报告目录 2

　　图表目录 11

　　第一章 纪念品行业基本概述 16

　　第一节 行业定义、地位及作用 16

　　一、纪念品行业研究背景 16

　　二、纪念品行业研究方法及依据 16

　　三、纪念品行业研究基本前景概况 16

　　四、行业定义和范围 16

　　五、行业在国民经济中的地位与作用 17

　　第二节 行业纪念品质及特点 17

　　一、纪念品的特点 17

　　二、纪念品特质分类 18

　　1.木雕工艺品 18

　　2.桦树皮工艺品 18

　　3.麦秸工艺品 19

　　4.其他工艺品介绍 19

　　1）景泰蓝工艺品 19

　　2）水晶工艺品 20

　　3）贵金属纪念品 20

　　4）个性影像旅游纪念品 20

　　第三节 2013-2014年中国纪念品行业经济指标分析 21

　　一、赢利性 21

　　二、成长速度 21

　　三、附加值的提升空间 21

　　四、进入壁垒／退出机制 21

　　1、关键技术壁垒 22

　　2、专业人才壁垒 23

　　3、品牌壁垒 23

　　4、资质认证壁垒 23

　　五、风险性 23

　　六、行业周期 24

　　七、竞争激烈程度指标 24

　　八、行业及其主要子行业成熟度分析 25

　　第二章 2013-2014年中国纪念品行业宏观环境分析 26

　　第一节 2013-2014年中国经济环境分析 26

　　一、中国GDP增长情况分析 26

　　二、农业 31

　　三、工业经济发展形势分析 32

　　四、社会固定资产投资分析 36

　　五、国内贸易 39

　　六、对外经济 40

　　七、交通、邮电和旅游 45

　　八、金融 48

　　第二节 纪念品产业政策环境变化及影响分析 49

　　一、宜州制定政策鼓励企业开发旅游纪念品 49

　　二、西藏出台优惠政策 研发生产旅游纪念品有望受奖励 51

　　三、桂林旅游纪念品开发研讨会召开 51

　　四、关于拓展国际旅游岛特色纪念品的建议 52

　　第三节 纪念品产业社会环境变化及影响分析 54

　　一、人口环境分析 54

　　二、食品消费支出 55

　　三、科技环境分析 56

　　四、中国城镇化率 59

　　五、人民生活和社会保障 60

　　六、卫生和社会服务 61

　　七、资源、环境和安全生产 62

　　第三章 2013-2014年中国纪念品行业运行态势分析 65

　　第一节 2013-2014年纪念品行业市场运行状况分析 65

　　第二节 2013-2014年中国纪念品行业市场热点分析 67

　　第三节 2013-2014年中国纪念品行业市场存在的问题分析 67

　　第四节 2015-2020年中国纪念品行业发展面临的新挑战分析 68

　　第四章 2010-2014年中国纪念品所属行业监测数据分析 70

　　第一节 2010-2014年中国纪念品行业规模分析 70

　　一、企业数量增长分析 70

　　二、从业人数增长分析 70

　　三、资产规模增长分析 71

　　第二节 2014年中国纪念品行业结构分析 72

　　一、企业数量结构分析 72

　　二、纪念品收入结构分析 72

　　第三节 2010-2014年中国纪念品行业产值分析 73

　　一、产成品增长分析 73

　　二、工业纪念品产值分析 74

　　三、出口交货值分析 75

　　第四节 2010-2014年中国纪念品行业成本费用分析 76

　　一、纪念品成本统计 76

　　二、费用统计 77

　　第五节 2010-2014年中国纪念品行业盈利能力分析 77

　　第五章 中国纪念品国内市场综述 79

　　第一节 中国纪念品产品产量分析及预测 79

　　一、纪念品产业总体产能规模 79

　　二、纪念品生产区域分布 79

　　三、2012-2014年产量 80

　　四、2012-2014年消费情况 81

　　第二节 中国纪念品场需求分析及预测 82

　　一、中国纪念品需求特点 82

　　二、主要地域分布 82

　　第三节 2015-2020年中国纪念品供需平衡预测 83

　　第四节 中国纪念品价格趋势分析 83

　　一、中国纪念品2013-2014年价格 83

　　二、中国纪念品当前市场价格及分析 84

　　三、影响纪念品价格因素分析 84

　　四、2015-2020年中国纪念品价格走势预测 88

　　第六章 2013-2014年中国纪念品行业重点区域分析及前景 90

　　第一节 华北地区 90

　　一、华北地区纪念品产销情况 90

　　二、华北地区纪念品行业发展前景 90

　　第二节 华东地区 91

　　一、华东地区纪念品产销情况 91

　　二、华东地区纪念品行业发展前景 91

