宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了越野摩托车行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

越野摩托车行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。KTM、YAMAHA雅马哈、Honda本田、Kawasaki川崎摩托、Husqvarna胡斯瓦纳、SWM摩托、SUZUKI铃木、Ducati杜卡迪、鑫源摩托SHINERAY、华洋赛车KAYO等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年越野摩托车十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）KTM

诞生于1934年奥地利，以高性能的越野摩托闻名，在多种越野赛事上都能见到其身影

KTM是奥地利的一家生产摩托的厂商，1934年诞生，强项是越野摩托，性能卓越在多次越野赛事上拿过大奖。 在达喀尔上常常会有前五名选手都是驾驶KTM的战车的壮观景象出现。 07年的达喀尔上就有两支赞助商车队一支是大家熟悉的REPSOL.KTM当家车手科马另一支是一个法国赞助商GAULOISES.KTM车队，其他也有很多草根车手选择KTM赛车可以看出KTM在越野上的性能被大家广为推崇。

（二）YAMAHA雅马哈

创建于1887年日本，全球知名的大型乐器制造商，以簧管风琴起家，专业生产具有世界水准的乐器、音响器材、视听产品、汽车配件、特种金属等产品，凭借其一直秉承的前沿技术和精湛的工艺，使其在全球广受欢迎

雅马哈公司是在1887年成立，具有悠久历史的公司。雅马哈通过全世界范围的销售公司，在世界市场占有稳固的位置。

一百多年前，一个叫山叶寅楠的年轻企业家着手制作高品质的簧管风琴并创建了雅马哈公司。不久，公司不仅生产出日本首台钢琴，同时得到了海外的认可。

基于良好的开端，雅马哈公司逐渐发展成为全球广受欢迎的乐器制造商。随着公司的发展，雅马哈公司凭借其一直秉承的前沿技术和精湛的工艺，在更广范围内的产品和服务领域进行多元化投资 。

如今，雅马哈在乐器、视听产品、信息技术、新媒体业务、家具、汽车配件、特种金属、音乐教育以及度假村等商业领域一直处于显著地位。然而，正如我们的音乐起源一样，无论我们从事什么行业，也无论我们在哪个领域，我们始终追求公共价值的协调，正是这些形成了雅马哈世界。

雅马哈乐器音响(中国)投资有限公司成立于2002年5月，是由日本雅马哈株式会社在华投资组建的外商独资企业，后又陆续在中国成立了其它6家子公司，分别为雅马哈电子(苏州)有限公司、杭州雅马哈乐器有限公司、天津雅马哈电子乐器有限公司、萧山雅马哈乐器有限公司、雅马哈贸易(上海)有限公司、雅马哈乐器技术培训(上海)有限公司以及深圳雅马哈乐器音响贸易有限公司。上述七家子公司共同囊括了雅马哈在中国的所有乐器音响事业。

雅马哈(中国)总部坐落于上海新闸路云和大厦，办公面积近5000平方米，共有员工200余人。总部同时还设立了雅马哈在全国以音乐为主题的，集体验、教学、交流、服务为一体综合性多功能音乐广场，为所有音乐爱好者提供了与世界乐器接触的机会。除了上海，雅马哈(中国)在全国还有2个办事机构，分别在北京和广州。

秉承“为当地社会音乐普及、教育工作做贡献”的宗旨，雅马哈(中国)将专注于为热爱音乐的专家和消费者们提供具有世界水准的产品和服务，不断扩大音乐在中国的音乐教育普及事业的蓬勃发展。

（三）Honda本田

本田汽车始创于1948年日本，大型摩托车和汽车生产商，以生产自行车助力发动机起步，汽车安全系统享誉界内，旗下最为知名的轿车车型为其1972年研发思域系列，以出色的超控性和较高的性价比而闻名，此外本田的雅阁、凌派、飞度等都是国内较为热销的车型

本田技研工业株式会社成立于1948年，在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车，汽车和Life Creation等。

Honda在中国的事业项目

汽车领域：广汽本田汽车有限公司、东风本田汽车有限公司、广汽本田汽车研究开发有限公司、东风本田发动机有限公司、本田汽车零部件制造有限公司、东风本田汽车零部件有限公司、本田生产技术(中国)有限公司、本田汽车用品(广东)有限公司

摩托车领域：五羊-本田摩托（广州）有限公司、新大洲本田摩托（苏州）有限公司、本田摩托车研究开发有限公司

Life Creation领域：本田动力（中国）有限公司

（四）Kawasaki川崎摩托

日本知名的摩托车制造商，最初以造船起家，后进入摩托车行业，现专门研究制造运动车、赛车、越野赛车、美式车及四轮的全地形摩托车，其摩托车产品具有产量小、车型少、质量精、价格高的特点

