宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了男士护肤行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

男士护肤行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。欧莱雅男士、NIVEA妮维雅、曼秀雷敦男士、BIOTHERM碧欧泉、LabSeries朗仕、AHC、UNO吾诺、高夫GF、杰威尔JVR、极男等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年男士护肤十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）欧莱雅男士

巴黎欧莱雅于2004年在法国推出的男士专业护肤系列，提供控油、劲能、保湿、抗皱等系列专业护肤方案，主要产品有男士洗面乳/爽肤水/精华乳/眼霜/洁面泡沫/醒肤露等

巴黎欧莱雅根据男士需求与期待，研发男士日常护肤品，令肌肤呈现阳刚之美。 因人制宜的护肤方式对于清洁、滋润及净化肌肤非常重要，为此，巴黎欧莱雅推出男士乳液、面霜等护肤品，质地舒适，专为男士肌肤设计。

剃须及须后护理仍是男士主要需求，欧莱雅男士的剃须膏及须后润肤霜能很好地满足这一需求，塑造干净无瑕的肌肤。除此之外，欧莱雅男士还拥有一系列男士洗发水、染发膏和定型产品，打造合适发型，成为男士美容的一部分。

（二）NIVEA妮维雅

妮维雅是德国拜尔斯道夫公司旗下全球护肤品和身体护理品牌，于1911年在德国汉堡成立，旗下拥有专业的肌肤及医学研究团队和销售团队，目前在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域颇有建树

全球护肤专家妮维雅，为女性提供专业的肌肤健康知识，成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。

来自德国的护肤品牌妮维雅 (Nivea) 是拜尔斯道夫公司Beiersdorf AG(简称BDF)所有。该公司1882年创立于德国汉堡，专注于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。

妮维雅 (Nivea) 的历史始于突破性地发现了Eucerit，这一发现使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。

到了30年代，妮维雅 (Nivea) 强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅 (Nivea) 天气日历的方式，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 为消费者提供之后两周内的天气情况。 这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅 (Nivea) 是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。

妮维雅 (Nivea) 在中国的历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅 (Nivea) 润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场，遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜，四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。

（三）曼秀雷敦男士

成立于2003年，较早进入国内的男士护肤品牌，注重护肤成分的创新应用和护肤科技的研发升级，为广大男性消费者打造保湿活力/控油清爽/多效修护等系列的专业护肤产品

作为专业男士护肤的知名品牌，曼秀雷敦男士一直十分注重护肤成分的创新应用、护肤科技的研发升级。为了解决男性的肌肤问题，曼秀雷敦男士护肤产品研发专家深入世界各地，包括极端气候地区、研究多种植物，发现并萃取了男性肌肤所需的多种珍贵精华，创造出多款卓尔有效的男士护肤明星产品。

曼秀雷敦自1889年创立以来，分支机构遍布全球多个地区。其中曼秀雷敦（中国）药业有限公司于1991年在广东省中山市成立，其严谨的生产队伍及专业的生产设备，成为曼秀雷敦服务广大中国消费者的有力支持。曼秀雷敦（中国）药业有限公司，总投资额逾一亿元人民币，总建筑面积达12440㎡，且厂内各种生产设备均由美国及日本引进。场内车间均符合GMP要求。厂房内还设有高科技研发部门，为产品品质奠定了基础。

曼秀雷敦进驻中国二十多年来，为广大消费者带来周全细心的关爱。现时，曼秀雷敦中国主要生产润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品、50惠养发及乐敦眼药水OTC药品等从多系列及产品，以满足国内外不同消费者的需要，产品出口更远至世界各地。

（四）BIOTHERM碧欧泉

始创于1952年，来自法国的高端护肤品牌，提供全系列的男士、女士、身体和隔离等护理产品，品牌核心成分是矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹，可为多种肌肤定制卓效护肤体验

碧欧泉起源于欧洲自然保护区——法国比利牛斯山，传说，古罗马战士的“愈颜之泉”便蕴藏在这个神奇的山脉。

直到上世纪40年代，驻扎在温泉浴场的琼斯朱力昂博士才真正发现了温泉的奥秘，原来这里的泉水表面会形成一种奇妙的物质。1952年，在倾注了毕生的研究后，朱力昂博士终于提炼出“愈颜之泉”背 后的秘密——独特卓效的活性成份LIFE PLANKTON™益生微生物发酵物，并将其添加到护肤品配方中，碧欧泉由此诞生。

基于“愈颜之泉”的自然非凡条件，碧欧泉研发了独特的生物发酵科技： FERMOGENESIS™，发挥LIFE PLANKTON™益生微生物发酵物^的强大愈颜力。

（五）LabSeries朗仕

创立于1987年，雅诗兰黛旗下男士护肤品牌，涵盖清洁系列/剃须系列/修护系列/头发/身体系列等男士保养护肤产品，提供轻松的导航工具指导男性了解自己的护肤需求

LAB SERIES不仅深入了解男士对于男士专属护肤品的需求，更在十多年来，为全球各个领域的男士提供专属的男士护理产品，其配方通过科技研究而调制，经过多年在男士护肤美容领域的成功，逐渐被男士信赖。