　　第三节 东北地区 92

　　一、东北地区纪念品产销情况 92

　　二、东北地区纪念品行业发展前景 92

　　第四节 华中地区 93

　　一、华中地区纪念品产销情况 93

　　二、华中地区纪念品行业发展前景 93

　　第五节 华南地区 94

　　一、华南地区纪念品产销情况 94

　　二、华南地区纪念品行业发展前景 94

　　第六节 西南地区 95

　　一、西南地区纪念品产销情况 95

　　二、西南地区纪念品行业发展前景 95

　　第七节 西北地区 96

　　一、西北地区纪念品产销情况 96

　　二、西北地区纪念品行业发展前景 96

　　第七章 纪念品重点企业分析 97

　　第一节 中山市伊美嘉工艺制品有限公司 97

　　一、企业简介 97

　　二、企业财务分析 97

　　1、企业主要经济指标分析 97

　　2、企业盈利能力分析 98

　　3、企业偿债能力分析 99

　　4、企业运营能力分析 99

　　5、企业发展成长能力分析 100

　　第二节 大余县东宏旅游工艺品有限公司 101

　　一、企业简介 101

　　二、企业财务分析 102

　　1、企业主要经济指标分析 102

　　2、企业盈利能力分析 103

　　3、企业偿债能力分析 104

　　4、企业运营能力分析 105

　　5、企业发展成长能力分析 105

　　第三节 大连海洋之星文化旅游发展有限公司 106

　　一、企业简介 106

　　二、企业财务分析 106

　　1、企业主要经济指标分析 106

　　2、企业盈利能力分析 107

　　3、企业偿债能力分析 108

　　4、企业运营能力分析 109

　　5、企业发展成长能力分析 109

　　第四节 深圳市鑫广汇礼品有限公司 110

　　一、企业简介 110

　　二、企业财务分析 110

　　1、企业主要经济指标分析 110

　　2、企业盈利能力分析 111

　　3、企业偿债能力分析 112

　　4、企业运营能力分析 112

　　5、企业发展成长能力分析 113

　　第五节 广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司 113

　　一、企业简介 113

　　二、企业财务分析 114

　　1、企业主要经济指标分析 114

　　2、企业盈利能力分析 115

　　3、企业偿债能力分析 116

　　4、企业运营能力分析 116

　　5、企业发展成长能力分析 117

　　第八章 中国纪念品行业市场竞争分析 118

　　第一节 行业竞争环境分析 118

　　一、现有企业间竞争 119

　　二、潜在进入者分析 119

　　三、替代品威胁分析 120

　　四、供应商议价能力 120

　　五、客户议价能力 121

　　第二节 市场竞争策略分析 121

　　一、产品策略 121

　　二、价格策略 122

　　三、渠道策略 123

　　四、推广策略 123

　　五、信息策略 125

　　六、服务策略 125

　　第三节 纪念品行业市场竞争趋势分析 126

　　一、纪念品行业竞争格局分析 126

　　二、纪念品典型企业竞争策略分析 126

　　（一） 领先者市场竞争策略 126

　　（二） 挑战者市场竞争策略 126

　　（三） 追随者的市场竞争策略 126

　　（四） 补缺者的市场竞争策略 126

　　三、纪念品行业竞争趋势分析 127

　　第四节 行业SWOT模型分析 127

　　一、优势分析 127

　　二、劣势分析 127

　　三、机会分析 127

　　四、风险分析 127

　　第九章 中国纪念品产业国际竞争力分析 129

　　第一节 中国纪念品产业上下游环境分析 129

　　第二节中国纪念品产业环节分析 129

　　一、销售难的前因 129

　　二、产品定位概念及过程 130

　　三、产品定位的多品牌策略 132

　　四、产品定位与营销策略的选择 134

　　五、产品定位同质化的营销策略选择 139

　　六、营销总结 140

　　第三节中国纪念品企业盈利模型研究分析 141

　　一、核心竞争力 141

　　1含义 141

　　2识别标准 142

　　3三个测试 142

　　4构建过程 142

　　5核心僵化 143

　　二、战略思想 143

　　第四节纪念品企业世界竞争力比较优势 143

　　一、生产要素 143

　　二、需求条件 145

　　三、相关和支持性产业 145

　　四、企业的战略、结构和竞争对手 146

　　五、政府的作用 146

　　第五节 中国纪念品企业竞争策略研究 152

