宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了新加坡行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

新加坡行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。金龙鱼、星展银行DBS、FLEX伟创力、Capitaland凯德、新加坡航空、华侨永亨银行、CHARLES&KEITH、OSIM傲胜、TIGERBALM虎标、BreadTalk面包新语等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年新加坡十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）金龙鱼

始于1991年，益海嘉里旗下知名粮油品牌，产品涵盖小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、牛奶、豆奶、餐饮用油、专用油脂、油脂科技等诸多领域

益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司是中国重要的农产品和食品加工企业，创始人为著名爱国华侨郭鹤年先生和他的侄子郭孔丰先生。

截至2020年底，益海嘉里拥有员工超3万人，在全国25个省、自治区、直辖市，建成生产基地60多个，生产型企业100多家，主要涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂科技、水稻循环经济、玉米深加工、大豆深加工、小麦深加工、食品原辅料、粮油科技研发等产业。

益海嘉里旗下拥有“金龙鱼”“欧丽薇兰”“胡姬花”“香满园”“海皇”“金味”“丰苑”“锐龙”“洁劲100”等知名品牌，产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、食品饮料、餐饮产品、食品原辅料、饲料原料、油脂科技等诸多领域。与此同时集团在国内建立了网点广泛、点面结合、渠道畅通的营销网络，为广大消费者提供全方位服务。

展望未来，益海嘉里将继续响应国家产业和经济政策，发挥自身的品牌、规模、研发、人才等优势，秉承营养、健康、安全的研发理念，把国内外食品、营养等学科的最新研究成果与中国人民的膳食特点相结合，持续不断地为国人提供更营养、更健康、更安全的优质粮油产品，以实业报国，为推动中国粮油行业发展做贡献。

（二）星展银行DBS

星展银行前身为新加坡发展银行，成立于1968年，是亚洲知名的金融机构，于1993在北京设立办事处，是率先在中国设立独资法人银行的新加坡银行及少数外资银行，专注于服务央企、国有企业和私人企业以及财富管理

星展银行（“星展”）是亚洲出色的金融服务集团，业务遍及18个市场，总部设于新加坡并于当地上市。星展积极开拓亚洲三大增长地区，即大中华、东南亚和南亚地区。

星展银行前身为新加坡发展银行，在亚洲提供企业及机构银行、中小企业银行及零售银行等多方位金融服务。星展银行生于亚洲，长于亚洲，充分了解本地区各市场的发展特点。对亚洲市场的深刻洞察，以及区域内紧密联动的业务网络，推动星展银行业务迅速增长。同时，星展银行十分重视与客户建立稳定的服务与合作伙伴关系，并积极地通过支持社会企业的发展不断回馈社会，这正是我们 “亚洲银行之道”。

星展银行（中国）有限公司（“星展中国”）是亚洲出色的金融机构星展银行的子公司。于1993年在北京设立驻华办事处，并于2007年5月成为在中国本土注册外资法人银行。自此，星展中国分支行网络和业务高速发展，星展中国的业务为企业银行以及财富管理。

（三）FLEX伟创力

成立于1969年，专注于为汽车、国防工业制造、医疗及科技企业提供创新性设计与制造服务的电子制造服务供应商

新加坡伟创力公司（Flextronics International）成立于1969年，是一家总部设在美国，并在NASDAQ上市的跨国公司，是目前全球较大的电子合约制造服务商(EMS：是合同承包制造商提供的所有制造服务的总称)，世界500强企业之一。

新加坡伟创力公司属下的工厂分布在全球5个洲29个国家，目前约有110, 000名员工。集团主要为全球知名通讯、电脑、网络、医疗及消费电子产品提供服务。

总部位于新加坡的伟创力亚太研发中心一直专注于为客户提供出色的产品和服务,以协助我们的客户在竞争日以激烈的市场获得成功。随着在亚太地区研发能力的日益加强，研发中心已能为许多工业部门提供完善的整体解决方案。

伟创力中国研发中心2002年10月在深圳成立。经过将近3年的发展壮大，伟创力中国研发中心的业务已覆盖消费、打印及成像、电信通讯等各个领域。如今已在深圳、上海和北京都设立了研发中心。

