根据国家统计局颁布的出生率与人口总量数据推算，2014年底约有2.1亿14岁以下儿童。随着二孩政策的执行与下一波的婴儿潮出现，这个数字将大大提升。消费者指数数据研究显示：在儿童牙膏市场，每个儿童年使用3.6支牙膏(每支40克)。若以2.1亿儿童来计算，那么儿童牙膏市场的容量约6.25亿支40克牙膏。不过，目前在家有14岁以下儿童的城市家庭中，仅有41%会购买儿童牙膏。这表明，让儿童使用儿童牙膏的意识还需要进一步提高，也是各厂商引导消费者的好时机。

　　《2016-2021年中国牙膏行业专项调研及投资价值预测报告》表示，从进口量方面来看，数据显示，2016年1-7月我国牙膏进口量达9，079.74吨，与上年同期相比增长了44.56%。2015年我国牙膏进口数量为12，263.32吨，与上年同期相比增长了125.45%。

　　2012-2015年我国牙膏进口量年复合增长率为26.13%。

　　详见下图：

　　图 2012-2016年7月中国牙膏进口量及增速统计

　　数据来源：海关总署

　　由此可见，进口牙膏仍不断受到国人的欢迎。而进口儿童牙膏也不断受到家长的喜爱。