宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了剃须刀行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

剃须刀行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。PHILIPS飞利浦、BRAUN博朗、Panasonic松下、超人SID、飞科FLYCO、米家MIJIA、真汉子Trueman、奔腾POVOS、素士SOOCAS、小适SHOWSEE等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年剃须刀十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）PHILIPS飞利浦

飞利浦是1891年创立的一家荷兰跨国科技公司，享誉全球的跨国电子品牌，专注医疗保健、优质生活和照明领域，最初以生产电灯泡发家，悠久的历史和优质的产品成就了其巨大的品牌号召力，现已发展为全球大型的健康科技公司

荷兰飞利浦公司是一家领先的健康科技公司，致力于在从健康的生活方式及疾病的预防、到诊断、治疗和家庭护理的整个健康关护全程，提高人们的健康水平，并改善医疗效果。

飞利浦将凭借先进技术、丰富的临床经验和深刻的消费者洞察，不断推出整合的创新解决方案。公司目前在诊断影像、图像引导治疗、病人监护、健康信息化以及消费者健康和家庭护理领域处于领先地位。飞利浦公司总部位于荷兰，2017年健康科技业务的销售额达178亿欧元，在全球拥有大约74000名员工，销售和服务遍布世界100多个国家。

自从120多年以前推出首只飞利浦灯泡以来，创新和以人为本便一直是公司的动力核心。

飞利浦的承诺是提供对全球客户、消费者和利益相关者起到重要作用的新型医疗保健和照明技术以及创新型本地化消费类产品。飞利浦相信实现这一切的良好途径是深刻理解人们的需求和渴望。

当飞利浦将创新和人结合一处，便能打造出人们真正需要的新一代技术和产品。这些是可以帮助人们拥有健康、舒适和精彩生活的有意义创新。正因如此，飞利浦才得以脱颖而出。

飞利浦与美国威彻斯特医学中心健康网络签署了5亿美元的管理服务协议，旨在为3百万名患者提供更为优质的医疗服务。该协议涵盖咨询服务、医疗技术与临床信息系统解决方案，着力于改善放射医学、心脏病理学、神经学、肿瘤学、儿科学等各类护理医学。

飞利浦男士理容业务在多元的创新产品组合推动下成果斐然，其在亚洲市场的表现尤为出色。在日本，飞利浦9000系列电动剃须刀及飞利浦VisaPure男士洁肤仪销售势头良好，成功提升了公司的市场份额。专为敏感肤质用户设计的飞利浦7000系列电动剃须刀在韩国销量不俗。价格相对低廉的电动剃须刀在印度二三线城市受到极大欢迎。

飞利浦计划为新纽约大桥配备以云技术为基础的LED智能互联系统，通过对建筑与道路动态照明的远程操作，使这座建筑呈现出焕然一新的状态/该项目采用飞利浦ActiveSite系统与以云技术为基础的CityTouch智能照明管理系统，可实现远程监控与管理。该项目是目前美国规模较大、较为先进的桥梁与道路照明工程。

（二）BRAUN博朗

始创于1921年德国，宝洁P&G公司旗下电器品牌，以独特的设计和耐用性闻名于世，产品涉及电动剃须刀、电动口腔护理产品、脱毛器等，其产品累计获得数百项IF以及红点设计奖项，专利技术超过8000项

1921年在德国法兰克福奠下基业，德国博朗以精致的设计缔造出一个又一个经典，成为德国设计的典范。旗下10大类200多种产品涵盖男士剃须、女士脱毛、美发护发等，成为全球小家电巨头。德国博朗的产品曾经荣获60多项红点设计大奖，现代气息、简约、纯正和高品质正是博朗的风格。而德国博朗的设计理念，更被其设计大师迪特·拉姆斯总结成那赫赫有名的“十句箴言”，影响着一代又一代的设计师。2014年博朗理发器系列震撼登陆中国，带给消费者来自博朗的终极理发体验。

（三）Panasonic松下

始于1918年，专业从事各种电器产品的生产、销售的综合性电子技术企业集团，产业涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域，1978年进入中国大陆，历经四十载的发展，事业活动已经涉及研究开发、制造、销售、服务、物流等多个方面

松下集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。松下集团在中国的事业活动涉及研究开发、制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。

松下电器（中国）有限公司成立于1994年，并于2002年实现了独资，主要负责开展家电、系统、环境、元器件等商品的销售和售后服务活动。作为中国地区投资性公司，松下电器（中国）有限公司还负责开展人才培养、财务、法务、环境保护、知识产权、品质管理等统括和支援活动。2012年1月，松下电器（中国）有限公司吸收合并了松下电工（中国）有限公司，经营范围进一步扩大。