伟创力研发中心把员工视为公司的重要资产。我们专注于提升我们的员工，帮助他们发展自己的优点。我们给每一位员工给予不断的培训，同时提供平等的晋升机会来保障员工的满意度并且促进他们的职业发展前景。

（四）Capitaland凯德

凯德集团是亚洲知名的大型多元化房地产集团，涵盖综合体、购物中心、办公楼、旅宿、住宅、产业园区、工业及物流地产和数据中心等类别，于1994年进入中国

凯德集团（凯德）是亚洲知名的大型多元化房地产集团，总部设在新加坡。凯德的投资组合横跨多元房地产类别，包括综合体、购物中心、办公楼、旅宿、住宅、产业园区、工业及物流地产和数据中心。集团业务遍及全球40多个国家的260多个城市，以新加坡和中国为核心市场，并不断开拓印度、越南、澳大利亚、欧洲和美国等市场。

凯德集团拥有成熟的业务生态系统，具备全面的投资管理和运营能力，为其地产业务和平台建立横跨房地产价值链的核心竞争力提供有力支撑。基于集团的综合实力，凯德可以制定最优战略，推动旗下凯德投资（上市的房地产投资管理业务）和凯德地产（私有化的开发业务）协同发展，为业务带来竞争优势。

凯德将可持续发展作为其业务核心。作为一家负责任的企业，凯德致力于为业务所在地的环境和社会福祉作出贡献，为利益相关者创造长期经济价值。

凯德集团于1994年进入中国，中国是集团的核心市场之一。发展至今，凯德已在中国40多座城市运营200多个项目。契合新型城镇化的趋势，凯德持续创新产品和服务，致力于实现社会、企业、个人的可持续发展，与中国共成长。

（五）新加坡航空

成立于1947年，以樟宜机场为基地，营运全球较大型客机A380的航空公司，主要经营国际航线、跨太平洋航班，在东南亚、东亚和南亚并拥有强大的航线网络，占据袋鼠航线的一部分市场

新加坡航空公司（简称为新航）是一家新加坡航空公司，也是该国的国家航空公司。新加坡航空以樟宜机场为基地，主要经营国际航线，在东南亚、东亚和南亚并拥有强大的航线网络，并占据袋鼠航线的一部分市场，除此之外，新加坡航空的业务还有跨太平洋航班。

其全资附属公司“胜安航空”，主要飞向亚洲容量较小的二级城市满足不同需求。新加坡航空公司的子公司新航货运经营的专用货机机队，并管理货物持有能力新航的客机。新航拥有维尔京大西洋航空公司49%股权和廉价航空虎航49%的股份。

新加坡航空成立于1947年，原本名为马来亚航空公司。1947年4月2日执行非定期航班，由英国海峡殖民地新加坡出发前往吉隆坡。5月1日开始定期航班服务，由新加坡出发前往吉隆坡、怡保和槟城。在1940和50年代，马来亚航空继续扩展其业务，包括引入DC-3、DC-4、维克斯子爵式、L-1049、彗星型客机和福克F27等客机。1963年马来亚、新加坡、沙巴和沙捞越组成了马来西亚联邦，这迫使马来亚航空更名为马来西亚航空，同时马来西亚航空亦接管了婆罗洲航空。1965年新加坡独立，又使马来西亚航空更名为马来亚-新加坡航空。马来亚-新加坡航空在接下来的数年急速扩张，并订购了首架波音客机B707，随后亦订购了波音737。在1972年，新加坡与马来西亚政府间的合作破裂，这使马来西亚航空一分为二，分别为马来西亚航空和新加坡航空，自此两家公司各自发展 。

（六）华侨永亨银行

华侨永亨银行为华侨银行的全资附属机构，华侨永亨银行（中国）的核心业务包括企业银行业务、金融机构业务、资金业务以及零售银行业务等

华侨永亨银行（中国）有限公司【简称“华侨永亨银行（中国）”】是华侨银行的全资附属机构，直接股东是总部位于香港的华侨永亨银行有限公司。

总部设在上海的华侨永亨银行（中国）聘有约1，200名员工，在北京、上海、厦门、天津、成都、广州、深圳、重庆、青岛、绍兴、苏州、珠海和佛山等十三个城市共设有19个网点。

