第一部分 行业运行环境 9
第一章 面膜行业概述 9
第一节 面膜相关概念 9
一、面膜简介 9
二、面膜的分类 9
三、面膜的质量指标 11
第二节 面膜的主要作用及用途简介 12
一、面膜原理及作用 12
二、使用误区 12
三、正确的使用方法 15
第二章 2012-2014年世界面膜行业发展状况分析 17
第一节 2012-2014年世界面膜行业运行概况 17
一、国际护肤品市场概述 17
二、全球天然护肤品需求量分析 24
第二节 2012-2014年世界主要地区面膜行业运行情况分析 24
一、美国 24
二、日韩地区 24
三、欧洲 25
第三节 2015-2018年世界面膜行业发展趋势分析 26
第二部分 市场发展分析 27
第三章 2012-2014年中国面膜的行业发展环境分析 27
第一节 2012-2014年中国经济环境分析 27
一、宏观经济 27
二、工业形势 42
三、固定资产投资 46
第二节 2012-2014年中国面膜的行业发展政策环境分析 50
一、行业政策影响分析 50
二、相关行业标准分析 51
第三节 2015-2018年中国面膜的行业发展社会环境分析 52
第四章 2012-2014年中国面膜行业市场调查情况分析 58
第一节 2012-2014年中国面膜市场运行现状分析 58
一、国内面膜市场现状分析 58
二、国内面膜市场需求情况分析 59
第二节 2012-2014年中国面膜行业发展形势分析 59
一、国内面膜行业现状 59
二、2014年四大主流面膜的功效剖析 60
三、中国面膜行业影响因素分析 67
第三节 2013-2014年中国面膜行业发展对策与建议分析 68
一、面膜新概念 68
二、剪裁 69
三、质地 69
四、手法 70
五、亮点 71
第五章 2012-2014年中国面膜行业数据调查分析 72
第一节 2012-2014年中国面膜行业规模分析 72
一、企业数量增长分析 72
二、从业人数增长分析 72
三、资产规模增长分析 73
四、市场规模增长分析 74
第二节 2013年中国面膜行业结构分析 74
一、企业数量结构分析 74
二、销售收入结构分析 75
第三节 2012-2014年中国面膜行业成本费用分析 75
一、销售成本分析 75
二、费用分析 76
第四节 2012-2014年中国面膜行业盈利能力分析 76
一、主要盈利指标分析 76
二、主要盈利能力指标分析 77
第六章 中国面膜主要区域市场调查状况分析 78
第一节 华东市场 78
一、地区发展状况 78
二、主要地区需求状况 78
第二节 中南市场 79
一、地区发展状况 79
二、主要地区需求状况 80
第三节 华北市场 80
一、地区发展状况 80
二、主要地区需求状况 81
第四节 其他市场 81
一、地区发展状况 81
二、地区需求状况 82
第五节 2014年国内面膜产品的经销模式 83
第六节 渠道格局 87
第七节 渠道形式 88
第八节 渠道要素对比 89
第九节 面膜行业国际化营销模式分析 90
第十节 2014年国内面膜产品生产及销售投资运作模式分析 91
一、国内生产企业投资运作模式 91
二、国内营销企业投资运作模式 91
三、外销与内销优势分析 92
第七章 中国面膜用户度市场调查情况分析 93
第一节 面膜用户关注程度 93
第二节 面膜用户关注因素 94
一、功能 94
二、质量 94
三、价格 95
四、外观 96
五、服务 96
第八章 2012-2014年中国面膜产业市场竞争格局分析 98
第一节 2012-2014年中国面膜产业竞争现状分析 98
一、市场竞争程度分析 98
二、面膜产品价格竞争分析 98
三、面膜产业技术竞争分析 99
第二节 面膜竞争优劣势分析 100
第三节 2012-2014年中国面膜行业集中度分析 100
一、市场集中度分析 100
二、区域集中度 101
第四节 2012-2014年中国面膜企业提升竞争力策略分析 101
第三部分 重点企业发展分析 105
第九章 2012-2014年中国面膜行业重点厂商分析 105
第一节 索芙特股份有限公司 105
一、企业概况 105
二、企业主要经济指标分析 106
三、企业盈利能力分析 111
四、企业偿债能力分析 113
第二节 美即控股国际有限公司 116
一、企业概况 116
二、企业主要经济指标分析 116
三、企业盈利能力分析 118
四、企业偿债能力分析 121
五、被欧莱雅收购 123
第三节 屈臣氏集团 123
一、企业概况 123
二、企业主要经济指标分析 124
三、企业市场定位分析 124
四、企业市场策略分析 126
第四节 相宜本草 129
一、企业概况 129
二、企业主要经济指标分析 129
