宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了澳大利亚行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

澳大利亚行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。bhpbilliton必和必拓、Woolworths伍尔沃斯、Coles、CBA澳洲联邦银行、WESFARMERS西农、Swisse斯维诗、QANTAS澳洲航空、Penfolds奔富、Westpac西太平洋银行、Speedo速比涛等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年澳大利亚十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）bhpbilliton必和必拓

1885年成立，矿产资源和能源领域的重要跨国企业，主要业务为自然资源的勘探、收购、开发和营销，业务遍及世界各地，主要支柱产品包括：铁矿石、铜、炼焦煤、铀以及石油和天然气等

必和必拓是知名的综合性资源公司，致力于为全球增长提供有力的资源保障，其中包括铁矿石、炼焦煤、铜和铀等资源。此外，还拥有大量的石油、天然气和动力煤等权益资产。

必和必拓的全球总部位于澳大利亚的墨尔本。资源勘探和开发业务主要位于澳大利亚和美洲，并通过新加坡、美国休斯顿的营销中心在全球范围内销售产品。必和必拓分别在澳大利亚和英国伦敦的证券交易所上市，并由董事会及管理层统一运营管理。

必和必拓与中国的渊源可追溯到1891年首次从澳大利亚向中国福州出口52吨铅。在过去的一百多年里，从资源产品贸易、境内外合资合作到在华采购矿山机械设备等，必和必拓与中国业务伙伴建立了长期友好的全方位合作伙伴关系。

过去四十多年间，必和必拓在中国快速的工业化和城镇化进程中，累计向中国供应了二十多亿吨铁矿石和大量的炼焦煤、液化天然气、铜精矿、镍等资源产品，为中国的发展提供了有力的资源保障。必和必拓和许多跨国公司一样，是中国改革开放的重要参与者、见证者、贡献者、受益者，同中国结下了不解之缘。

面向未来，必和必拓将在技术创新和可持续发展等方面继续拓展与中国伙伴的合作，例如：支持北京大学和国务院发展研究中心等机构开展钢铁行业低碳可持续发展以及新技术革命背景下中国进一步城镇化等面向未来的课题研究。

（二）Woolworths伍尔沃斯

源于1924年澳大利亚，知名食品大型零售商，专业从事经营超市连锁店的现代化企业，以经营玩具、糖果、家居用品为主，为消费者提供物美价廉、丰富多样的商品

伍尔沃斯公司创立于1924年，主要经营超级商场、普通商店、酒类商店等。作为澳大利亚较大的食品零售商，伍尔沃斯在全球开设有8000多家分店。伍尔沃斯公司从开张以来，就以经营玩具、糖果、家居用品为主，采取大规模采购的方式降低成本，为顾客提供物美价廉的商品，并且以“明码标价、薄利销售、连锁经营”等理念开创了一个商业新时代。

（三）Coles

源自澳大利亚的超市品牌，澳大利亚较大的零售企业，在线下拥有多家超市，并推出了线上超市，向澳大利亚网购者销售杂货、消费品和家居用品等产品

Coles是澳大利亚的零售商，在全国拥有2500多家零售店。通过为每周与Coles一起购物的2100万客户提供质量、价值和服务，Coles使澳大利亚人的生活更加轻松。Coles Online为客户提供“随时随地”的购物提议，提供多种送货上门选择，包括当日和过夜的即插即用服务，或从超过1000个Click＆Collect地点取货。Coles Online还拥有一个专门的团队为业务客户提供服务。

（四）CBA澳洲联邦银行

成立于1911年，澳大利亚大型综合金融服务上市公司，下辖联邦储蓄银行/联邦开发银行/新西兰ASB银行，提供包括银行/证券/保险/基金等方面的金融服务

澳洲联邦银行（英语：Commonwealth Bank of Australia，ASX：CBA）是澳洲的一家主要银行，总部位于悉尼，曾在长达50年的时间里行使着澳大利亚中央银行的职能。1991年澳洲联邦银行在澳大利亚证券交易所上市，成为一家上市公司，随后银行分三步开展私有化并于1997年完成。

