宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了足球行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

足球行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Adidas阿迪达斯、Nike耐克、STAR世达、PUMA彪马、李宁运动装备、火车头Train、红双喜DHS、Wilson威尔胜、Molten摩腾、Decathlon迪卡侬等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年足球十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Adidas阿迪达斯

阿迪达斯始于1949年德国，全球顶级运动用品制造商，专业从事运动器材、服饰、鞋品等产品的研发与生产，凭借足球鞋享誉界内，三叶草系列是其经典产品

阿迪达斯（adidas）是运动用品制造商。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。

在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的典范。

阿迪达斯是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700多项的专利。特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯（Adidas）成为了国际足联官方用球赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

阿迪达斯（Adidas）还赞助了许多运动队伍，比如一些足球队及榄球队还有NBA联盟。

由阿迪达斯（Adidas）设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯 (Adidas) 赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。

今日，adidas依然秉持Adi Dassler制鞋的理念，不断的与运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

阿迪达斯体育用品从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以抗战体育用品市场的重要原因。就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用。

同时，阿迪达斯又习惯于不断更新产品技术与提高产品设计能力。譬如：在2004年，阿迪达斯继2002所推出之以吸震、导向、传动“三合一能量管理”为概念推出a3鞋款后，再一次革命性推出具备耐磨、抗温、吸震的“a3 ULTRA RIDE跑鞋”。同年又推出阿迪达斯“ClimaCool”系列360度透气运动鞋。

阿迪达斯新老标志

1972年adidas采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，将三个大陆板块连结在一起，也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。

1996年，adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取得的伟大成就，展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。

（二）Nike耐克

耐克是美国的运动用品品牌，于1972年正式成立，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，生产的体育用品主要包括服装、鞋类、运动器材等，其小钩子商标图案辨识度高，首创的气垫技术给体育界带来了一场革命

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装、鞋类、运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克是体育用品制造商。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

“运动”是耐克的语言

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。

2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表、眼镜等等都是高科技的结晶。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。

标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

（三）STAR世达

始于1965年韩国，专门生产体育用品的外商投资综合性体育用品企业，主要生产传统体育产品以及足球鞋/运动护具/网球/羽毛球拍/运动袜/运动包/运动服装体育等用品

青岛新新体育用品有限公司是韩国新新商事株式会社于1991年在中国青岛投资760万美元设立的专门生产体育用品的外商投资企业，在韩国有四十年的建厂历史，技术力量雄厚、生产工艺先进、质量检测体系完善，所生产的“STAR”（世达）牌篮球、足球、排球均获得国际一级公认，是韩国职业联赛比赛用球。

公司生产的产品经中国国家质检中心检测均为合格产品， “STAR”（世达）以“质量第一，信誉至上”为宗旨，在生产传统优势产品的基础上，又研究开发了足球鞋以及运动护具、网球、羽毛球拍、运动袜、运动包、运动服装体育系列用品，发展成为具有国际专业水平的综合性体育用品生产企业，产品远销亚、美、欧等地区，得到了越来越多的客户的信赖。

（四）PUMA彪马

始于1948年德国，提供独特运动风格的足球、跑步、健身训练以及赛车运动的产品品类，以设计、开发、销售、推广鞋类与运动服为主的大型跨国公司

PUMA是世界知名的运动品牌，设计、开发、销售并推广鞋类、服装和配饰。自1948年以来，PUMA一直为全世界运动员设计产品。PUMA提供高性能和运动风格的产品品类，包括足球、跑步、健身训练以及赛车运动。PUMA与举世闻名的设计品牌Alexander McQueen和Mihara Yasuhiro合作，为体育界带来创新和高效的产品设计。PUMA官方商城拥有大量的鞋子、服装、配饰和运动装备供顾客挑选。

PUMA还赞助了一些有影响力的国家和俱乐部的团队，包括四次世界冠军——意大利国家队以及其他国家队，如：澳大利亚、瑞士、乌拉圭、智利、加纳、科特迪瓦、喀麦隆，加上多特蒙德队、纽卡斯尔联合足球俱乐部和阿森纳俱乐部在内的多支足球俱乐部。PUMA推出的跑步鞋系列以创新的新产品如Ignite和Mobium鞋子而闻名，且由飞人博尔特代言。