三、企业渠道分析 130
四、企业经营策略分析 132
第五节 上海家化联合股份有限公司 133
一、企业概况 133
二、企业主要经济指标分析 134
三、企业盈利能力分析 139
四、企业偿债能力分析 141
第六节 欧莱雅集团 144
一、企业概况 144
二、企业主要经济指标分析 144
三、企业品牌与产品分析 145
四、企业经营策略分析 146
第七节 雅诗兰黛集团 148
一、企业概况 148
二、企业主要经济指标分析 148
三、企业产品与服务分析 149
四、企业在华市场分析 150
第八节 宝洁公司 152
一、企业基本概述 152
二、企业品牌状况 153
三、企业营销策略 153
四、宝洁在中国的广告策略 157
第九节 株式会社资生堂 160
一、企业基本概述 160
二、企业产品与品牌 160
三、企业产品特点 161
四、企业经营分析 162
第十章 2012-2014年中国面膜行业产业链分析 164
第一节 面膜上游行业分析 164
一、上游行业发展现状 164
二、上游行业发展趋势 165
三、上游行业对面膜行业的影响 166
第二节 面膜下游行业分析 166
一、下游行业发展现状 166
二、下游行业发展趋势 167
三、下游行业对面膜行业的影响 168
第四部分 行业前景预测 169
第十一章 2015-2018年中国面膜产业发展趋势预测分析 169
第一节 2015-2018年中国面膜产业发展趋势分析 169
一、面膜技术发展方向分析 169
二、面膜行业前景分析 170
第二节 2015-2018年中国面膜产业市场预测分析 170
一、面膜市场供给预测分析 170
二、面膜行业需求预测分析 171
第三节 2015-2018年中国面膜产业市场盈利预测分析 171
第十二章 2015-2018年中国面膜产业投资机会与风险分析 173
第一节 2015-2018年中国面膜产业投资环境分析 173
第二节 2015-2018年中国面膜产业投资机会分析 174
一、面膜行业区域投资热点分析 174
二、面膜行业投资潜力分析 174
第三节 2015-2018年中国面膜产业投资风险分析 176
一、市场运营风险 176
二、技术风险 176
三、政策风险 176
四、进入退出风险 178
第十三章 2015-2018年中国面膜细分市场分析 179
第一节 美白面膜市场分析 179
一、各品牌美白面膜市场简介 179
二、美白面膜市场消费分析 182
三、美白护肤品配方研发设计 183
第二节 蚕丝面膜市场分析 188
一、蚕丝面膜分析 188
二、蚕丝面膜引领"面部革命" 190
三、面膜市场正被蚕丝改变 193
第三节 中药面膜市场分析 196
一、中草药面膜分析 196
二、中药面膜技术分析 196
第十四章 结论和建议 198
第一节 面膜营销策略分析 198
一、护肤品广告心理策略 198
二、护肤品广告市场分析 199
三、护肤品包装色彩营销 200
第二节 面膜营销策略分析 202
一、把面膜当保健品 202
二、为产品找好嫁衣 202
三、避实就虚取市场 203
四、广告软文炒概念 203
五、超市商场创佳绩 204
第三节 面膜企业发展策略 204
一、坚守核心主业 204
二、构建优质渠道 204
三、整合优质资源 205
四、提升经营能力 205
五、树立品牌形象 205
六、调整市场策略 206
图表目录
图表 1 2012-2014年美国面膜行业市场规模分析 24
图表 2 2012-2014年日韩地区面膜行业市场规模分析 24
图表 3 2012-2014年欧洲面膜行业市场规模分析 25
图表 4 2010-2014年国内生产总值及其增长速度 27
图表 5 2010-2014年城镇新增就业人数 28
图表 6 2010-2014年国家全员劳动生产率 29
图表 7 2010-2014年全国一般公共财政收入 29
图表 8 2010-2014年年末国家外汇储备 30
图表 9 2010-2014年粮食产量 30
图表 10 2010-2014年社会消费品零售总额 32
图表 11 2010-2014年货物进出口总额 33
图表 12 2014年货物进出口总额及其增长速度 33
图表 13 2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 34
图表 14 2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 34
图表 15 2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 35
