宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了瑞士行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

瑞士行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Nestle雀巢、UBS瑞士银行、百达翡丽、Rolex劳力士、Roche、ZURICH苏黎世保险、NOVARTIS诺华、ABB、OMEGA欧米茄、GLENCORE嘉能可等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年瑞士十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，总部位于瑞士，是以婴儿麦片产品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司，产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎，全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年，在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心（北京、东莞、深圳）和5个创新中心（上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨）、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心（哈尔滨）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。同时，还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目，都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战，承诺到2050年实现净零碳排放，并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域：进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

（二）UBS瑞士银行

瑞银集团UBS致力于为遍布全球的富裕人士、机构和公司客户以及瑞士的私人客户提供金融咨询服务和解决方案，以全球领先的财富管理业务及位于瑞士的卓越全能银行业务为核心，协同发展资产管理和投资银行业务

UBS瑞银集团为世界各地的个人、机构和企业客户以及瑞士的私人客户提供金融咨询解决方案。总部位于瑞士苏黎世，瑞银在全球开展业务，各业务部门之间紧密合作。

作为全球领先的财富管理机构，UBS瑞银集团业务财富管理为世界各地的富有家庭和个人提供全面咨询、解决方案和服务。瑞银客户受惠于全面综合的财富管理能力及专长，包括财富规划、投资管理、资本市场和银行服务、借贷以及机构和企业财务顾问。客户在享有瑞银自有产品以外，还可获得来自其他世界领先的第三方机构的广泛的产品选择。

UBS瑞银集团资产管理是一家规模庞大、多元化的资产管理机构，业务涉及22个国家和地区。为包括个人、第三方中介机构和机构投资者等各类型客户提供横跨主要传统和另类资产类别的投资服务。也为政府和央行等主权客户提供专属的顾问、投资和解决方案。

UBS瑞银集团投资银行为企业、机构及财富管理的客户提供专家建议、创新解决方案，顶尖的执行能力和全面进入国际资本市场的途径。旗下各业务部门提供顾问服务、深入的跨资产研究，以及股票、外汇、贵金属及优选的利率和信贷市场的相关服务。瑞银投资银行积极参与资本市场，包括销售、交易及各类证券的做市等。

瑞士银行（中国）有限公司（“瑞士银行中国”）是瑞士银行有限公司（“瑞银集团，UBS AG”）的全资子公司，其前身是瑞士银行有限公司北京分行，成立于2004年，并在2012年3月获得原中国银行业监督管理委员会批准转制为外商独资法人银行后，于2012年7月正式开业。瑞士银行中国注册资本为20亿元人民币，总部设于北京。瑞士银行中国以财富管理业务为核心，辅之以为客户提供便利的外汇、利率和授信业务。瑞士银行中国设有北京华贸支行和上海分行，其中，北京华贸支行于2014年8月正式成立，上海分行于2016年2月正式成立。

（三）百达翡丽

始于1839年，享誉全球的钟表品牌，历史悠久的独立家族制表企业，以精湛的制表技术和高贵的艺术境界为举世所推崇，主营机械表/怀表/石英表/女士表/男士表等产品

创立于1839年的百达翡丽一直秉承日内瓦的传统制表工艺，从未间断。制表工坊在设计、研发直至装配的整个过程中拥有创新自由，以打造出令钟表专家交口称赞的钟表杰作，就像百达先生（Antoine Norbert de Patek）和翡丽先生（Adrien Philippe）在创建品牌时承诺的那样。除了超凡的专业技能，百达翡丽还继承了优良的创新传统。

百达翡丽是一家独立自主的制表企业，采用垂直整合的生产模式。公司拥有专属的研发部门，所有机芯和外部元件均在自有的工坊内设计生产。机芯和表壳上的每个部件均自主生产、装饰并组装，不论是简单功能表款，还是复杂功能表款，及至超级复杂功能表款也不例外。这种能力贯穿着每枚时计的诞生过程——从最初的设计图纸到最后的组装检测。百达翡丽还为1839年以来制造的所有时计提供维修和保养服务。

（四）Rolex劳力士

劳力士始于1908年瑞士，世界知名腕表品牌，制表业的先驱，拥有多项重大创新发明与500多项专利，凭其优良性能和手工精雕细琢而著称，劳力士手表的设计、制作始终保持传统的风格，做工追求精益求精

大约一个世纪前，汉斯・威尔斯多夫创造了世界上一只精确可靠的腕表。凭借对品质永不妥协的要求，品牌始终走在技术前沿，并不断完善、改进、革新腕表。

1926年，劳力士在原蚝式腕表的成功基础上，推出了蚝式恒动系列，并取得了专利。作为世界上第一款防水腕表，它在现代制表业的发展史上具有先锋地位。多年来，蚝式腕表汇集了诸多引以为傲的创新成果，诸如1931年劳力士发明的自动上链系统──恒动摆陀，即定义并成就了劳力士腕表精准、可靠与卓越的基石。