目前，华侨永亨银行（中国）的核心业务包括企业银行业务、金融机构业务、资金业务以及零售银行业务等。华侨永亨银行（中国）充分利用集团在亚洲地区广泛分布的服务网络，同时结合自身在珠三角、京津冀、长三角地区的网点优势及业务特色，为客户提供切合其需求的创新金融服务。

作为华侨银行的核心附属机构，华侨永亨银行（中国）在集团的“粤港澳大湾区战略”中发挥着重要作用，并且获得标准普尔的长期信用评级为A+，短期信用评级为A-1，长期评级展望为稳定。

总部位于新加坡的华侨银行与中国渊源深厚。自1925年在厦门设立第一家分行起，华侨银行一直保持在中国内地的持续经营，近百年来从未间断。2007年，华侨银行在上海设立法人银行华侨银行（中国）有限公司，后随着2014年华侨银行对永亨银行完成全面收购，华侨银行（中国）有限公司和原永亨银行在中国的全资法人银行子公司永亨银行（中国）有限公司以吸收合并的方式于2016年7月18日正式成立华侨永亨银行（中国）有限公司。

秉承“永恒价值、诚信、前瞻、责任、尊重”的核心价值观，华侨永亨银行（中国）致力于为客户和员工带来具有长期价值的事业；同时“饮水思源、回馈社会”，以履行社会责任为己任，为支持儿童教育和环境的可持续发展不懈努力。

（七）CHARLES&KEITH

源于1996年新加坡，较具人气的时尚女装鞋品及配饰品牌，以其设计和独特创新享誉市场，现旗下产品线涵盖鞋履、包包、太阳眼镜、配饰和珠宝等

Charles Wong和Keith Wong于1996年创立了适合亚洲女性设计的鞋履品牌CHARLES&KEITH。

CHARLES&KEITH是都市时尚族群选择的品牌，也因其易于穿搭又充满摩登设计的风格在众多品牌中脱颖而出。作为以倡导新生代生活方式为理念的品牌，先后开拓了更为广泛的产品线，如鞋履、包包、太阳眼镜、配饰和珠宝。

品牌在很多时尚城市都设立旗舰店，如首尔、上海、迪拜等，并将始终秉持着不断创新的设计精神。

CHARLES&KEITH的总部位于新加坡。

CHARLES&KEITH中国区总部设立于上海繁华的商业圈之一——淮海中路商圈，1200平米宽敞舒适的办公环境，打造友好沟通的工作氛围，并延续着CHARLES&KEITH一贯的简约低调风格。

（八）OSIM傲胜

OSIM是全球健康产品引领者，按摩器行业先驱，傲胜致力于创新进取，以出众的设计、独特的功能及一流品质著称，旗下按摩椅、智能沙发、电竞椅及小型按摩产品享有盛誉

OSIM傲胜是 V3 集团子公司亚洲高端按摩椅的知名品牌，也是健康科技行业的引领先锋。自1979年创立以来，我们以「激励健康生活」为品牌愿景，并以提高顾客的身心健康为品牌使命，促使我们一直保持在研究、开发和创新的发展前沿。我们在研发健康领域知识产权的专注，构建我们的品牌、设计、科技及零售概念的基底，同时塑造了全面的创新产品系列。OSIM傲胜一站式的全渠道品牌体验，激励人们体验并掌控自己的身心状态，过上更健康、更幸福的生活。

核心业务建立于「以顾客需求为中心的健康生态系」，运用能相互协调的产品、服务及应用程序，提供顾客先进、舒适和数码化的身心健康体验。这包括相辅相成的4大健康生活领域：「放松 + 舒缓」、「健康 + 塑身」、「清新 + 净化」及「检查 + 测量」。这体现OSIM傲胜对于顾客健康生活全面的提倡与诠释。OSIM傲胜引领市场不断创新，指标性的创新科技商品如5感养身椅、减压养身椅、V手™天王椅、百变小天后沙发、电竞按摩椅与腿乐乐等，成功开拓更多全新领域。

