宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了荷兰行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

荷兰行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。PHILIPS飞利浦、HeineKen喜力、KPMG毕马威、AkzoNobel阿克苏诺贝尔、Friso美素佳儿、Nutrilon诺优能、NXP恩智浦、DSM帝斯曼、ASML阿斯麦、Randstad任仕达等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年荷兰十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）PHILIPS飞利浦

飞利浦是1891年创立的一家荷兰跨国科技公司，享誉全球的跨国电子品牌，专注医疗保健、优质生活和照明领域，最初以生产电灯泡发家，悠久的历史和优质的产品成就了其巨大的品牌号召力，现已发展为全球大型的健康科技公司

荷兰飞利浦公司是一家领先的健康科技公司，致力于在从健康的生活方式及疾病的预防、到诊断、治疗和家庭护理的整个健康关护全程，提高人们的健康水平，并改善医疗效果。

飞利浦将凭借先进技术、丰富的临床经验和深刻的消费者洞察，不断推出整合的创新解决方案。公司目前在诊断影像、图像引导治疗、病人监护、健康信息化以及消费者健康和家庭护理领域处于领先地位。飞利浦公司总部位于荷兰，2017年健康科技业务的销售额达178亿欧元，在全球拥有大约74000名员工，销售和服务遍布世界100多个国家。

自从120多年以前推出首只飞利浦灯泡以来，创新和以人为本便一直是公司的动力核心。

飞利浦的承诺是提供对全球客户、消费者和利益相关者起到重要作用的新型医疗保健和照明技术以及创新型本地化消费类产品。飞利浦相信实现这一切的良好途径是深刻理解人们的需求和渴望。

当飞利浦将创新和人结合一处，便能打造出人们真正需要的新一代技术和产品。这些是可以帮助人们拥有健康、舒适和精彩生活的有意义创新。正因如此，飞利浦才得以脱颖而出。

飞利浦与美国威彻斯特医学中心健康网络签署了5亿美元的管理服务协议，旨在为3百万名患者提供更为优质的医疗服务。该协议涵盖咨询服务、医疗技术与临床信息系统解决方案，着力于改善放射医学、心脏病理学、神经学、肿瘤学、儿科学等各类护理医学。

飞利浦男士理容业务在多元的创新产品组合推动下成果斐然，其在亚洲市场的表现尤为出色。在日本，飞利浦9000系列电动剃须刀及飞利浦VisaPure男士洁肤仪销售势头良好，成功提升了公司的市场份额。专为敏感肤质用户设计的飞利浦7000系列电动剃须刀在韩国销量不俗。价格相对低廉的电动剃须刀在印度二三线城市受到极大欢迎。

飞利浦计划为新纽约大桥配备以云技术为基础的LED智能互联系统，通过对建筑与道路动态照明的远程操作，使这座建筑呈现出焕然一新的状态/该项目采用飞利浦ActiveSite系统与以云技术为基础的CityTouch智能照明管理系统，可实现远程监控与管理。该项目是目前美国规模较大、较为先进的桥梁与道路照明工程。

（二）HeineKen喜力

创立于1864年荷兰阿姆斯特丹，享誉国际的啤酒品牌，2019年华润集团旗下公司雪花啤酒与喜力啤酒达成深入战略合作，华润集团旗下公司正式接管喜力在华业务

喜力于1864年由杰拉德阿德里安喜力在阿姆斯特丹创立，专注于酿制高品质的啤酒。为实践这理想，喜力自创立以来在各方面均不断改进，如酿酒技术，品质控制和包装等。

1886年，喜力研制出独特的一个酵母（“A”的酵母），并由喜力采用，是喜力啤酒品质超卓的秘诀。一个酵母能令啤酒更精纯细滑，并同时带出独有的口味。

全凭喜力家族的努力，由一个阿姆斯特丹的小本土品牌，发展成享誉国际的啤酒品牌，备受全球多个国家的顾客所拥戴。喜力全年啤酒生产量为121.8百万升(hectoliters)。

荷兰喜力啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保障成为全球知名的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家销售，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的啤酒。今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所受欢迎的饮品。