图表 16 2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度 36
图表 17 2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 36
图表 18 2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 37
图表 19 2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 38
图表 20 2010-2014年年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数 39
图表 21 2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 41
图表 22 2010-2014年全部工业增加值及其增长速度 42
图表 23 2014年主要工业产品产量及其增长速度 43
图表 24 2010-2014年建筑业增加值及其增长速度 46
图表 25 2010-2014年全社会固定资产投资 46
图表 26 2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 47
图表 27 2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 48
图表 28 2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 49
图表 29 2014年年末人口数及其构成 52
图表 30 2010-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 53
图表 31 2010-2014年研究与实验发展经费支出 53
图表 32 2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 54
图表 33 2012 -2014年我国面膜行业市场销售收入分析 59
图表 34 2012-2014年我国面膜行业企业数量分析 72
图表 35 2012-2014年我国面膜行业从业人数分析 72
图表 36 2012-2014年我国面膜行业总资产分析 73
图表 37 2012-2014年我国面膜行业市场规模分析 73
图表 38 我国面膜行业企业数量结构分析 74
图表 39 我国面膜行业销售收入结构分析 75
图表 40 2012-2014年我国面膜行业销售成本分析 75
图表 41 2012-2014年我国面膜行业费用分析 76
图表 42 2012-2014年我国面膜行业利润总额分析 76
图表 43 2012-2014年我国面膜行业销售毛利率分析 76
图表 44 2012-2014年我国华东地区面膜行业产值分析 78
图表 45 我国华东地区主要地区面膜行业需求状况分析 78
图表 46 2012-2014年我国中南地区面膜行业产值分析 79
图表 47 我国中南地区主要地区面膜行业需求状况分析 80
图表 48 2012-2014年我国华北地区面膜行业产值分析 80
图表 49 我国华北地区主要地区面膜行业需求状况分析 81
图表 50 2012-2014年我国其他地区面膜行业产值分析 81
图表 51 我国其他地区主要地区面膜行业需求状况分析 82
图表 52 2014年护肤化妆品分类关注度排行 92
图表 53 面膜消费者对产品功能的关注度 93
图表 54 面膜产品消费者对产品质量的关注度 93
图表 55 面膜产品消费者对产品价格的关注度 94
图表 56 面膜消费者对产品外观关注度 95
图表 57 面膜消费者对产品服务关注度 95
图表 58 我国面膜行业生产区域集中度分析 99
图表 59 索芙特财务指标 104
图表 60 索芙特利润表 108
图表 61 索芙特资产负债表 110
图表 62 美即控股重要财务指标 114
图表 63 美即控股现金流量表 115
图表 64 美即控股综合损益表 117
图表 65 美即控股资产负债表 118
图表 66 2010-2014年屈臣氏销售额及门店数量 122
图表 67 2005-2013年相宜本草零售额及增长趋势图 127
图表 68 上海家化财务指标 131
图表 69 上海家化利润表 136
图表 70 上海家化资产负债表 138
图表 71 2015-2018年我国面膜行业产值预测 166
图表 72 2015-2018年我国面膜行业市场规模预测 167
图表 73 2015-2018年我国面膜行业利润总额预测 167
