都市丽人作为国内内衣品牌的第一人，是集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，致力于成为引领大众内衣快时尚的第一品牌。自1998年诞生以来，一直在快速发展。但多年的盲目快速扩展，使得2016年都市丽人的形势并不增么好。以下是宇博智业小编整理的都市丽人2016你呢业绩概况：2016年内衣品牌都市丽人业绩净利润暴跌35.63%。

　　据宇博智业《2016-2021年中国内衣行业市场需求与投资咨询报告》显示，2016年内衣品牌都市丽人业绩净利润暴跌35.63%。并呈现出净利润首次下滑、店铺负增长、电商增速惊人的形势。

　　净利润首次下滑

　　国内内衣第一股的都市丽人上半年业绩报告显示，2016年前6个月，其实现营业收入22.11亿元，同比微幅增长0.2%，实现净利润1.74亿元，同比暴跌35.63%，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。对比来看，2015年上半年，其实现净利润则为2.7亿元，2011~2015年，都市丽人的年净利润均实现正增长。

　　据了解，这可是2011年以来都市丽人首次出现的净利润下滑。也是上市后首次出现的净利润下滑。

　　店铺负增长

　　2016年上半年，都市丽人关店238家。对比2015年上半年，都市丽人曾开店649家。

　　报告分析，2013年前后都市丽人的库存周期大约是72.3天，2014年已经增至85.2天，2015年都市丽人的库存周转天数下降到78天。但是2016年，库存周期又有上升迹象。库存周期延长会导致资金占有量的增加，同时也反映了产品在市场上的滞销，整体看，都市丽人的盘子在增大，但是市场容纳率却在下降。

　　电商增速惊人

　　自2014年以来进驻电商平台，都市丽人的电商渠道增势迅猛，2015年电商上半年同比增长1062.8%，2016年上半年，都市丽人在线上的销售额达到1.65亿元，比去年同期增加1.22亿元，增幅高达281%，占总营业额的比重也从去年同期的2%提升到7.5%。

　　报告分析认为，虽然其增速惊人，但是实际上占比仍然过小，线上竞争力有限。不同于其他的内衣品牌依附于第三方电商平台，都市丽人选择自建线上平台。品牌自建电商，主观上看运营更自主些，但实际运营中并不会更加容易，存在流量成本高、用户存留率低、用户黏性差的缺点，对于线上占比较小的品牌来说，自建平台的成本会随着上升。“自身战略决定了自身现状”，目前年轻消费者的线上购物，更习惯于淘宝、京东、唯品会等第三方综合性平台，作为品牌产品，更应该尽可能地拥抱平台渠道。