　　一、坚守核心主业 152

　　二、构建优质渠道 152

　　三、整合优质资源 153

　　四、提升经营能力 154

　　五、明确品牌形象 154

　　六、调整市场策略 154

　　第六节 2015-2020年中国纪念品行业企业经营战略建议 155

　　一、产品类型的选择 155

　　1、品牌是不断迎合消费者心理的过程 156

　　2、品牌是不断积累价值的过程 156

　　3、品牌是不断潜移默化的过程 156

　　4、品牌是不断提升品质的过程 156

　　二、产品营销策略选择 157

　　1.网络营销 157

　　2连锁营销 157

　　3广告营销 158

　　三、企业管理变革 158

　　第十章 2015-2020年中国纪念品行业发展趋势展望分析 162

　　第一节 2015-2020年中国纪念品行业发展前景展望 162

　　第二节 2015-2020年中国纪念品行业发展趋势分析 162

　　第三节 2015-2020年中国纪念品行业运行状况预测 162

　　一、中国纪念品行业工业总产值预测 162

　　二、中国纪念品行业纪念品收入预测 163

　　三、中国纪念品行业利润总额预测 164

　　四、中国纪念品行业总资产预测 165

　　第十一章 中国纪念品企业投融资及IPO上市策略指导 166

　　第一节 纪念品企业境内IPO上市目的及条件 166

　　一、纪念品企业境内上市主要目的 166

　　二、纪念品企业上市需满足的条件 167

　　1.纪念品境内主板IPO主要条件 168

　　2.纪念品境内中小板IPO主要条件 169

　　3.纪念品境内创业板IPO主要条件 170

　　三、企业改制上市中的关键问题 170

　　第二节 纪念品企业IPO上市的相关准备 171

　　一、上市前的准备工作 171

　　二、在制定改制与重组方案时，应遵循以下一些基本原则 173

　　第三节 纪念品企业IPO上市的规划实施 174

　　一、上市费用规划和团队组建 174

　　二、尽职调查及问题解决方案 178

　　1目的 178

　　2调查提纲 182

　　3中国企业 187

　　三、改制重组需关注重点问题 188

　　四、企业上市辅导及注意事项 191

　　五、上市申报材料制作及要求 192

　　六、网上路演推介及询价发行 198

　　（一）网上路演 198

　　1简介 199

　　2特点 199

　　3功能 200

　　4作用 201

　　5步骤 202

　　6网站 203

　　（二）询价发行 204

　　1“询价发行”含义 204

　　2中国询价发行制度 204

　　第四节 企业IPO上市审核工作流程 204

　　一、基本审核流程图 204

　　二、具体审核环节简介 205

　　1、材料受理、分发环节 205

　　2、见面会环节 205

　　3、问核环节 206

　　4、反馈会环节 206

　　5、预先披露环节 206

　　6、初审会环节 207

　　7、发审会环节 207

　　8、封卷环节 207

　　9、会后事项环节 208

　　10、核准发行环节 208

　　三、与发行审核流程相关的其他事项 208

　　第十二章 2015-2020年中国纪念品行业投资风险分析及建议 209

　　第一节2015-2020年中国纪念品行业投资风险分析 209

　　一、宏观调控政策风险 209

　　二、市场竞争风险 209

　　三、金融风险 210

　　四、市场运营机制风险 211

　　第二节2015-2020年中国纪念品行业投资风险的防范和对策 214

　　一、政策风险及防范 214

　　二、技术风险及防范 215

　　三、供求风险及防范 216

　　四、宏观经济波动风险及防范 217

　　五、关联产业风险及防范 219

　　六、产品结构风险及防范 220

　　第三节 2015-2020年中国纪念品行业投资策略分析 221

　　一、把握国家投资的契机 221

　　二、竞争性战略联盟的实施 223

　　三、市场的重点客户战略实施 224

　　（一）实施重点客户战略的必要性 224

　　（二）合理确立重点客户 225

　　（三）对重点客户的营销策略 227

　　（四）强化重点客户的管理 231

　　（五）实施重点客户战略要重点解决的问题 233

　　图表1 2014年年末人口数及其构成 26

　　图表2 2010-2014年国内生产总值及其增速 27

　　图表3 2010-2014年国内城镇人就业人数 27

　　图表4 2010-2014年国内国家全员劳动生产率 28

　　图表5 2010-2014年居民消费价格月度涨跌幅 28