第一章 面膜行业概述 9
第一节 面膜相关概念 9
一、面膜简介 9
二、面膜的分类 9
三、面膜的质量指标 11
第二节 面膜的主要作用及用途简介 12
一、面膜原理及作用 12
二、使用误区 12
三、正确的使用方法 15
第二章 2012-2014年世界面膜行业发展状况分析 17
第一节 2012-2014年世界面膜行业运行概况 17
一、国际护肤品市场概述 17
二、全球天然护肤品需求量分析 24
第二节 2012-2014年世界主要地区面膜行业运行情况分析 24
一、美国 24
二、日韩地区 24
三、欧洲 25
第三节 2015-2018年世界面膜行业发展趋势分析 26
第二部分 市场发展分析 27
第三章 2012-2014年中国面膜的行业发展环境分析 27
第一节 2012-2014年中国经济环境分析 27
一、宏观经济 27
二、工业形势 42
三、固定资产投资 46
第二节 2012-2014年中国面膜的行业发展政策环境分析 50
一、行业政策影响分析 50
二、相关行业标准分析 51
第三节 2015-2018年中国面膜的行业发展社会环境分析 52
第四章 2012-2014年中国面膜行业市场调查情况分析 58
第一节 2012-2014年中国面膜市场运行现状分析 58
一、国内面膜市场现状分析 58
二、国内面膜市场需求情况分析 59
第二节 2012-2014年中国面膜行业发展形势分析 59
一、国内面膜行业现状 59
二、2014年四大主流面膜的功效剖析 60
三、中国面膜行业影响因素分析 67
第三节 2013-2014年中国面膜行业发展对策与建议分析 68
一、面膜新概念 68
二、剪裁 69
三、质地 69
四、手法 70
五、亮点 71
第五章 2012-2014年中国面膜行业数据调查分析 72
第一节 2012-2014年中国面膜行业规模分析 72
一、企业数量增长分析 72
二、从业人数增长分析 72
三、资产规模增长分析 73
四、市场规模增长分析 74
第二节 2013年中国面膜行业结构分析 74
一、企业数量结构分析 74
二、销售收入结构分析 75
第三节 2012-2014年中国面膜行业成本费用分析 75
一、销售成本分析 75
二、费用分析 76
第四节 2012-2014年中国面膜行业盈利能力分析 76
一、主要盈利指标分析 76
二、主要盈利能力指标分析 77
第六章 中国面膜主要区域市场调查状况分析 78
第一节 华东市场 78
一、地区发展状况 78
二、主要地区需求状况 78
第二节 中南市场 79
一、地区发展状况 79
二、主要地区需求状况 80
第三节 华北市场 80
一、地区发展状况 80
二、主要地区需求状况 81
第四节 其他市场 81
一、地区发展状况 81
二、地区需求状况 82
第五节 2014年国内面膜产品的经销模式 83
第六节 渠道格局 87
第七节 渠道形式 88
第八节 渠道要素对比 89
第九节 面膜行业国际化营销模式分析 90
第十节 2014年国内面膜产品生产及销售投资运作模式分析 91
一、国内生产企业投资运作模式 91
二、国内营销企业投资运作模式 91
三、外销与内销优势分析 92
第七章 中国面膜用户度市场调查情况分析 93
第一节 面膜用户关注程度 93
第二节 面膜用户关注因素 94
一、功能 94
二、质量 94
三、价格 95
四、外观 96
五、服务 96
第八章 2012-2014年中国面膜产业市场竞争格局分析 98
第一节 2012-2014年中国面膜产业竞争现状分析 98
一、市场竞争程度分析 98
二、面膜产品价格竞争分析 98
三、面膜产业技术竞争分析 99
第二节 面膜竞争优劣势分析 100
第三节 2012-2014年中国面膜行业集中度分析 100
一、市场集中度分析 100
二、区域集中度 101
第四节 2012-2014年中国面膜企业提升竞争力策略分析 101
第三部分 重点企业发展分析 105
第九章 2012-2014年中国面膜行业重点厂商分析 105
第一节 索芙特股份有限公司 105
一、企业概况 105
二、企业主要经济指标分析 106
三、企业盈利能力分析 111
四、企业偿债能力分析 113
第二节 美即控股国际有限公司 116
一、企业概况 116
二、企业主要经济指标分析 116
三、企业盈利能力分析 118
四、企业偿债能力分析 121
五、被欧莱雅收购 123
第三节 屈臣氏集团 123
一、企业概况 123
二、企业主要经济指标分析 124
三、企业市场定位分析 124
四、企业市场策略分析 126
第四节 相宜本草 129
一、企业概况 129
二、企业主要经济指标分析 129
三、企业渠道分析 130
