性地推出了电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术，全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于提供精致的智能手机、影音设备和移动互联网产品与服务

OPPO是更多年轻人选择的拍照手机品牌。多年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，开创了手机自拍美颜时代，先后发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机，创造性地推出了电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术，为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。如今，全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。

OPPO是广东欧加控股有限公司旗下，成立于2004年。是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，为客户提供精致的智能手机、影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。

作为一个年轻的探索者，我们从一开始就不甘心做一个平凡的品牌。怀着探索未知的强烈好奇心，OPPO先后进入MP3、MP4、蓝光高清影音、手机和移动互联网等领域。

如今OPPO产品和服务已覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场，现正打造专业化的智能手机与移动互联网公司。

（八）荣耀HONOR

荣耀创立于2013年，以互联网手机起家，全球知名的智能终端提供商，致力于成为构建全场景、面向全渠道、服务全人群的全球性科技品牌，荣耀率先在行业中推出多项创新技术，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力，涵盖智能手机、笔记本电脑、平板电脑、智能穿戴设备、智慧屏等多个品类

HONOR荣耀，于2013年诞生，是全球知名的智能终端提供商。我们致力于成为构建全场景、 面向全渠道、服务全人群的全球标志性科技品牌，荣耀以创新、品质和服务作为三大战略控制点，坚持研发及前瞻性技术的持续投入，为全球消费者带来不断创新的智能设备， 创造属于每个人的智慧新世界。

荣耀率先在行业中推出多项创新技术，具备全系列手机及智能生态产品的研发能力。坚持品质如一，每款荣耀手机需通过400项以上严格测试及20项*以上全球认证标准。荣耀拥有3000＋服务中心、9大区域呼叫中心，覆盖全球100个以上国家或地区，为全球消费者提供快捷、高效的服务。

2020年11月17日，华为官方发表声明称，华为将整体出售荣耀业务资产。深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，荣耀出售全部股份，30多家供应链伙伴共同接手。

（九）VIVO

创立于2009年，专为年轻时尚群体而打造，国内主流智能手机品牌，以设计驱动创造伟大产品，打造以智能终端和智慧服务为核心的科技公司

vivo是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有出色外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求，vivo为步步高旗下智能手机品牌。

“vivo” 源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。

总之，vivo不仅仅只是“活跃的、生命力旺盛的”，其中还包含了对诸如英雄和艺术等的伟大发自内心的崇高敬意。

品牌释义

vivo 的品牌色为天空蓝 ，色值（C100 M20 Y0 K0）。蓝色在东方代表永恒之意，在西方则指出身名门，在商业领域蓝色代表品质优秀，科技。天空蓝则代表初生的希望，象征着具有年轻活力的时代。

第一个字母v代表vigour 【'vigə】，即“活力的，动感的”，vivo从未掩饰自己的年轻，相反的，它歌颂和维护因年轻活力十足而追逐潮流和珍惜快乐的想法，因为年轻的活力即是梦想成真的推动力。

第二个字母i代表individual 【indi'vidjuəl】，即“个性的”，vivo既具有主流的积极精神，也坚定做不盲从的年轻心灵之同盟者，当然这绝非娱乐时代camp精神下为反对而反对的病态，而是在主流价值取向下拒绝参与求全和同质化的生产线文化的返潮。

第三个字母v即victory 【'viktəri】，“成功，胜利” 进取主义是vivo继承自步步高的优秀血统。结果只是vivo倡导的梦想式进取主义的一部分，所以victory不在vivo开头更绝非是结束，而是过程中的衡量标准。

第四个字母o则指originality 【əridʒə'næliti】 “创造性 ”，于individual不同的是，originality还宣示了vivo绝不是只重风格不重内容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正独立的思考和创新而来。

（十）Ticwatch

TicWatch是出门问问推出的AI智能手表品牌，出门问问成立于2012年，是以语音交互和软硬结合为核心的人工智能公司，拥有自主研发的语音交互、智能推荐、计算机视觉及机器人SLAM技术

出门问问成立于2012年，是一家以语音交互和软硬结合为核心的人工智能公司，为全球40多个国家和地区的消费者、企业提供人工智能产品和服务。

面向To C消费级场景，出门问问陆续推出了出门问问手机App、AI智能手表TicWatch系列、AI真无线智能耳机TicPods系列、智能后视镜TicMirror*、智能音箱TicKasa系列等人工智能软硬结合产品，成为全球消费者喜爱的AI可穿戴品牌。公司旗下产品均可通过多场景、全覆盖的出门问问中文虚拟个人助理实现联动。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）AppleWatch苹果手表

表2：专利信息

（二）华为HUAWEI

表3：专利信息

表4：起草标准

（三）SAMSUNG三星

表5：专利信息

（六）小米XIAOMI

表6：专利信息

表7：起草标准

（七）OPPO

表8：专利信息

表9：起草标准

（八）荣耀HONOR

表10：起草标准

（九）VIVO

表11：起草标准

（十）Ticwatch

表12：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。