蚝式腕表继1940年代初期推出后，逐渐发展出汇集革新功能与创新技术于一体的腕表系列。该系列内的表款都具备蚝式腕表的基本特征和显著的视觉风格，一眼就能辨识。如今，该系列内大约有14款不同表款，包括经典腕表，如日志型、星期日历型、纵航者型，以及为特定活动而设计的专业腕表，如探险家型、潜航者型与格林尼治型 II。

劳力士腕表在各种极端环境下，从海洋最深处到最高的山峰、于高空和极驰的赛道上，均能体现其可靠性。

为确保产品质量，劳力士自行设计与生产腕表的核心部件（合金的铸造，机芯、表壳、表盘及表带的组装、加工制造和最后工序）。作为制表业的先驱，劳力士拥有多项重大创新发明与500多项专利。

（五）Roche

罗氏集团始创于1896年，总部位于瑞士巴塞尔，在制药和诊断领域是世界领先的，以研发为基础，旨在通过个体化医疗为每一位患者提供具针对性的治疗方案

罗氏是一家全球领先的生物技术企业，总部在瑞士，拥有近125年悠久历史。结合制药和诊断两大领域的独特优势，致力于通过个体化医疗推动科学进步，改善人类生活。

作为全球制药和诊断领域的领导者，罗氏在抗肿瘤、免疫、抗感染、眼科和中枢神经系统领域拥有一流的差异化药物。罗氏在全球体外诊断和基于组织的肿瘤诊断领域享有领导地位，同时也是糖尿病管理领域的先驱者。

自1896年成立以来，罗氏始终致力于不断探索更好的疾病预防、诊断和治疗方案，持续为社会做出贡献。同时，公司不遗余力地与有关的利益相关方开展合作，提升患者对于创新药物的可及性。

在世界卫生组织基本药物目录中，有32个罗氏开发的药品，包括用以挽救生命的抗生素、抗疟药和抗肿瘤药物。罗氏连续12年位列道琼斯指数（DJSI）制药、生物技术和生命科学领域可持续发展的全球领导者之一。

罗氏总部位于瑞士巴塞尔，业务遍及全球150多个国家。2020年，罗氏全球拥有员工101，465名，研发投资125亿美元，总销售额达596亿美元。美国基因泰克公司（Genentech）是罗氏集团的全资子公司。此外，罗氏也是日本中外制药株式会社（Chugai）的控股方。

罗氏与中国的渊源可以追溯到上世纪20、30年代，公司始终秉承“患者为先”的理念，惠及中国的患者。1994年，上海罗氏制药有限公司在上海张江正式成立，成为首家入驻张江高科技园区的跨国企业，为中国患者提供抗肿瘤、抗感染、移植、风湿免疫等多个关键治疗领域的突破性药品。目前，罗氏在华拥有24款产品，覆盖8大治疗领域。

（六）ZURICH苏黎世保险

创建于1872年，财富世界500强企业，瑞士成立较早的跨国性保险公司，以保险为核心业务的金融服务机构，服务范围遍及全球多个国家和地区，苏黎世中国于2013年批准改建

苏黎世金融服务集团（Zurich Financial Services，苏黎世）创建于1872年，总部位于瑞士苏黎世，是瑞士较早跨国性的保险公司。

苏黎世金融服务集团是以保险为核心业务的金融服务机构，其全球网络的分支机构和办事处遍布北美、欧洲、亚太、拉丁美洲和其它市场。

1998年苏黎世集团与英美烟草金融服务公司合并，组成苏黎世金融服务集团，并先后成功地合并了British American Financial Services(旗下包括有产险的Eagle Star、寿险的Allied Dunbar), 以及美国的Farmers等金融服务机构。

苏黎世金融服务集团拥有下述品牌与公司：联合邓巴、鹰星集团、农夫保险集团、苏黎世集团，特莱尼德等，总资产4240亿美元，保费收入490亿，客户3500万，雇员70000人。苏黎世金融核心业务为非寿险、寿险、再保险和资产管理，业务遍及50多个国家和地区，由于具有全球化的实力和技术及对当地市场的了解。

苏黎世财产保险（中国）有限公司

苏黎世财产保险（中国）有限公司（苏黎世中国）由苏黎世保险公司北京分公司于2013年4月经保监会批准改建，致力于为企业客户提供全面的保险解决方案和风险管理服务。我们服务的对象包括在中国开展业务的外国客户、苏黎世全球客户在中国的机构、国内的大中型企业，特别是那些“走出去”的中国跨国公司。通过系统的产品和分销战略，苏黎世中国期望成为领先的创新型保险公司，致力在中国创造稳定的盈利增长。

