宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了化妆包行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

化妆包行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。MUJI、名创优品MINISO、ZARA HOME、LeSportsac乐播诗、OYSHO、多样屋TAYOHYA、野兽派BEAST、NOME、爱彼此ABS、OCE等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年化妆包十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）MUJI

创立于1980年日本，全球知名的日常用品零售商，极简美学设计风格的代表，以“没有商标但优质”著称，产品种类遍及服装、生活杂货、食品及家居领域

以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品，是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。因此，無印良品重新选择了原材料，改善了生产工艺，并简化了包装。此方针符合时代的审美观，简约优美的商品广受喜爱。

無印良品的产品包括美味又有利于健康的食品、穿着舒适且得体的服装还有优先考虑使用性能的生活用品。为了研发日常生活中容易被忽视的基本用品而重新选择原材料，無印良品充分利用那些品质相差无几但却因外观不够美观而被舍弃的东西，比如工业用原材料、世界各地发现采购的原材料、廉价且可保证货源充足的适时原材料等，制造价廉物美的商品。

無印良品对其产品的整个生产流程都进行仔细的查验。仅保留必要的生产工序，而省略了和产品本质无关的多余的加工流程（比如统一尺寸的分选和光泽加工），因此那些原本由于规格外尺寸或形状不佳等原因而被丢弃的原材料也能制造成产品。这才是充分利用原材料，降低产品成本的讲究实际的产品制造。

無印良品注重产品原有的颜色及形状，不做渲染和过度包装。多采用统一包装并使用通用容器。在生产简约产品的同时，还可以节省地球资源，减少垃圾排放。店铺陈列的無印良品产品的简约包装上仅仅印刷着成分等基本信息，并贴有标签而已。

（二）名创优品MINISO

成立于2013年，国内知名时尚休闲百货品牌，以时尚休闲生活百货为主，涵盖生活百货/创意家居/健康美容/时尚饰品/数码配饰等领域的快时尚休闲百货连锁店

2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了“年轻人都爱逛”的生活好物集合店——名创优品。

名创优品品牌创立的初衷是释放当下年轻人的压力，让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA。“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格就能买到高颜值、高品质的产品。“欢乐”是消费者在名创优品购物获得开放、自在的感受，沉浸在充满趣味的氛围之中。“随心所欲”是消费者在选购名创优品商品时毫无压力、自由尽兴的极致体验。

一直以来，名创优品都在向消费者传递“美好生活与价格无关”的生活态度。在名创优品，人人都能畅快享受美好而丰富的商品，不用考虑价格、无须在两难中选择，只要喜欢，通通带走。

2020年，名创优品新出发，品牌被赋予了更丰富的含义。5月16日，名创优品推出新的品牌口号：只管撒野，名创优品。名创优品相信如果每个人都能撒点野，世界会更美好。畅想未来，名创优品的愿景是成为更懂年轻人、有态度、有温度的日用消费品牌。

“产品为王”始终是名创优品重要的企业战略。聚焦“Z世代”年轻消费人群，名创优品在产品的开发方面较具创新意识，并紧贴当下年轻人的消费潮流。自创立以来，名创优品已先后与HelloKitty、裸熊、粉红豹、芝麻街、故宫宫廷文化、漫威、米奇米妮、可口可乐等IP合作，推出了一系列深受年轻人喜爱的联名产品。在原创设计方面，名创优品成立设计研究院，签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等国知名设计师团队，不断孵化出简约、自然、富有质感的原创产品。

截至2021年12月31日，名创优品在全球构建超5000家门店的零售网络，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚等100个国家和地区。凭借着高颜值、高品质、高性价比的特质，名创优品已成为生活日用品消费领域里深入人心的品牌之一。

（三）ZARA HOME

Zara旗下家居品牌，以销售家居用品及室内装饰品为主，致力于提供兼具装饰性/实用性/时尚设计的家居装饰类产品，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等

ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等，主营纺织品，如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在为顾客提供兼具装饰性、实用性、时尚设计与合理价格的家居装饰类产品。ZARA HOME的专门店选址都在时尚区域或中高档商场，舒适简约的整体空间布局带给顾客惊艳的视觉享受，在那里，顾客能享受到购买各类家居商品的一站式购物体验。

ZARA HOME的各类商品无不折射出设计师团队所赋予的生活灵感，产品设计结合了流行的时尚元素及合理价格，为顾客的家居布置提供装饰作用，令个人家居风格倍添时尚面貌，为家居营造出舒适安逸的氛围。产品系列涉足卧室、餐具、浴室、客厅、各类礼品及装饰品、灯具、个人护理、婴儿及儿童系列。应用于不同空间、不同功能的商品将时尚与温馨带入家中。异域情调的设计风格加上考究的品质重新定义了都市人的家居生活态度。

（四）LeSportsac乐播诗

创立于1974年，美国经典包袋品牌，具有经典美式休闲运动风格，较早制作以降落伞材质制作的经典折叠式尼龙包，产品系列包括有全范围的旅行包、大型购物包、手提包、侧背包及各种周边产品等

创立于1974年的LeSportsac，在成立之初就先一步倡导环保理念，同时还成功地结合时尚需求和功能需求，成为美国经典包袋品牌，它轻便的美国式风格、丰富的色彩运用以及轻质便利的功能性与专利高效能布质的采用让它在全界风靡。 LeSportsac 的特色在于轻便的美国式风格、丰富的色彩运用以及轻质便利的功能性与专利高效能布质的采用。产品系列包括有全范围的旅行包、大型购物包、手提包、侧背包、书包、背包、特殊运动用背包及各种周边产品等。