　　图表6 2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 29

　　图表7 2014年新建商品住宅月同比价格情况 30

　　图表8 2010-2014年全国一般公共财政收入 30

　　图表9 2010-2014年末国家外汇储备 31

　　图表10 2010-2014年中国粮食产量 31

　　图表11 2010-2014年中国全部工业增加值及增速 32

　　图表12 2014年主要工业产品产量及其增长速度 33

　　图表13 2010-2014年中国建筑业增加值及增速 35

　　图表14 2010-2014国内固定资产投资情况 36

　　图表15 2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 36

　　图表16 2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 37

　　图表17 2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 38

　　图表18 2010-2014年中国社会消费品零售总额 39

　　图表19 2010-2014我国货物进出口情况 40

　　图表20 2014年货物进出口总额及其增长速度 41

　　图表21 2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 41

　　图表22 2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度 42

　　图表23 2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 43

　　图表24 2014年非金融领域外商直接投资及其增长速度 44

　　图表25 2014年非金融领域对外直接投资额及其增长速度 44

　　图表26 2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 45

　　图表27 2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 46

　　图表28 2010-2014年中国固定互联网宽带用户 47

　　图表29 2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 48

　　图表30 2014年全国居教育情况 56

　　图表31 2014年全国研究与试验情况 57

　　图表32 2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 58

　　图表33 2014年全国居民收入情况 60

　　图表34 2014年全国卫生技术人员情况 61

　　图表35 2010-2015年一季度我国纪念品行业企业数量（家） 70

　　图表36 2010-2015年一季度我国纪念品行业从业人员数量（万人） 70

　　图表37 2010-2015年一季度我国纪念品总资产（亿元） 71

　　图表38 2010-2015年我国纪念品行业企业数量结构（家） 72

　　图表39 2014年我国纪念品收入结构所占比例%.。 72

　　图表40 2010-2015年一季度我国纪念品产成品（亿元） 73

　　图表41 2010-2015年一季度我国纪念品行业工业总产值 74

　　图表42 2010-2015年我国纪念品出口交货值（亿元） 75

　　图表43 2010-2015年一季度我国纪念品销售成本（亿元） 76

　　图表44 2014年中国纪念品成本费用统计（亿元） 77

　　图表45 2010-2015年一季度我国纪念品利润（亿元） 77

　　图表46 2010-2015年一季度我国纪念品产能分析 79

　　图表47 2014年我国纪念品生产区域分布%.。 79

　　图表48 2010-2015年一季度我国纪念品产量 80

　　图表49 2010-2015年一季度我国纪念品销量 81

　　图表50 2014年我国纪念品场需求主要地域分布（亿件） 82

　　图表51 图表：2015-2021年中国纪念品行业市场供需平衡 83

　　图表52 2010-2015年一季度中国纪念品市场平均价格 83

　　图表53 价格影响因素分析 88

　　图表54 2015-2021年中国纪念品市场平均价格预测 88

　　图表55 2010-2015年一季度华北地区纪念品产销情况（亿件） 90

　　图表56 2015-2021年华北地区纪念品产销情况预测（亿件） 90