四、企业经营策略分析 132
第五节 上海家化联合股份有限公司 133
一、企业概况 133
二、企业主要经济指标分析 134
三、企业盈利能力分析 139
四、企业偿债能力分析 141
第六节 欧莱雅集团 144
一、企业概况 144
二、企业主要经济指标分析 144
三、企业品牌与产品分析 145
四、企业经营策略分析 146
第七节 雅诗兰黛集团 148
一、企业概况 148
二、企业主要经济指标分析 148
三、企业产品与服务分析 149
四、企业在华市场分析 150
第八节 宝洁公司 152
一、企业基本概述 152
二、企业品牌状况 153
三、企业营销策略 153
四、宝洁在中国的广告策略 157
第九节 株式会社资生堂 160
一、企业基本概述 160
二、企业产品与品牌 160
三、企业产品特点 161
四、企业经营分析 162
第十章 2012-2014年中国面膜行业产业链分析 164
第一节 面膜上游行业分析 164
一、上游行业发展现状 164
二、上游行业发展趋势 165
三、上游行业对面膜行业的影响 166
第二节 面膜下游行业分析 166
一、下游行业发展现状 166
二、下游行业发展趋势 167
三、下游行业对面膜行业的影响 168
第四部分 行业前景预测 169
第十一章 2015-2018年中国面膜产业发展趋势预测分析 169
第一节 2015-2018年中国面膜产业发展趋势分析 169
一、面膜技术发展方向分析 169
二、面膜行业前景分析 170
第二节 2015-2018年中国面膜产业市场预测分析 170
一、面膜市场供给预测分析 170
二、面膜行业需求预测分析 171
第三节 2015-2018年中国面膜产业市场盈利预测分析 171
第十二章 2015-2018年中国面膜产业投资机会与风险分析 173
第一节 2015-2018年中国面膜产业投资环境分析 173
第二节 2015-2018年中国面膜产业投资机会分析 174
一、面膜行业区域投资热点分析 174
二、面膜行业投资潜力分析 174
第三节 2015-2018年中国面膜产业投资风险分析 176
一、市场运营风险 176
二、技术风险 176
三、政策风险 176
四、进入退出风险 178
第十三章 2015-2018年中国面膜细分市场分析 179
第一节 美白面膜市场分析 179
一、各品牌美白面膜市场简介 179
二、美白面膜市场消费分析 182
三、美白护肤品配方研发设计 183
第二节 蚕丝面膜市场分析 188
一、蚕丝面膜分析 188
二、蚕丝面膜引领"面部革命" 190
三、面膜市场正被蚕丝改变 193
第三节 中药面膜市场分析 196
一、中草药面膜分析 196
二、中药面膜技术分析 196
第十四章 结论和建议 198
第一节 面膜营销策略分析 198
一、护肤品广告心理策略 198
二、护肤品广告市场分析 199
三、护肤品包装色彩营销 200
第二节 面膜营销策略分析 202
一、把面膜当保健品 202
二、为产品找好嫁衣 202
三、避实就虚取市场 203
四、广告软文炒概念 203
五、超市商场创佳绩 204
第三节 面膜企业发展策略 204
一、坚守核心主业 204
二、构建优质渠道 204
三、整合优质资源 205
四、提升经营能力 205
五、树立品牌形象 205
六、调整市场策略 206
图表目录
图表 1 2012-2014年美国面膜行业市场规模分析 24
图表 2 2012-2014年日韩地区面膜行业市场规模分析 24
图表 3 2012-2014年欧洲面膜行业市场规模分析 25
图表 4 2010-2014年国内生产总值及其增长速度 27
图表 5 2010-2014年城镇新增就业人数 28
图表 6 2010-2014年国家全员劳动生产率 29
图表 7 2010-2014年全国一般公共财政收入 29
图表 8 2010-2014年年末国家外汇储备 30
图表 9 2010-2014年粮食产量 30
图表 10 2010-2014年社会消费品零售总额 32
图表 11 2010-2014年货物进出口总额 33
图表 12 2014年货物进出口总额及其增长速度 33
图表 13 2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 34
图表 14 2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 34
图表 15 2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 35
