宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了眼线笔行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

眼线笔行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。MAYBELLINE美宝莲、KissMe奇士美、KATE、ShuUemura植村秀、卡姿兰CARSLAN、完美日记PERFECT DIARY、玛丽黛佳MarieDalgar、3CE、Canmake井田、Mistine蜜丝婷等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年眼线笔十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）MAYBELLINE美宝莲

始于1915年美国，纽约高街潮妆品牌，享誉全球的国际彩妆品牌，1996年归于欧莱雅集团，主要提供专业脸部彩妆/眼部彩妆/唇部彩妆产品，其睫毛膏与矿物粉底为明星产品

1915年，药剂师威廉姆斯（T.L. Williams）为让妹妹美宝（Mable Williams）拥有迷人双眼，将碳粉和凡士林（Vaseline）混合制成睫毛膏，纽约高街潮妆品牌“美宝莲纽约 Maybelline New York”也由此诞生。1920年，美宝莲实验室推出一款固体眼部饼状睫毛膏，掀起千万美国女性疯抢热潮。在100周年之际，美宝莲纽约崇尚自由、率性、有型格之美。美，就现在。

世界大战时期日用品短缺，爱美的女性用美宝莲眉笔在腿后画上一条性感缝线，形成穿着丝袜的效果。美宝莲纽约有两项重大创新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美国女性、化妆师和美容编辑一致认可，独特滚珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和樱桃酱等味道著称。

80年代色彩明亮的眼影，夸张的脸颊轮廓，深色唇彩成为了当时的潮流。新千年美宝莲相信即使简单的粉底也能演绎新感受，梦幻丝柔呼吸粉底液是女孩必备品。09年经济危机，美宝莲纽约绝色持久唇膏，女性正需这样富有时尚感的色彩来提振精神，同年多次打造时装周后台妆容。美宝莲纽约从不因循旧路，将风靡亚洲的八效合一BB霜引入美欧市场，成为席卷全球美妆潮流。

如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。

（二）KissMe奇士美

成立于2005年，全球知名化妆品品牌，日本伊势半集团旗下，专注于高品质化妆品的研发、生产、销售的企业，主打睫毛膏，涵盖眼线液笔、口红、眉粉等产品

伊势半创立于1825年，是历史悠久的日本化妆品公司。创立以来，伊势半作为生产高品质彩妆品、护肤产品的生产厂家，不断的改善和成长。2006年在天津设立了工厂，2012年1月又在上海设立了商贸公司。伊势半集团将在传承日本文化的同时，坚持“明天更美丽”的理念，根据客户需求发展。

KISSME为日本伊势半集团旗下的人气彩妆系列，诞生于2005年，其主打产品为睫毛膏，全系列产品均为防水设计，让你无论是出汗、流泪、下雨都永远保持妆容依旧如初，迅速变身为日本少女漫画女主角。

KISSME的品牌设计理念是不管什么时候都能让你保持如同漫画女主角般的妆容。同时，这也是美丽王国的“姬子”公主为每一位爱美女性所特别准备的神秘礼物哦，在“姬子”公主的美丽王国里，有很多可以让你变得更漂亮的秘诀。从今天开始，kiss me就将向你隆重介绍能为你打造出精致漫画女主角妆容的系列化妆品，让我们和“姬子”公主一起变的更加美丽动人。

KISSME正式更新升级，新生的LOGO图案将延续品牌创始以来传承至今的经典「红」。KISSME始终推陈出新，独具匠心的化妆品让女性的“美”在任何时代都能熠熠生辉，展现热情、勇于挑战。KISSME作为一个张扬个性、实现自我的品牌，希望能够一直陪伴并守护在你左右。

（三）KATE

成立于1997年日本，佳丽宝旗下知名彩妆品牌，日本化妆品市场人气品牌，致力于16-29岁女性彩妆用品的生产销售，以眼影、眼线、眉粉等著称

来自日本的彩妆品牌KATE，成立于1997年，倾展丰富缤纷的色彩变化、独特前卫的产品种类，展现cool&sharp，以及都市时尚感的无限世界。

佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌Impress（印象之美）、具有革新概念的彩妆品牌Lunasol（日月晶采）、红色美白BLANCHIR SUPERIOR（馥兰皙儿红色美白系列）、药房专售品牌Freeplus（芙丽芳丝）、日本潮流彩妆品牌KATE，以及针对中国女性研发、赋活肌肤“水通道”的护肤及彩妆品牌AQUA SPRINA（雅呵雅 丝睿）等。