川崎重工起家于日本明治维新时代，1878年川崎正藏在大藏省的帮助下建立了川崎筑底造船所，1896年更名为株式会社川崎造船所，这就是川崎重工的前身，至大正时代的第一次世界大战期间已有蓬勃的造船业，经历昭和时代的二战、战后的日本经济急剧增长以至日本近代史及工业史，川崎重工仍为日本企业中的老牌企业。 川崎公司成立后借助政治关系，迅速成为日本重要的重工业企业之一，1906年向日本军队交付了第一艘国产潜艇，并于当年建造了第一台国产蒸汽机车，1939年公司更名为川崎重工株式会社。二战期间该公司为日本军队提供了“飞燕”战斗机、五式战斗机、一式运输机等空军装备，还建造了知名的“榛名”号战列舰和“加贺”号航母。二战结束后，川崎重工仍然保持重要地位，其业务涵盖航空、航天、造船、铁路、发动机、摩托车、机器人等领域，代表了日本科技先进水平。1985年2月22日，四方机车车辆工厂与日本国川崎重工业株式会社兵库工厂缔结友好工厂签约仪式在日本举行。

集团员工30653人，川崎重工集团下辖主要有车辆公司、航空宇宙公司、燃气轮机、机械公司、通用机公司、船舶公司等部门，产品涵盖海陆空各个领域，对军工订货的依赖程度低于10%，但航空航天部门主要依赖军工订货才得以维持。

川崎重工业株式会社，在日本摩托车生产公司中，其摩托车数量和产值名列第四。原川崎公司是一家造船厂，第二次世界大战后进入摩托车行业，开始是以制造川崎发动机为主，供给当时一哄而起的摩托车制造厂。不久，川崎摩托车公司的前身明发工业株式会社诞生了，它最早制造的摩托车是“明发80”型摩托车，1955年又以原西德摩托车为模型，制造了“明发125”型摩托车。在当时激烈的竞争中，明发公司由于规模和能力上的限制，最终被有实力的川崎公司收购，因为它当时还在与老铺目制作所进行业务合作，所以直至1964年才完全归川崎公司所有。

对川崎摩托车在日本国内外地位起决定作用的产品，是1966年生产的“A1”型摩托车，由于它的性能出类拔萃，在日本国内十分流行。而这种车的制造，也奠定了川崎公司摩托车的基本特性。在日本四大摩托车生产公司中，川崎公司的摩托车产品是很有特色的，即产量小、车型少、质量精、价格高。川崎公司不生产低排量摩托车（如50mL级摩托车）、商业业务用摩托车和坐式摩托车，而是专门研究制造运动车、赛车、越野赛车、美式车及四轮的全地形摩托车。

（五）Husqvarna胡斯瓦纳

Husqvarna品牌成立于1689年瑞典，于1903年开始生产摩托车，是全球历史悠久的摩托车生产商，2013年成为KTM旗下子公司，凭借先进的技术和标志性的瑞典蓝色、黄色和白色配色方案，在世界各大越野摩托车赛事屡获桂冠，2021年由春风代理进入国内市场

早在1903年，作为摩托车开发的先驱，HusqvarnaMotorcycles已发展成为现代受推崇的欧洲摩托车品牌。

然而，该公司多事的历史也以许多成功和挫折为标志。其中一个决定性事件是1988年与Husaberg的分离。但在2013年3月，HusqvarnaMotorcycles和Husaberg在KTM集团的旗帜下重聚-现在被称为PiererMobility。

今天，HusqvarnaMotorcycles是一个从摩托车文化的黄金时代汲取灵感的品牌，该品牌以许多开创性的成就和独特的革命性步骤而闻名，这些步骤永远改变了摩托车。我们的目标是从那些传奇日子停止的地方开始。我们打算保持过去的美德，因为这个品牌的未来在于它的历史——在摩托车运动中发现新领域的历史。

（六）SWM摩托

SWM摩托品牌创建于1971年意大利，是由两位资深越野车手创建，现隶属于鑫源集团旗下，凭借出色的性能和设计，多次问鼎世界级越野赛事冠军，成为全球知名越野摩托车品牌，2014年鑫源集团收购了Husqvarna核心产品技术之后，重启了SWM摩托车品牌

SWM(SPEEDYWORKINGMOTORS)创立于20世纪70年代的意大利米兰，凭借高超的性能和超前的设计，多次问鼎世界级越野赛事冠军。

2014年，SWM从BMW公司收购世界知名越野车品牌Husqvarna位于意大利米兰的工厂，包含旗下所有越野车型的技术专利、配套体系以及设计生产团队；至此，拥有Husqvarna和BMW深厚历史底蕴、技术积累、先进设计理念的经典品牌SWM，在跨越半个世纪后迎来新生。

如今的SWM，代表着顶尖设计和精湛工艺的结合，焕然一新的SWM摩托车，是冒险精神和高贵血统的完美传承。

（七）SUZUKI铃木

铃木始创于1920年日本，1952年开始生产摩托车，集生产、制造、代理销售及售后服务于一体，于1984年开始提供技术给中国市场，是较早进入中国市场的日本汽车公司之一，主要为中国市场提供摩托车、船外机等产品，并与国内多家知名摩托车企业成立合资公司

