近日，安踏、361°、特步等体育品牌陆续发布了2016年的中期业绩报，上半年企业业绩整体实现稳定增长。

　　从上半年财报上看，国内几大运动品牌均交出了不错的成绩单，其中安踏营收61.4亿元，同比增长20.2%，股东应占溢利11.29亿元，同比增长17%，龙头优势进一步扩大；李宁核心指标向好，盈利能力增强，上半年扭亏为盈，净利润1.13亿元；中国动向营收6.5亿元，净利润4.79亿元，同比上升65.06%，其主要业务Kappa品牌上半年销售总额为4.64亿元，与去年同期持平；特步、361°净利润同比实现小幅度增长，而匹克、贵人鸟净利润同比则略有下滑。

　　值得关注的是，在互联网及移动端购物渐成消费趋势的背景下，企业更加重视构建电子商务网络。半年报显示，特步2016年上半年电子商务业务收入增长近翻倍，占特步营收额约15%。特步方面也表示，电子商务为其营收和净利贡献颇大。

　　361°在电商网络布局上也动作频频，除了在官网上进行线上销售之外，同时还进驻天猫、淘宝、京东及唯品会等国内主要电商平台。为实现品牌差异化，361°还推出网上专供产品，形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。报告显示，截至今年6月30日，该企业出售给电子商务分销商网上专供产品录得的营业额为1.664亿元，较去年同期增长166.7%，占总营业额的6.5%。

　　此外，从企业半年报告分析，2016年以来，行业在专注于体育用品鞋服市场的同时，也在继续坚持产品的研发和多品牌运营战略。

　　产品开发上，智能化产品的研发已成为企业产品创新的重头戏。据了解，去年下半年，361°开始自主研发iMate智能跑鞋系列，通过鞋、智能芯片和手机应用程序APP三大元素的结合，以提升跑步运用体验。特步也不断提高功能性产品的比重，继续升级“动力巢”、“减震旋”、“气能环”三个专业跑鞋系列，并与美国陶氏化学公司共同研发柔软垫科技。今年6月该公司还推出新的足球产品线。

　　在运营战略上，安踏通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，以满足消费者的个性化需求。数据表明，今年上半年，安踏儿童、FILA等业务增长显著，已成为安踏业绩和利润增长的新动力。