宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了氨基酸洗面奶行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

氨基酸洗面奶行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Freeplus芙丽芳丝、Curél珂润、EltaMD、L'OREAL巴黎欧莱雅、POND'S旁氏、OLAY玉兰油、SK-II、Cetaphil丝塔芙、溪木源、半亩花田等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年氨基酸洗面奶十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Freeplus芙丽芳丝

始于2001年，日本Kanebo化妆品株式会社旗下，主打敏感肌肤和无刺激护肤品的品牌，选择对肌肤不产生负担的原料，生产出高品质的洗面奶、水乳、面霜等产品

芙丽芳丝，始终用心呵护易敏感的脆弱肌肤。历经多年对敏感肌肤的研究，旨在为现代年轻女性提供"不易给肌肤添加负担的安心"与 "令人满意的效果"。

深知万物初始的生机力量，洞察肌肤特质，竭力摒除有可能刺激不安定肌肤的成分，经由严苛审核标准，反复甄选低刺激原料，严选6种和汉植物，以其精萃帮助缓解肌肤烦恼，带来盎然生机。

全线产品日本原装进口，注重每一个不可忽视的小细节，以满足不同类型肌肤的需求，帮助肌肤重回透彻，更富活力。

给敏感的心和脆弱的肌肤减负，与安心安全的芙丽芳丝一起，轻松向前吧！

（二）Curél珂润

创始于1999年日本，日本花王旗下专为敏感肌肤设计的知名药妆品牌，日本超人气干燥性敏感肌肤护理品牌，包括脸部护理/身体护理/头皮&头发护理等全身肌肤护理系列

Curel是日本花王旗下专为敏感肌设计的品牌，创始于1999年。专门针对干燥性敏感肌肤的Curel品牌的诞生，与花王持之以恒的皮肤科学研究十分不开的，花王是着眼于肌肤角质细胞间存在的脂质“Ceramido神经酰胺”的化妆品品牌。

1976年成立皮肤科学研究室，开始对皮肤构造进行科学研究；1985年，花王发现了肌肤保湿和屏护的关键——神经酰胺（Ceramide）的作用，并发表了相关学术论文，其后一直专注于对这种肌肤的必须成分——神经酰胺（Ceramide）的研究。1987年成功研发出“神经酰胺功能成分”，将其作为护肤品配方使用，并研发了含有“神经酰胺功能成分”的乳霜，将其历经30年的皮肤科学研究成果灵活运用到肌肤护理产品中。1999年，干燥性敏感肌肤品牌Curel珂润正式面世，从脸部、身体至头皮，给予肌肤365天细致的呵护。

Curel珂润希望向每一位受困于干燥性敏感肌肤困扰的人传达明快的心情，包括脸部护理、身体护理、头皮&头发护理的全身肌肤护理系列，令你365天都不为肌肤问题而烦忧。

（三）EltaMD

Elta MD安妍科始于1988年，是专注于肌肤抵御力研究的护肤品牌，旗下护肤产品包括洁面系列、专业防晒系列、健康护肤系列、术后修复系列等，其推出的氨基酸洗面奶颇具知名度

Elta MD安妍科是美国公认皮肤科及外科医师推崇的护肤品牌，产品特点是其成分温和度高。Elta MD作为进入医院皮肤科药妆线销售的品牌，在美国医生诊所防晒类产品中销量优先。

目前，Elta MD安妍科在美国超过4500家皮肤科和整形外科医生诊所均有销售，在全球44个国家都广受欢迎和好评。

25余年来，Elta MD安妍科开发了帮助伤口愈合防护霜和护肤产品，广泛应用于医院、烧伤中心、康复诊所以及护理中心。

Elta MD产品开发经验依赖于深厚的医学积淀并将此经验用于不断创新产品的开发，帮助改善、保护和维持皮肤的健康。

（四）L'OREAL巴黎欧莱雅

始于1907年法国，专注护肤品、染发用具、皮肤病、制药等领域的研究，风靡全球的美容品牌

承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手“星”光万丈的全球当红明星，沿着多元文化的道路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出科技的美容“巴比伦王国”。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引导着全世界消费者的方式和观念，不断刷新和引导着“从指尖到发梢”的美丽。科技与美，始终相伴相生，互为激荡。