　　图表57 2010-2015年一季度华东地区纪念品产销情况（亿件） 91

　　图表58 2015-2021年华东地区纪念品产销情况预测（亿件） 91

　　图表59 2010-2015年一季度东北地区纪念品产销情况（亿件） 92

　　图表60 2015-2021年东北地区纪念品产销情况预测（亿件） 92

　　图表61 2010-2015年一季度华中地区纪念品产销情况（亿件） 93

　　图表62 2015-2021年华中地区纪念品产销情况预测（亿件） 93

　　图表63 2010-2015年一季度华南地区纪念品产销情况（亿件） 94

　　图表64 2015-2021年华南地区纪念品产销情况预测（亿件） 94

　　图表65 2010-2015年一季度西南地区纪念品产销情况（亿件） 95

　　图表66 2015-2021年西南地区纪念品产销情况预测（亿件） 95

　　图表67 2010-2015年一季度西北地区纪念品产销情况（亿件） 96

　　图表68 2015-2021年西北地区纪念品产销情况预测（亿件） 96

　　图表69 2011-2015年中山市伊美嘉工艺制品有限公司财务指标与经营状况 97

　　图表70 2014-2015年中山市伊美嘉工艺制品有限公司盈利能力 98

　　图表71 2014-2015年中山市伊美嘉工艺制品有限公司偿债能力 99

　　图表72 2014-2015年中山市伊美嘉工艺制品有限公司运营能力 99

　　图表73 2014-2015年中山市伊美嘉工艺制品有限公司发展能力 100

　　图表74 2011-2015年大余县东宏旅游工艺品有限公司财务指标与经营状况 102

　　图表75 2014-2015年大余县东宏旅游工艺品有限公司盈利能力 103

　　图表76 2014-2015年大余县东宏旅游工艺品有限公司偿债能力 104

　　图表77 2014-2015年大余县东宏旅游工艺品有限公司运营能力 105

　　图表78 2014-2015年大余县东宏旅游工艺品有限公司发展能力 105

　　图表79 2011-2015年大连海洋之星文化旅游发展有限公司财务指标与经营状况 106

　　图表80 2014-2015年大连海洋之星文化旅游发展有限公司盈利能力 107

　　图表81 2014-2015年大连海洋之星文化旅游发展有限公司偿债能力 108

　　图表82 2014-2015年大连海洋之星文化旅游发展有限公司运营能力 109

　　图表83 2014-2015年大连海洋之星文化旅游发展有限公司发展能力 109

　　图表84 2011-2015年深圳市鑫广汇礼品有限公司财务指标与经营状况 110

　　图表85 2014-2015年深圳市鑫广汇礼品有限公司盈利能力 111

　　图表86 2014-2015年深圳市鑫广汇礼品有限公司偿债能力 112

　　图表87 2014-2015年深圳市鑫广汇礼品有限公司运营能力 112

　　图表88 2014-2015年深圳市鑫广汇礼品有限公司成长能力 113

　　图表89 2011-2015年广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司财务指标与经营状况 114

　　图表90 2014-2015年广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司盈利能力 115

　　图表91 2014-2015年广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司偿债能力 116

　　图表92 2014-2015年广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司运营能力 116

　　图表93 2014-2015年广州市中扬盛邦工艺品开发有限公司发展能力 117

　　图表94 产业环境（波特五力） 118

　　图表95 分析产业国际竞争力的两类指标 148

　　图表96 市场经济中的政府职能分类 149

　　图表97 分析政府影响产业国际竞争力的经济学依据 149

　　图表98 政府影响产业国际竞争力的两类途径分析 151

　　图表99 2015-2020年中国纪念品行业产值预测 162

　　图表100 2015-2021年我国纪念品销售收入预测 163

　　图表101 2015-2021年我国纪念品利润预测（亿元） 164

　　图表102 2015-2021年我国纪念品总资产预测（亿元） 165

　　图表103 中国发行上市完整流程 166

　　图表104 企业IPO上市基本审核流程图 204