（五）OYSHO

Zara的姐妹品牌，Inditex集团旗下，定位年轻时尚消费者市场，以时尚设计及高品质的女士内衣及紧身衣产品系列而著称的高街品牌

Oysho成立于2001年，目前已引进至44个国家，在全球已拥有600多家门店，并已在32个国家推出网上商店。Oysho拥有不同的产品线——内衣类、运动服饰、睡衣系列、泳装、配饰和鞋类，并且系列商品都经过精心挑选，为您提供兼具质量和舒适度的时尚设计服饰。 

选择Oysho的客户属于自然、独立、充满自信且重视细节和质量的女性，并在造型上纳入新的流行趋势。

（六）多样屋TAYOHYA

创立于1998年，专业从事家居商品设计/生产/销售的企业，推出全网营销＋全域运营的模式，产品分为节庆送礼/厨房/餐厅/浴室/卧室/美妆收纳等系列

TAYOHYA多样屋创立于1998年中国时尚之都---上海，21年秉承健康、幸福、快乐的生活态度，为国人家庭、华人生活持续创造通往美好生活的途径，简奢、摩登优雅、华人风尚，成为千万家庭的选择，奠定华人生活美学家的先进地位。

发展至今，TAYOHYA多样屋营销全国150多个城市，开设200余家专营店。

在新零售快速发展的时代，多样屋已多方位的数字化转型，全网营销＋全域运营，精心打造新好零售体验店模型，以全渠道、全会员、全天候、全媒体、全社交以及多方位的移动端红围裙在线社交导购服务的非常6+1经营理念，开启品牌第三个黄金十年！

（七）野兽派BEAST

2011年底诞生于微博，从传奇花店迅速成长为以花艺、家居、艺术品、个性配饰为主的全渠道艺术生活品牌，在国内设有多家实体花店

野兽派，2011年底诞生于微博，从传奇花店成长为艺术生活品牌。2012年9月11日，野兽派推出了正式官方网站www.thebeastshop.com。

2013-2014年，野兽派陆续在上海连卡佛、北京国贸三期JOYCE店、上海环贸（iapm）广场、上海新天地、北京银泰、北京三里屯太古里、成都远洋太古里开设风格各异、美而有趣的实体店铺。

野兽派产品多为自家设计制作，亦全世界搜罗气质相投单品，涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰，关注人的情感以及丌为潮流左右的品味，赋予一花一物自由自尊的灵魂。

（八）NOME

国内广受年轻消费者青睐的家居生活馆品牌，定位北欧简约自然的生活哲学，集家居用品研发、设计、供应和零售于一体的现代化企业

NOME由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。NOME以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。

好设计，无国界。NOME甄选瑞典优秀独立设计师，其中Fredrik Moberg、Henrik Lundblad、Axel Brechensbauer是曾获得国际奖项的设计名师，他们的加入是保证NOME可持续创造出更多美好产品的原动力，千锤百炼，用心打造“生活中的艺术品”。

（九）爱彼此ABS

成立于2008年，主营家纺家居类产品，拥有多年的日本及欧美主流家居品设计及生产经验，集线上线下的销售模式于一体的高性价比家居用品提供商

上海爱彼此家居用品股份有限公司，成立于2008年3月，注册资本620万元。爱彼此立志于通过没有中间商的直销平台以高性价比的方式将欧美生活方式带给中国普通百姓。彼此关爱，爱彼此，ABS，“A Best Supplier of Home”好的家居用品供应商是ABS的使命。优良的设计团队，吸取国际前沿家居用品流行元素，运用创新的业务模式，不需要任何中间商，将Home Solution的解决方案以优良的价格提供给消费者，立志通过公司的努力能够使普通百姓的家居生活更加丰富多彩，温馨富足。

通过将电子商务和传统零售业进行创新性结合，以现代化数据网络平台和呼叫中心为服务核心，配合供应链管理体系，运用ABS自己的物流团队完善的配送系统，通过便捷的直销模式以及售后保障方案为消费者提供家物超所值的家居生活解决方案。

我们以「科技家居」为新一代的产品价值主张。将持续进步的「科技力」运用于传统日常生活用品的功能改良、与经典、时尚和创意完美融合，织造更聪明、功能更简单，并始终关注中国年轻家庭的生活成长。

（十）OCE

主打北欧美学的生活方式品牌，以家居、服饰、生活体验为核心，以“风格即生活”为理念，将简洁的北欧风情延伸至服装甚至更多的领域，在服饰、餐厨、家纺等传统品类外，融入了书籍、咖啡、儿童乐园等功能体验区，打造一个让消费者充分感受北欧生活的综合空间

oce，即OriginalColorEdition，以原色编乡时尚，以自然点綴生活。源自北欧的简约主义，不需要过多的花样，回归自然的理念，展现出一种朴素，清新的原始之美，反映出现代都市人进入新时代的取向与旋律。

品牌以“风格即生活”为理念，将简洁的北欧风情延伸至服装甚至更多的领域，把自然灵感融入潮流时尚之中，摒弃花样繁复的设计，更多的心思着重于材质的精挑细选，工艺的至纯至真，把舒适体验放在首位。在貌似不经意的搭配之下，綻放出浑然天成的夺目光彩。

oce将经艺术概念融入店中，随处可见的装置艺术，橱商设计、文化展览，都呈现出清新的北欧风情，让您在购物的同时，尽享艺术包围的新体验。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（六）多样屋TAYOHYA

表2：专利信息

（九）爱彼此ABS

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。