自2018年8月至11月，华润啤酒与喜力集团签订商标许可协议、股份购买主协议，根据约定，华润集团（啤酒）有限公司拟通过其全资子公司华润雪花啤酒，收购喜力在华的7家公司。其中包括在中国内地成立的6家公司的全部股权以及在中国香港的喜力香港有限公司全部股本。与此同时，华润啤酒将结合自身在销售渠道方面的优势，推动喜力在中国市场加速发展。2019年4月，华润集团旗下公司正式接管喜力公司在华业务。

（三）KPMG毕马威

毕马威成立于1897年，是一个由独立的专业成员所组成的全球性组织，成员所遍布全球144个国家及地区，拥有超过236，000名专业人员，提供审计、税务和咨询等专业服务

毕马威中国在三十个城市设有办事机构，合伙人及员工超过14，000名，分布在北京、长春、长沙、成都、重庆、大连、东莞、佛山、福州、广州、海口、杭州、合肥、济南、南京、南通、宁波、青岛、上海、沈阳、深圳、苏州、太原、天津、武汉、厦门、西安、郑州、香港特别行政区和澳门特别行政区。在这些办事机构紧密合作下，毕马威中国能够高效和迅速地调动各方面的资源，为客户提供高质量的服务。

毕马威是一个由独立的专业成员所组成的全球性组织，提供审计、税务和咨询等专业服务。毕马威国际有限公司（“毕马威国际”）的成员所以毕马威为品牌开展业务运营，并提供专业服务。“毕马威”可以指毕马威全球网络内的独立成员所，也可以指一家或多家毕马威成员所。

毕马威成员所遍布全球144个国家及地区，拥有超过236，000名专业人员。各成员所均为各自独立的法律主体，其对自身描述亦是如此。各毕马威成员所独立承担自身义务与责任。

毕马威国际有限公司是一家英国私营担保有限责任公司。毕马威国际及其关联实体不提供任何客户服务。

1992年，毕马威在中国内地成为较早获准中外合作开业的国际会计师事务所。2012年8月1日，毕马威成为四大会计师事务所之中较早从中外合作制转为特殊普通合伙的事务所。毕马威香港的成立更早在1945年。率先打入市场的先机以及对质量的不懈追求，使我们积累了丰富的行业经验，中国多家知名企业长期聘请毕马威提供广泛领域的专业服务（包括审计、税务和咨询），也反映了毕马威的领导地位。

（四）AkzoNobel阿克苏诺贝尔

阿克苏诺贝尔创于1969年荷兰，致力于以优质的涂料构建宜居世界，旗下拥有多乐士、International、新劲、Interpon等多个知名品牌

阿克苏诺贝尔始终致力于提供可持续的、创新的油漆和涂料，满足客户所在社区和环境对可持续发展日益增长的需求。这也是我们将“人类、地球、涂料”可持续发展理念立为行事之本的原因所在。阿克苏诺贝尔旗下品牌阵容鼎盛，拥有多乐士（Dulux）、国际（International）、新劲（Sikkens）、Interpon等著名品牌，在全球广受信赖。阿克苏诺贝尔致力于成为全球行业领导者，足迹已遍及世界150多个国家与地区。作为行业领先的涂料公司，阿克苏诺贝尔坚定地为实现科学碳目标而努力，并采取切实行动应对全球范围内的挑战，为下一代构建一个更宜居的未来。

阿克苏诺贝尔与中国的渊源可追溯至1898年。20世纪70年代末，当中国对国际企业重新打开大门时，阿克苏诺贝尔便积极地投身于中国市场。随着中国不断深化经济改革开放，阿克苏诺贝尔逐渐加大对中国市场的投入，中国也已成为公司重要的战略增长地区。截至2021年底，阿克苏诺贝尔在中国拥有18家生产基地，1个技术中心及遍布全国的销售办事处。

（五）Friso美素佳儿

美素佳儿Friso是荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌，奶粉均是来自荷兰自家牧场，100%原产原罐进口，鲜奶到罐装一次完成，全程工艺有严格管控