从一种染发剂到全球第一美妆品牌

1907年，年仅28岁的欧仁·舒莱尔发明出世界上无毒的合成染发剂，并命名为欧莱雅（L’Oreal）。在那之后的100多年里，世界变迁，巴黎欧莱雅却未停止过科研与创新的步伐，不断锐意进取，如今，巴黎欧莱雅的产品已从染发剂扩展到女士护肤、彩妆、女士洗护发、家用染发、男士护肤、男士洗发及造型等诸多领域，带来“从指尖到发稍”的美丽，并成为全球第一美妆品牌。

“梦之队”明星诠释深层内涵

巴黎欧莱雅在全世界范围选择具有魅力的明星，组成“梦之队”，从各个不同的角度来讲述“巴黎欧莱雅美丽无疆界”的气势，并使“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的美丽概念成为一种经典！简·方达(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亚(Eva Longoria)、朱利安·摩尔(Julianne Moore)、艾丽·范宁(Elle Fanning)、海伦·米伦(Helen Mirren)、巩俐、李宇春、吴彦祖……每一位巴黎欧莱雅品牌代言人都拥有卓尔不群的事业和魅力非凡的个性，诠释了“你值得拥有”这一品牌理念，40多年来，这句话被翻译成各种语言，鼓励全球不同肤色、不同年龄、不同背景的女性，去追求值得拥有的人生，去创造值得拥有的美！

美是没有疆界的，巴黎欧莱雅希望把美的产品和美的文化、艺术、历史和科学带给全世界的人们，也正是基于对美的这种理解，巴黎欧莱雅在全球范围内积极支持赞助各种文化艺术与科学活动，为文化的繁荣、科技的振兴作出自己的努力，而积极支持戛纳国际电影节的举办、支持电影人、推动电影行业的发展正是表现了巴黎欧莱雅对文化艺术事业的投入与贡献。自1998年起，巴黎欧莱雅正式成为戛纳国际电影节的官方指定合作伙伴，并为其代言人和世界知名人士打造闪耀夺目的造型，向电影和美致敬；每年的戛纳电影节也都为巴黎欧莱雅提供新的机会，展示其品质卓越、工艺超凡、高性价比的产品。

科研力量引导美丽新潮流

巴黎欧莱雅在全球不同地区拥有一流的研发与创新中心，专门研究适合不同地区消费者肌肤的产品。巴黎欧莱雅的每一个产品都从科技创新中汲取精华，让世界女性享受高科技、高质量、安全的化妆品。无论是哪种肌肤，哪种年龄，巴黎欧莱雅都带给你看得见的美丽。

在追求带来高品质产品的同时，巴黎欧莱雅始终贯彻执行企业社会责任（CSR）政策。自1989年开始，巴黎欧莱雅便开始采用人造皮肤模型进行产品的研发和测试，这款人造皮肤模型汇聚了欧莱雅30年的生物组织工程科学研究与专门知识，是了解肌肤生态深层机制的宝贵工具，同时不用伤害任何一条鲜活生命。

触手可及的奢华，你值得拥有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，结合美丽与科技，巴黎欧莱雅不断创新，引导潮流，令人赞叹！它是全球女性都翘首以盼的美发、美容专家。正如1971年，巴黎欧莱雅在L'Oréal Préférence 的染发产品美国版广告中所言，“我使用昂贵的染发剂，因为我值得拥有。”登上五大洲的巴黎欧莱雅品牌，从此以20种不同的语言喊出一个声音，“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。只有尊重每一个人的选择，才能演化出纷繁多元之美。

（五）POND'S旁氏

始于1846年美国，1987年被联合利华收购，专注于美容护肤科技的开发，主打美白/基础护理/洁面乳系列，其中以旁氏冷霜较受消费者青睐

1846年，Theron. T .Pond先生，一位来自纽约Utica区的药剂师，创建了世界上古老的美容院之一，并研制出了一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，命名为“Pond's Golden Treasure”，揭开了POND’S护肤品牌的序幕。

1878年，POND’S进军欧洲，开始为欧洲女性提供护肤产品。1907年，POND’S公司的化学家Willian K. Sallbridge开发出雪花霜和冷霜配方，这两个配方在今天被视为所有护肤产品的基础，标志着一个护肤品界的巨大飞跃。

1988年，POND’S将国际专业护肤品带入中国，同时也带来了专业的美容服务。从1994年开始，POND’S先后在曼谷、孟买、纽约、东京、上海建立国际领先的专业护肤中心，致力于为全球爱美女性提供专业的护肤方案。