（九）TIGERBALM虎标

享誉全球的万金油品牌，结合百年传统精华与现代创新的汉方外用药，主要产品有镇痛药布/药油/软膏/喷雾/凝胶等，针对各种具体症状、疼痛和不适配制专用方案

虎标是全球知名的止痛良方，逾百年来虎标品牌深受几代人的信赖，为家家户户送上止痛舒心的良药。虎标配方独特，择取草本精华，安全有效，能缓解并治疗各种酸胀疼痛，让节奏纷乱的现代生活复归平衡，让疲惫的身心尽享安康。这一老少皆宜、家喻户晓的品牌现已推出一系列针对不同症状的产品，如镇痛药布、药油、软膏、喷雾和凝胶等，满足千家万户不同生活方式的各种需求。

虎标万金油凝聚东方智慧，为人们送上健康和幸福。凭逾过百年来在上百个国家所取得的成功经验，虎标公司对广受好评的虎标万金油产品进行细分化设计，形成多种配方，适合您的各种需求，无论是头痛、伤风、风湿病、关节疼痛还是肌肉疼痛，都不在话下。虎标产品有着跨越几代人的坚实用户群，深受用户信赖，无论男女老幼、无论何种生活方式，虎标都能满足您的需求。

虎标万金油以汉方宫廷古药为源，在一步步发扬光大、享誉全球。其创始人为中药专家胡子钦，他曾在宫廷效力，后离开故土，于19世纪七十年代后期在仰光开设药铺，名为永安堂，于店内配制出售他的独门药膏，对缓解各类疼痛具有奇效。

胡子钦于1908年去世，其家业传给两子胡文虎（意为“文雅之虎”）和胡文豹（意为“文雅之豹”）。他们把经营地迁到新加坡，成功地将药膏销售到马来亚、香港、雅加达、泰国等周边国家地区，以及中国的众多城市。胡文虎是虎标万金油的命名人，也是一位营销大师。

从此以后，虎标万金油成为屹立不倒的标志和象征，代表止痛药剂之个中翘楚，余下的故事早已是家喻户晓了。结合百年传统精华与现代创新，虎标万金油前进的步伐从未停歇，从“万金油”式的通用产品转变为生活时尚品牌，满足今日之所需，针对具体症状、疼痛和不适配制专用方案。

（十）BreadTalk面包新语

面包新语创立于2000年，是源自新加坡的精品面包蛋糕连锁品牌，时尚新颖的面包烘焙坊，以经营面包为主业的上市公司，旗下拥有独立透明式作业空间，可以让顾客清晰地看到面包现场制作、烘焙出炉的整个制作过程

BreadTalk面包新语食品集团于2000年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。短短几年时间内，BreadTalk的品牌已深入人心，风靡了整个新加坡，特别是在年轻人当中，BreadTalk成为了他们追求时尚生活的方式之一。不仅如此，BreadTalk的业务也从新加坡发展到了中国大陆、马来西亚、印尼、菲律宾、科威特、中国香港、泰国、越南、巴林、斯里兰卡、约旦、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、柬埔寨等国家和地区，更陆续获得多项大奖，在国际上享誉引导潮流生活的品牌盛名。2003年，BreadTalk获准在新加坡的证券交易所上市。2003年12月，BreadTalk进入中国市场，并相继在上海、北京、广州、深圳、南京等30余个大中城市开设了店铺。

Breadtalk面包新语每家连锁店的店內装修设计均彰显出种现代、时尚的品牌风范。现代化的设计，拥有独立透明式作业空间，可以让顾客清晰地看到面包现场制作、烘焙出炉的整个制作过程，无论从嗅觉、味觉、听觉、视觉上都打造了一种不一样的顾客体验。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）金龙鱼

表2：专利信息

表3：起草标准

（五）新加坡航空

表4：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。