2019年4月，松下集团首次成立了将事业和地域统括职能合二为一的地区事业公司----中国东北亚公司。总部设置在北京，这是松下集团首次在日本以外成立事业公司。中国东北亚公司将从中国当地需求出发，为融合了有传统优势的家电和住宅设备的“生活空间”领域，以及以冷链核心的“生鲜食品供应链”领域做出贡献。

（四）超人SID

创建于1983年，国内小家电行业知名品牌，国内剃须刀行业的佼佼者，专注于个人护理电器/美发产品/家居电器/智能安防产品的研发、制造及销售的现代化企业

浙江超人科技股份有限公司自成立以来，一直专注于剃须刀及个人护理电器研发、制造及销售。现已成为一家以自主研发、精工制造和品牌运营为三大核心竞争力的高科研制造企业，拥有强大技术开发实力，吸收国际前沿高科技术，招揽行业人才，以市场为导向，以满足顾客的需求为已任，锐意创新、匠心工艺、理性经营。

2016年正式营运“SID超人”品牌，超人小家电产品从个人护理产品延伸到生活家居电器九大类三百多个品项。目前市场上在售产品有剃须刀、电吹风、理发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器、鼻毛修剪器等个人护理电器。凭借“科技、精工、细做、创新”的设计理念和严密完善的质量管理及生产制造体系，超人已成为国际上知名的品牌，产品出口世界五十多个国家和地区，通过ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证。高品质的产品、不断革新的技术、完善的营销网络、良好的运营体系、完善的售后服务体系，让超人成为中国剃须刀行业的佼佼者。

“研发领先、品质领先、制造领先、营销网络领先”是企业核心经营理念，也是推动超人科技飞速发展的源泉。广阔的市场前景，优质的产品，先进的经营理念，在“强劲超人，净享剃须”的企业宗旨引导下，浙江超人科技股份有限公司将继续在个人护理小家电领域为顾客提供更好的产品和服务，与时俱进，共创美好生活，为民族品牌的崛起开创新的篇章。

（五）飞科FLYCO

创建于1999年，集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业，产品涵盖剃须刀/电吹风/理发器/直发器/卷发器/电熨斗等，因其质量好、外观美、服务好而深受消费者喜爱

飞科电器创建于1999年，现已成为一家以“研发设计”和“品牌运营”为两大核心竞争力，集剃须刀及个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业。

目前市场上在售产品有剃须刀、电吹风、理发器、直发器、卷发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器、女士剃毛器、鼻毛修剪器、扫地机器人等个人护理电器以及智能时尚电器。凭借“时尚、简约、科技”的设计理念和严密完善的质量管理体系，产品以其质量好、外观美、创新快、服务优而畅销欧盟、日本、美国、俄罗斯等三十多个国家和地区。

公司先后通过了ISO9001：2008质量管理体系认证、GS认证、CQC产品安全认证、CE认证、RoHS认证、CCC认证、ISO14001：2004环境管理体系认证。

（六）米家MIJIA

小米集团于2016年发布的智能家居品牌，以智能硬件为主，由小米生态链在内的近100家智能硬件公司达成合作，实现设备之间的互联互通，提供家庭服务产品到用户智能生活服务的整体解决方案，旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于一身的智能家居产品

2016年3月29日，小米公司创始人雷军在北京发布小米旗下全新智能家居品牌——米家MIJIA。

自此小米智能家庭类产品也全面启用了米家品牌，做生活中的艺术品也是米家品牌的产品理念——旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于一身的智能家居产品。

米家APP依托于小米生态链体系，是小米生态链产品的控制中枢和电商平台，集设备操控、电商营销、众筹平台、场景分享于一体，是以智能硬件为主，涵盖硬件及家庭服务产品的用户智能生活整体解决方案。

米家APP不仅连接米家旗下的生态链公司，与所有小米及生态链的智能产品实现互联互通，同时也接入开放接入第三方的产品，致力于构建从产品智能化接入、众筹孵化、电商接入，到触达用户、控制分享的完整生态闭环。