（六）OLAY玉兰油

始于1952年，宝洁公司旗下，专注护肤品、沐浴产品研发的美肤专家，提供全方位的抗老化和皮肤护理方案，其小白瓶、大红瓶、7效霜、双旋眼霜等产品荣获多项国际权威美妆大奖

OLAY是一款真正因爱而生的产品，是一个男人为他的妻子创作的礼物。20世纪50年代，化学家格雷厄姆·武尔夫（Graham Wulff）发现，妻子黛娜（Dinah）对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻，而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品--一款不仅可以滋润她的肌肤，还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。

格雷厄姆和黛娜一起对所有方面进行了细致的调整，包括产品的吸收性和质地，精致的粉红色调，以及能让人立即识别出来的芳香气味。最后，充满传奇色彩的玉兰油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此诞生了。

随着配方的完成和第一批手工调制产品的面世，格雷厄姆在电话黄页中查找到一家广告公司，争取该公司的帮助。不久之后，该公司的客户经理杰克·罗威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的终身好友和商业合作伙伴，两人很快建立了一个公司，专门生产和销售玉兰油。

在五年的时间里，OLAY在南非取得了巨大成功，并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。不言而喻，玉兰油的业务得到了蓬勃发展。最后，玉兰油被美里尔（Merrill）收购，即后来的理查德森·维克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，宝洁收购了理查德森·维克斯，将OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，虽然经历了所有的这些变革与创新，格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变：那就是帮助广大女性打造美丽观感。

（七）SK-II

创于1980年日本，全球知名护肤品牌，以晶莹剔透为品牌理念，创新推出肌源修护复方，专注于研究亚洲女性肌肤护理，旗下护肤精华露素有"神仙水"美誉

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将科技运用到护肤品开发中的结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地颇受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地行销。

SK-II公司创办人MR.MAX FACTOR，在波兰出生，早期从事假发及化妆师的工作，19世纪初移民到美国。

溯源之旅

早于1970年，SK-II的科学家已经开始寻找能够让女士们拥有美丽肌肤的神奇成分。经过千山万水，科学家们虽然不断寻访，始终找不到美肌的奥秘。

直至一次偶然的机会，科学家们来到了一所清酒酿造厂，看到年老酿酒师的脸上满布皱纹，双手却依然细嫩；就是这个让科学家们惊讶的画面，启发了他们后来发现美肌的神奇成分，也从此揭开了美丽的奥秘。

自1980年推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将科技同天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。SK-II的核心成分颇具影响力。

浮世情怀

随后，SK-II又做了一次创举，发表"浮世情怀彩妆系列（Society Makeup)"让化妆用品跨出专业化妆室，成为各行各业关心"美"的女士都能共享的消费品，美丽不再是明星、艺人的专利，平凡的女性也可以自信地焕发出更光鲜的外表。

这一系列用品含盖了粉底、蜜粉、腮红、眼影、眼线、眉笔、睫毛膏及修容。遮盖功用的产品，都是依SK-II的“和谐色彩”概念设计出来的。在互补色彩的调和润饰下，突显出每一种发色或肤色女性的和谐色彩感，让所有女性朋友皆能具备如明星般的光采吸引力。一直到今日，“和谐色彩”概念仍旧是SK-II发展彩妆产品时不变的信念。

领域扩张

从彩妆进入保养护肤领域：因为注意到健康肌肤对美貌的重要性，SK-II浮世情怀彩妆系列中也推出护肤系列，包括洁肤、保湿及防止肌肤提早老化等产品。这些产品适用于各种肤质，并受到电影明星及一般消费者的喜爱。

（八）Cetaphil丝塔芙

丝塔芙是有70多年历史的温和护肤品牌，专注为敏感肌提供专业护肤方案，明星产品有大白罐、牛油果乳液、小云朵洁面

70多年来，丝塔芙致力于推动皮肤科学发展，为敏感肌提供有效的肌肤护理方案。品牌潜心研发产品，针对不同肤质类型的敏感性肌肤提供科学护理方案。

丝塔芙诞生于美国德克萨斯州，起初由一名药剂师设计，旨在帮助患者更有效地护理敏感性肌肤。品牌于1947年面世并发布第一款产品——丝塔芙洁面乳，历经时间洗礼，仍一如既往地保持温和护肤效果。丝塔芙的系列产品因其有效而温和的效果迅速得到公众的认可，并随着对敏感肌研究的深入，正稳步向前发展。