铃木（SUZUKI），成立于1920年，是一家日本的汽车制造企业。铃木商标图案中的“S”是“SUZUKI”的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。铃木向全世界的客户提供优质产品，并且向使用铃木产品的客户提供优质服务。

1952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车，以生产微型汽车为主。通用持有铃木10%的股权。铃木于1984年首次提供技术给中国市场，也是较早进入中国市场的日本汽车公司之一。2012年11月5日，铃木公司宣布退出美国汽车销售市场，将集中于摩托车销售业务。

（八）Ducati杜卡迪

始于1926年意大利，国际知名摩托车品牌，专业生产运动风格的摩托车，因优异的性能以及意大利特色的设计而闻名

DUCATI(杜卡迪)由Antonio Cavalieri Ducati创立于1926年，是一家意大利摩托车生产商，总部位于意大利的博洛尼亚。杜卡迪摩托车由于卓越的性能以及意大利特色的设计而闻名，杜卡迪是独一无二的摩托车品牌，带着热情与执着成为了高性能玩具。杜卡迪不是为了市场需要而制造摩托车，而是为了热爱而造。每一辆杜卡迪都包含着历史、风格、性能和科技，这绝不是其他品牌可以比拟的。出众的工程制作、竞赛测试及意大利式的设计，使杜卡迪建造了一个不朽的摩托车王国。对于一个狂热的车手来说， 杜卡迪正是他们的梦寐以求的生活追求。

（九）鑫源摩托SHINERAY

东方鑫源控股旗下，始创于1997年，致力于越野摩托车研发、制造、营销、文化用品开发以及越野运动赛事运作的现代化企业

重庆鑫源摩托车股份有限公司，自1997年于重庆创立，2002年启用“SHINERAY鑫源”品牌，至今为止已有二十年时间，历经二十年的跌宕起伏，为了适应变化万千的市场而不断调整改革，而对于鑫源摩托人来说，唯独不变的是对摩托车的那份执着和热爱。

不得不承认，目前中国摩托车环境并不理想，有政策原因也有行业体制原因，摩托车行业被孤立被边缘化，造成厂商和用户都比较浮躁，我们渐渐忘记了自己到底需要什么，也不再去关注用户体验和产品的内在，好在鑫源摩托稍稍走在了前面，我们致力于挖掘摩托车的内在，尝试为摩托车赋予独特的精神内核和文化属性，比如X系列越野/拉力车和棍王系列复古车。

这是一个崇尚个性、独立、自我的时代，摩托车也应如此，每个人的性格、爱好、思想都反映在他的座驾之上，摩托车成为他们自身不可或缺的一部分，拥有一辆适合自己的摩托车，去骑行、去旅行、去越野、去生活等等，从而获得一种自我认同感。带来个性化的产品和独特的骑行体验，这也是鑫源摩托一直以来所坚持的产品理念。

在中国，摩托车渐渐从传统交通工具向休闲娱乐用品转型，目前已经度过了初步阶段，对公司来说这是挑战也是机遇。通过多年在摩托车制造和销售领域的技术经验积累，为此我们正通过各种途径进一步提升自身实力，包括收购国外摩托车企业吸收其先进技术和设计资源，包括投资建设工业4.0生产环境，包括打造摩托车后市场用品生态圈等等。

未来的鑫源摩托，将会带来更加前卫、硬派、独特的摩托车，不止如此，围绕摩托车所构建的骑行文化生态圈也是重点，公司力求带来骑行-交流-分享-DIY等等一系列丰富体验。

（十）华洋赛车KAYO

创建于1999年，知名越野摩托车品牌，国内较早从事运动摩托车的制造与生产

华洋团队始建于1999年，从那时起就开始了从事运动摩托车的事业。2001年-2002年曾经指导广州华南飞鹰摩托车公司以及其他行业内企业从事越野运动摩托车的制造和生产，将其设计理念进行产业化。2002年华洋动力机械有限公司正式成立，董事长兼创始人戴继刚先生是中国国内80年代较早一批接触运动摩托车设计和生产的专业人士。曾经在机车领域HONDA公司日本本部研修工作过，在这期间参与过当时多款供应欧美市场的运动摩托车的生产、制造工作，有丰富的产品设计和生产经验。

自华洋成立初期，就秉承着“向顾客提供喜爱和信赖的产品及服务，让他们感受摩托运动的文化和快乐”的企业理念，一直在不断创新和探索。2004年在浙江缙云建立了自己的专业生产基地。企业自主研发生产的专业运动摩托车产品大量出口到欧洲、北美、大洋洲，亚洲等地区，在全球几乎所有使用到运动摩托车国家和市场，都有华洋产品的经销商，华洋产品深受这些国家爱好者的喜爱。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）YAMAHA雅马哈

表2：专利信息

（三）Honda本田

表3：专利信息

表4：起草标准

（八）Ducati杜卡迪

表5：专利信息

表6：起草标准

（十）华洋赛车KAYO

表7：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。