澳洲联邦银行已成长为一个拥有80万股东和52000名员工的企业。澳洲联邦银行是澳洲较大的金融服务提供商，提供包括银行、证券、保险、基金等方面的金融服务，在13个国家和地区拥有业务。澳洲联邦银行是涉及企业、公司、保险、财富管理等业务一体化银行，客户遍布全球，正在积极向亚太地区扩展。

1994年北京代表处的成立为联邦银行与中国政府机构，金融机构和企业建立宝贵关系提供了一个联络点。从那时起，该银行于2010年在上海浦东新区开设了第一家公司和机构分支机构。2013年，该银行在北京开设了第二家企业和机构分支机构。请记住，上海和北京办事处不是零售分支机构，也不提供场外银行设施。

香港分公司成立于1986年，为来自澳大利亚和新西兰的跨国公司提供多元的金融服务，并在亚洲开展业务。此外，该分支机构还为希望扩展到澳大利亚和新西兰的亚洲机构客户以及为本地和外籍专业人士提供私人银行服务提供解决方案。

（五）WESFARMERS西农

始于1914年，1984年上市，澳大利亚大型零售公司，业务涉及零售、家装、煤矿、保险等广泛领域，于2007年收购了科尔斯公司

西农集团（Wesfarmers Limited）：澳大利亚较大的零售公司之一。前身为西澳州农民合作社 ，成立于1914年，1984年上市。

业务涉及零售、家装、煤矿、保险等广泛领域，2007年收购科尔斯公司（Coles）。2011年，利润约19.2亿澳元，总资产408亿澳元。雇用员工22万人，是澳雇员人数较多的私人企业。

（六）Swisse斯维诗

始于1969年，源自澳大利亚的营养补充剂供应商，隶属于健合集团，产品类别包含复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等

Swisse 斯维诗是全球性营养品牌，以帮助人们「庆祝生活每一天」为使命。

「庆祝生活每一天」不仅仅是挂在办公室墙上的口号，更是指导我们如何服务客户、如何对待让我们公司变得伟大的人的基本原则。

我们的愿景：让世界各地数以十亿计的人变得更健康、更快乐。

Swisse斯维诗品牌由 Kevin Ring于1969 年创立。自创立之始，我们的愿景便跟Swisse的基因不可分割 ： 梦想令全世界的人活得更健康、更快乐。

此愿景正在逐渐被实现。50 多年以来，Swisse 斯维诗一直专注于研发同时具有现代科学认证和传统有效经验的优质产品。

时至今日，Swisse 斯维诗产品包括广受欢迎的多种维生素、膳食补充剂，运动营养、护肤及功能性食品。Swisse 斯维诗 产品目前在、新西兰、中国、新加坡、英国、意大利和荷兰等地发售，并计划未来五年内于 30 个国家推出。

我们相信健康是所有人生命中较为宝贵的东西，它是所有其他重要事物的基础，包括朋友、家人、事业及一切梦想。所以平日在Swisse 斯维诗办公室里，大家会经常讨论关于「健康与快乐」的话题，以保障我们所做的事情都专注于让人变得更健康、更快乐。

2015年9月17日，合生元收购澳洲维生素及草药和矿物补充品企业Swisse Wellness约83%的股份。2016年12月合生元收购澳大利亚Swisse公司剩余小股东17%的股权，从而实现对Swisse的控股。

（七）QANTAS澳洲航空

澳洲航空于1920年在澳大利亚昆士兰州创立，是世界知名的长途航空公司，以悉尼机场和墨尔本机场为枢纽，航航线网络覆盖大洋洲，延伸至亚太地区以及欧美地区

澳洲航空于1920年成立于昆士兰州内陆地区，现已发展成为澳大利亚规模领先的国内与国际航空公司。

澳洲航空最初注册为昆士兰省与北领地航空服务有限公司（QANTAS），被广泛认可是世界领先的长途航空公司以及澳大利亚实力强劲的品牌之一。已在安全、运营信度、工程与维护以及客户服务领域树立了良好的声誉。