（九）溪木源

国内新一代自然护肤品牌，主张采用全球安全有效的自然护肤成分，辅以高精尖科学提取技术，致力于为中国肌肤研发定制专属解决方案

从OLAY一线销售到品牌总监再到溪木源，15年护肤领域的沉淀，我满怀好奇地探索这个美好的世界，期待为这个世界带来不期而遇的小确幸。

2011年，为了寻找台湾高山茶，我只身一人深入阿里山腹地。意外地感受到了雨后阳光下百年桧木帯来的愉悦与清爽。长达6小时的徒步，一点也不疲惫，反而头脑清明，身体充满力量。

那一刻，自然的疗愈力量在我心里扎了根。后来，我去了一趟韩国。发现在严酷寒冬下，漫山遍野如娇艳少女般绽放的山茶花。之后，去了云南，日本京都，巴塞罗那、意大利弗洛伦萨在每个地方都被当地自然所展示出来的强大力量所震撼。

于是，一个想法萌生了。我要把世界上美好而强大的自然力量带给消费者。回国后，我和老友TED分享了这个想法。TED是我多年的好友，是敏感肌以及母婴护肤领域的专家。

过去七八年，我们经常在他的实验室里研发新奇的护肤品以及日用品。发现新想法，研发、试用、驳回，探讨，抱着家人、朋友也能用上更有效的产品，反反复复直至研发成功。而新的产品总能获得家人、朋友的一致好评，因此萌生想要做品牌的这个想法。我们讨论不到2个小时，他立马决定停掉已经做了8年的公司。与我一起，作为研发合伙人，全心投入到新品牌的创立。

于是，“溪木源”诞生了。

（十）半亩花田

诞生于2010年，主营磨砂膏/身体乳/玫瑰纯露/手足膜/皂、冻干粉系列产品的知名植物护肤品牌，专注身体护理产品研发生产，以生物技术开发为主导，集原料种植开发/产品研发/销售为一体的现代化企业

山东半亩花田生物科技有限公司，是一家以生物技术开发为主导，集原料种植开发、产品研发、销售为一体的现代化企业，聚焦于新时代消费者对美好生活的向往，精研植物护肤，致力于帮助每个人实现美丽梦想。

作为一家客户导向型企业，半亩花田始终坚持以客户为中心，从原料开发、产品研发，到生产销售，从内部流程到员工价值导向，始终秉持为客户着想的理念，以满足客户需求为奋斗目标。

2019年，半亩花田发力身体护理品类，致力打造植物身体护理专家，依托于天猫/京东/唯品会/小红书等平台，拥有自有旗舰店铺，已经收获上千万年轻女性粉丝，数百万微淘粉丝；自主种植“花中皇后”格拉斯玫瑰，打造更好的植物护肤产品；建设花田实验室，拥有24个国家已注册专利和在注册中专利，打造核心竞争力；诞生了磨砂膏、身体乳、水乳套装、手足膜、皂等一系列明星产品，多款产品天猫市场占有率排行前列，2019年磨砂膏销售突破650万瓶。半亩花田现成为超过2亿年轻人身体护理的选择品牌。

从品牌开创到立足到提升，半亩花田坚持科学创新，洞察消费需求与创新产品，带领着团队，从源头践行自然主义护肤理念，并研发独有的护肤技术，先后在广州和北京成立研发中心，与日本研发机构合作，用核心技术，打造核心竞争力。作为社会企业，我们积极承担社会责任，疫情期间，为抗战在抗击疫情一线的医疗工作者累计捐出各种物资价值超过100万元。

半亩花田与外部主播合作，累计合作主播数1000+，并长期与淘宝知名主播合作，如李佳琦、薇娅、烈儿宝贝等，并在抖音、快手等平台合作知名KOL，签约明星关晓彤，品牌影响力不断扩大。

从耕耘梦想开始，初心不变。未来，我们将在“聚焦新时代消费者对美好生活的向往，帮助更多人实现美丽梦想”的企业使命驱动下，践行三大核心价值观，为客户改变、科学创新、协作奋进，建设“以客户为中心”的流程体系、“以奋斗者为本”的人才体系、“科学创新”产品体系；深入洞察客户，为客户创造价值，打造全国知名化妆品国货品牌，为客户提供天然·科技的产品，为中国的美丽事业贡献一份力量。

你的植物身体护理专家——半亩花田，始终在路上。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）Curél珂润

表2：起草标准

（四）L'OREAL巴黎欧莱雅

表3：起草标准

（六）OLAY玉兰油

表4：起草标准

（七）SK-II

表5：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。