深入研究男性皮肤生理学和男性特定的保养需求后，我们为简单而有效的护肤创造出了"清洁-剃须-修护"的系统。

我们提供轻松的导航工具指导男性了解自己的护肤需求，以及能解决任何肌肤问题的知识──涵盖从青春痘至肌肤老化的问题。LAB SERIES男士护肤系列能适合忙碌现代生活方式，让男性在辛勤工作、尽情享乐之余，还能容光焕发。

（六）AHC

AHC始于1999年，隶属于全球日化品牌巨头联合利华集团，是专业SPA护肤品牌，诞生于专业的韩国美容院，明星产品包括小神仙水系列、防晒系列、B5玻尿酸系列以及修复眼霜等，其AHC男士水乳三件套广受男性消费者好评

AHC是隶属于韩国Carver Korea（科浡）化妆品集团，为韩国高端院线级SPA护肤品牌，也是功效性化妆品牌，核心价值就是帮助女性寻找专属于自己的美丽，传递幸福。2017年9月25日，联合利华出资22.7亿欧元（合约人民币178.7亿元）收购韩国妆品集团Carver Korea。

AHC诞生于专业的韩国美容院，为无数顾客提供肌肤问题解决方案，积累了丰富的临床经验；时至今日，AHC一直致力于帮助全球女性发现至美真我，使所有女性在家即可享受美容沙龙的专业护肤体验。AHC不仅希望所有的女性拥有美丽，同时能够悦享美丽带来的改变。美丽因分享而更有价值，AHC，与你美丽同行。

（七）UNO吾诺

日本资生堂旗下人气男士形象用品品牌，深受崇尚自然、追求生活品质的年轻男士喜爱

日本资生堂旗下的人气男士形象用品——uno(吾诺)，取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种。

uno（吾诺）是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。

在uno品牌发源地日本，uno是时尚，年轻的代表，特别是2010年启用妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言，引发了社会高度关注，系列广告风靡一时，产品脱销。

目前吾诺品牌的产品线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。资生堂集团产品的优良品质以及自然清爽的使用感，受到了越来越多中国男士的喜爱。09年产品包装一改以往的产品沉静色调，融入了玫红、靓黄，深海蓝、浅米色等色彩元素，赋予了吾诺新的个性与活力，意在唤起现代男士应积极追求与品味时尚，健康平衡的生活的积极性，鼓励他们通过外在的护肤、整发意识的加强，在随心所欲的玩酷体验中展现个性真实的自我。

（八）高夫GF

始于1992年，国内专业的男士护理品牌，针对男士的不同肤质和不同护理需求研发出多系列护肤产品，致力于为年轻男士提供完善的个人护理解决方案，其产品线跨越了护肤、护发、香水三大领域

高夫诞生于1992年，是中国化妆品市场上较早的男士护肤品牌。多年以来，高夫始终不忘初心，保持敏锐的行业洞察力和专业的态度，不断为中国男性护肤市场推陈出新。未来，中国男士科技护肤专家高夫将继续以科技赋能，在卓效成分护肤的道路上不断突破，为男性消费者提供更好的护肤体验，持续引领男士护肤新潮流，真正实现以科技力量和卓效成分展现中国男性魅力。

（九）杰威尔JVR

创立于2008年，新生代男士护肤专业品牌，运用创新美容科技，以革命性配方为亚洲新生代男士提供专属的男士护肤品和护肤服务，推出有基础护肤、进阶护理和特别护理系列产品，其定型喷雾、男士洗面奶和护肤品受到男性消费者欢迎

杰威尔化妆品作为带领新生代男士护肤形象的精锐品牌，杰威尔运用创新美容科技，萃取天然的护肤精华，以革命性配方带来卓尔不凡的护肤效果。

广州美库信息科技有限公司创立于2008年，专注于化妆品的研发、生产和销售。公司与世界专业企业合作，先后创立了“杰威尔”、“吾杰”、“酷锐”、“美利诺妍”、“萌贝尔”等自主品牌。公司旗下的美颂化妆品工厂总占地面积6000多平方米，拥有10万级高洁净净化车间及12条高质量的现代化生产线配置。

未来的美库将会开启多品牌战略，确立以细分品类的品牌战略指导思想，做细分市场的佼佼者，成为一家具有国际竞争力的化妆品集团。

（十）极男

成立于2015年，知名男士护肤品品牌，专研男士清洁理肤功能性产品，主打男士肌肤清洁以及男士肌肤护理，通过细分男士日常生活场景研发适合的产品，覆盖洁面乳、保湿控油凝霜、爽肤水等

极男成立于2015年，专研男士清洁理肤功能性产品品牌，主打男士肌肤清洁以及男士肌肤护理两大主线产品。洞察男士清洁场景以及日常护肤场景，挖掘用户需求，极男提出「干净有声」的护肤理念，以「干净」作为男士肌肤护理首要原则，定义男士健康肌肤。通过不断探索更高效、更安全、更适合男士肌肤的技术配方，细分男士日常生活场景，打造男士理肤新公式，更理性、更直接地将SOULMAN极男融入男士理肤日常中。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）欧莱雅男士

表2：起草标准

（三）曼秀雷敦男士

表3：专利信息

表4：起草标准

（四）BIOTHERM碧欧泉

表5：起草标准

（八）高夫GF

表6：专利信息

表7：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。