行业数据 内衣 内容详情
2016年内衣品牌都市丽人业绩净利润暴跌35.63%
 内衣 2016-11-18 13:46:23

  都市丽人作为国内内衣品牌的第一人,是集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团,致力于成为引领大众内衣快时尚的第一品牌。自1998年诞生以来,一直在快速发展。但多年的盲目快速扩展,使得2016年都市丽人的形势并不增么好。以下是宇博智业小编整理的都市丽人2016你呢业绩概况:2016年内衣品牌都市丽人业绩净利润暴跌35.63%

  据宇博智业《2016-2021年中国内衣行业市场需求与投资咨询报告》显示,2016年内衣品牌都市丽人业绩净利润暴跌35.63%。并呈现出净利润首次下滑、店铺负增长、电商增速惊人的形势。

内衣品牌都市丽人

  净利润首次下滑

  国内内衣第一股的都市丽人上半年业绩报告显示,2016年前6个月,其实现营业收入22.11亿元,同比微幅增长0.2%,实现净利润1.74亿元,同比暴跌35.63%,经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。对比来看,2015年上半年,其实现净利润则为2.7亿元,2011~2015年,都市丽人的年净利润均实现正增长。

  据了解,这可是2011年以来都市丽人首次出现的净利润下滑。也是上市后首次出现的净利润下滑。

  店铺负增长

  2016年上半年,都市丽人关店238家。对比2015年上半年,都市丽人曾开店649家。

  报告分析,2013年前后都市丽人的库存周期大约是72.3天,2014年已经增至85.2天,2015年都市丽人的库存周转天数下降到78天。但是2016年,库存周期又有上升迹象。库存周期延长会导致资金占有量的增加,同时也反映了产品在市场上的滞销,整体看,都市丽人的盘子在增大,但是市场容纳率却在下降。

  电商增速惊人

  自2014年以来进驻电商平台,都市丽人的电商渠道增势迅猛,2015年电商上半年同比增长1062.8%,2016年上半年,都市丽人在线上的销售额达到1.65亿元,比去年同期增加1.22亿元,增幅高达281%,占总营业额的比重也从去年同期的2%提升到7.5%。

  报告分析认为,虽然其增速惊人,但是实际上占比仍然过小,线上竞争力有限。不同于其他的内衣品牌依附于第三方电商平台,都市丽人选择自建线上平台。品牌自建电商,主观上看运营更自主些,但实际运营中并不会更加容易,存在流量成本高、用户存留率低、用户黏性差的缺点,对于线上占比较小的品牌来说,自建平台的成本会随着上升。“自身战略决定了自身现状”,目前年轻消费者的线上购物,更习惯于淘宝、京东、唯品会等第三方综合性平台,作为品牌产品,更应该尽可能地拥抱平台渠道。

内衣相关研究报告