美素佳儿来自荷兰自家牧场，会员奶农世代传承，待奶牛亲如家人，接受5年以上农牧业教育。采奶司机只采集符合监测标准的鲜奶，全程4℃冷链运输，鲜奶到罐装1次完成，锁留天然营养小分子，100%荷兰原产原罐，质量标准严苛胜欧盟。

美素佳儿新鲜奶源可追溯，拥有奶粉追溯系统，见证奶粉“从牧场到罐装的每一步”。

荷兰皇家菲仕兰公司，始创于1871年，迄今已有140多年的历史，是拥有荷兰皇家称号的乳品企业。2014年营业额高达148亿欧元，是全球的乳制品公司之一，其产品畅销全球100多个国家。是世界主要的乳品公司之一，拥有荷兰近80%的牧场。

（六）Nutrilon诺优能

始于1896年荷兰，享有极高声誉的高品质奶粉品牌，产品研发、生产到罐装均在荷兰完成，专注于婴幼儿营养领域产品研发生产的公司

Nutrilon诺优能是享誉欧洲的荷兰奶粉品牌，沿承达能NUTRICIA纽迪希亚一百多年对婴幼儿营养领域的研究成果，具有欧洲科研支持，在荷兰市场占有率高达74%。

Nutrilon于2013年3月正式登陆中国市场，并正式命名为“诺优能”，意味“承诺，优质和能力”，因为我们相信每一个孩子都有权利获得安全的营养，对孩子的爱应该是一种无私的坚持。

Nutrilon诺优能从研发、生产到罐装，全部流程均在荷兰完成，严格遵循国际HACCP安全体系生产，100%荷兰原产原装，所有产品均通过荷兰COKZ质检后进口至中国绝无二次分装，品质如一，安全可信赖。

除为孕前、孕中、哺乳期的妈妈以及各阶段婴幼儿精心准备的产品外，纽迪希亚计划突破性的提出产品加服务的整体解决方案。根据崭新的ENP科学和研究结果，开创性的将教育、服务及产品结合在一起，通过提供多方位资讯及一系列个人化的工具，让每位（准）妈妈都能轻而易举的帮助自己和宝宝在生活中应用ENP科学。

（七）NXP恩智浦

前身为1953年荷兰飞利浦公司半导体事业部，2006年从飞利浦拆分出来，主营半导体业务，供高性能混合信号（High Performance Mixed Signal）和标准产品解决方案，产品应用于多个领域

恩智浦半导体以其先进的射频、模拟、电源管理、接口、安全和数字处理方面的专长，提供高性能混合信号（High Performance Mixed Signal）和标准产品解决方案。这些创新的产品和解决方案可广泛应用于汽车、智能识别、无线基础设施、照明、工业、移动、消费和计算等领域。公司总部位于欧洲，在全球超过25个国家拥有28，000名员工，2009年公司营业额达到38亿美元。

恩智浦半导体创立于2006年，其前身为荷兰飞利浦公司于1953年成立的半导体事业部。

2006年，该业务部门从飞利浦拆分出来，并正式成立NXP Semiconductors——恩智浦半导体。NXP 这个名字来自 “新的体验”（Next Experience），也保留了飞利浦的基因，强调恩智浦累积了过去在飞利浦53年以来的珍贵经验与丰富资源。

恩智浦独立之初，CEO Richard Clemmer和管理团队就确立了公司的战略，开发市场先进且高度差异化的业务并获取盈利。2015年，恩智浦与另一家先进的半导体公司——飞思卡尔合并，得以在物联网和汽车领域进一步拓展业务，并着重发展安全稳妥的边缘计算、连接技术和效率高的电源管理解决方案。并在ADAS、下一代电动汽车以及跨物联网、移动设备和汽车生态系统的安全连接等关键领域确立了市场领导地位。

2020年3月，恩智浦公司董事会一致提名现年50岁的Kurt Sievers担任总裁兼执行官一职，Kurt将接替自2009年起一直领导恩智浦的Richard（Rick） Clemmer。公司董事会将于2020年5月27日举行的公司年度股东大会上提议这一任命。为保障平稳过渡，科雷鸣先生将继续担任恩智浦战略顾问。