（四）ShuUemura植村秀

创建于1967年日本，2002年并入欧莱雅集团，由世界知名彩妆大师植村秀先生创立，大师级专业彩妆和护肤品牌，旗下产品涵盖彩妆、护肤品、化妆工具等

植村秀先生起初在好菜坞开始工作，展现出自己极富天福的日式彩妆艺术潜力，并由此将同名品牌发展成为令人瞩目的国际品牌。他以自己的双手将彩妆升华为ー门精湛艺术，他的美艺哲学不断演进，由此诞生众多彩妆和护肤产品，时至今日依旧畅销不哀。

从东京至全世界，植村秀品牌始终致力于推广日本传奇艺术大师植村秀先生创立的彩妆艺术艺术精髓与亚洲美妆技艺。

植村秀提供独具匠心的彩妆工具、为亚洲肌肤量身定制的潮流色彩、和源自日本卓越品质的产品质地，帮助您轻松成就彩妆艺术。植村秀彩妆师团队在秉持品牌历史传承的同时，不断运用彩妆技艺创造新的流行趋势。

无论在柜台还是网络上，您都可以了解并学习他们的手法，探索充满创意的彩妆世界。

隽永而不失前卫，体现奢华的同时兼具实用特色。植村秀品牌深受看似相互矛盾却令人神往的日本文化影响，以匠心手工技艺，运用优质日本原料，在日本设计并制作独特产品和彩妆工具。

植秀村在唇和眼影产品上做到的纯净而浓艳的色彩，皆来自与日本合作伙伴联袂开发的混合色素微粒科技。

（五）卡姿兰CARSLAN

成立于2001年，国内颇具影响力的彩护一体时尚大众品牌，品质与时尚相融合的彩妆类品牌，大眼睛系列、CC霜家族系列是旗下明星产品

CARSLAN卡姿兰专研彩妆20年，自2001年以来卡姿兰坚守“让中国消费者用上国际化专业彩妆”的经营使命，凭借出色品质以及全球化的生产与研发，成为技术领先的彩妆专家。

卡姿兰汇集全球资源，打造中国的国际化彩妆，用国际美学引导彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。卡姿兰在国内自有超级生产工厂逾13万平方米，欧洲集结行业专家创立跨国研发中心，双擎打造专业彩妆。卡姿兰20年深受消费者口碑信赖，在全国拥有8000+网点，覆盖31个省级地区，约2000+个城市。

卡姿兰携手全球色彩机构，共创色彩革命。

（六）完美日记PERFECT DIARY

成立于2017年，国内知名时尚彩妆品牌，以口红/眼影/粉底系列彩妆著称，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案

完美日记成立于2017年，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点，用心为中国年轻女性开发一系列高品质、精设计的彩妆产品。

支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。

完美日记专注对美的探索，重塑和表达。为每个人提供触手可及且超越期待的美妆体验。

（七）玛丽黛佳MarieDalgar

成立于2006年，国内知名化妆品品牌，在行业较早推出嫁接式睫毛膏，倡导新艺术彩妆的品牌理念，专注于实现将纯艺术与彩妆的实用艺术跨界融合，产品涵盖睫毛膏、眼影、眼线笔、眉笔等

玛丽黛佳品牌2006年由崔晓红女士创立，创新嫁接式睫毛膏，谱写世界睫毛膏新篇章，创下玛丽黛佳历史上每15秒卖出一支的惊人业绩。崔晓红女士对生活和艺术充满激情，倡导 “新艺术彩妆”的理念，希望能用彩妆发现和表达女性颇具风格的美。

2015年玛丽黛佳助力国际设计师周翔宇征战伦敦时装周。用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚。不断在时装、电影、绘画、雕塑等艺术领域探索跨界合作。

玛丽黛佳于2017年进驻到享有“全球化妆品零售巨擘”之称的丝芙兰渠道，并将于2018年10月逐步进军东南亚、美国、欧洲市场，形成国际化规模。同时，玛丽黛佳品牌的母集团创元集团在包括法国、日本、中国香港、韩国建立了研发中心。

国内睫毛膏领域翘楚

玛丽黛佳自嫁接式睫毛膏上市之后，改写了世界睫毛膏的历史，并以神奇妆效让中国女性为之尖叫。从此，奠定了玛丽黛佳在国内睫毛膏领域的行业地位和高度。随后微震电动睫毛膏、360°旋转电动刷头睫毛膏，无不在消费者中掀起一股股追捧狂潮，成为“弄潮儿”追逐彩妆潮流的风向标。

眼部彩妆

玛丽黛佳在进一步巩固睫毛膏领域地位的同时，也不断丰富并开创眼部彩妆产品。国内较早推出意大利烘焙工艺眼影、国内首先个性化DIY眼影、眼线笔、眉笔等产品的诞生，以其品质和妆效，深受消费者的认可和喜爱，成为众多消费者眼部彩妆的心仪品牌。