（七）真汉子Trueman

始于1989年，以美容美发小家电为主要核心产业，主要从事生产各类电动剃须刀/理发剪/电吹风/毛绒刀等美容小家电的企业，在美容美发小家电行业颇具规模和影响力

宁波真和集团座落在宁波市环城西路北段225号，其前身是宁波真汉子电器有限公司，成立于1989年。经过近20余年的发展，公司成长为行业内颇具规模和影响力的一家集美容美发小家电研发制造销售、酒店运营、房地产开发的集团性公司。集团共有员工1500多人，旗下全资子公司有：宁波真和电器股份有限公司、宁波真汉子美容器有限公司、宁波真和大酒店、宁波真和投资有限公司、明基置业有限公司、宁海八达电器有限公司、舟山金源电器有限公司等七大公司。集团公司秉承“务实、专业、创新”的经营方针，坚持以美容美发小家电为主要核心产业，合理拓展酒店经营、置业投资为辅的经营策略，开创了产业链互惠互补、共享共赢的发展模式，形成了具有核心竞争力的独特商业模式。

宁波真和电器股份有限公司是集团实体经济中占主要领导地位的子公司之一，其占地50余亩，建筑面积3万余平方米，主要从事生产各类电动剃须刀、理发剪、电吹风、毛绒刀等美容小家电，年产量1000余万台。公司拥有先进的SMT贴片机流水线、波峰焊电子制程生产线、全自动涂装流水线、数控铣床、 慢走丝成套模具加工等先进设备及行业为先进的实验室。“真汉子”品牌至今已取得外观、实用新型、发明三项专利及其他共120多项，国内销售网络建成了以上海、北京、广州、沈阳、西安、成都、武汉、义乌为中心的八大销售管理区域，建立起了覆盖全国市场的几千家终端销售网络。同时，公司产品以其质量好、外观美、创新快、服务优的特点，成为美国、欧盟、日本、韩国、澳大利亚等30多个国家和地区的国际品牌Remington、Tchibo、Scarlett、Lozenstar等企业的OEM合作厂商。公司产品先后通过ISO14000、ISO9001、CE、GS、UL认证及CQC产品安全认证。

面向未来，公司坚持 “以质量创品牌，以品牌求发展”的核心经营理念，把“真汉子”品牌打造成行业知名品牌，让企业在专业化道路上持续健康发展。

（八）奔腾POVOS

成立于2008年，集剃须刀、电吹风等小家电产品研发/生产/销售为一体的综合性高新技术企业，产品涵盖了个人护理/家居护理/健康护理及环境电器等多个品类

奔腾电工成立于2008年，是一家集剃须刀、电吹风等小家电产品研发、生产、销售为一体的综合性高新技术企业，产品涵盖了个人护理、家居护理、健康护理及环境电器等多个品类。

POVOS标识意在向用户传递作为国际电器品牌的领先者形象。POVOS不仅仅是中国专业的小家电制造商，更是致力于成为全球小家电品牌运营商。柔和协调的字母标识，预示着POVOS更加专注用户体验，鲜艳的红色是积极向上的代表，象征着POVOS创新进取、热情奔放的精神。

（九）素士SOOCAS

成立于2015年6月，主营个人护理小家电产品的设计、研发与销售的现代化企业，小米旗下的生态链企业，旗下产品有电动牙刷、冲牙器、电动剃须刀等

素士科技（soocas）成立于2015年6月，主营个人护理小家电产品的设计、研发与销售。

公司旗下产品包括口腔护理类的电动牙刷、冲牙器、美发护理类的电吹风及仪容修剪类的电动剃须刀等产品及相关配件。

公司拥有“素士”、“Airfly”、“品敬”等自有品牌系列产品以及“米家”品牌系列产品。

素士科技总部位于深圳，在广州和北京设有分公司。素士科技的核心团队拥有丰富的消费电子产品研发设计经验，多次参与优质消费电子产品研发设计。

自成立以来，公司高度重视技术研发，主要技术来源于自主研发。素士，即素净雅致之士，寓意素士为用户提升个人形象和生活品质的品牌愿景。

（十）小适SHOWSEE

小适showsee成立于2019年，专注于年轻人的精品个人健康护理的小家电企业，主要有电吹风、剃须刀、电动牙刷、个人护理、理发器、美发护理等系列产品

2019年10月，全新孵化一家专注年轻人的精品个人健康护理的小家电企业——宁波小适电器有限公司。小适showsee，品牌聚焦高颜值高品质的个人护理电器，迎合95后等年轻人的个性化需求，主张高性价比、时尚年轻化、高颜值产品，品类以美发工具、清洁美容美体、口腔护理三大系列为主。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）PHILIPS飞利浦

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）BRAUN博朗

表4：起草标准

（三）Panasonic松下

表5：专利信息

表6：起草标准

（四）超人SID

表7：专利信息

表8：起草标准

（五）飞科FLYCO

表9：专利信息

表10：起草标准

（六）米家MIJIA

表11：专利信息

表12：起草标准

（八）奔腾POVOS

表13：专利信息

（九）素士SOOCAS

表14：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。