（七）NOVARTIS诺华

始于1996年瑞士，全球大型综合型医药健康公司，专注于医药保健领域事业发展的跨国企业，致力于新药物的研发制造，致力于改善人们的生活质量

诺华于1996年由汽巴-嘉基和山德士合并而成。诺华及其前身拥有200年的悠久历史。诺华的愿景是成为全球具有价值和值得信赖的医药健康企业。

诺华正在通过创想医药未来，改善人们的生活质量、延长人类的寿命。作为全球知名的医药健康企业，诺华运用创新科学和数字化技术，在医药健康需求增长的领域创造变革性的治疗方法。在探索新药物的过程中，诺华不懈创新，对研发的投资一直处于行业全球先列。在全球，近8亿患者受益于诺华产品，同时，诺华持续探索更多创新方式使创新疗法造福更多患者。诺华在全球拥有来自超过140个国家的约11万名员工。

诺华在中国的经营活动可追溯到200多年前。早在1886年，嘉基公司就开始在中国推广染料，此后汽巴公司与山德士公司也先后进入中国市场。1970年，嘉基公司和汽巴公司合并；并于1987年在华成立北京汽巴-嘉基制药有限公司，这就是北京诺华制药有限公司的前身。1996年，汽巴-嘉基和山德士合并成为诺华公司诺华在中国的业务包括诺华肿瘤、诺华制药和山德士，全国建有两大生产基地，并在北京、上海和江苏设立了研发机构。从研发到生产销售，诺华以多元化的业务组合，服务中国老百姓的健康。目前，诺华在中国拥有8000多名员工。

（八）ABB

ABB集团位列全球500强企业，集团总部位于瑞士苏黎世，由两个历史100多年的国际性企业瑞典的阿西亚公司和瑞士的布朗勃法瑞公司在1988年合并而成，是电力和自动化技术领域的领导厂商

ABB是全球技术领导企业，致力于推动社会与行业转型，实现更高效、可持续的未来。ABB通过软件将智能技术集成到电气、机器人、自动化、运动控制产品及解决方案，不断拓展技术疆界，提升绩效至新高度。

ABB由两家拥有100多年历史的国际性企业——瑞典的阿西亚公司和瑞士的布朗勃法瑞公司在1988年合并而成，总部位于瑞士苏黎世。ABB拥有130多年的卓越历史，业务遍布全球100多个国家和地区，员工人数达10.5万。

ABB与中国的关系可以追溯到1907年，当时ABB向中国提供了一台蒸汽锅炉。经过多年的快速发展，ABB在中国已拥有研发、制造、销售和工程服务等全方位的业务活动，27家本地企业，1.5万名员工遍布于近130个城市，线上和线下渠道覆盖全国约700个城市。

中国是ABB集团全球第二大市场。ABB在华超过90%的销售收入来源于本土制造的产品、系统和服务。作为数字化领域的技术领导企业，ABB聚焦中国“新基建”，持续在数字化、工业互联网、人工智能、智能制造、智能交通与智慧能源基础设施等重点领域进行战略布局，携手中国用户与合作伙伴，为行业数字化转型升级注入持续动力。

（九）OMEGA欧米茄

欧米茄创始于1848年，源自瑞士的世界知名钟表制造商，现隶属于斯沃琪集团，腕表产品涵盖星座、海马、超霸、碟飞四大系列，创新制表工艺是欧米茄历史传承的基石，其灵感源自于运动计时、太空探索、支持杰出国际组织，以及与风靡全球的特工共赴冒险之旅

欧米茄（OMEGA）是制表企业和品牌，由路易士·勃兰特始创于1848年。无数发明创造和技术改进均出自欧米茄之手，品牌以精湛技术和渊远流长的计时传统为世界负盛名体育盛事提供计时服务，从奥林匹克运动会到美洲杯帆船赛， 世界游泳锦标赛和其他众多竞技赛事中均可见品牌身影。

欧米茄引以为荣的时刻，要数超霸系列专业计时表款 Speedmaster Professional，或“月球表”（Moonwatch）升空之际。品牌继续在人类创造的伟大成就中发挥重要作用，积极参与“阳光动力”（Solar Impulse）计划，名为“阳光动力”（Solar Impulse）的新型飞机将借助太阳能环绕地球飞行一周。

（十）GLENCORE嘉能可

成立于1974年，财富世界500强企业，总部设于瑞士巴尔，全球大宗商品生产商和经营商

嘉能可斯特拉塔股份有限公司成立于1974年，总部设于瑞士巴尔，是全球范围商品的生产商和经营商。

主营业务：嘉能可成立初主要从事于黑色金属和有色金属的实物营销，其后不久扩展到矿物、原油及石油产品等领域。在20世纪80年代初期，嘉能可建立粮食收购荷兰贸易公司，并组建了基础农产品企业集团。后来涉足煤炭等能源产品。嘉能可经营范围覆盖生产、采购、加工、冶炼、运输、储存、融资、金属和矿产品、能源产品和农产品的供应。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Nestle雀巢

表2：起草标准

（八）ABB

表3：专利信息

表4：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。