在高尔夫运动中，PUMA拥有像瑞奇∙福勒、伊恩∙波尔特、莱克西∙汤普森、格雷厄姆∙德莱特、格雷戈∙诺曼和威尔.麦肯齐这样颠覆游戏规则的球员，向世人展现COBRA PUMA GOLF产品。

PUMA创造了很多知名的运动鞋款式，如Suede、RI Ray、Rome、Clyde、Mostro、Speed Cat、Basket、Disc Blaze、GV Special和Trinomic系列，同时也开发了很多适合女性穿着的款式。PUMA与具有影响力的品牌倡导者如Meek Mill、Solange和Bucky Lasek的创造性的合作关系扩展了生活方式的范畴。

PUMA在全球120多个国家销售它的产品，拥有来自世界各地的10000多个员工，总部位于德国的黑措根奥拉赫。

（五）李宁运动装备

创建于2008年，李宁品牌体系针对专业运动员及业余体育爱好者开发的系列专业运动产品，专注于研发、生产和销售高质量、高性能比赛用专业运动装备和训练用辅助装备

李宁专业运动装备是李宁品牌体系中针对专业运动员及业余体育爱好者开发的一系列专业运动产品。涉及品类包括：球类项目（足球、篮球、排球、网球）比赛与训练用器材产品；竞技类项目（田径、击剑、摔跤、拳击、武术、水上运动、跆拳道、射箭、举重、自行车）比赛与训练用装备。

李宁专业运动装备始终坚持自身的核心战略与使命，专注品牌提升和产品创新，实现差异化竞争；专注运动的本质，以体育激发人们突破的渴望和力量。

李宁专业运动装备专注于研发、生产和销售具有高质量、高性能的比赛用专业运动装备和训练用辅助装备，专注于为专业运动员和专项运动爱好者提供更专业的产品和更优质的服务。

李宁专业运动装备项目拥有李宁品牌营销资源，并与国家专业赛事和各类型业余级体育赛事开展广泛合作。

（六）火车头Train

国内历史悠久的运动装备供应商，专注于各种运动球类研发制造的企业，旗下篮球、排球、足球等系列产品以以性价比和优质耐用的特点而享誉市场

公司拥有"优能火车牌"品牌且有着七十余年制球的专业制球企业，生产量、出口量和国内市场占有率始终雄踞国内前茅。公司专业的工艺、严格的管理和出色的信誉。一直是世界各大体育用品公司前来定牌生产的理想合作伙伴，堪称"球的世界，世界的球"。

公司为推动体育运动的发展和满足各消费层次的需求，每年推出各种物美价廉的产品深受广大球类爱好者和学校的欢迎和好评。公司将一如既往的努力，想客户所想，急客户所急，保障产品质量，保障市场需求，并积极做好售后服务工作。

（七）红双喜DHS

具有国际影响力的知名运动品牌，以乒乓、羽毛球、举重三项器材为主，专业从事运动护具、运动鞋服、小件健身器材、各类场地器材等运动用品的企业

红双喜是中国具有国际影响力的运动品牌之一。“赛事”和“运动员”的基因贯穿了红双喜诞生以来的整个历程。红双喜几乎囊括了所有重大的乒乓赛事，包括乒乓三大满贯赛事：世乒赛、世界杯、奥运会。国际乒联职业巡回赛、亚洲杯等洲际赛等重大的乒乓国际赛事都采用红双喜乒乓球台或乒乓球作为赛事器材。

在另一个专业领域——举重，红双喜也拥有悠久的历史和荣誉，从1985年算起，已经成为2届世界举重锦标赛的比赛用器材，其他洲际举重锦标赛包括亚洲、非洲和美洲及至2008年北京奥运会都采用器材。

红双喜自2003年正式进入羽毛球领域，在短时间内红双喜101羽毛球即获得国际羽毛球联合会（IBF）批准，可用于专业羽毛球比赛。2005年以来，红双喜连续成为大师赛、中国公开赛等羽球赛事的器材供应商。