澳洲航空集团凭借澳洲航空和捷星航空两大相辅相成的航空品牌，主营乘客运输。航空品牌经营区域、国内及国际服务。集团的附属业务广泛，包括Qantas Freight Enterprises、澳航飞行常客计划等。

（八）Penfolds奔富

始于1844年，源自澳大利亚奔富酒庄，澳大利亚享有盛誉的葡萄酒品牌，专注于葡萄酒储存运输、市场推广、代理运营为一体的综合型企业

奔富（Penfolds）是澳大利亚规模庞大的葡萄酒庄，它被人们看作是澳大利亚红酒的象征，被称为澳大利亚葡萄酒业的新贵。在澳大利亚，这是一个无人不知，无人不晓的品牌。奔富酒庄的发展史充满传奇，有人说，它其实是欧洲殖民者在澳大利亚开拓，发展，定居繁衍演变史的一个缩影。

奔富酒庄（Penfolds Winery）位于南澳的巴罗萨产区。巴罗萨产区是一个相当有趣的产区，这里密密麻麻的聚集了众多澳大利亚酒庄，他们有着各不相同的酿酒理念，有些酒庄，例如奔富、百兔、酝思古纳华拉等崇尚酿造高品质葡萄酒的理念，而另外一些则例如杰卡斯、利达民、禾富这些走商业化的路线，每一瓶葡萄酒均按照大众化口味来酿制，以讨好尽多的爱酒之人。

与欧洲的酿酒历史相比，澳大利亚不足二百年的酿酒史稍显短促，但是正如欧洲一样，澳洲酿酒史也同样点缀着辉煌的成就和艰难的岁月。Penfolds在澳洲酿酒史的初期就已脱颖而出，Penfolds对澳大利亚酿酒理念的深远影响也是无容置疑的。如果少了Penfolds，现代澳大利亚葡萄酒产业定会截然不同。Penfolds始终安然地远离时尚潮流，却已带领澳大利亚葡萄酒走上了辉煌的世界舞台，为其质量打造出了声誉。

（九）Westpac西太平洋银行

成立于1817年，澳洲历史悠久的大型银行，主要业务集中在澳洲、新西兰及太平洋岛屿，专业提供商业及零售银行服务/财富管理/理财服务/移民服务等

西太平洋银行（Westpac）是澳大利亚的银行，在协助客户达成其财务目标方面，拥有192年的丰富经验。

西太平洋银行作为澳大利亚较大的银行之一，Westpac集团拥有 2，800 多台自动取款机（ATM）和近1，200 家分支行，遍布澳大利亚的主要城镇。

在亚洲和澳大利亚，有专门的团队通晓不同文化、不同语言及当地市场，同时也提供多种语言服务，协助新移民和新企业满足其银行服务需求。

（十）Speedo速比涛

世界知名泳装品牌，隶属英国Pentland Group旗下，始于1914年澳大利亚，由内衣制造厂发展为大型泳衣制造商，多项泳衣面料技术的创新者，其“鲨鱼皮”系列泳装享有声誉

速比涛 (Speedo) 是世界知名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛 (Speedo) 来自澳大利亚，创立于1914年，从一个内衣制造厂成长为知名泳衣制造商；2011年Speedo全球总部在英国诺丁汉NG2商业园区开幕。自创立以来，速比涛 (Speedo) 便和历届奥运会有十分深的渊源，奥运选手身穿速比涛 (Speedo) 泳装拿下不少荣耀，成为速比涛 (Speedo) 的骄傲。

SPEEDO的故事：

追溯Speedo的历史，沿着它从初创发展至当今知名运动品牌的轨迹，充分展示了世界竞技游泳向高水平发展的趋势，Speedo赞助了大批当今有影响力的泳坛组织，并积极支持及投资发展青年游泳选手及精英运动员的游泳事业。

1910 Speedo的起源：SPEEDO起源于1914年，到1928年才逐渐发展成为知名的品牌名称。公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae Hosiery的內衣製造厂。 MacRae业务迅速拓展至泳衣行业，公司的名亦更改为MacRae Knitting Mills。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。