图表 16 2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度 36
图表 17 2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 36
图表 18 2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 37
图表 19 2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 38
图表 20 2010-2014年年末固定互联网宽带接入用户和移动宽带用户数 39
图表 21 2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 41
图表 22 2010-2014年全部工业增加值及其增长速度 42
图表 23 2014年主要工业产品产量及其增长速度 43
图表 24 2010-2014年建筑业增加值及其增长速度 46
图表 25 2010-2014年全社会固定资产投资 46
图表 26 2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 47
图表 27 2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 48
图表 28 2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 49
图表 29 2014年年末人口数及其构成 52
图表 30 2010-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 53
图表 31 2010-2014年研究与实验发展经费支出 53
图表 32 2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 54
图表 33 2012 -2014年我国面膜行业市场销售收入分析 59
图表 34 2012-2014年我国面膜行业企业数量分析 72
图表 35 2012-2014年我国面膜行业从业人数分析 72
图表 36 2012-2014年我国面膜行业总资产分析 73
图表 37 2012-2014年我国面膜行业市场规模分析 73
图表 38 我国面膜行业企业数量结构分析 74
图表 39 我国面膜行业销售收入结构分析 75
图表 40 2012-2014年我国面膜行业销售成本分析 75
图表 41 2012-2014年我国面膜行业费用分析 76
图表 42 2012-2014年我国面膜行业利润总额分析 76
图表 43 2012-2014年我国面膜行业销售毛利率分析 76
图表 44 2012-2014年我国华东地区面膜行业产值分析 78
图表 45 我国华东地区主要地区面膜行业需求状况分析 78
图表 46 2012-2014年我国中南地区面膜行业产值分析 79
图表 47 我国中南地区主要地区面膜行业需求状况分析 80
图表 48 2012-2014年我国华北地区面膜行业产值分析 80
图表 49 我国华北地区主要地区面膜行业需求状况分析 81
图表 50 2012-2014年我国其他地区面膜行业产值分析 81
图表 51 我国其他地区主要地区面膜行业需求状况分析 82
图表 52 2014年护肤化妆品分类关注度排行 92
图表 53 面膜消费者对产品功能的关注度 93
图表 54 面膜产品消费者对产品质量的关注度 93
图表 55 面膜产品消费者对产品价格的关注度 94
图表 56 面膜消费者对产品外观关注度 95
图表 57 面膜消费者对产品服务关注度 95
图表 58 我国面膜行业生产区域集中度分析 99
图表 59 索芙特财务指标 104
图表 60 索芙特利润表 108
图表 61 索芙特资产负债表 110
图表 62 美即控股重要财务指标 114
图表 63 美即控股现金流量表 115
图表 64 美即控股综合损益表 117
图表 65 美即控股资产负债表 118
图表 66 2010-2014年屈臣氏销售额及门店数量 122
图表 67 2005-2013年相宜本草零售额及增长趋势图 127
图表 68 上海家化财务指标 131
图表 69 上海家化利润表 136
图表 70 上海家化资产负债表 138
图表 71 2015-2018年我国面膜行业产值预测 166
图表 72 2015-2018年我国面膜行业市场规模预测 167
图表 73 2015-2018年我国面膜行业利润总额预测 167
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