在乒乓领域里，红双喜代表了至上的荣誉。中国有近200位乒乓世界冠军，几乎都与红双喜有着不解之缘，或者使用个全套乒乓球拍或者使用底板、套胶。

红双喜乒乓器材研发设施和独立的羽毛球器材、举重实验室。实现运动模拟与分析，探索器材与技术关系的规律。

（八）Wilson威尔胜

Wilson是美国著名运动品牌，1913年在美国芝加哥成立，是国际运动器材制造业的领导者之一，主要运动产品包括篮球、网球、足球、排球、橄榄球、高尔夫球以及运动护具等

Wilson是美国著名运动品牌。Wilson公司的前身艾士朗（Ashland）制造公司。1913年在美国芝加哥成立。Wilson核心运动产品包括：篮球、足球、橄榄球、棒球、排球、高尔夫球、鞋类和球拍类项目（网球、壁球和羽毛球）。

Wilson旗下产品十分丰富，篮球是其中的一个重要品类。相对比其他品牌，拥有吸湿科技、波浪核心、贴皮筋沟等多项特有专利科技的Wilson篮球“一切为了手感”，是“一颗有科技的篮球”！迈克尔·乔丹、德里克·罗斯均为其代言人。2012年，Wilson篮球成为中国国家男子篮球队和中国国家女子篮球队的官方用球。目前美国NCAA锦标赛、国际篮联三对三比赛、肯德基三人篮球赛等多项赛事的指定用球也都是它！

Wilson的另一个重要品类是网球拍，从最低档的100来元到最高档的3，4千都有，产品线很长，在职业选手和业余选手都非常受欢迎。Wilson是较早把金属投入到球拍的设计和制造中来的公司，无论是在亚洲、欧洲、北美都有广阔的市场。新拍层出不穷，产品线异常丰富。

（九）Molten摩腾

创立于1958年日本，世界知名运动球类与体育器材制造商，2005年开始进驻国内市场，产品涉及篮球、足球、排球、手球等竞技项目

日本Molten株式会社成立于1958年，Molten的中文译名为摩腾。摩腾主要的产品囊括篮球、足球、排球、手球等竞技项目。每个摩腾用球均采用世界优质的材料，专业的技术和通过生产者之手产生。近半个世纪，Molten株式会社始终坚持着自己的品牌，自己生产，组建自己销售的网络。目前，Molten专业球的产量已达到750万颗/年；2005年8月MOLTEN（摩腾）品牌正式进入中国市场，表现出强劲的增长势头！

株式会社摩腾体育事业本部制定了崭新的体育事业发展方向，定位于：“拥有自主品牌、全部产品自主生产、通过自己的销售网络独自销售。

自2005年起，公司将“For the real game”作为摩腾品牌的约定，提供革新的技术与完善的产品，努力开发产品。公司相信，只有实现了这个约定，才是为整个体育产业的进一步发展做出了贡献。

株式会社摩腾拥有两块具核心竞争力的部门：产品技术研发小组和营销团队。也就是说，摩腾考虑的是体育事业要在质量和营销两方面发展。摩腾的管理，即是以这两块为核心，以工厂生产为外围，向全球扩展。产品研发和品牌推广，是摩腾制胜的法宝。

（十）Decathlon迪卡侬

始于1976年法国，定位大众运动市场，以其物美价廉在业内著称，运动服饰、装备以及各种创意类运动产品供应商，对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比

迪卡侬是来自欧洲的体育用品零售集团。迪卡侬精准定位大众运动市场，致力于汇聚大众运动于一个屋檐下，目前在全球二十多个国家和地区开展零售业务。创新是迪卡侬的基因，集团在欧洲拥有研发中心，契合用户的运动需求，设计提升运动体验的产品，每年约3000件新品上市。

迪卡侬集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，以创新的理念和全产业链经营模式确保为大众提供高性价比的产品。2003年迪卡侬进入中国，至2021年已遍布全国46座城市178家商场。与此同时，线上业务为超过370个城市的用户提供产品和服务。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（三）STAR世达

表2：专利信息

（五）李宁运动装备

表3：专利信息

表4：起草标准

（六）火车头Train

表5：专利信息

（七）红双喜DHS

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。