据报告大厅小编了解，2017年春节期间，网上书店策划了很多优惠活动吸引读者，生意火爆，其中文教类图书销售最火。

　　打折促销唱主角

　　春节期间，开展各类主题丰富的图书打折促销活动，已成为电商企业吸引读者购书、增强用户黏性的一种有效手段。

　　四川文轩在线电子商务有限公司出了“过年啦，回家过个书香年”“读书就要读好书——2016年文轩好书畅销榜”“寒假读读这类书，开学省心一大半”等丰富多彩的专题活动，“同时搭配打折、满省、随机送购物券等促销活动，刺激用户购买”。据统计，文轩在线2017年春节期间销售同比上升35%，移动端流量占比高达90%以上。

　　京东图书文娱业务部主推“把京东带回家”的促销活动。其中，如30万种图书满3件打7折，同时叠加力度不等的优惠券活动；新春好书推荐活动，每满99元减20元；京东自营音像品类春节期间“新春年货，欢喜抢囤”满100元立减20元，叠券更惊喜；电子书“年味阅出来”部分选品10元3件。“促销图书品类包含各个品类，如少儿、文学、社科等，以满足不同读者的阅读需求。”据统计，相比去年同期，京东图书文娱业务部销售码洋增幅近40%。其中，销售数量位居前五位的图书分别是《未来简史》《浮生六记》《人类简史》《解忧杂货店》《摆渡人》。

　　除夕当天销售最佳

　　据文轩在线多年春节期间的销售数据统计，越来越多的用户会选择在春节期间购物，以除夕当天为例，2014年及之前用户基本不会选择在当天购书，2015年—2016年逐渐有部分用户会在当天下单。2017年受用户习惯的影响和文轩在线促销活动的刺激，除夕当天文轩在线销售近百万码洋。

　　从京东图书文娱业务部销售情况来看，春节前一周左右，大家陆续踏上归途，销售开始变缓，大年三十当天是今年1月销售金额最低的一天。从初一开始，销量逐步回升。大年初一的销售数量比大年三十提升了50%。

　　文教类图书销售最火

　　今年春节7天假期里，销售最好的是文教类图书，其次是文学书、少儿书和生活艺术类图书。文教类图书热销品种，主要是有关教育部推荐新课标同步课外阅读，如《海底两万里》、《骆驼祥子》、四大名著等。《亲近母语·日有所诵》系列图书也在热销书单之列。”杨海峰表示，根据销售可以看出，文教类图书热销品种也多是青少年读物。“现在青少年和少儿书市场越发火热，市场还有很多潜力可挖。”

　　更多行业数据可查阅2017-2022年中国图书零售行业专项调研及投资价值预测报告。