（八）3CE

创始于2009年，STYLENANDA旗下化妆品品牌，专注于女性彩妆领域，专业从事生产、销售女性化妆品的企业，旗下的眼影、唇釉、口红等产品深受消费者的青睐

STYLENANDA意为“出众的风格”，品牌以服饰起家，2004年诞生于韩国首尔。2009年，为配合整体时尚造型的打造，彩妆子品牌3CE应运而生！

不止售卖服饰和彩妆，更以从头到脚的整体造型，鼓励NANDA女孩打造自己的专属时尚风格！“AS STYLE IS NEVER BORING！”3CE相信，比起美，属于自己的style更重要。

2018年，3CE正式加入欧莱雅大家庭。

（九）Canmake井田

诞生于1985年，日本井田制药株式会社旗下甜美系化妆品品牌，其价格平易、使用方便的优质化妆品深受学生族群及白领阶级的喜爱，遮瑕系列产品颇具知名度

Canmake品牌创立三十多年，被消费者誉为性价比超高的甜美系化妆品品牌，在日本女生中拥有十分高的知名度。产品价格亲民，其品质及实用性不会给专柜品牌比下去，而且更一直位于日本药妆连锁店、百货公司的人气产品之列，多项产品长期高踞于日本殿堂级美妆网站排行榜，亦获得专业化妆师于各大平台推荐，深受日本及海外女生欢迎。

Everyone can make it 是 CANMAKE 品牌理念，希望让每位女生以实惠价钱去享用高品质的美妆用品，产品以用法简易、实用见称，无论是化妆新手或是经验丰富的消费者，都可以轻易运用到不同产品，化出合适流行的妆容，所以深受日本及海外爱美女生欢迎。

（十）Mistine蜜丝婷

创立于1988年，源自泰国的知名彩妆品牌，定位于热带能量美妆，产品具有防水、防汗、防晕染等特点，2016年Mistine正式进军国内市场，小黄帽防晒霜、小蓝帽防晒霜、持妆粉底液、黑白气垫等产品凭借品质出众、价格亲民等特点而备受国内消费者的青睐与支持

Mistine是化妆品公司百特威（泰国）有限公司旗下的品牌，创建于1988年， 致力于为全球女性提供更高质量的美妆产品。在泰国， Mistine化妆品适用于不同消费者群体， 满足了不同年龄层、不同教育背景及从事不同领域工作的女性对于彩妆产品的需求。

Mistine产品品种超过12000种， 包括五大类产品， 如化妆品、护肤品、香水、头发护理和身体护理系列等。Mistine产品具有吸引力，价格实惠， 且品质极高， 满足了全球消费者的需求，。因此Mistine在国际上享誉盛名，尤其是亚洲地区及欧洲地区。

Mistine是泰国国民彩妆品牌，在泰国有一句话很出名“有泰国人的地方，就有Mistine化妆品”。无论是大街上，还是高速路边的巨幅海报，轻轨里的视频广告，亦或是电视广告，都能看到Mistine的身影。

Mistine的广告所用代言人全都是泰国的一线当红明星，而这些耳熟能详的名字，全都与“Mistine”这个品牌有着密切的联系，Mistine也成为泰国知名的化妆品品牌。

Mistine拥有专门的研发团队，专注于研发产品，几乎每天都能研发出1-2种新品。不仅研发速度快，在产品质量上，Mistine也保持着超高的水准。

MISTINE的每一项产品都是严格执行由FDA（食品和药品管理局）制定的生产标准来生产的，其中包括ISO9001、ISO9002和GMP，经过了QC严格质检后才投放市场。同时拥有国际测试机构认证（ 法国Spin Control、德国Derma Consult Institute）。使用这些国际认证的标准，为消费者提供信心和满意度的保障。

泰国的气候湿热 ，而Mistine的彩妆产品针对当地特殊的气候环境都有过人的应对方法。产品除了长时间不易脱妆外，还有防水、防汗、防晕染等特点，其出色的贴合性更是让妆容显得无比精致。曾经有粉丝们禁止Mistine换包装、换配方、停产，全世界恐怕有极少的化妆品品牌能像Mistine一样能在顾客心目中占有如此重要的地位。正是由于忠实的顾客们的支持，产品深入人心，Mistine得以成为泰国受欢迎的化妆品品牌。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）MAYBELLINE美宝莲

表2：起草标准

（四）ShuUemura植村秀

表3：起草标准

（五）卡姿兰CARSLAN

表4：专利信息

（六）完美日记PERFECT DIARY

表5：起草标准

（八）3CE

表6：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。