（八）DSM帝斯曼

始于1902年，优质创新树脂解决方案供应商，国际性的营养保健品、化工原料和医药集团，其产品被广泛应用于食品和保健品、个人护理产品、医药及医疗设备等领域，在欧洲、亚洲、南北美洲等设有多个分支机构

超过118年历史的荷兰皇家帝斯曼集团是一家以使命为导向的科学公司，在全球拥有23000名员工，活跃于营养、健康和绿色生活。 帝斯曼以为当代及后代开创美好生活为使命。帝斯曼相信，实现可持续发展，意味着同时追求经济效益、环境质量和社会责任的平衡发展， 亦即是在人、地球环境和利润三方面同时创造价值。

帝斯曼的业务部门每天都在开发和提供营养、健康和绿色生活方面的创新科学解决方案，使整个地球以及全人类受益。

帝斯曼的业务群根据产品和市场分为：营养、材料和创新中心。

营养包括帝斯曼营养产品（动物营养与保健、人类营养与健康、个人护理及香原料和制药解决方案），帝斯曼食品配料科技和帝斯曼亲水胶体。

材料由帝斯曼工程材料和帝斯曼防护材料组成。

创新中心发展帝斯曼的新兴业务领域（EBA）：生物医学和生物基产品与服务。

（九）ASML阿斯麦

创于1984年荷兰，享誉业内的光刻机制造企业，全球知名的半导体光刻机设备及服务提供商，主要从事光刻机的研发、生产、销售的大型企业

ASML是半导体行业的创新者，为芯片制造商提供他们需要的一切硬件、软件和服务，通过平版印刷术在硅上大量生产图案。

ASML是领先的芯片制造设备制造商之一。这是一个常见的误解，ASML制造芯片，也称为微芯片或集成电路（ICs），但实际上设计和制造的光刻机是芯片制造中的一个重要组成部分。ASML的客户是英特尔等公司，他们在“晶圆厂”（微芯片制造厂）使用ASML的机器制造微芯片，用于许多电子设备，包括智能手机、笔记本电脑等。

ASML不再是任何事物的缩写，尽管它确实有一个根源。1984年，当ASML作为飞利浦和ASM国际的合资企业成立时，选择了“先进半导体材料光刻”这个名称，并将其作为“ASM光刻”来反映合资企业中的合作伙伴。久而久之，这个名字就变成了“ASML”。有超过32000名ASML员工在全球60多个地点的办事处发放工资并签订灵活的合同，公司总部位于荷兰Veldhoven，超过一半的员工超过16800人在那里工作。

（十）Randstad任仕达

始于1960年荷兰，全球专业的综合性人力资源服务机构，长期位居财富500强，提供中高端人才搜寻、岗位外包、培训咨询等综合人力资源解决方案

任仕达成立于1960年，总部位于荷兰阿姆斯特丹市。作为跃首行业，领导全球的综合人力资源服务机构，全球近40，000名员工，网络遍及全球38个国家和地区近4，900处分支机构，每日为近700，000候选人匹配岗位。任仕达深耕中国逾10年，总部位于上海，覆盖全国逾300座一二线城市，提供中高端人才搜寻、岗位外包、培训咨询等综合人力资源解决方案，长期位居财富500强。

任仕达在中国已有近十年的服务经验，总部设在上海，并在华东、华北、华南、西南等地区成立了多个分支机构，服务网络覆盖全国逾300多个一、二线城市，可向企业提供包括人才搜寻、岗位外包，以及人力资源解决方案在内的全方位人力资源服务。每年为中国企业成功招募数千名高级运营管理人员，并管理数万名外包员工，服务行业主要包括金融，IT，制造业，汽车，化工，能源，消费品和奢侈品，服务业，建筑、房地产与工程、制药和医疗器械等。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）PHILIPS飞利浦

表2：专利信息

表3：起草标准

（七）NXP恩智浦

表4：起草标准

（八）DSM帝斯曼

表5：专利信息

表6：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。